Спикер: Дмитрий Фоя Руководитель отдела медийной рекламы в MOKCO digital agency От спикера: Проверенные стратегии и тактики рекламы в Facebook. Опыт запуска более 2-х тысяч рекламных кампаний. На вебинаре Вы узнаете: - Очевидные и не очень нюансы рекламы в Facebook; - Как выбрать рекламную цель и не прогадать; - Инсайты, фишки, личный опыт и многое другое. На вебинаре Вы узнаете: - Почему реклама в Facebook не всегда «взлетает»; - Тактики проверенные временем; - Цели рекламы. Нюансы, которые необходимо учитывать; - Ответы на вопросы. Данный вебинар будет интересен: - Интернет-маркетологам; - Владельцам бизнеса и руководителям; - Начинающим специалистам.

1. Как увеличить отдачу от рекламы в Facebook
в несколько раз?

2. Кто я?
Дмитрий Фоя
Руководитель отдела медийной рекламы в
MOKCO digital agency
Работаю/-л с:

3. Сегодня поговорим о таком:
• Очевидные и не очень нюансы рекламы в Facebook
• Как выбрать рекламную цель и не прогадать
• Инсайты, фишки, личный опыт и многое другое

4. Почему реклама в Facebook не всегда
«взлетает»?

5. Почему реклама в Facebook не всегда
«взлетает»?
1. Показываем рекламу не тем людям
2. Показываем рекламу не в то время
3. Бюджет – слишком мало или много* 
4. Ставка – слишком высокая или низкая
5. Фокусируемся не на том ЦЕЛЕВОМ действии
6. Используем не тот рекламный формат для
достижения ЦЕЛИ
7. Мало времени – недостаточно тестов*
8. Не анализируем полученные результаты*
9. Фокусируемся не на той метрике

6. Что еще?
1. Продукт г****о
2. Проблемы с брендом (репутацией,
дизайном,отзывами)
3. Сайт

7. Дальше будут очевидные вещи

8. Очевидные вещи
• Качественный таргетинг очень важен
• Самая лучшая реклама не имеет смысла,
если показывается не той аудитории
• Таргетировать рекламу на тех, кого не знаешь
– плохая стратегия*
• Долгосрочная стратегия бьёт любые
краткосрочные успехи

9. С чего начать?

10. Рекомендуемая стратегия таргетинга*
1. Люди, которые уже что-то купили у вас
2. Люди, из вашей базы данных (база e-mail,
данные из CRM, что-то еще)
3. Люди, которые регулярно посещают ваш сайт
4. Люди, которые провзаимодействовали с вашим
контентом в Facebook
5. Фаны страницы
6. Интересы/поведение

11. Что понадобиться
1. Здравый смысл
2. Facebook Pixel
3. Информация с других источников (база e-mail,
данные из CRM, что-то еще)
4. Кастомные аудитории:
• на основе траффика на сайт
• на основе вовлечения на Facebook
• на основе вовлечения в Instagram
4. Look-a-Like

12. Выбор рекламной цели

13. Цели рекламы в Facebook
1. Продажи/Лиды
2. Конверсии
3. Охват/Узнаваемость бренда

14. Продажи/Лиды
Трафик на сайт
Для кого:
- для всех у кого есть площадка, где продаются
товары/услуги
Что важно:
- Разделять аудитории по типу устройств и площадкам
- Сайт (аналитика, адаптивность, скорость загрузки)
- Тексты, Заголовки, Призывы к действию
- Тестируйте оптимизацию под «Клики», «Показы»,
«Просмотры посадочной страницы»

15. Продажи/Лиды
Вовлечённость для публикаций
Для кого:
- для всех
Что важно:
- Не продвигать со страницы
- Заточить пост под конкретную аудиторию
- Разделять аудитории
- Ссылку повыше в видное место
- Время размещения

16. Продажи/Лиды
Отметки «Нравится» страницы
Для кого:
- для тех, кто хочет привлечь новых подписчиков
Что важно:
- Подготовка: наполнение страницы, информация,
вкладки
- Призывы к действию в тексте
- Сильно не расширять аудиторию после запуска
- Дать «отлежаться» креативам
- «Простые» креативы

17. Продажи/Лиды
Ответы на приглашение
Для кого:
- для организаторов мероприятий
Что важно:
- Лаконичное название с указанием формата
(«Лекция», «Семинар», «Тренинг»)
- Кастомная обложка
- Подогрев аудитории

18. Продажи/Лиды
Просмотры видео
Что важно:
- Субтитры
- Заставка
- Если нужен трафик, то вы ошиблись целью
- Следите за количеством текста в видео
- Есть много метрик, по которым нужно
анализировать эффективность

19. Продажи/Лиды
Генерация лидов
Для кого:
- У кого нет сайта
- У кого нет продукта
- Сбор базы
Что важно:
- Прописать, что именно вы собираете и зачем
- Оперативность
- Политика конфиденциальности

20. Конверсии
Конверсии
Для кого:
- Интернет-магазины
Что важно:
- За качество нужно платить
- Скорее всего потребуется программист
- Чем тоньше нарежешь, тем больше
результатов получишь

21. Конверсии
Продажи по каталогу (Динамический
ремаркетинг)
Для кого:
- Интернет-магазины
Что важно:
- Немного муторно
- Точно потребуется программист
- Не ограничиваться стандартными целями и
полями фида

22. Конверсии
Посещение точек
Для кого:
- Локальные бизнесы
Что важно:
- Учитывать специфику формата
- Тестировать радиус

23. Узнаваемость бренда/Охват
Для кого:
- Крупные бренды с большими бюджетами
- Локальные бизнесы
Что важно:
- Для этой цели можно использовать обычное
«Продвижение публикаций» и «Трафик»
- Конечный результат известен только
Цукербергу

24. Задавайте вопросы