Mobile Trends als kurze Summary für den Mobile Content Day vom Herbst 2017 für unsere Kunden. App-Nutzung versus Mobile Web Nutzung wird ebenso beleuchtet wie Trends und Entwicklungen im Proximity Marketing

2. Mobile Trends

3. Wir leben im „Age of Assistance“
Video / DMEXCO 2017

4. Apropos Fundamental Shifts: Digital Media Usage nach Zeit im Juni 2017
Nutzung ist getrieben von Apps, Daten: ComScore/US
Smartphone App
50%
Tablet App
7%
Smartphone Web
7%
Tablet Web
2%
Desktop Web
34%

5. App Nutzung in Stunden pro Tag
Junge sind viel häufiger in Apps, Daten: ComScore/US
0
0,5
1
1,5
2
2,5
3
3,5
18 – 24 Jahre 25 – 34 Jahre 35 – 44 Jahre 45 – 54 Jahre 55 – 64 Jahre 65 und älter
Die Hälfte der Nutzung
passiert in einer App!

6. Wie viele Apps werden pro Monat installiert?
Es wird sorgfältig ausgewählt, Daten: ComScore/US
1 App: 13 %
2 Apps: 11 %
3 Apps: 8 %
4 Apps: 5 %
5-7 Apps: 7 %
8+ Apps: 5%
49 %
0 Apps
51 %
1+ Apps

7. Wie viele Apps werden pro Monat genutzt?
Daten: ComScore/US
18%
22%
29%
38%
39%
43%
29%
25%
20%
11%
9%
7%
4%
5%
2%
18 – 34 Jahre
35 – 54 Jahre
über 55 Jahre
1 – 10 Apps 11 – 20 Apps 21 – 30 Apps 31 – 40 Apps 41+ Apps
44 %

8. Wie oft werden Push-Nachrichten in Apps akzeptiert?
Daten: ComScore/US
2016 2017
27 %
43 %
19 %
8 %
24 %
19 %
häufig Immer

9. Top 10 Apps in den USA im Juni 2017
Daten: ComScore/US
81%
71%
68%
61%
57%
50%
50%
47%
47%
41%
Facebook
YouTube
Messenger
Google Search
Google Maps
Instagram
Snapchat
Google Play
Gmail
Pandora

10. • Im Durchschnitt 2,3
Stunden pro Tag in
einer App
• Hälfte der Media-Time
gehört Apps
• Die Hälfte der Zeit
darin geht an die #1
App. 95 % der
Nutzung an die Top
10.
• Apps werden nicht
immer von jedem für
jeden Zweck
installiert.
• Das mobile Web
gewinnt an
Bedeutung.
• Fast die Hälfte der
Millennials nutzen
20+ Apps.
• Im letzten Jahr war
ein starker Anstieg bei
der Zustimmung zu
Push-Nachrichten zu
verzeichnen
Key Learnings
Apps sind der primäre
Zugang zu digitalen
Infos am Handy aber
die Nutzung ist
konzentriert.
„Peak App“ dürfte bald
erreicht sein, das
Wachstum wird sich
zu Ende neigen. Es
braucht Alternativen.
Millennials sind nach
wie vor „gute App-
Nutzer“. Notifications
haben längst noch
nicht ausgedient.
01 02 03

11. Mobile First öffnet Tür und Tor für noch mehr Proximity Marketing
Daten: Proximity Directory
• Anzahl an Sensoren – Beacons,
NFC & Wi-Fi – steigt kontinuierlich
• immer mehr Brands starten in
diesem Feld ernsthaft durch und
sehen Erfolge. Zwei Fakten dazu:
• 75% der Top 20 Retail
Unternehmen in den USA
arbeiten mit Beacons
• Klein- und Mittelunternehmen:
Steigerung von 8% im
operativen Gewinn bei einem
ROI von 365% erzielen

12. Mobile First = Web und Apps
...der Markt entwickelt sich rasant weiter – am Beispiel von Eddystones
• Support durch Proximity Solution
Providers für Google‘s
Eddystones ist extrem schnell
angestiegen
• Daten: Proximity Directory
Q2 2015 Q2 2017
5%
iBeaconEddystone
96%
56%
86%

13. Bluetooth wird “normal“
3 Gründe, warum Bluetooth-Aktivierung kein Hindernis mehr darstellt
01
02
03
Wearables und Smart Home
Devices ermuntern zum Aktivieren
iPhones ohne traditionelle
Kopfhörer
50% der User haben bereits
Bluetooth laufend aktiviert
(Quelle Google)

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