Prezentace z veletrhu Svět Reklamy 2014 v Praze na téma Real-Time Bidding. Co to RTB vlastně je, jak funguje a jak ho efektivně využívat.

1. Real Time Bidding
Co to vlastně je a jak ho efektivně využívat?
Ing. Filip Hromek | New Media Director

2. Kdo jsem?
Filip Hromek | New Media Director @ WhiteHat
#RTB #ProgrammaticBuying #Remarketing
#NewMedia #SocialAds #Performence
#ProjectManagent
2009 - VŠE - Internetový marketing - semifinále GOMC
2009 - můj první e-shop
2010 - korporát
2011 - online mediální agentura
2014 - založení WhiteHat, s.r.o.

3. Co to RTB vlastně je?
• Automatizovaný aukční model prodeje a nákupu
bannerové reklamy.
• Na straně poskytovatele prostoru jsou od blogů s
malou návštěvností až po velké publishery, kteří
zprvu prodávali jen volný prostor.
• Na straně inzerenta můžete být i vy, nezáleží na
tom jestli utrácíte jednotky, desítky nebo stovky tisíc
korun za online reklamu.

4. Trend v RTB
249% nárůst útrat v RTB (červenec 13’ - červen 14’)
zdroj: Adform RTB Trend Report Europe Q2 2014

5. RTB vs. tradiční nákup
zdroj: Adform.com

6. Jak RTB nákup funguje?
zdroj: Adform.com

7. RTB proces

8. Kde se reklama zobrazuje?

9. Kde se reklama zobrazuje?

10. TOP 5 formátu
160x600 px
300x250 px
120x
600 px
728x90 px
468x60 px

11. Jak RTB využít?
RYCHLÝ LEVNÝ
MASOVÝ ZÁSAH
(REACH 79,91 % v ČR)
RTB
NÁKUP DAT TŘETÍCH
STRAN
NÁKUP PROSTORU
DLE OBSAHU
WEBU
REMARKETING

12. Jak s RTB začít?
SEGMENTUJTE
AUDIENCI
ZASAŽENOU
KAMPANÍ
SEGMENTUJTE
NÁVŠTĚVNÍKY
WEBU
URČETE
OPTIMÁLNÍ CPA
DŮKLADNĚ
IMPLEMENTUJTE
TRACKING
WEBU
STANOVTE CÍLE

13. Jak na sběr dat?
Home page
Produktové stránky
Kategorie
KLASICKY NAKOUPENÁ
KAMPAŇ
Velká média
• velký reach
• malá afinita
Menší servery
• malý reach
• velká afinita
WEB KLIENTA
Landing page
Obchodní
podmínky
Zákazník
Pobočky

14. Jak optimalizujeme?
A/B
TESTOVÁNÍ
REKLAMNÍCH
SDĚLENÍ
DATA MINING
VYŘAZENÍ
NEKVALITNÍHO
INVENTORY
TIMING
ZOBRAZENÍ
REKLAMNÍHO
SDĚLENÍ
OMEZENÍ
FREQUENCY
CAPPING

15. Kolik RTB stojí?
Ceny v RTB za poslední 2 roky výrazně vzrostly.
To posunulo celý trh dopředu, stal se zajímavý pro větší
publishery s kvalitním obsahem a cílovou skupinou
návštěvníků.
Září 2014
Ø CPM ... 9,83 CZK
Ø CPC ... 7,72 CZK
+ technologické fee pro DSP
zdroj: Adform - MIA Report CZ

16. Jaké přináší RTB výsledky?
roste cena, klesá reach
klesá cena, roste reach
V roce 2013 průměrně
dodaly mnou spravované
RTB kampaně 10 % kliků z
display kampaní a zvýšilo
jejich výkonnost o 24,48 %
(RTB kampaně dosahovaly
Ø 4,72x větší COV).

17. Děkuji za pozornost.
Ing. Filip Hromek
New Media Director
+420 775 979 977
filip@whitehat.cz