15 апреля прошла бесплатная конференция «WebPromoExperts Content Marketing Day». Владимир Галика - Digital influence practice head в SPN Communications Ukraine, рассказал на примере реального кейса INTERTOP, какой должен быть контент в крупного бизнеса.

2. Владимир Галика
Руковожу Digital-агентством
Engine. Очень люблю
стратегировать и трендвотчить
холодными весенними
вечерами.
А еще, конечно, следить за
нашими успехами с такими
клиентами как:

3. Давайте начинать.

4. Оглядимся вокруг – интернет чудное
место
58%
42%
Users
Non-Users
21,4
млн.
Проникновение
интернета

5. Оглядимся вокруг – интернет чудное
место
58%
42%
Users
Non-Users
21,4
млн.
50%
26%
24%
Населенные пункты
Города
100+
Города
100-
Села
Проникновение
интернета

6. А если смотреть в тренде – все еще
интересней
18%
21%
36%
45%
34%
39%
51%
36%
56%55% 56%
65% 65%
67%
61%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Сёла
Города с населением 100 тыс -
Города с населением 100+

7. Да-да, привет, ребята!
«Фейсбук! Крестьянин
торжествуя,
В Chrome-баре набирает
путь,
Его фоловер зраду чуя,
Посты коментит как-
нибудь.»
Пушкин А.С. «Лучшее.
Ремастеринг издание»

8. Ваши люди из брифа – дорогие,
мнительные и их мало.
Успешные молодые
интеллектуалы тренд-
сеттеры скорее всего не
поверят вашей «прямой»
коммуникации.
Мотивационные посты их
не пробьют, и вообще им
больше нравится читать на
английском.
А хуже всего, что их мало,
очень…
Не забыли еще
парня?

9. Не забыли о самых популярных сайтах?
68%
63%
55%
61%
59%
43%
36%
44%
24%
26%
38%
41%
42%
21%
25%
23%
22%
23%
26%
30%
21%
16%
12%
18%
19%
58%
53%
37%
37%
35%
32%
18%
16%
14%
11%
10%
10%
9%
8%
8%
7%
7%
6%
5%
5%
5%
5%
5%
4%
4%
google
vkontakte(vk.com)
yandex
youtube.com
mail.ru
odnoklassniki(ok.ru)
facebook.com
olx.ua
ukr.net
sinoptik.ua
privatbank.ua
wikipedia.org
rozetka (.ua/.com.ua)
gismeteo.ua
aliexpress.com
kinogo.co(.net)
i.ua
ex.ua
blogspot.com
prom.ua
aukro.ua
obozrevatel.com
fs.to
twitter.com
livejournal.com
Охват Среднедневная доля

10. Посмотрим пристальней на социлочки
61%
40%
31%
58%
16%
59%
38%
32%
57%
17%
63%
43%
36%
61%
19%
vkontakte odnoklassniki facebook.com youtube.com livejournal.com
Ноябрь
Декабрь
Январь

11. Просто математика, знаю, не все любят,
но…
Шансы, что ваш клиент из
Киева есть в FB – 1 из 2
Шансы, что ваш клиент из
региона есть в FB – 1 из 9
Люди в регионах живут другой жизнью. Они пьют
растворимый кофе, репостят паблики в ВК и громко
слушают музыку с телефона. Они хорошие, это ваши
потребители, но некоторые вещи надо им объяснить и
вообще делать по другому.

12. В общем конкуренция за «интересную»
ЦА очень высокая
1. Очень точный таргетинг. «Привет, Вова…»
2. Очень релевантное предложение.
3. ОЧЕНЬ оригинальный контент, который сделали сами
4. Максимально легкий для восприятия формат подачи
5. Ультимативная технология – 360 видео, VR и т.п.
6. Выход в оффлайн
7. Аддиквность

13. Но надежда
есть…

14. Наиболее отстающие рынки склонны к
взрывному росту.
Кризис
других
медиа
Технологич
еское
давление
Эволюция
охватов и
экосистем
SMM/Digita
l снова жив

15. Content-Based Promotion

16. Content-Based Promotion
Свежо!

17. Video, video, video.
Второй по
популярности
поисковик в мир!
Эй, я тоже хочу!

18. Вовлечение
Не волнуйтесь,
не только в Украине его меряют, считая Like, Share, Comment
Глобально, методика подсчета не отличается
Отличаются подходы к их генерации

19. Переходим к созданию

20. Переходим к созданию

21. Контент тоже «стреляет»

22. Рекламные форматы

23. Внезапные результаты

24. Уход общения в персонализированные
каналы

25. Уход общения в персонализированные
каналы
Привет, я бот, со
мной интересней
говорить, чем с
тобой.

26. Таргетинг будет только лучше и он уже
работает
Вопрос только в:
1. Правильной настройке
2. Получение ID
3. Релевантном контенте
4. Релевантном
предложение
5. Интеграция с торговыми
CRM!
Продать машину – 10 евро
Продать квартиру – 1 хештег

27. No SMM, No Digital, No Bullshit, Marketing
Only.

28. Спасибо и задавайте вопросы!
Тут можно меня о чем-то спросить:
www.fb.com/vladimir.galika/
Тут можно послушать подкаст о рекламе:
www.fb.com/advertcast/
А тут будет наше новое агентство:
www.fb.com/engine.ua/