2. デザインのスマイルカーブを分析する
～ブランド構築のために、
デザイナーでなくても知っておきたいこと～
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3. 1 「そもそもデザインって、
なぜ「デザイン」
どこからどこまでがどうなってるんだっけ？」
をする必要があるのかについて知る
2 少ない予算で最大の効果をあげる「戦略的デザイン」
デザイナーと円滑なプロジェクト進行をするために
のおさらい
3 いちばんやさしい「デザインマーケティング」
継続可能なデザインのあり方について考える
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4. 1 「そもそもデザインって、
なぜ「デザイン」
どこからどこまでがどうなってるんだっけ？」
をする必要があるのかについて知る
2 少ない予算で最大の効果をあげる「戦略的デザイン」
デザイナーと円滑なプロジェクト進行をするために
のおさらい
3 いちばんやさしい「デザインマーケティング」
継続可能なデザインのあり方について考える
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5. いきなり核心にはいります！
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6. Smile Curve for Strategic Design
デザインイノベーション・スマイルカーブ
デザインコンセプト デザインガイドライン
VALUE ADDED
ブランド（デザイン）戦略 デザインマーケティング
デザイン心理学 デザイントレンド
デザインのルール／美しさの法則 デザインTIPS（小技テクニック）
デザインエレメント（構成要素）
TIME
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7. Smile Curve for Strategic Design
デザインイノベーション・スマイルカーブ
デザインコンセプト デザインガイドライン
ブランド（デザイン）戦略 デザインマーケティング
デザイン心理学 デザイントレンド
デザインのルール／美しさの法則 デザインTIPS（小技テクニック）
デザインエレメント（構成要素）
デザインスマイルカーブの「時間軸の長さ」とは、ビジネススケールそのもの TIME
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8. Smile Curve for Strategic Design
デザインイノベーション・スマイルカーブ
上流工程／ブルーオーシャン
デザインコンセプト デザインガイドライン
VALUE ADDED
ブランド（デザイン）戦略 デザインマーケティング
デザイン心理学 デザイントレンド
デザインのルール／美しさの法則 デザインTIPS（小技テクニック）
デザインエレメント（構成要素）
コモディティ化／テンプレート化／レッドオーシャン
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9. Smile Curve for Strategic Design
デザインイノベーション・スマイルカーブ
デザインコンセプト デザインガイドライン
VALUE ADDED
ブランド（デザイン）戦略 デザインマーケティング
構 想
デザイン心理学 デザイントレンド
デザインのルール／美しさの法則 デザインTIPS（小技テクニック）
デザインエレメント（構成要素）
TIME
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10. Smile Curve for Strategic Design
デザインイノベーション・スマイルカーブ
デザインコンセプト デザインガイドライン
VALUE ADDED
ブランド（デザイン）戦略 デザインマーケティング
実 装
デザイン心理学 デザイントレンド
デザインのルール／美しさの法則 デザインTIPS（小技テクニック）
デザインエレメント（構成要素）
TIME
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11. Smile Curve for Strategic Design
デザインイノベーション・スマイルカーブ
デザインコンセプト デザインガイドライン
VALUE ADDED
ブランド（デザイン）戦略 デザインマーケティング
デザイン心理学 デザイントレンド
着 想
デザインのルール／美しさの法則 デザインTIPS（小技テクニック）
デザインエレメント（構成要素）
TIME
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12. Smile Curve for Strategic Design
デザインイノベーション・スマイルカーブ
デザインコンセプト デザインガイドライン
VALUE ADDED
デザインマネジメント
（計画的戦略）
ブランド（デザイン）戦略 デザインマーケティング
デザイン心理学 デザイントレンド
デザインマネジメント
（創発的戦略）
デザインのルール／美しさの法則 デザインTIPS（小技テクニック）
デザインエレメント（構成要素）
TIME
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13. スターバックスと○○○○は
何が違うのか？
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14. アップルと○○○○は
何が違うのか？
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15. 1 「そもそもデザインって、
なぜ「デザイン」
どこからどこまでがどうなってるんだっけ？」
をする必要があるのかについて知る
2 少ない予算で最大の効果をあげる「戦略的デザイン」
デザイナーと円滑なプロジェクト進行をするために
のおさらい
3 いちばんやさしい「デザインマーケティング」
継続可能なデザインのあり方について考える
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16. 「戦略的デザインとは何か」
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17. THE 5P’s
ミンツバーグの戦略の５Ｐ Plan
Perspective Ploy
Position Pattern
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18. THE 5P’s
ミンツバーグの戦略の５Ｐ Plan
Perspective Ploy
Position Pattern
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19. 「計画的」「創発的」
で
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20. 太宰府天満宮表参道店

21. 神戸北野異人館店

22. 続けられるデザインと
続けられないデザイン
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23. 1 「そもそもデザインって、
なぜ「デザイン」
どこからどこまでがどうなってるんだっけ？」
をする必要があるのかについて知る
2 少ない予算で最大の効果をあげる「戦略的デザイン」
デザイナーと円滑なプロジェクト進行をするために
のおさらい
3 いちばんやさしい「デザインマーケティング」
継続可能なデザインのあり方について考える
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24. (事例)デザインマーケティングカフェ
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26. ２０１２年は、きっと、いままでと、こんなに違うんじゃないかと思う。
デザイン × ビジネス
第５回 デザインマーケティングカフェ これからのクリエィティブのはなしをしよう。in TOKYO

27. ２０１２年は、きっと、いままでと、こんなに違うんじゃないかと思う。
デ ザ イ ン × 「続けられる決まり」と
ビジネス
「続けられる自由」
第５回 デザインマーケティングカフェ これからのクリエィティブのはなしをしよう。in TOKYO

30. (事例)福島美味しいもの食のフェア
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33. デザインで惹きつけるための４つのポイント
キータイプフェイス 使用するフォントを統一すること
キービジュアル メインになるビジュアル
キーカラー カラー戦略を決める
トーンアンドマナー 世界感や雰囲気をコントロールする
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35. デザインで惹きつけるための４つのポイント
キータイプフェイス FUTURAでおしゃれ感重視
キービジュアル タイトル＋福島の食材
キーカラー 成長＆芽吹きを意味する萌葱色
トーンアンドマナー デパートのフードフェアの華やかさ
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36. デザインで惹きつけるための４つのポイント
キータイプフェイス FUTURAでおしゃれ感重視
キービジュアル タイトル＋福島の食材
キーカラー 成長＆芽吹きを意味する萌葱色
トーンアンドマナー デパートのフードフェアの華やかさ
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37. 経営者、ビジネスパーソンに質問
強いブランドを作るのに必要なものは？
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38. デザイナー、デザイン関係者のあなたに質問
クライアントのビジネスに貢献できる
デザイン戦略とは？
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39. 販促
パフォーマンス
向上
デザインは
マーケティング
戦略
バリュー
イノベーション
ブランド力
をアップ

40. It’s just a design, but also it’s marketing.

41. Thank you very much,
and see you again!!