1年前の検索傾向から見る注目キーワード

Yahoo! JAPAN Ads White Paper
検索傾向
はじめに
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2015/01/06
セールスデザイン部 WP_079
本稿では、2015年2月にパソコンとスマートフォンにおいて検索数の上昇が予想されるキーワードを比較する。
※それぞれ、2014年2月に検索数が急上昇した10,000キーワードのうち、2014年1月の検索数に対して、
2014年2月の検索数が1.5倍以上となったキーワード、2014年の実績から、検索率の上昇が予想される関連キーワードを
ピックアップした。
Feb 2015年2月の検索トレンド予想
1年前の検索傾向から見る注目キーワード
1/13
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
日月火水木金土日月火水木金土日月火水木金土日月火水木金土日月火水木金土日月火水木金土日
節
分
建
国
記
念
の
日
バ
レ
ン
タ
イ
ン
デ
ー
東
京
マ
ラ
ソ
ン
ひ
な
祭
り
ホ
ワ
イ
ト
デ
ー
3月2月
バレンタインデー商戦
節分（豆まき・恵方巻き）
ホワイトデー商戦
確定申告
春休み・卒業旅行

もくじ
「節分」関連 3----------------------------------------------------
「バレンタイン」関連 4----------------------------------------------------
「ひな祭り」関連 5----------------------------------------------------
「ホワイトデー」関連 6----------------------------------------------------
「ファッション」関連 8----------------------------------------------------
季
節
の
行
事
／
イ
ベ
ン
ト
趣
味
／
嗜
好
まとめ 12----------------------------------------------------
「疾病対策」関連 9----------------------------------------------------
「引っ越し」関連 10----------------------------------------------------
「卒園・卒業/入園・入学」関連 11----------------------------------------------------
シ
ー
ズ
ナ
リ
テ
ィ
ー
／
そ
の
他
調査概要 13----------------------------------------------------
ま
と
め
2/13
「旬のグルメ」関連 7----------------------------------------------------

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※2014年1月と2014年2月の実績を比較して、
検索数が1.5倍以上となった上位10キーワード
前月と比べ特徴的な点として「恵方」に関する検索が多いことが挙げられ、どちらのデバイスにおいても「恵方巻き方角」という
キーワードがトップである。かつて節分の定番行事であった「豆まき」は、現在ではすっかり「恵方巻き」に取って代わられている
ことが、検索数からうかがえる。なお、2015年の恵方は「庚（かのえ）」、西南西となっている。
Checkpoint
「節分」関連季節の行事/イベント
｢節分」関連キーワード：
トップ10
｢節分」関連キーワード：
トップ10
3/13
キーワード前月比（倍）
1 恵方巻き方角 86.9
2 今年の恵方 27.4
3 節分祭 26.6
4 巻き寿司レシピ 9.3
5 節分いわし 9.0
6 節分レシピ 8.0
7 恵方 7.7
8 恵方巻きレシピ 6.8
9 成田山節分 5.6
10 恵方巻き 4.0
1 恵方巻き方角 468.0
2 今年の恵方巻き 180.8
3 イラスト節分 82.3
4 節分豆 31.6
5 今年の恵方 28.0
6 恵方巻方角 26.6
7 節分の豆 24.8
8 恵方 23.7
9 恵方巻レシピ 23.7
10 節分レシピ 19.2

バレンタイン商戦も終盤戦を迎えつつある。パソコンにおける前月の検索上昇率1位は「チョコレートバレンタイン」の2391.3倍で
あったが、今月はランクインしていない。また、パソコン検索上昇率1位の伸び率も143.1倍と、前月ほどの伸びは見せていない。一
方、スマートフォンでは前月は「バレンタインギフト」の569.8倍が1位であったが、今月は「ショコラプリン」の1678.7倍と、め
ざましい伸張である。直前検索におけるスマートフォンの優位性が垣間見える。また、両デバイスともスペルや英語など、メッセー
ジ関連と推測される検索が多い点も興味深い。
Checkpoint
「バレンタイン」関連季節の行事/イベント
｢バレンタイン」関連キーワード：
トップ10
｢バレンタイン」関連キーワード：
トップ10
4/13
1 ショコラプリン 1678.7
2 チョコレートアート 1248.7
3 バレンタインつづり 269.5
4 生チョコレシピ簡単 224.3
5 チョコパイレシピ 208.9
6 バレンタインスペル 129.0
7 ハッピーバレンタイン 124.5
8 バレンタイン英語 94.7
9 明治バレンタイン 61.4
10 バレンタイン本命チョコ 37.3
1 バレンタイン英語 143.1
2 ハッピーバレンタイン 122.7
3 簡単クッキー 37.7
4 バレンタインデー 37.6
5 バレンタインメッセージ 36.0
6 生チョコの作り方 34.1
7 ガーナレシピ 27.1
8 クックパッドバレンタイン 25.8
9 簡単お菓子 21.1
10 モロゾフチョコレート 19.2

