「母の日」は5月第二日曜日、2015年は5月10日です。ゴールデンウイークを挟むこれからの時期、定番のカーネーション、近年増加傾向にある料理レシピなど、関連キーワードが検索される機会も多いでしょう。当日まで1カ月を切った今回、「母の日」に関するYahoo!検索データの分析結果を紹介します。また、巻末に「父の日」に関するデータも併載しました。併せて参考にしてみてください。

1. Yahoo! JAPAN Ads White Paper
はじめに
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シーズナリティー
2015/4/23
セールスデザイン部 WP_096
データから読み解く「母の日」
インターネットユーザー動向
「母の日」は5月第二日曜日、2015年は5月10日である。ゴールデ
ンウイークを挟むこれからの時期、定番のカーネーション、近年増
加傾向にある料理レシピなど、関連キーワードが検索される機会も
多いだろう。当日まで1カ月を切った今回、「母の日」に関する
Yahoo!検索データの分析結果を紹介する。また、巻末に「父の日」
に関するデータも併載している。併せて参考にしていただきたい。
Yahoo!検索データ利用「母の日」傾向分析
1/10
※ ホワイトペーパー
「2013年の「母の日」「父の日」商戦を読み解く～ギフト検索時のキーフレーズは“人気”と“ランキング”」（2013年4月9日）
「2012年の「母の日」「父の日」商戦のポイントは？」（2012年4月12日）
「ユーザー動向から考察する「母の日」商戦のポイント～プレゼントのインターネット購入は約4割」（2011年2月17日）
日 月 火 水 木 金 土
1 2 3
4 5 6 7 8 9 10
11 12 13 14 15 16 17
2014年5月
日 月 火 水 木 金 土
1 2
3 4 5 6 7 8 9
10 11 12 13 14 15 16
2015年5月

2. Yahoo! JAPAN Ads White Paper
もくじ
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- 検索数推移（2014年） ----------------------------- 3
• 検索数推移分析
• 調査概要 10-----------------------------
2/10
- 検索数推移（2015年） ----------------------------- 4
- 検索数推移（時間帯比較） ----------------------------- 5
- イベント語推移 ----------------------------- 6
• 検索クエリ分析
- 検索数上位30 ----------------------------- 7
• まとめ 8-----------------------------
• 付録：父の日関連：検索数推移/急上昇クエリ 9-----------------------------

3. Yahoo! JAPAN Ads White PaperYahoo! JAPAN Ads White Paper
4月23日 4月26日 4月29日 5月2日 5月5日 5月8日 5月11日
スマートフォン パソコン タブレット
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図
検索数推移分析
- 検索数推移（2014年）
母の日関連：検索数推移（2014年）（2014年4月23日（水）～2014年5月12日（月））
2014年の母の日前後における、母の日関連の検索数の推移をデバイス別に見てみる。全デバイスとも、検索数は4月25日まで横ばい状
態であり、4月25日以降もパソコンとタブレットは横ばい状態のままであるが、スマートフォンのみ、右肩上がりとなる。4月26日は土
曜日であり、早い人ではこの日からゴールデンウイークが始まる。過去ホワイトペーパー※で言及したように、土日祝日はスマートフォ
ンの利用が増える傾向にあることに加え、帰省先で検索するインターネットユーザーが多い可能性が考えられる。
Checkpoint
※Yahoo!検索における各デバイス（パソコン/スマートフォン/タブレット）での検索数（2014年4月23日～2015年5月12日）
3/10
4月25日（金）までは
全デバイスとも検索数は一定
スマートフォンの検索数は
右肩上がり
※ホワイトペーパー「Yahoo!検索データ利用『ゴールデンウイーク』傾向分析」2015年4月14日公開
キーワード：「母の日」

4. Yahoo! JAPAN Ads White PaperYahoo! JAPAN Ads White Paper
3月10日 3月13日 3月16日 3月19日 3月22日 3月25日 3月28日 3月31日 4月3日 4月6日 4月9日 4月12日 4月15日 4月18日 4月21日
スマートフォン パソコン タブレット
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図
検索数推移分析
- 検索数推移（2015年）
母の日関連：検索数推移（2015年）（2015年3月10日（火）～2015年4月21日（火））
2015年の3月1日から4月21日までの検索数の推移を見てみよう。パソコンとタブレットは、折れ線グラフにあまり大きな変化は見られ
ないが、スマートフォンは4月3日を境にほぼ右肩上がりで推移している。2014年は4月25日以降に上昇を開始することと比べ（3ペー
ジ参照）、かなり早めに上昇が始まっていることが見て取れる。
Checkpoint
※Yahoo!検索における各デバイス（パソコン/スマートフォン/タブレット）での検索数（2015年3月10日～2015年4月22日）
4/10
キーワード：「母の日」
2.59
1.00
0.19
0 1 2 3
スマートフォン
パソコン
タブレット
キーワード：「母の日」
2015年3月10日～4月21日の検索数比（倍）

