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- 2. 品牌品牌
• 『品牌 』一詞源自於北歐文字
『 brandr 』 ,意思是加以『烙印』
• 根據美國行銷協會的定義:
(American Marketing Association)
品牌是一個名稱、術語、記號 或 設
計,甚或是它們的結合,為的就是識
別個別賣方或群體賣方的商品或服務
且在競爭中區分商品與服務
- 6. 品牌權益品牌權益
• 品牌權益 (brand equity) 是被賦予在產品和服務上附
加的價 。值
• 這價 反映在消費者對品牌的看法、感動和舉動,值
同樣地這價 也被反映在價格、市佔率以及該公司值
對該產品能支配的獲利率。
• 品牌權益是一重要的無形資產,對公司有心理及財
務的價 。值
- 8. 品牌知識品牌知識
• 品牌知識 (brand knowledge) 是由和品牌
產生連結而有的想法、感覺、印象、經驗
、信仰構成
• 品牌聯想
品牌必須建立起強大的、令人喜愛的及獨
一無二的的品牌而和消費者產生結合
強烈的 獨特的 適合的
- 14. 百事可樂 標語「 Pepsi Brings You Back to Life 」
肯 基(德 KFC ) 『吮指回味樂無窮( finger lickin' good )』
- 22. 保護網域名稱 (domain name)
網路 螂蟑 :
惡意註冊各種網域名稱牟利的投機者
EX: 麥當勞 www.mcdonalds.com.tw
瑪丹娜 www.Madonna.com
網名的使用採取「先註冊, 先使用」的原則網名的使用採取「先註冊, 先使用」的原則
- 46. 品牌聯盟
( 聯合品牌行銷 )
• 品牌聯盟是兩個或者兩個以上消費者高度
認可的品牌進行商業合作的一種方式,其
中所有參與的品牌名字都被保留
• 特點
互補性(技術,區域,品牌權益)
- 47. 2009 年 6 月
華碩電腦( ASUS )和全球定位系統台灣國
際航電( Garmin )品牌聯盟
- 51. 1991 1996
1991
Intel 的行銷經理 Dennis Carter 提出 Intel-Inside 計劃, IBM 、 Compaq 、
Dell 、 HP 、 Acer 、 Asus 陸續參與
1996
Compaq 退出 Intel-Inside
- 57. 名人背書名人背書 –– 潛在問題潛在問題
• 雖然要高曝光度,但代言過多品牌也會有疑慮,如:林志玲
• 名人與產品間必須要有合理的契合,失敗的例子如:名模代言房
地產、女星代言線上遊戲;成功的例子,如: Twins 阿嬌、王建民
與 acer
• 該代言名人若發生負面新聞,或者失去大眾支持,則會連帶使該
品牌受到影響,如:伊能靜爆發婚外情
• 該代言人同時間接了太多廣告,消費者觀感差,覺得該代言人只
是為了錢而接下該代言,毫無說服力,如 : 海角七號大賣之後的茂
伯廣告
• 代言人可能分散消費者對品牌的注意,只記得明星不記得在廣告
什麼,如:連續兩個線上遊戲廣告推出的美少女
Notas del editor
- 1. 製造商所採取的品牌命名策略對品牌、公司甚至任何其他現有的品牌來說,都將是品牌聯想強度的重要決定因素。 2. 例如 NOKIA 手機。
- 美國棉商標 美國棉商標是國際棉花協會註冊的商標。在北美與中美洲以外的國家,此一商標代表該 100% 棉製品當中絕大部份係使用美國棉花。免費的授權方式,使得這個全球都認識的高品質棉花標幟,讓製造商得以用於包裝、吊掛標籤、原料、目錄與大眾媒體廣告上。 國際棉花協會在歐洲、亞洲與南美洲的形象廣告,進一步地打造美國棉商標的形象。全球有超過 800 授權商與 455 個品牌,且 52% 的全球消費者都認識美國棉商標,知道這個商標即代表著高級美國棉的標示。 保时捷、奔驰、宝马、 奥迪 、雷诺、雪铁龙、标致、通用、本田等中高档
- MBL (美國職棒大聯盟)、 NBA (美國職籃)、
- 華德迪士尼公司堪稱是應用授權的佼佼者。
- 慢跑影片
- 產品線延伸是受到激烈的競爭所致,最佳結果是從競爭品牌奪取業績,而不是自相殘殺,相互競爭。
- 每個品牌的市場佔有率很小,沒有一個品牌的獲利特別高。企業應避免自家品牌的互相排擠,並致力於在一特定的產品類別中,除去競爭者的位置。