Спикер: Волков Алексей Генеральный директор Digital.Tools От спикера: Понимать как строить стратегию поискового продвижения для сайтов разного типа. Научимся определять в каких случаях сайт не сможет получить поисковой траффик, если принципиально не поменять подход. На вебинаре Вы узнаете: - Оценка усилий для продвижения; - Текущее состояние serp по выбранной тематике; - Нужен ли раздел блога, статей на сайте; - Сайты, которые не подлежат поисковой оптимизации; - Типы сайтов и стратегия для каждого типа; - Подход к продвижению больших интернет-магазинов; - Подход к продвижению больших интернет-порталов; - Региональное продвижение: домены или папки. Данный вебинар будет интересен: - Интернет-маркетологам; - Владельцам бизнеса и руководителям; - Начинающим специалистам. -------------------------------------------- ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ на канал WebPromoExperts! - http://bit.ly/YouTube_WPE -------------------------------------------- - Еженедельный ДАЙДЖЕСТ (e-mail рассылка) - http://bit.ly/wpe-subs - FACEBOOK: https://www.facebook.com/webpromoexperts - Instagram: https://www.instagram.com/webpromoexperts/ - Telegram: https://t.me/webpromoexperts - ВКонтакте: https://vk.com/webpromoexperts -- Академии интернет-маркетинга WebPromoExperts http://bit.ly/site_wpe-academy Блог Академии: http://bit.ly/blog_wpe-academy -- Организатор: Агентство эффективного интернет-маркетинга WebPromo: http://www.web-promo.ua/

1. http://digital.tools
Совместный вебинар WebPromoExperts и Digital.Tools
Программа «Директор по онлайн-маркетингу»
ПОИСКОВАЯ
ОПТИМИЗАЦИЯ
ПОИСКОВАЯ
ОПТИМИЗАЦИЯ

2. http://digital.tools
Совместный вебинар WebPromoExperts и Digital.Tools
Алексей
Волков
Генеральный директор,
Digital.Tools
alex@volkov.ru
https://www.facebook.com/alexvolkov777

3. http://digital.tools
Совместный вебинар WebPromoExperts и Digital.Tools
Стратегии
продвижения

4. http://digital.tools
Совместный вебинар WebPromoExperts и Digital.Tools
ЦЕЛИ ЗАНЯТИЯ

5. http://digital.tools
Совместный вебинар WebPromoExperts и Digital.Tools
В КОНЦЕ ВЕБИНАР СМОЖЕТЕ:
− Представлять чего Вы сможете добиться со
своим сайтом
− Представлять план работ
− Понимать «стратегические» сложности
своего проекта

6. http://digital.tools
Совместный вебинар WebPromoExperts и Digital.Tools
Зачем нужна стратегия:
− Понимание ожидания в результате
− Понимание что придется изменять в сайте и
насколько это приемлемо для Ваших коллег
(редактор, it, бренд-менеджер)
− Какого рода нужна Вам семантика
− Укладываетесь ли Вы в понимание типовой
стратегии

7. http://digital.tools
Совместный вебинар WebPromoExperts и Digital.Tools
Зачем нужна стратегия:
− Придется ли конкурировать с агрегаторами
− Что придется делать с контентом
− Что придется менять в программировании
− SERM

8. http://digital.tools
Совместный вебинар WebPromoExperts и Digital.Tools
Пример пустой траты времени:
• Оптовый интернет-магазин детских товаров
• Selgros.ru
• Skolkovo-park.com

9. http://digital.tools
Совместный вебинар WebPromoExperts и Digital.Tools
Глобальный результат стратегии:
− Не тратить зря времени
− Адекватно оценивать результат

10. http://digital.tools
Совместный вебинар WebPromoExperts и Digital.Tools
Типы сайтов:
− Корпоративный сайт
− Интернет-магазин
− Информационный портал
− Агрегатор / классифайд
− Лендинг
− Saas
− Ajax
− Flash, заставки, картинки.

