5 мая прошел бесплатный вебинар: «Правила оптимизации и автоматизации работы рекламной кампании AdWords». Спикер: Олег Поддубный - ведущий РРС специалист в Soda Digital.

1. Как создать
эффективную стратегию
продвижения в
контекстной рекламе
Правила оптимизации и автоматизации AdWords

2. Правила оптимизации и автоматизации AdWords
• Ведущий специалист по контекстной рекламе в Soda
Digital
• В интернет-маркетинге 3 года
• Сертифицированный специалист AdWords
• Сертифицированный специалист Analytics

3. Правила оптимизации и автоматизации AdWords
1. Основные принципы работы с аккаунтом после запуска;
2. Как и почему важно работать ключевыми словами;
3. Принципы работы со ставками и автоматизация процесса;
4. Как наладить процесс постоянного тестирования объявлений;
5. Оптимизация работы кампании по часам;
6. Оптимизация бюджета;
7. Ответы вопросы.
Содержание

4. Правила оптимизации и автоматизации AdWords
1. Отслеживание эффективности каждой
Рекламной кампании;
2. Проведение тестов для повышения
эффективности;
3. Оптимизировать основные KPI
рекламной кампании;
4. Поиск новых путей привлечения
клиентов (Выделять под это 10-20%)
Основные принципы работы с аккаунтом после запуска

5. Правила оптимизации и автоматизации AdWords
Чеклист по сопровождению Рекламной Кампании
Ссылка на чеклист:
https://goo.gl/zbc5rn

6. Правила оптимизации и автоматизации AdWords
Как и почему важно работать ключевыми словами
82%
18%
Целевые
Не целевые
27,91%
17,42%
7,32%
24,04%
36,62%
22,10%
8,81%
0,00%
5,00%
10,00%
15,00%
20,00%
25,00%
30,00%
35,00%
40,00%
Проект А Проект B Проект C Проект D Проект E Проект F Проект G

7. Правила оптимизации и автоматизации AdWords
Вкладка «Поисковые запросы»

8. Правила оптимизации и автоматизации AdWords
Как и почему важно работать ключевыми словами

9. Правила оптимизации и автоматизации AdWords
Добавление новых минус слов

10. Правила оптимизации и автоматизации AdWords
Как и почему важно работать ключевыми словами
Зависимость охвата от цены за клик

11. Правила оптимизации и автоматизации AdWords
Пути расширения списка ключевых слов
1. С Вашего сайта;
2. Подсказка «Оптимизация» в аккаунте AdWords;
3. Использовать Планировщика ключевых слов AdWords;
4. Использовать Яндекс Wordstat - wordstat.yandex.ru
5. Повторно прогнать полученные результаты через Планировщик ключевых слов AdWords
6. Использовать специальное ПО по подбору ключевых слов (Пример: Key Collector, SEMrush,
Prodvigator)
7. Использовать базы ключевых слов(Пример: Базы ключевых слов Пастухова, MOAB)
8. Поисковые подсказки в строке поиска Google
9. Отчет "Поисковые запросы" в AdWords
10.Google Analytics из поисковых запросов по кампаниям AdWords
11.Google Analytics из поисковых запросов (Нужно зарегистрировать на сайт Google Webmaster Tools)

12. Правила оптимизации и автоматизации AdWords
Подсказка «Оптимизация»

13. Правила оптимизации и автоматизации AdWords
Сколько можно сэкономить при хорошем QS
Ваш рейтинг Конкурент Цена Экономия Экономия (QS 1)
10 20 2,01 -9,96% -89,96%
9 20 2,23 -11,07% -88,84%
8 20 2,51 -12,46% -87,46%
7 20 2,87 -14,24% -85,67%
6 20 3,34 -16,63% -83,29%
5 20 4,01 -19,96% -79,96%
4 20 5,01 -24,96% -74,96%
3 20 6,68 -33,30% -66,63%
2 20 10,01 -49,98% -49,98%
1 20 20,01

14. Правила оптимизации и автоматизации AdWords
Принципы работы со ставками и автоматизация процесса
1. На основе средней позиции и
желаемого CPC;
2. На основе доходности;
3. На основе полученных конверсий;
4. На основе делаемой позиции в
рекламной выдаче;
5. И т.д.

