Material usado no mini-curso de Análise de Redes Sociais aos alunos dos cursos da Escola de Comunicação.

1. ARS Análise de Redes Sociais
PROF. ME. WESLEY MOREIRA PINHEIRO
DOUTORANDO EMADMINISTRAÇÃO
MESTRE EMADMINISTRAÇÃO
GRADUADO EM MARKETING E MATEMÁTICA

2. O QUE É ARS?
É uma área científica centrada no
estudo das relações, muitas vezes
definidas como redes sociais.
O termo rede social foi cunhado em 1954 por John Barnes
Em sua forma básica, uma rede social é uma rede onde as
ligações entre organizações ou pessoas são uma forma de
conexão, como a amizade, a família o trabalho.

3. O QUE É ARS?
A Análise de Redes Sociais analisa o conjunto dessas
relações para identificar correlações de interesse,
dinâmicas de poder, influências, etc.
Análise de Redes Sociais também é chamada de análise de rede,
análise estrutural, bem como o estudo das relações humanas.
O estudo científico de ligar os pontos.
Parte da compreensão de como os elementos de
um conjunto estão ligados entre si.

4. A análise de redes sociais baseia-se na SOCIOMETRIA,
desenvolvida por Jacob Moreno nos anos de 1930, a
partir da análise de grupos e relacionamentos entre os
indivíduos.
Buscava-se entender as motivações e
percepções individuais com o apoio da
análise dos formatos dos grupos, por
meio das suas relações.
Com isso é possível identificar a
formação de rede familiar e de rede no
ambiente da escola, por exemplo.
ORIGEM

5. ARS
Hoje, o termo Análise de Redes Sociais (ou ARS) é
usado para se referir à análise de qualquer rede,
quando as relações se dão entre um único tipo de
agentes ou coisas (pessoas, funções, organizações),
ou no máximo dois tipos (por exemplo, as pessoas e
os grupos a que pertencem).

6. Mídias Sociais: ambientes digitais que se
baseiam na inteligência coletiva e conteúdo
gerado pelo usuário. Ex: Wikipedia, Jornais
Eletrônicos,Youtube, Blogs, Facebook.
Sites de Redes Sociais: Youtube, Facebook,
Instagram, Tinder (aplicativos e sites específicos
de relacionamentos).
X

7. COMO SÃO FORMADAS AS REDES?
As redes podem ser centralizadas, descentralizadas ou distribuídas

8. EXEMPLO
http://moviegalaxies.com/

9. EXEMPLO
http://moviegalaxies.com/

10. EXEMPLO
http://moviegalaxies.com/

11. FORMAÇÃO DE REDE EMTEMPO REAL
http://flocker.outliers.es/
Rede em torno da hashtag vma

12. FORMAÇÃO DE REDE EMTEMPO REAL
http://flocker.outliers.es/
Rede em torno da hashtag vma

13. FORMAÇÃO DE REDE EMTEMPO REAL
http://flocker.outliers.es/
Rede em torno da hashtag vma

14. FORMAÇÃO DE REDE EMTEMPO REAL
http://flocker.outliers.es/

15. FORMAÇÃO DE REDE EMTEMPO REAL
http://flocker.outliers.es/

16. FORMAÇÃO DE REDE EMTEMPO REAL
http://flocker.outliers.es/

17. Usamos métricas e ferramentas, baseados na
matemática da teoria dos grafos (gráficos), que
são aplicáveis, independentemente do tipo de
elemento da rede ou da razão para as conexões.
COMO ANALISAMOS AS REDES?

18. AS REDES SOCIAIS SÃO FORMADAS
POR LAÇOS FORTES E FRACOS.
Os laços fortes estão ligados aos amigos de longa data, aos
familiares, aos relacionamentos amorosos, enquanto os laços
fracos estão ligados aos colegas de trabalho, de escola, ou
mesmo meros conhecidos por meio de um ambiente.
NÓS e LAÇOS
NÓ: o objeto, o elemento de observação e análise.
LAÇOS: as conexões, o elo entre os elementos.

19. Por exemplo: no Twitter, cada nó representa um
perfil e cada ligação representa um laço, como
menções, retweets ou seguidores.
Cada ponto, ou nó na rede representa uma pessoa, perfil
ou elemento (conteúdo).

20. Nós: Perfis, hashtags, fanpages, blogs, canais no
Youtube.
Laços (também chamados de Arestas): menções,
marcações, seguidores, likes, compartilhamentos,
inscrição em canal.

21. As arestas podem ser direcionadas ou não-direcionadas.
ARESTAS

22. Não-direcionada: não existe uma direção que vai de um nó ao outro:
Exemplo: Amizade, participação em grupo, hashtags.
Direcionada: existe uma direção que vai de um nó a outro:
Exemplo: Hierarquia profissional; marcações, retweets, seguidores e links
de blogs.