5. Yahoo! JAPAN Ads White PaperYahoo! JAPAN Ads White Paper
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図
検索数推移分析
- 検索数推移（時間帯比較）
母の日関連：検索数推移（2014年5月10日（土）～2014年5月11日（日））
2014年の5月10日から11日にかけての検索数推移を時間帯別に考察する。パソコンの検索数が最大となるのは5月10日の19時21分、ス
マートフォンは翌11日の18時51分であった。母の日は5月11日である。パソコンでの検索は前日の夜に、スマートフォンでの検索は当
日の夜に行われていることがわかった。
Checkpoint
※Yahoo!検索における各デバイス（パソコン/スマートフォン）での検索数（2014年5月10日～2014年5月11日）
5/10
キーワード：「母の日」
5月10日 00:00 5月10日 06:00 5月10日 12:00 5月10日 18:00 5月11日 00:00 5月11日 06:00 5月11日 12:00 5月11日 18:00
パソコン
スマートフォン
5月10日（土）19:21
パソコン検索数最大値
5月11日（日）18:51
スマートフォン検索数最大値

6. Yahoo! JAPAN Ads White PaperYahoo! JAPAN Ads White Paper
1位 2位 3位 4位 5位 6位
4月20日 2014 母の日 母の日ギフト 母の日プレゼント 楽天 母の日 amazon 母の日 プレゼント 母の日
4月21日 母の日ギフト 2014 母の日 母の日プレゼント 楽天 母の日 母の日 花 amazon 母の日
4月22日 母の日ギフト 2014 母の日 母の日プレゼント 楽天 母の日 母の日 花 日比谷花壇 母の日
4月23日 母の日ギフト 2014 母の日 母の日プレゼント 楽天 母の日 母の日 花 母の日 高島屋
4月24日 母の日ギフト 母の日プレゼント 母の日 花 2014 母の日 ギフト 母の日 エスティローダー 母の日
4月25日 母の日ギフト 2014 母の日 母の日プレゼント エスティローダー 母の日 母の日 花 いつ 母の日
4月26日 母の日ギフト 母の日プレゼント 2014 母の日 楽天 母の日 母の日 花 プレゼント 母の日
4月27日 母の日ギフト 楽天 母の日 母の日プレゼント 母の日 花 2014 母の日 プレゼント 母の日
4月28日 母の日ギフト 楽天 母の日 2014 母の日 母の日プレゼント 母の日 花 プレゼント 母の日
4月29日 母の日プレゼント 母の日ギフト 楽天 母の日 母の日 花 プレゼント 母の日 2014 母の日
4月30日 母の日プレゼント 楽天 母の日 母の日ギフト 母の日 花 プレゼント 母の日 セブンイレブン 母の日
5月1日 母の日プレゼント 楽天 母の日 プレゼント 母の日 母の日 花 いつ 母の日 セブンイレブン 母の日
5月2日 母の日プレゼント 楽天 母の日 いつ 母の日 母の日 花 メッセージ 母の日 プレゼント 母の日
5月3日 母の日プレゼント いつ 母の日 母の日 花 母の日 花キューピット プレゼント 母の日 メッセージ 母の日
5月4日 母の日プレゼント いつ 母の日 母の日 花 プレゼント 母の日 母の日 花キューピット メッセージ 母の日
5月5日 母の日プレゼント 母の日ギフト 母の日 花 楽天 母の日 プレゼント 母の日 母の日 花キューピット
5月6日 母の日プレゼント 母の日ギフト 母の日 花 楽天 母の日 母の日 花キューピット ギフト 母の日
5月7日 母の日ギフト 母の日プレゼント 母の日 花 楽天 母の日 母の日 花キューピット プレゼント 母の日
5月8日 母の日プレゼント 母の日ギフト 母の日 花 楽天 母の日 母の日 花キューピット メッセージ 母の日
5月9日 母の日プレゼント 母の日ギフト 母の日 花 母の日 花キューピット メッセージ 母の日 プレゼント 母の日
5月10日 母の日プレゼント プレゼント 母の日 母の日ギフト メッセージ 母の日 母の日 花キューピット 母の日 花
5月11日 母の日 画像 メッセージ 母の日 母の日 英語 料理 母の日 メール 母の日 プレゼント 母の日
5月12日 クックパッド 母の日 母の日 由来 アメリカ 母の日 あじさい 母の日 母の日の由来 母の日 遅れてごめんね
5月13日 クックパッド 母の日 母の日 遅れてごめんね ランキング高島屋 母の日 おいもや 母の日 godiva 母の日 ランキング 人気 母の日 高島屋
5月14日 クックパッド 母の日 母の日 父の日 60代母の日プレゼント おいもや 母の日 母の日 遅れてごめんね 日傘 母の日
5月15日 母の日 父の日 60代母の日プレゼント 母の日 遅れてごめんね 母の日プレゼント 義理母 ゴディバ 母の日 おいもや 母の日
2014年
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図
検索クエリ分析
- イベント語推移
母の日関連：イベント語推移（2014年4月20日（日）～2014年5月15日（木））
2014年のイベント語を見ると、前日の5月11日まではプレゼントやギフトなどの「贈り物」がほぼ1位を独占している。一方、当日は贈
り物関連は6位となっており、1位から5位まではさまざまなキーワードが並ぶ。母の日翌日から3日間は「レシピサイト」が1位であり、
また、2位以下には具体的なキーワードが多くなっている。
Checkpoint
※Yahoo!検索における全デバイスでの検索（2014年4月20日～5月15日）
※検索数が上昇した日に出現したキーワードのうち、特徴的なもののことを「イベント語」と呼ぶ
6/10
母の日前日までは
「贈り物」
3日目に
「父の日」
直後～数日間は
「具体的な検索語」
当日は「贈り物以外」が上位
直後は
「レシピサイト」
翌日から「遅れてごめんね」