パソコンとスマートフォンとで検索される単語に大きな差異はなく、どちらもレシピ検索が上位にランクインしている。あえて違い
を挙げるとすれば、スマートフォンの方が、「お弁当」「キャラ弁」「ロールケーキ」「クッキー」「手まり寿司」など、料理メ
ニューのバリエーションが多岐にわたっている傾向がある。レシピ提案を積極的に行い、販売促進につなげたいところだ。
Checkpoint
「ひな祭り」関連季節の行事/イベント
｢ひな祭り」関連キーワード：
トップ10
｢ひな祭り」関連キーワード：
トップ10
5/13
1 ちらし寿司ひな祭り 175.6
2 ひな祭りケーキ 63.6
3 ひな祭りお菓子 57.2
4 ひな祭りレシピ 38.5
5 ひなまつりイラスト 10.7
6 雛人形飾り方 9.2
7 ひな祭りイラスト無料 7.2
8 桃の花 5.7
9 ひな祭り 5.3
10 ひなまつり 5.3
1 ひな祭りお弁当 819.0
2 雛人形飾り方 330.0
3 ひな祭りロールケーキ 179.9
4 お雛様ケーキ 103.1
5 ひな祭りキャラ弁 100.4
6 ひな祭りレシピ 75.8
7 ひな祭りケーキ簡単 74.0
8 おひなさま 70.3
9 ひな祭りクッキー 58.0
10 手まり寿司ひな祭り 48.4

パソコンとスマートフォンでは、検索傾向に違いがある。前者では財布などの本命への返礼と推測されるキーワードが検索上位に入
り、後者では主に義理チョコへのお返しと思われるスイーツ類が入っている。本番は3月であることを念頭に置き仮説を立てると、本
命向けにじっくり検討するお返しは現時点ではパソコン、気軽に探す義理向けはスマートフォンで、という傾向が考えられそうだ。
Checkpoint
「ホワイトデー」関連季節の行事/イベント
｢ホワイトデー」関連キーワード：
トップ10
｢ホワイトデー」関連キーワード：
トップ10
6/13
1 ホワイトデーお返し 726.1
2 ペアルックカップル 406.9
3 スイーツホワイトデー 137.2
4 ホワイトデー 13.7
5 ホワイトデーイラスト 12.3
7 長財布グッチ 4.6
8 財布レディースブランド 3.7
9 ホワイトデープレゼント 2.9
10 長財布ヴィヴィアン 1.7
2 ホワイトデー義理 130.7
3 ホワイトデークッキー 101.1
4 ホワイトデーのお返し 66.6
5 ホワイトデーチョコ 37.1
7 ホワイトデーお菓子 35.3
8 ホワイトデー 29.6
9 ホワイトデープレゼント 13.0
10 お菓子ギフト 1.9

2月は1年のうちでも平均気温が低い時期であり、他の季節に比べるとやや食材が乏しい。しかしながら、両デバイスにおける検索傾
向を見比べると、冬から春への過渡期を感じさせるキーワードが並ぶ。パソコンでは大根や白菜など冬の食材を用いた体が温まるメ
ニューが多く、スマートフォンではいかなごやアスパラガスに代表される春の食材に関連するものが多い。スマートフォンは直前検
索にとりわけ優位性があるが、グルメ検索に関してはトレンド先行型といえるのかもしれない。
Checkpoint
「旬のグルメ」関連趣味/嗜好
｢旬のグルメ」関連キーワード：
トップ10
｢旬のグルメ」関連キーワード：
トップ10
7/13
1 だいこんレシピ 160.1
2 レシピすき焼き 136.4
3 じゃっぱ汁レシピ 37.5
4 かぼちゃスープレシピ 35.9
5 レシピはくさい 28.2
6 コーンスープレシピ 11.3
7 はくさいレシピ 7.8
8 寄せ鍋レシピ 3.6
9 スープカレーレシピ 3.5
10 スンドゥブチゲレシピ 2.7
1 いかなごのくぎ煮 147.0
2 桜餅 10.4
3 いかなご 9.8
4 遠足お弁当 6.6
5 アスパラサラダ 5.6
6 アスパラじゃがいも 4.7
7 アスパラパスタ 4.6
8 グリーンアスパラ 4.5
9 アスパラガス 4.1
10 アスパラ 3.7