23. Como entender as direções das arestas?
Qual a diferença entre Amizade no Facebook e Seguidores doTwitter?
Enquanto em relação ao seguidor, há uma direção.
Um perfil pode seguir e não ser seguido, ou seguir e ser seguido, logo pode
ter duas direções.
A amizade é uma ligação automática entre as partes, logo não
tem direção.

24. ARESTAS

25. Como os nós são medidos?
Pelos graus de conexões, ou seja pela quantidades de arestas.
NÓ 1 possui apenas 1 grau.
NÓ 2 possui 3 graus
NÓ 3 possui 2 graus
NÓ 4 possui 3 graus
NÓ 5 possui 3 graus

26. Como sabemos se um grau tem maior intensidade
de do que o outro?
PELA DIREÇÃO DAS ARESTAS
ARESTAS

27. Graus de entrada: o nó recebe ligações pelas arestas
Graus de saída: o nó envia ligações pelas arestas
MÉTRICA DE CENTRALIDADE

28. O que significa o grau de entrada alto?
• Pode ser um perfil muito retuitado por publicar um texto
engajador (política, humor, frases de efeito, etc);
• Perfil muito compartilhado por publicar novidades,
conteúdos interessantes.
• Menções, indicações, likes, marcações a um determinado
usuário ou mesmo uma fanpage.
• Movimento de citações em massa, como ataques ou
discussões.

29. O que significa o grau de saída alto?
• Perfil muito engajado que retuita ou envia mensagens a
outros usuários indicando conteúdo, compartilhamento.
• Fãs mencionando e respondendo perfis de celebridades.
• Perfis de SAC e Relacionamento, devido às respostas
enviadas para os consumidores
• Perfis em conversa em torno de hashtag de eventos.

30. PARTE II

31. REPRESENTAÇÃO E ESTRUTURA DOSARQUIVOS DE REDE

32. COMO COLETAR DA DADOS?
Defina a mídia, o período de coleta, os nós e as arestas que serão usados
#DebatedaBand Teste 1 – 23:30 Teste 2 00:36
Total de nós 10.288 5.298
Total de Conexões 14.373 7.066
Total de Tweets 18.000 7.942

33. COMO EXTRAIR DADOS DO TWITTER?
https://docs.fabric.io/apple/twitter/overview.html

34. COMO EXTRAIR DADOS DO TWITTER?
http://datasift.com/

35. ANÁLISE DE REDES: COLETA DETWITTER

37. BLUENOD:
1.Acesse bluenod.com
2.Gere rede com alguma hashtag de seu interesse
3.Explore os principais influenciadores e seus tweets

38. ANÁLISE DE REDES: COLETA DE FACEBOOK

39. NodeXL
O software NodeXL é um dos grandes responsáveis pela
popularização de análise de redes para mídias sociais.

40. O NodeXL permite diversos tipos de coleta de redes de
indivíduos/perfis e conteúdo em Twitter, Facebook, Flickr,
YouTube e e-mails.

41. http://nodexl.codeplex.com/

42. Gephi
O Gephi, hoje é um dos mais utilizados para todos os tipos de
sistemas complexos e não só análise de redes sociais.

43. https://gephi.org/

46. Netlytic
Desenvolvido por Anatoliy Gruzd, diretor do Social Media
Lab e colaboradores, o Netlytics é um software online de
análise de redes e texto a partir de diversas mídias sociais.
É possível coletar dados de APIs abertas e buscas do Twitter,
Facebook, Instagram, YouTube, RSSs e ainda extrair dados
de texto, CSV ou Google Drive.
Uma das vantagens, a depender do escopo da pesquisa,
são os valores. Os dois primeiros planos com
respectivamente 2500 e 10.000 registros, são gratuitos
para estudantes, interessados e pesquisadores.
https://netlytic.org/home/

49. BrandCare
Ferramenta australiano-brasileira, foi uma das pioneiras no Brasil
ao lançar seus módulos de análise de redes sociais para Twitter,
Instagram e Facebook.

50. QUAL A UTILIDADE DA ARS?
• Análises mercadológicas de consumo, relacionamento
com marcas, Influência de usuários, comportamento do
consumidor, etc.
• Trabalhos acadêmicos como Iniciação Científica.
• Método de pesquisa parcial ou total emTCC / Monografia

51. http://portalintercom.org.br/anais/nacional2016/resumos/R11-0278-1.pdf

54. POR ONDE COMEÇAR?

56. http://www.ibpad.com.br/

62. BONS ESTUDOS!