Perchè le aziende non usano ancora il web per vendere meglio? Perchè le aziende non sfruttano i social network per rendere visibili i siti web e migliorare il posizionamento in rete? Perchè non si sfruttano meglio i motori di ricerca per vendere di più? In questa presentazione potrete scoprire come sia possibile ottenere tanto da un uso attento della rete

1. SEO Efficace
Paura di essere un fantasma nel web?
Scopri come dare corpo e rendere visibile il tuo sito web
Autore: 39Marketing
Donatella Ardemagni
www.39marketing.it
comunica@39marketing.it

2. SEO diamo la definizione

3. Motori di ricerca = Google
Senza nulla togliere agli altri motori di ricerca, ma Google è
decisamente lo strumento di indagine più usato in rete con
percentuali che in Italia sfiorano il 90%
Quando si fa SEO si deve pianificare l’attività in funzione
principalmente delle regole di indicizzazione di Google
Il secondo motore è BING di Microsoft, ma si raggiungono
buoni risultati di visibilità al suo interno lavorando con
Facebook (poi vedremo perché)

4. Posizionare un sito al top…
Fino a qualche anno fa era relativamente più semplice.
Gli algoritmi con cui i motori di ricerca e Google in
particolare scandagliavano e indicizzavano i siti erano noti
ai professionisti e si potevano ottenere risultati molto
rapidi in termini di tempo e successo.
Google Panda e Google Penguin hanno
fatto piazza pulita di tutta la sicurezza
degli SEO expert !

5. Google Panda cosa ha cambiato
E’ stato un cambiamento
dell’algoritmo di posizionamento dei
risultati di ricerca in Google avvenuto
nel 2011. La modifica ha ridotto il valore ai siti di bassa
qualità e ha premiato i siti di qualità e accurati.
Con Google Panda hanno ottenuto un
miglioramento nella classifica siti di news e social
network, e un calo quei siti che ospitavano grandi
quantità di pubblicità.

6. Google Penguin cosa ha cambiato
Nel 2012, Google ha nuovamente creato un
sistema per valutare e qualificare in modo più
definito i siti da valorizzare e quelli da penalizzare
Nel mirino questa volta sono stati i contenuti
duplicati, i backlink costruiti ad artificio e le pratiche SEO
scorrette, mirate solo a costruire una finta popolarità
Google Penguin ha premiato i siti, che offrono contenuto
originale e di valore per chi li consulta, eliminando i siti
duplicati e sfoltendo i risultati delle ricerche

7. Il terremoto nei risultati di ricerca
Alla fine di tutte queste revisioni cosa è accaduto in
pratica?
Molti siti sono stati praticamente cancellati dalla
visibilità, riducendo il numero dei risultati utili per ogni
parola chiave di ricerca, rendendo più semplice la vita a
chi cerca informazioni
I siti hanno visto cambiare drasticamente il loro
PageRank

8. Cos’è il PageRank?
Il PageRank è un indice proprio di Google che va da 0
(il valore minimo) a 10 (il valore dato solo a Google
stessa) con cui vengono catalogati tutti i siti web nel
mondo.
Per assegnare il PageRank Google valuta
Autorevolezza del sito
Link verso il sito
Traffico registrato sul sito
….

9. Google ora come ragiona?

10. Elementi per avere la fiducia di
Google
Fiducia basata
sull’eta del
dominio
Fiducia
basata sulla
qualità dei
contenuti
www.ilmiosito.it
Fiducia
basata
sull’autorità
del dominio

11. Fiducia basata sull’età del
dominio
Un dominio che possa essere considerato di fiducia
per Google deve almeno essere presente in rete (ed
essere stato in minima parte indicizzato) nei
precedenti due anni
In attesa che questo periodo passi i domini vengono
“parcheggiati” nella così detta Sandbox di Google e
tenuti d’occhio dagli spider. In questa fase i link e i
contenuti contribuiscono in minima parte al
miglioramento del posizionamento

12. Fiducia basata sull’età del
dominio
Quale soluzione possibile per migliorare?
Continuare a creare contenuti di qualità
Creare opportunità per generare backlink
Segnalare a Google con costanza i propri contenuti, sia
inviando la SiteMap del sito, sia usando servizi gratuiti
come Pingler.com

13. Fiducia basata sull’autorità del
dominio
L’autorità si crea in Internet facendo si che il sito web
venga linkato, cioè menzionato, da quanti più altri siti
possibili di cui Google abbia già fiducia
Per stabilire il valore dei siti che linkano verso il
proprio sito web, si fa riferimento al loro PageRank
Si tratta delle tecniche SEO delle “OFF-Site” cioè
legate a ciò che accade al di fuori del sito e che
influenzano il suo posizionamento. Ad esempio i
backlink.

14. Fiducia basata sull’autorità del
dominio
Quale soluzione possibile per migliorare?
Creare dei contenuti e segnalarli sui social network come
LinkedIn, Facebook, Google+ e Twitter, in modo da generare
link verso il sito web e le singole specifiche pagine
Partecipare alle discussioni relative agli argomenti trattati nel
proprio sito web per poter sfruttare i commenti come link di
ritorno
E’ molto importante che i link verso il sito web non siano tutti
verso la home page, ma aiutino la visibilità e l’indicizzazione di
tutte le pagine interne di un sito, in modo equilibrato

15. Fiducia basata sull’autorità del
dominio
Ci sono dei siti, con alto PageRank che in modo molto
professionale possono aiutare il vostro sito a migliorare
molto la sua autorevolezza.
Ecco la short list:
Squidoo.com
Tumblr.com
Slideshare.net
Scribd.com
YouTube.com
Net-parade.it
Scoop.i

16. Fiducia basata sull’autorità del
dominio
Attenzione ad un paio di aspetti:
1.
Diluite nel tempo la pubblicazione dei contenuti
originali secondo un calendario editoriale che possiate
stabilire e mantenere in modo accurato
2. Tutto quello che fate online deve risultare a Google
come genuino e naturale. Evitate trucchi e scorciatoie.

