O documento discute o poder do Google como ferramenta de busca e como as empresas podem usá-lo para fins de marketing e vendas. Ele explica como o Google ganha dinheiro principalmente através de links patrocinados e destaca técnicas como otimização para mecanismos de busca (SEO) que podem melhorar o posicionamento orgânico de sites nos resultados de busca.

1. O poder do
Google
Busca como diferencial
@webpaulo
@horaciosoares
Paulo Rodrigo Teixeira www.marketingdebusca.com.br

2. Você usou Google hoje?
Paulo Rodrigo Teixeira www.marketingdebusca.com.br

3. Share por sites de busca
65%
20%
8%
Fonte: Comscore Maio
Paulo Rodrigo Teixeira www.marketingdebusca.com.br

4. Comoque Google
Por o SEO?
ganha dinheiro?
Receita do
Google em 2008
US$ 5,7 bi
80% de Links Patrocinados
Paulo Rodrigo Teixeira www.marketingdebusca.com.br

5. Link Patrocinado
Links Patrocinados
É uma forma simples
de publicidade textual!
marketingdebusca.com.br/links
Quebra de
paradigma
Paulo Rodrigo Teixeira www.marketingdebusca.com.br

6. Anunciantes miguxos
Venda de mães,
avós e crianças,
visitas ao inferno
ou vender a alma!
Paulo Rodrigo Teixeira www.marketingdebusca.com.br

7. Classe C e D
compra
Paulo Rodrigo Teixeira www.marketingdebusca.com.br

8. Temos necessidades
• Comer
• Dormir
• Aprender
• Proteção
• Wii, Xbox, PS3?
Paulo Rodrigo Teixeira www.marketingdebusca.com.br

9. Como suprir necessidades?
• Proximidade (Ponto)
• Barato (Preço)
• E como encontro o Produto (Promoção)
– Imagem da marca (Branding)
– Anúncios e promoções
– Indicações e testemunhos
Aonde procurar?
Paulo Rodrigo Teixeira www.marketingdebusca.com.br

10. Crise?
Paulo Rodrigo Teixeira www.marketingdebusca.com.br

11. Investimento na internet
aumenta
IAB 2008
Paulo Rodrigo Teixeira www.marketingdebusca.com.br

12. Eu quero uma TV LCD!
Paulo Rodrigo Teixeira www.marketingdebusca.com.br

13. Qual a melhor pasta de dente?
Paulo Rodrigo Teixeira www.marketingdebusca.com.br

14. Recomendações de clientes
são a forma mais confiável
de publicidade entre 78%
dos entrevistados.
Paulo Rodrigo Teixeira www.marketingdebusca.com.br

15. Porque a busca é melhor?
Anúncio
Necessidade
Interrupção Empresa que
do usuário X vende o produto
Relevância
Procura pelo produto
Paulo Rodrigo Teixeira www.marketingdebusca.com.br

16. E quanto movimenta o
mercado de busca?
Em 2007 US$ 25,2 bi
US$ 12,2 bi em 2011
Paulo Rodrigo Teixeira www.marketingdebusca.com.br

17. A busca é
assim tão
importante?
Em 2008 PricewaterhouseCoopers – IAB
Maio 2007
44% ($10,546 )
Paulo Rodrigo Teixeira www.marketingdebusca.com.br

18. Três resultados
Paulo Rodrigo Teixeira www.marketingdebusca.com.br

19. Visibilidade
Marketing
Paulo Rodrigo Teixeira
de Busca
www.marketingdebusca.com.br

20. SEM = SEO + PPC (links patrocinados)
Links
SEO
Patrocinados
- Natural ou orgânico: mais clicado, visível e gratuito* PPC: controle, agilidade.
Paulo Rodrigo Teixeira www.marketingdebusca.com.br

21. Dinâmica de link patrocinado
• Anunciante entra no Google Adwords
• Paga para o Google
• O anúncio é exibido
• O interessado clica
• O produto do anunciante é* comprado
CUSTO POR CLIQUE
Paulo Rodrigo Teixeira www.marketingdebusca.com.br

