Анастасия Стефанская, представить компании Google? расскажет как использовать Google Analytics для оценки эффективности вашего бизнеса - чтобы не только понимать, что происходит, но и понимать, сколько денег это приносит. Тезисы доклада: - Что для вас конверсия? - Google AdWords - отслеживание конверсий - Google Analytics - события, цели, транзакции - Настройка конверсий в Google AdWords - Где смотреть данные? - Отличия AW конверсий, GA целей, GA событий и GA транзакций. - В каком случае и что отслеживать?

1. Confidential & ProprietaryConfidential & Proprietary
Google Analytics
Оценка эффективности для
разных видов бизнеса
Анастасия Стефанская 17 сентября 2015

2. Confidential & Proprietary
Разные задачи - разные возможности
AdWords
Отслеживание конверсий:
● продажа
● лид
● установка приложения
● конверсия в приложении
● загрузка оффлайн данных
Google Analytics
● Событие
● Цель
● Транзакция

3. Confidential & Proprietary
Настройки
конверсий в
AdWords

4. Confidential & Proprietary
Где увидеть эти данные?

5. Confidential & Proprietary
В чем разница?
AW Конверсия GA Событие GA Цель GA Транзакция
Учет Уникальная/Все Много раз за сеанс 1 раз за сеанс Много раз за сеанс
Время
атрибуции
Время последнего клика
перед конверсией
Время события Время достижения цели Время завершения
транзакции
Отчетность Доступна ежедневно Доступна полностью
после 72-часовой
обработки
Доступна полностью
после 72-часовой
обработки
Доступна полностью
после 72-часовой
обработки
Отслеживани
е нескольких
показателей
Учитывается одна
конверсия для каждого
тега на странице
Учитывается столько
раз, сколько
происходит событие
В одном сеансе каждая
настроенная цель
может быть достигнута
один раз
Одна транзакция для
одной продажи
Ценность Задается статическая
или передается
динамически
Нет Задается статически Передается
динамически

6. Confidential & Proprietary
В каком случае что отслеживать?
AW
Конверсия
GA Событие GA Цель
GA
Транзакция
Интернет магазин хочет увеличить
средий размер чека ✔ ✔
Шоппинг-клуб хочет узнать количество
новых подписчиков ✔ ✔
Сайт бесплатных объявлений хочет
использовать подачу объявления как
сигнал для оптимизации кампаний ✔ ✔

7. Confidential & Proprietary
В каком случае что отслеживать?
AW
Конверсия
GA Событие GA Цель
GA
Транзакция
Интернет-магазин хочет узнать
количество кликнувших на конпку G+ на
их сайте ✔
У кампании на сайте происходит только
бронирование. Они хотят передавать
информацию о продажах из CRM
системы
✔ ✔