Спикер: Олег Поддубный Основатель рекламного агентства Digital Chief. Первые шаги в интернет-маркетинге сделал в 2013 году. Со временем сконцентрировался на контекстной рекламе. Работал с разными по величине и задачам проектами. Сертифицированный специалист Google Analytics, Google Adwords. Любитель автоматизации и систематизации процессов. От спикера: О чем поговорим: Запустить аккаунт в AdWords это только часть работы. Главное после запуска настроиться на работу с аккаунтом и не упустить важные моменты в работе. Как это сделать мы и поговорим на вебинаре. На вебинаре Вы узнаете: - Какие работы нужно выполнить сразу после запуска аккаунта; - Как настроить себя на регулярную работу с аккаунтом; - Работа со ставками и ключами на постоянной основе. Какая она? - Работа с отчетами для принятия решений; - Журнал клиента и зачем он необходим. Данный вебинар будет интересен: - Интернет-маркетологам; - Владельцам бизнеса и руководителям; - Начинающим специалистам.

1. Оптимизация рекламной
кампании в Google AdWords

2. Кто я?!
Олег Поддубный —
Управляющий партнер агентства
Digital Chief
Сертифицированный специалист
AdWords
Сертифицированный специалист
Analytics

3. • Прицеливание на оптимизацию, или как выбрать свой
путь;
• Как и почему важно работать ключевыми словами;
• Принципы работы со ставками и автоматизация
процесса;
• Оптимизация рекламной кампании под микроскопом;
• Работа с бюджетом для максимизации эффективности;
• Ответы вопросы.
Содержание

4. Прицеливание на оптимизацию,
или как выбрать свой путь

5. Почему нужно держать руку на пульсе
• Конкуренты всегда где-то рядом;
• Google и Яндекс постоянно вводит
новинки;
• Цены за клик меняются
динамически;
• Тенденции на рынке постоянно
меняются;
• Бизнес нужно расширять.

6. Основные группы работ
Ссылка на чеклист: https://goo.gl/VJNtGj

7. Определение важности показателей
Привлечение
Охват
Показы
Клики
CTR
Интерактивность
Показатель отказов
Время пребывания
на сайте
Глубина просмотра
Конверсионность
Конверсии;
Ассоциированные
конверсии;
Транзакции;
ROI

8. Как worksection поможет помнить все работы

9. Как и почему важно работать
ключевыми словами

10. Статистика минус слов
0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00% 35.00% 40.00%
Проект A
Проект B
Проект C
Проект D
Проект E
Проект F
Проект G
Первый месяц Второй месяц
24.76%
9.84%
Первый месяц Второй месяц
Не целевые запросы Целевые запросы
Процент «Не целевых запросов» по проектам
снизился
Суммарный процент «Не целевых запросов» во
втором месяце снизился

11. Вкладка «Поисковые запросы»

12. Добавление новых минус слов
Ссылка на видео:
http://bit.ly/2pI8ooA

13. Принципы работы со ставками
и автоматизация процесса

14. Работа со ставками
Если стоимость конверсии больше KPI – снизить ставку на 5%;
Если стоимость конверсии ниже KPI и средняя позиция ниже 2-
3 – повысить ставку на 5%;
Если средняя позиция ниже 2-3 – повысить ставку на 5%;
Если ставка ниже ставки необходимой для показа на первой
странице – Повысить ставку до Х, но не больше Y
Если с ПК/Телефона стоимость конверсии выше средней по
аккаунту – снизить модификатор ставок для устройства
И т.д.

15. Автоматические правила

16. Пример автоправила

17. Скрипт для ставок
Ссылка на скрипт:
http://goo.gl/84Id4R

18. Оптимизация рекламной
кампании под микроскопом

19. Как можно сегментировать свою РК
Устройства Регион Время суток День недели
Элементы
кампании

20. Создаем себе отчет в GDS
Ссылка на презентацию:
https://goo.gl/ArgeKA

21. Работа с бюджетом для
максимизации эффективности

22. Способы сэкономить
Перераспределить бюджет
Уменьшить ставки
Указать временной таргетинг
Выключить часть слов/таргетингов
Сократить показы на устройствах
Сократить показы по регионам
Чистка поисковых запросов
Показатель качества
Скорректировать количество показов на одного человека в КМС

23. • Кликов за неделю – 1836
• Количество показов за неделю - 21056
• CTR – 8,72%
• Средняя цена за клик - $0,06
• Бюджет на неделю - $105
• Процент потерянных показов – 57,17%
• Коэффициент конверсии – 1,02%
• Количество потерянных показов: 28105
• Кликов потерянных за неделю: 2451
• Количество потерянных конверсий: 25
57.17%
42.83%
Процент потерянных показов в поиск. сети (бюджет)
Процент полученых показов в поиск. сети
Ограничение бюджета – потеря конверсий

24. Как посмотреть потери из-за бюджета?

25. 53.52%
57.17%
39.53%
17.17%
31.20%
25
19
40
37
35
80.00
90.00
100.00
110.00
120.00
130.00
140.00
150.00
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
Конверсии Стоимость
Как увеличение бюджета повлияло на конверсии

26. Кампания А
Клики – 1836
Средняя цена за клик - $0,06
Бюджет - $105
Процент потерянных показов – 57,17%
Коэффициент конверсии – 1,02%
Конверсии - 19
Кампания B
Клики – 285
Средняя цена за клик - $0,06
Бюджет - $70
Процент потерянных показов – 0%
Коэффициент конверсии – 1,64%
Конверсии - 5
Доступно для распределения:
$52,90
Перераспределение
Получено кликов: 333
Получено конверсий: 21
Что было сделано для увеличения конверсий

27. Оптимизация бюджета и ее последствия

28. Ответы на вопросы

29. Ваши вопросы

30. Ваши вопросы
opiddubny@digital-chief.com
oleg.piddubny
facebook.com/oleg.piddubny
t.me/CPCRealTalk

31. Спасибо
за внимание