前月の時点ではまだダウンジャケットや手袋などの防寒アイテムが検索されていたが、今月は完全に春物一色の様相である。パソコ
ンとスマートフォンの検索傾向の違いとしては、前者は「カーディガン」や「ブラウス」「パンプス」などの比較的かっちりした印
象のアイテム、後者は「カラースキニーパンツ」「春ネイル」「スリッポン」など若年層に人気のアイテムが目立つ。デバイスの特
性に応じて、入札キーワードや広告文、ターゲティング設定など、柔軟に展開すると広告効果アップが見込めるだろう。
Checkpoint
「ファッション」関連趣味/嗜好
｢ファッション」関連キーワード：
トップ10
｢ファッション」関連キーワード：
トップ10
8/13
1 白コーディネート 1108.8
2 しまむらコーデ 63.2
3 ケーブルニットカーディガン 6.7
4 春ブーツ 5.7
5 スプリングコートレディース 5.5
6 春コート 5.2
7 スプリングコート 3.9
8 ロングカーディガン 2.7
9 レースブラウス 2.3
10 パンプス 23.5 2.2
1 カラースキニーパンツ 78.3
2 春ネイル 15.8
3 ｄｃスニーカー 11.4
4 スリッポンスニーカー 10.6
5 カラースキニー 10.5
6 スプリングコートレディース 8.0
7 春コート 7.9
8 おしゃれ春 6.3
9 ネイル春 6.1
10 春おしゃれ 5.9

各種疾病に対するインターネットユーザーの関心は高い。寒冷・乾燥時に流行するインフルエンザ、スギ花粉の飛散が2月上旬に始ま
る花粉症の2つは、特に関心が集まっているようだ。健康器具（雑貨）や健康食品、化粧品、医療機関などに関する広告については、
掲載基準※を満たす必要がある。関連商材やサービスを扱っている場合は、十分留意していただきたい。
Checkpoint
「疾病対策」関連シーズナリティー/その他
｢疾病対策」関連キーワード：
トップ10
｢疾病対策」関連キーワード：
トップ10
9/13
1 花粉症症状 10.1
2 ハンドメイドマスク 8.9
3 インフルエンザB型 7.5
4 花粉症めがね 5.4
5 pm2 5マスク 4.7
6 花粉情報 3.4
7 花粉症薬 2.9
8 インフルエンザ脳症 2.6
9 花粉 2.2
10 マスク子供 2.1
1 花粉症症状 56.0
2 花粉飛散情報 15.5
3 インフルエンザB型 11.2
4 花粉症薬 11.0
5 花粉症めがね 7.9
6 インフルエンザ脳症 6.8
7 花粉情報 6.5
8 pm2 5マスク 4.7
9 花粉症 4.2
10 インフルエンザ熱 4.1
※広告掲載ガイドライン「薬事法上の広告表示規制および個別の掲載基準があるもの」
※広告掲載ガイドライン「医療機関」

前月から引き続き堅調の引っ越し関連は、特にパソコンにおいて一気に上昇を見せている。前月までは「引越単身」「引っ越し価
格」など、引っ越し業者の選択に関するキーワードが検索に多く用いられていたが、今月になると水道や電気、あいさつなど転居後
の手続きにまつわるものが増加している。また、新居用にカーテンや家具、生活家電を探している様子も見て取れる。インテリアや
家電を一度に買い求める機会はそうそう訪れるものではない。これらの商材を扱っているのであれば、この商機は絶対に外せないと
ころだ。
Checkpoint
「引っ越し」関連シーズナリティー/その他
「引っ越し」関連キーワード：
トップ10
｢引っ越し」関連キーワード：
トップ10
10/13
1 引っ越し水道 7144.9
2 引っ越し電気 2275.1
3 引っ越しクロネコヤマト 1144.0
4 ケーエー引越センター 728.3
5 引っ越し赤帽 509.6
6 ニトリオーダーカーテン 257.5
7 引越しヤマト 234.5
8 引越し挨拶 213.1
9 カーテンベルメゾン 114.1
10 引越し日通 97.8
1 引越し価格 56.7
2 ディノス家具 3.7
3 引っ越し段ボール 3.2
4 アパート賃貸 2.8
5 日通引っ越し 2.3
6 ミニミニ賃貸 2.2
7 エイブル賃貸 1.9
8 冷蔵庫一人暮らし 1.8
9 引っ越し業者 1.8
10 アート引っ越し 1.8

