28 сентября прошел бесплатный вебинар: «О чем писать, когда писать не о чем». Спикер: Александр Лашков, сооснователь медиахаба Rockin’Robin. От спикера: Многие компании сталкиваются с проблемой отсутствия (как кажется) инфоподов для создания интересного контента. Сложности возникают и когда «уже обо всем рассказали» — аудитория ждет новых материалов, а придумать, о чем бы написать, никак не получается. Мы поговорим о методах, которые позволят всегда иметь под рукой темы для интересных и привлекающих аудиторию материалов. На вебинаре Вы узнаете: - Как правильно использовать переводной и зарубежный контент (сложности адаптации, распространенные ошибки); - Что такое Newsjacking и как «угонять» новости так, чтобы привлечь к компании внимание аудитории; - Подборки мнений, как простой выход в ситуации дефицита контента; - Почему дайджесты — отличный инструмент контент-маркетолога; - Как делать интересные интервью, и зачем это надо.

1. Проблемы контент-маркетинга: как
победить кризис идей

2. Чего не нужно делать — ошибки при
создании контент-стратегии

3. «Об этом уже писали пару лет назад,
так что нам надо найти другую тему»

4. К чему это приводит:
• Компания молчит, пока конкуренты общаются
с аудиторией.
• Упускается шанс рассмотреть проблему с
новой стороны.
• Сбивается график публикаций.

5. Чрезмерное планирование вредит
контент-стратегии

6. К чему это приводит:
• Всегда что-то мешает соблюдению плана, его
все равно не удастся выполнить полностью.
• Статьи будут «выпадать», вместо них нужно
будет срочно что-то высасывать из пальца.
• В итоге маркетологи и редакторы находятся в
состоянии постоянного стресса и больше
думают не о создании хорошего контента, а о
гневе начальства.

7. «Будем рассказывать людям о наших
новостях»

8. К чему это приводит (тут все просто):
• Тратится много времени на подготовку
новостей, описаний обновлений, пресс-
релизов и тп.
• В итоге это все никто не читает.

9. Как научиться придумывать
интересные темы: механизм поиска
идей для контента

10. Самое простое: переводы и адаптации
• Переводы позволяют выиграть время на
подготовку собственного контента.
• Их можно дополнять своими данными и
мнениями, а также адаптировать под реалии
собственного рынка.
• В итоге аудитория получает от компании
добавленную стоимость, увеличивается охват,
открываются возможности для маркетинга
продуктов и услуг.
• Важно помнить об авторских правах —
поэтому стоит не прямо переводить контент, а
адаптировать его.

13. Игра на новостях
• Комментарии к горячим новостям могут быть
очень популярными.
• Аналитика по следам популярного
инфоповода укрепляет экспертный имидж
компании.
• «В тему» подобранные новости открывают
хорошие возможности для маркетинга
продуктов и услуг.

15. Контент «из ниоткуда»: подборки
мнений
• Комбинация с игрой на новостях — можно
взять новость и собрать мнения экспертов в
своем блоге. Результат — огромный охват.
• Мнения позволяют создать и
«вневременные» полезные материалы.
• Фактор тщеславия — опрошенные эксперты
поделятся ссылкой на материал.
• Среди мнений звезд индустрии можно
разместить и свое — таким образом встав с
ними на одну ступень в глазах аудитории.

18. Все любят полезные дайджесты
• Людям некогда читать, поэтому все любят
подборки ссылок на полезные материалы и
инструменты.
• Таких материалов можно делать очень и
очень много, и они всегда будут
востребованы.
• Среди сторонних материалов и продуктов,
можно давать ссылки на свои собственные.
• Дополнительные возможности для
«партизанского маркетинга».

21. Нет ничего лучше хорошего интервью
• Качественные интервью позволяют создать
экспертный имидж компании.
• Цитаты из интервью с ресурса компании могут
«разойтись» по всему интернету.
• Если было сказано что-то по-настоящему
интересное — это может заинтересовать даже
СМИ.
• Сам спикер с удовольствием поделится
ссылкой на материал.
• Интервью может отвечать на вопросы
потенциальных клиентов.

23. Главное: больше практики

24. Опыт позволяет находить контент
везде
Пример #1: кейс UX-студии UIDG. Рассказ о
дизайнерском офисе позволил привлечь десятки
тысяч читателей и внимание экспертов со всего
мира.

27. Пример #2: кейс мессенджера Kato.im. В блоге на
Хабре компания рассказывала о функциях своего
приложения, которые были внедрены, чтобы
порадовать «гиков».
Результат: десятки тысяч читателей (на русском и
английском языках) и новые пользователи
продукта.

29. Пример #3: кейс ритейлера «Аудиомания».
Компания ведет интересный подкаст о работе со
звуком.
Впоследствии некоторые выпуски превращаются
в полноценные статьи, а расшифровки других
широко обсуждаются в корпоративном блоге.

31. Главное: добавленная стоимость
Контент должен давать читателю что-то, что он не
найдет нигде в другом месте:
• уникальные мнения;
• интересные кейсы;
• полезные подборки;
• Оперативная аналитика;
• и т.п.

32. Вопросы?
Пишите на hi@rockinrobin.co
Пообщайтесь с нашим ботом-
маркетологом в Telegram:
@ContentRobinBot