17. Fiducia basata sui contenuti
Creare con continuità contenuti interessanti e
rilevanti per i lettori web
Fare in modo che questi contenuti vengano segnalati
e condivisi dai lettori per migliorare la loro visibilità
Utilizzare nella redazione dei testi sempre le stesse
parole chiave per cui si desidera essere indicizzati e
catalogati dai motori di ricerca

18. Fiducia basata sui contenuti
Si tratta di tutte quelle attività SEO che toccano i
fattori “ON-Page”, cioè gli aspetti di costruzione dei
contenuti e della pagina web completamente gestibili
e governabili dall’azienda che li produce.
Consistenza e Rilevanza sono gli obiettivi a cui mirare
in ogni attività di redazione e valorizzazione dei
contenuti pubblicati.

19. Le basi del web copywriting
Costruire testi rilevanti per i lettori e per
l’indicizzazione sui motori di ricerca significa:
1.
Cercare le giuste parole chiave e utilizzarle in modo
rilevante nella redazione del contenuto e dei titoli
2. Scrivere i contenuti cercando di essere chiari,
interessanti, capaci di suscitare il desiderio al contatto
e all’approfondimento
3. Ottimizzare il testo inserendo tag e parole chiave
anche nel corpo della pagina html stessa.

20. Le basi del web copywriting
Testi di successo per interessare i lettori e aiutare i motori
di ricerca a indicizzare bene il sito web
Selezionare le parole chiave specifiche per ogni testo
Scrivere un titolo che contenga almeno la parola chiave
principale
Scrivere un testo da almeno 500 caratteri che inizi con un
sommario – introduzione dei contenuti approfonditi
successivamente e che contenga le parole chiave principali
Inserire i tag title, description e keyword nel codice html e
utilizzare la formattazione dei titoli dei paragrafi (H1, H2) ecc..
Inserire un link interno al vostro sito e un link verso altri testi
di vostra proprietà

21. Web copywriting e
Fiducia basata sui contenuti
Dopo anni di attività nel web marketing, lavorando su
piani SEO per le aziende impegnate in mercati diversi,
posso suggerirvi con sicurezza che:
Lavorare sulla qualità dei contenuti è in assoluto la
strategia migliore che possiate scegliere.
Paga, paga sempre, e dà risultati duraturi!
Nessun tempo investito in questo potrà mai dirsi
sprecato

22. La strategia delle parole chiave
Ogni azienda vorrebbe poter essere visibile
rapidamente per tutte le parole chiave migliori e più
ampie possibile, in modo da intercettare grandi
volumi di traffico di ricerca
In realtà, lo sappiamo, la strada è lunga per ottenere
questi risultati.
Ci sono però strategie progressive che possono dare
risultati soddisfacenti

23. La strategia delle parole chiave
Nelle fasi iniziali dell’attività di posizionamento di un
sito web è sempre bene trovare la lista delle parole
chiave di settore meno competitive
È meglio apparire in prima posizione per parole chiave
con meno traffico che non apparire per nulla per parole
chiave più visibili e competitive
Quale strumento usare? Niente di complicato, basta
usare Google suggerimenti e gli strumenti di Google
Adwords sulle parole chiave

24. Google Suggerimenti
Il browser Chrome, come Iexplorer e FireFox, grazie
alla barra di ricerca di Google offre una serie di
risultati correlati ad ogni ricerca eseguita
Se per ogni ricerca usiamo le 5 W del giornalismo:
who, when, what, where, why per fare ricerca su ogni
parole chiave e ottenere un quadro completo delle
versioni più o meno competitive della stessa.

25. Partecipare nei Social Network
I Social Network rappresentano un modo ottimale per
creare link verso il sito web, ma soprattutto il media ideale
per dimostrare la vostra competenza su specifici
argomenti
Aprire account aziendali e professionali, partecipare a
conversazioni iniziate da altri sono attività da contemplare
in un piano SEO
Ricordate poi che Facebook utilizza al suo interno il motore
di ricerca Bing di Microsoft. Pubblicare contributi in FB
aiuterà simultaneamente anche l’indicizzazione su
Bing.

26. Conclusioni
Content Curation, web copywriting e attività SEO all’interno del
sito e all’esterno di esso rappresentano gli strumenti giusti per
dare corpo e visibilità al sito web
Ricordate però che il vero PLUS siete voi e la competenza che
riuscite a trasmettere attraverso i vostri testi e i vostri contenuti
che dovranno essere:
Semplici
Accurati
Coinvolgenti

27. 39Marketing-corsi.it
Queste slide sono tratte dalla introduzione al Corso di
formazione professionale “SEO-come iniziare senza errori”,
svoltosi a Milano nel 2013.
39Marketing organizza corsi in aula e online, ma soprattutto
offre formazione su misura in affiancamento operativo, per
creare competenza in azienda e rendere le aziende autonome
nella esecuzione dei progetti di web marketing e business online.
Anche in formazione finanziata.
Per contatti potete scrivere a comunica@39marketing.it
www.39marketing.it