このジャンルに関しては、パソコンとスマートフォンとで顕著な違いが表れた。前者は上位10のうち、9つがランドセル関連である一
方、後者は上位10にも入っていない。スマートフォンでは保護者の服装、学童用アイテム、メッセージの3項目が占めている。パソコ
ンでは先のこと（4月）、スマートフォンでは直近のこと（3月）を調べている、と考えられる。さらに、ランドセルはそれなりの価
格がする上、6年間使用する大切な品である。インターネットユーザーは、調べる対象によってデバイスを使い分けているのかもしれ
ない。
Checkpoint
「卒園・卒業/入園・入学」関連シーズナリティー/その他
｢卒園・卒業/入園・入学」関連キーワード：
トップ10
｢卒園・卒業/入園・入学」関連キーワード：
トップ10
11/13
1 ランドセルナイキ 5835.6
2 ランドセルセール 211.5
3 ランドセル寄付 159.4
4 ランドセルイラスト 116.1
5 ランドセル収納 96.1
6 ランドセルラック 88.3
7 ランドセルカバー 17.4
8 入学式ママ 14.3
9 ランドセル収納 8.7
10 ランドセルカバー 7.3
1 入園式コーディネート 35.8
2 入学式ママ 17.2
3 卒業おめでとう 13.3
4 中学卒業 8.8
5 書道用品セット 7.1
6 卒業式服装母親 7.0
7 卒業色紙 6.5
8 裁縫セット小学生 6.3
9 お弁当袋ハンドメイド 5.3
10 卒業言葉 4.6

まとめ
ホワイトデー関連では、パソコンとスマートフォンとで検索傾向に違いがある。
パソコンは本命向け、スマートフォンは義理向けという仮説が立てられる。
ただし、本番の3月に入るとこの傾向は変わると推測される
ファッション関連は、スマートフォンでは若年層に人気のあるアイテムが多く検索されている。
デバイスの特性に応じた柔軟な広告展開が、効果アップのポイントである
インフルエンザや花粉症など、季節要因の高い疾病に関心が高まる。
広告出稿の際は、掲載基準に留意する必要がある
12/13
2月から3月にかけて、「節分」「バレンタイン」「ひな祭り」「ホワイトデー」と
イベントがめじろ押し。話題性のある行事は競合も多いため、早めの対策が必要
バレンタイン関連検索において、スマートフォンの1位と2位は、
前月からの検索数の上昇率が1000倍を超え、3位から7位までは100倍以上の上昇率である。
スマートフォンが直前検索に親和性の高いデバイスであることが理由と考えられる

【注意事項】
本資料に含まれる内容は、執筆時点の調査情報を基に作成したものです。
本内容は事実だけでなく、予想、推論も含まれており、内容が正しいことを保証するものではありません。
資料の内容を前提として、営業活動をはじめとする企業活動を行った結果不利益を被った場合も、
ヤフー株式会社は一切の責任を持たないことをあらかじめご了承ください。
ヤフー株式会社〒107-6211 東京都港区赤坂9-7-1 ミッドタウン・タワー
掲載されている会社名、製品名、サービス名などの名称は各企業の商標または登録商標です
調査
概要
調査企画・設計：ヤフー株式会社自主調査
調査目的：インターネットユーザーの検索動向を把握することを目的とする
調査対象期間： 2014年1月1日（水）～2014年2月28日（金）
1年前の検索傾向から見る注目キーワード
2015年2月の検索トレンド予想
調査方法：社内データによる自主調査（対象デバイス：パソコン、スマートフォン）
※実際の前月比数値の小数点第2位以下を四捨五入していることにより、同数値でも順位が異なるキーワードがある
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