22. Players
Rede de conteúdo
Hotwords Afilio
Paulo Rodrigo Teixeira www.marketingdebusca.com.br

23. O anunciante paga para o
E se eu contar que tem como
aparecer sem pagar?
SEO
Paulo Rodrigo Teixeira www.marketingdebusca.com.br

24. O que é
preciso
para o
SEO?
Paulo Rodrigo Teixeira www.marketingdebusca.com.br

25. Fatores
• On Page e Off Page
Paulo Rodrigo Teixeira www.marketingdebusca.com.br

26. Título da página
• Precisa ser descritivo
• Simples e direto
• Ter as palavras-chave
Moby-Dick - A Baleia
OU
Livro sobre a obsessão
e vingança do Capitão Ahab do barco
Pequod contra a Baleia branca (cachalote) Moby Dick que é narrada
pelo marinheiro e baleeiro Ishmael que trata de assuntos como simpolismos e metáforas
relacio nadas a relO livro foi revolucionário para a época, com descrições intricadas e imaginativas das aventuras do narrador - Ismael, suas reflexões pessoais, e gran des trechos de não-ficção, sobre varia dos assuntos, como baleias, métodos de caça às mesmas, arpões, a cor bran ca (de Mo
by Dick), detalhes sobre as embarcações e fun cionamentos, armazen amento de produtos ex traídos das baleias.Os detalhes contados com o realismo e p ropried ade de um escritor que viveu em barcos baleeiros, são capazes de transportar o leitor ao ambiente descrito e suas sensações.igião .
Paulo Rodrigo Teixeira www.marketingdebusca.com.br

27. Headings
• H1 H2 H3...
Paulo Rodrigo Teixeira www.marketingdebusca.com.br

28. Imagens
• Atributo ALT
• Nomear de
forma descritiva
• DSC01302.jpg
Paulo Rodrigo Teixeira www.marketingdebusca.com.br

29. E mais outras coisas
• URLs
• Meta tags (só o que interessa)
• Robots.txt
• HTTP status code
Paulo Rodrigo Teixeira www.marketingdebusca.com.br

30. Links
• Texto âncora
• Press releases
• Diretórios
• Blogs
• Links internos
Paulo Rodrigo Teixeira www.marketingdebusca.com.br

31. Social Media
marketing não é spam!
Paulo Rodrigo Teixeira www.marketingdebusca.com.br

32. Buzz =* Viral =* Link Bait
Paulo Rodrigo Teixeira www.marketingdebusca.com.br

33. Usuário define a etiqueta
webdesign
webmarketing
Paulo Rodrigo Teixeira www.marketingdebusca.com.br

34. Como se chama aquilo?
Paulo Rodrigo Teixeira www.marketingdebusca.com.br

35. Ferramenta certa
Paulo Rodrigo Teixeira www.marketingdebusca.com.br

36. Ferramentas
• Google Insights for search (Trends)
• Yahoo! Site Explorer
• Adwords Keyword Tool
• Home do Google
• Google Blog Search
• Free Monitor for Google
• Search.twitter.com
• Google Webmaster Tools
Paulo Rodrigo Teixeira www.marketingdebusca.com.br

37. Level 1?
•Pense no longo prazo
•SEO é estratégia e criatividade
•Estude, leia, critique e pratique
•Não entre em crise!
Paulo Rodrigo Teixeira
Start
www.marketingdebusca.com.br

38. SEO tem seus segredos
Paulo Rodrigo Teixeira www.marketingdebusca.com.br

39. Black
Hat
SEO
Paulo Rodrigo Teixeira www.marketingdebusca.com.br

40. Paulo Rodrigo Teixeira
Não é a saída
www.marketingdebusca.com.br

41. Obrigado
webpaulo@gmail.com
Twitter: @webpaulo
www.marketingdebusca.com.br
www.livroseo.com
Paulo Rodrigo Teixeira www.marketingdebusca.com.br