Cette semaine, le TXIM est l'occasion de vous présenter trois dispositifs médias innovants, bien qu'ayant recours à des canaux "classiques" en média : SEO, SEA et YouTube Ads.
2. Thanks X-PRIME It’s Monday
Avant-propos
TXIM pour Thanks X-PRIME It's Monday et en référence au fameux « TGIF » est votre rendez-vous utile du Lundi
matin.
Chaque semaine, nos experts média apportent des réponses aux questions que vous vous posez à propos des
réseaux sociaux, du SEM et autres dispositifs média.
Laissez-vous guider et apprenez !
2
4. Utiliser le SEO pour communiquer
Comment proposer une expérience innovante avec le SEO ?
Objectif & cible
Objectif : augmentation de la notoriété et recrutement de leads
Cible : prospects
L’idée :
Envoyer un message aux prospects : via mail, courrier (oui ça existe encore), ou mieux, un produit
Inviter le prospect à taper une requête précise dans Google
L’astuce : s’être positionné #1 dans les résultats de recherche au préalable sur cette requête
Rediriger le prospect sur une page de présentation de l’entreprise, et l’inviter à prendre contact
Killer feature : customiser la landing page avec son nom et un message personnalisé
4
5. Utiliser le SEO pour communiquer
Exemple
Qui ?
CMA Digital (UK)
Dispositif
Envoi de tablettes de
chocolat au packaging
personnalisé.
Positionnement n°1 sur
la requête : « Who sent
me chocolates ? »
Landing page
personnalisée après la
saisie d’un code unique
http://searchengineland.com/chocolate-socialsearch-marketing-who-sent-me-chocolates-145465 5
7. Utiliser le SEA pour communiquer
Comment proposer une expérience innovante avec le SEA ?
Objectif & cible
Objectif : augmentation de la notoriété et recrutement de leads
Cible : prospects
L’idée :
Surprendre un prospect
Acheter son nom comme mot clé dans AdWords et lui affecter une annonce personnalisée
Même mécanique que pour le SEO : landing page pour se présenter, invitation à connaître l’entreprise,
avec en bonus une landing page personnalisée
7
8. Utiliser le SEA pour communiquer
Exemple
Qui .
Wisely (agence suédoise)
Quoi ?
Ciblage de dirigeants marketing de certaines entreprises, en partant du postulat qu’ils googlent leur
propre nom régulièrement
Intérêt
Rapport coût/efficacité intéressant
8
9. Utiliser le SEA pour communiquer
Exemple
http://youtu.b
e/uV_KlxNVm
sA
9
11. Video : Utiliser les contraintes publicitaires
Comment renforcer son message grâce aux contraintes d’un format ?
Objectif & cible
Objectif : notoriété, sensibilisation
Cible : grand public
L’idée :
Utiliser les contraintes du pré-roll YouTube (on peut « passer la pub » après 5 sec d’attente)
Susciter suffisamment d’intérêt pour que l’internaute continue à regarder la pub au-delà des 5 secondes,
et pour le faire cliquer vers le site web
11
12. Utiliser les contraintes publicitaires
Exemple
Qui ?
Sodimac (mobilier, bricolage - Amérique latine), via l’agence Draft FCB Mayo Digital
Le dispositif
Campagne destinée à mettre en avant les erreurs du quotidien à éviter pour faire des économies
(d’énergie)
Intérêt
++ Interactions & clics
12