11. http://digital.tools
Совместный вебинар WebPromoExperts и Digital.Tools
Корпоративный сайт:
− Коммерческие факторы
− СЯ обычно шире чем число подходящих
страниц
− Выделяем текущие страницы, релевантные
СЯ
− Кластеризация
− Составляем план создания страниц

12. http://digital.tools
Совместный вебинар WebPromoExperts и Digital.Tools
Корпоративный сайт:
− Оптимизировать существующие страницы
− Создавать новые страницы
− Приоритеты по частотности СЧ->НЧ->ВЧ
− Чистим СЯ от семантики не
соответствующей бизнесу
− Перелинковка между страницами
− Думаем о поведенческих. Интерактив. Идеи
от конкурентов

13. http://digital.tools
Совместный вебинар WebPromoExperts и Digital.Tools
Корпоративный сайт и контент-часть
− Нужен ли блог, статьи, FAQ
− Яндекс накладывает фактор коммерческий
на весь хост
− Разделять коммерческую и
информационную семантику
− Идеально на другом домене

14. http://digital.tools
Совместный вебинар WebPromoExperts и Digital.Tools
Интернет-магазин:
− Коммерческие факторы и https
− СЯ и структура сайта едины
− В идеале вообще сайт проектировать под
СЯ
− Что будет противном случае? Заберет все
или лидер или арбитражник

15. http://digital.tools
Совместный вебинар WebPromoExperts и Digital.Tools
Интернет-магазин:
− Бренд магазина и основной на главную
страницу
− Товарные категории («плоские
телевизоры», «кроссовки»)
− Теги («беговые кроссовки»)
− Товары + бренды («кроссовки nike»)
− Бренды (“Nike”)

16. http://digital.tools
Совместный вебинар WebPromoExperts и Digital.Tools
Интернет-магазин:
− Бюджет кравлера.
− Коммерческие факторы
− SEO фильтры
− Движок для фильтрации. Bitrix, Wordpress
множество специализированных магазинов
− Идеально одноцентовый траффик для
поведенческих

17. http://digital.tools
Совместный вебинар WebPromoExperts и Digital.Tools
Стратегия ссылочного для Интернет-
магазин:
− Больше СЯ, все ссылочным не потянешь
− Морда – брендовые, безанкор. Закупка
ссылок
− СЧ – платные, краудмаркетинг
− Товарные карточки – только внутренние
ссылки

18. http://digital.tools
Совместный вебинар WebPromoExperts и Digital.Tools
Информационные сайты:
− Чаще всего редактор – враг
− Стихийный контент
− UGC: блок с дополнением
− Редакционный контент: работать с
предварительно подготовленным СЯ
− Глубина, полнота, экспертность,
развлекательность. Люди хотят хлеба и
зрелищ

19. http://digital.tools
Совместный вебинар WebPromoExperts и Digital.Tools
Информационные сайты:
− Дополнять СЯ по конкурентам
− Дополнять контент по фактическому
траффику
− Семантика вопросов
− Кандидатов прокачивать вручную
− Мощный инструмент – линкбилдинг
− Регулярные технические аудиты

20. http://digital.tools
Совместный вебинар WebPromoExperts и Digital.Tools
Информационные сайты:
− Письменные рекомендации для редакции
− Событийный траффик. News.google.com
news.Yandex.ru
− Страницы тегирования (без кластеризации)
с контентом
− Социальный сигналы (сыпать ссылками)
− Экономить кравлинговый бюджет

21. http://digital.tools
Совместный вебинар WebPromoExperts и Digital.Tools
Требования к информационной части
− news.google.com и news.Yandex.ru
− Глубина, полнота, экспертность,
развлекательность. Люди хотят хлеба и
зрелищ

22. http://digital.tools
Совместный вебинар WebPromoExperts и Digital.Tools
Одинаково важно для больших:
− Следить за страницами навигации
− Проблема в уползании материала
− Мониторить типы падения траффика.
(группы страниц, раздел, страницы)

23. http://digital.tools
Совместный вебинар WebPromoExperts и Digital.Tools
Saas:
− Превратить в схему корпоративный сайт +
несколько страниц + блог

24. http://digital.tools
Совместный вебинар WebPromoExperts и Digital.Tools
Лендинг:
− Может быть при жесткой оптимизации по
СЧ запрос
− Ширина и полнота контента
− Сделайте многостраничным через javascript
событие
−

25. http://digital.tools
Совместный вебинар WebPromoExperts и Digital.Tools
Лендинг:

26. http://digital.tools
Совместный вебинар WebPromoExperts и Digital.Tools
Лендинг:

27. http://digital.tools
Совместный вебинар WebPromoExperts и Digital.Tools
Лендинг:

28. http://digital.tools
Совместный вебинар WebPromoExperts и Digital.Tools
Лендинг:

29. http://digital.tools
Совместный вебинар WebPromoExperts и Digital.Tools
Отличный момент
для вопросов