9 июня прошел бесплатный вебинар: «Правила рекламы в РСЯ: как запустить кампанию и не слить бюджет». Спикер: Константин Найчуков - ведущий специалист по контекстной рекламе и аналитике eLama.ru.

1. Правила рекламы в РСЯ
Как запустить кампанию и не слить бюджет

2. Реклама в РСЯ
1. Отличия от поисковойрекламы
2. Подбор ключевых фраз для РСЯ
3. Составление кликабельныхобъявлений
4. Анализ и повышение эффективности
5. Ответы на вопросы и бонусы

3. Отличия
от поисковой
рекламы

4. Отличия
Поиск РСЯ
Пользователь прямо сейчас
вводит конкретный поисковый
запрос
Пользователь до этого
интересовался или читает
статью по нашей тематике
Нужна точность семантики
и релевантность объявления
Нужен широкий охват
и креативные объявления

5. Автоконтекст

6. Поведенческий таргетинг

7. Расчёт ставки
1. Начинаем с минимальнойставки,
при которой начинаются показы
(~50% от цены клика на Поиске)
2. Замеряем эффективность
3. Для увеличения охвата
постепенно увеличиваем ставку
до значения, при котором реклама
всё ещё окупается

8. Подбор
ключевых фраз
для РСЯ

9.  Ключи с Поиска
 Среднечастотные запросы (2-4 слова)
 «Проблемные» запросы (+как)
 Околотематические ключи, вплоть до ВЧ
 Ключи, которых нет в WS
Какие ключи подбирать

10. Ключи с Поиска
 Маленький охват
 Дешевые конверсии, но мало
 Не требует внимания

11. СЧ тематические ключи
 Достаточный охват
 Дешевые конверсии
 Практически не требует внимания

12. +Как
 Бросить курить
 Похудеть
 Починить
 Забеременеть
 Варить рис
 Помыть кота

13. 1. Мозговой штурм по поиску сленга
2. Проверка количества страниц
в индексе Яндекса по каждому ключу
3. Если найдены десятки тысяч страниц,
имеет смысл добавить этот ключ
Ключи, которых нет в WS

14. ВЧ околотематические ключи
 Большой охват
 Низкие CTR и CR
 Дорогие конверсии
 Требует внимания, возможен
слив бюджета
 «Жемчуг» нужно ещё найти

15. Если нужно выбрать площадку
1. Указываем в качестве ключей домен
и название сайта
2. Запрещаем площадки, где всегда
много показов (проекты Яндекса,
Mail.ru, соцсети, Авито и т.д.)
3. Показываемся практически только
на выбранной площадке

16. Составление
кликабельных
объявлений

17. РСЯ — это изображения!

18. Изучаем объявления конкурентов

19. Изучаем объявления конкурентов
1. Устанавливаем отдельный браузер
2. Не входим в почту и соцсети
3. Вбиваем поисковые запросы
из списка ключей
4. Ходим по сайтам нужной тематики
5. Видим объявления конкурентов
в блоках Яндекс.Директа

20. Пишем тексты
1. Совершенно необязательно использовать
ключевые слова
2. Больше креатива, броских заголовков
3. Упор на проблему и возможность
её решения
4. Провоцируеминтерес: «узнать как»,
«посмотри сам», «продолжение»

21. Примеры

22. И правда, пора поменять стекло

23. Прикольно!

24. Да! А откуда вы узнали?

25. Это ж я! Как вы узнали?

26. Они ещё и на соседней улице!

27. Я хочу так жить!

28. Я хочу так рыбачить!

29. Зачем мне это? Что я получу?

30. Зачем мне это? Что я получу?

31. Это уже перебор, Дима

32. Анализ
и повышение
эффективности

33. Отсекаем неэффективные площадки

35. Выбор кампаний

36. Выбор целей

37. Сортировка площадок

41. Критерий оценки площадки
Выключать площадку, если:
 Кликов много
 Конверсий нет

42. Мобильные приложения

43. Мобильные сайты

44. Отсекаем неэффективные ключи

46. Сортировка ключей

47. Бонусы

48. goo.gl/qXcMJI
Чек-лист по запуску РК в РСЯ

49.  Повышение эффективности
контекстной рекламы
 Аналитика и ретаргетинг
 Практическиепримеры
 Бесплатно
eLama.ru/webinar
Бесплатные вебинары по контексту

50. Бонус от еЛамы
 Бесплатное создание рекламной
кампании
Яндекс.Директ и/или
Google AdWords
eLama.ru/bonus

51. eLama.ru/services

52. Для агентств, студий и фрилансеров
 Возвращаем до 8% от расходов ваших
клиентов на контекстную рекламу (если
вы ведёте от 3 клиентов)
 Мы сотрудничаем с физическими
и юридическими лицами, в том числе
и с теми, кто работает по УСН
eLama.ru/partners

53. Следить за новостями можно тут
blog.elama.ru
vk.com/elama_ru
facebook.com/allcontext
twitter.com/eLama__ru

54. Спасибо за внимание.
Вы молодцы