15. Правила оптимизации и автоматизации AdWords
Способы редактирования ставок
1.Ручной
2.Правила Автоматизации
3.Скрипт AdWords (На базе JavaScript)
4.Комбинированный

16. Правила оптимизации и автоматизации AdWords
Автоматические правила редактирования ставок

17. Правила оптимизации и автоматизации AdWords
Автоматические правила редактирования ставок
http://goo.gl/QwJoKz
https://goo.gl/dy17s7
http://goo.gl/0SxPcK
Скрипты для Поиска Инструкция по установке
https://goo.gl/qUC8Ga
Скрипт для КМС

18. Правила оптимизации и автоматизации AdWords
Как наладить процесс постоянного тестирования объявлений

19. Правила оптимизации и автоматизации AdWords
А/Б тестирование объявлений

20. Правила оптимизации и автоматизации AdWords
Распределение конверсий по часам
http://goo.gl/YcDnT1
Ссылка на отчет

21. Правила оптимизации и автоматизации AdWords
Статистику по часам в AdWords
Быстрая статистика
Расписание показа объявлений

22. Правила оптимизации и автоматизации AdWords
Настройка корректировки ставок

23. Правила оптимизации и автоматизации AdWords
Настройка корректировки ставок

24. Правила оптимизации и автоматизации AdWords
Корректировка ставок при помощи скрипта
http://goo.gl/ZEPohy
Скрипт
http://goo.gl/dvOGvk
Описание
http://goo.gl/ynwZqE
Табличка

25. Правила оптимизации и автоматизации AdWords
Оптимизация бюджета

26. Правила оптимизации и автоматизации AdWords
Оптимизация бюджета
Клики - 800
Средняя цена за клик - $0,10
Дневной бюджет - $80
Процент потерянных показов - 20%
Коэффициент конверсии - 2%
Чистый доход от конверсии - $100
Потеряно кликов: 200
Потеряно конверсий: 4
Потеряно прибыли: $400
80%
20%

27. Правила оптимизации и автоматизации AdWords
Оптимизация бюджета
Было
Клики – 800
Средняя цена за клик - $0,10
Дневной бюджет - $80
Процент потерянных показов - 20%
Коэффициент конверсии - 2%
Чистый доход от конверсии - $100
Потеряно кликов: 200
Потеряно конверсий: 4
Потеряно прибыли: $400
Стало
Клики – 615
Средняя цена за клик - $0,13
Дневной бюджет - $80
Процент потерянных показов – 38,5%
Коэффициент конверсии - 2%
Чистый доход от конверсии - $100
Потеряно кликов: 385
Потеряно конверсий: 8
Потеряно прибыли: $800

28. Правила оптимизации и автоматизации AdWords
Перераспределение бюджета
Кампания А
Клики – 800
Средняя цена за клик - $0,10
Дневной бюджет - $80
Процент потерянных показов - 20%
Коэффициент конверсии - 2%
Чистый доход от конверсии - $100
Доступно для
распределения:
$18,50
Кампания B
Клики – 615
Средняя цена за клик - $0,10
Дневной бюджет - $80
Процент потерянных показов – 0%
Коэффициент конверсии - 2%
Чистый доход от конверсии - $100
Получено кликов: 185
Получено конверсий: 4
Получено прибыли: $400
Перераспределение

29. Правила оптимизации и автоматизации AdWords
Оптимизация за счет позиции
Было
Клики - 800
Показы - 4000
CTR 1 позиции - 20%
Средняя цена за клик - $0,10
Дневной бюджет - $80
Процент потерянных показов - 20%
Коэффициент конверсии - 2%
Чистый доход от конверсии - $100
Стало
Клики - 900
Показы - 5000
CTR 2 позиции - 18%
Средняя цена за клик - $0,08
Дневной бюджет - $80
Процент потерянных показов - 0%
Коэффициент конверсии - 2%
Чистый доход от конверсии - $100
Потеряно кликов: 200
Потеряно конверсий: 4
Потеряно прибыли: $400
Получено кликов: 100
Получено конверсий: 2
Получено прибыли: $200

30. Правила оптимизации и автоматизации AdWords
Вопросы

31. Правила оптимизации и автоматизации AdWords
Оцените пожалуйста Вебинар:
https://goo.gl/Lqpo27
Оценка Вебинара

32. Правила оптимизации и автоматизации AdWords
sodadigital.com.ua
opiddubny@gmail.com
oleg.piddubny
facebook.com/oleg.piddubny
vk.com/opiddubny

33. Правила оптимизации и автоматизации AdWords
Спасибо за Внимание!