3. 성공적인 보도자료 작성법 15가지
1. 홍보를 두려워하지 말라
2. 고치고 또 고쳐라
3. 눈앞에 보이듯 생생하게 써라.
4. 전문가답게 써라.
5. 강한 어조로 시작해라.
6. 스토리를 크게 생각해라
7. 뉴스는 타이밍이다
8. 불필요한 단어를 없애라
9. 사실에 충실해라
10. 흥미거리를 찾아라
11. 사회 정의에 호소해라
12. 솔루션을 제시해라
13. 차별점을 강조해라
14. 능동형으로 써라
15. 사진, 영상으로 승부해라
보도자료의 구성 요소와 작성 요령
보도자료 샘플 보기
보도자료 제목 달기 10가지 체크포인트
4. 보도자료 작성 요령
•문장의 힘-명확성, 객관성, 일관성, 간결성
•잘 쓴 글은?-눈으로 보는 듯 생생하다(vividness)
•핵심적 메시지(주제)에 맞춰 핀포인트(pinpoint) 하라
•쓰기 전에 문단을 설계하라.
•그리고 중요한 순서대로 메모해라
•역삼각형 형태로 써라
•첫 문장(리드)에 심혈을 기울여 흥미롭고 쉽게 쓰라.
•하나의 문장에서 하나만 말하라
•하나의 문단은 하나의 메시지로 구성하라
•왜 중요한 지를 가급적 앞부분에서 강조해라.
•단정적 표현과 추측성 표현을 구분하라
5. • 문자나 한자를 쓰지 말라. 매일 쓰는 말로 쉽게 써라
• 내용을 그대로 복사해 써도 되게 기사체로 만들어라.
• 발표자 입장이 아닌 독자의 입장에서 써라.
• 먼저 제목을 생각해라. 제목은 기사 채택 여부를 결정적으로 좌우한
다. 20자 이내.
• 간결하게 써라. 한 문장은 60글자 이내로 짧게
• 주어 술어 일치, 목적어와 동사의 거리를 가깝게 해라
보도자료 작성 요령
6. 보도자료 작성 요령
• “ ” 같은 인용 부호 속에 고위직의 코멘트를 넣어라. –신뢰성 높여
• 프레스릴리즈 날짜를 쓰고 보도시점을 명확히 (예, 즉시보도, 보도
시점-3일자 조간용)
• 사진도 뉴스가치를 판가름.
• TV는 비주얼이 매우 중요. 방송국에 미리 하루 전 연락해 녹화를
하게 하고 멀리 떨어져 못 온다면 영상을 녹화해 퀵서비스로 보내
라.
• 피동형을 피하고 능동형으로 써라.
• 보도자료에도 상록수가 있다.
• 복잡한 정책은 문답풀이 Q&A로 설명하라.
7. 보도자료 작성 요령
• 언론인은 뚜렷한 근거 없이‘최고의’ ‘혁명적인’ ‘최초의’ 같은 형용사
나 수식어를 쓴 보도자료를 불신. 과장은 금물…정직이 생명.
• 보도문에 사진이 포함돼 있어도 사진은 별도로 첨부해 보내라.
• 1000자 이내로 짧게 써라. 긴 보도자료는 본문과 해설로 분리.
• 전문용어를 자제하라.
• 글의 첫번째 독자는 바로 자기 자신이다
• 6하원칙에 따라 빠진 것이 없는지 체크하라
• 쓰고난 뒤 되풀이해서 소리를 내어 읽어봐라.
• 공문서나 사내문서를 그대로 성의 없게 보내지 말라