7. Yahoo! JAPAN Ads White PaperYahoo! JAPAN Ads White Paper
検索クエリ分析
- 検索数上位30
※Yahoo!検索における各デバイス（パソコン/スマートフォン）での検索数（2014年4月20日～
2014年5月12日）
※アダルト、公序良俗に反する言葉などを除く
2014年4月20日から5月12日にかけて検索された母の日関連
のクエリの上位30について、デバイス別に比較する。パソコ
ンでのみ上位30にランクインしているものを青地、スマート
フォンでのみランクインしているものを、赤地で図示した。
「母の日」と「カーネーション」を軸ワードとした場合、パソ
コンで多い組み合わせは「イラスト」「Amazon」「折り紙」
「育て方」「郵便局」である。一方、スマートフォンでは「英
語」「料理」「スイーツ」「レシピ」などとの組み合わせが上
位30に入っている。
Checkpoint
スマートフォン特有の、特徴的な組み合わせとしては「ロクシ
タン」「プリザーブドフラワー」というキーワードが顕著であ
る。具体的なブランド名・商品名がキーワードとの組み合わせ
であることから、よりニーズが顕在化しているといえる。
Checkpoint
図 母の日関連：検索数上位30（2014年4月20日（日）～2014年5月12日（月））
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7/10
パソコン スマートフォン
1 母の日 母の日
2 母の日ギフト 母の日ギフト
3 母の日プレゼント 母の日プレゼント
4 母の日 2014 母の日 2014
5 母の日 花 母の日 プレゼント
6 母の日 楽天 母の日 花
7 カーネーション 母の日 楽天
8 楽天 母の日 母の日 ギフト
9 母の日 ギフト 花キューピット 母の日
10 母の日 プレゼント 母の日 メッセージ
11 母の日 いつ 母の日 いつ
12 花キューピット 母の日 2014 母の日
13 母の日 イラスト 楽天 母の日
14 母の日 メッセージ 日比谷花壇 母の日
15 日比谷花壇 母の日 イオン 母の日
16 イオン 母の日 高島屋 母の日
17 高島屋 母の日 母の日 ケーキ
18 カーネーション イラスト 母の日プレゼントランキング
19 母の日 amazon カーネーション 母の日
20 2014 母の日 母の日 英語
21 カーネーション 折り紙 母の日 料理
22 カーネーション 母の日 母の日 スイーツ
23 カーネーション 育て方 母の日 プレゼント ランキング
24 伊勢丹 母の日 母の日のプレゼント
25 セブンイレブン 母の日 ロクシタン 母の日
26 郵便局 母の日 プリザーブドフラワー 母の日
27 アマゾン 母の日 母の日 2014 いつ?
28 母の日プレゼントランキング セブンイレブン 母の日
29 母の日 2014 いつ? 母の日 レシピ
30 母の日 ケーキ 母の日 カーネーション

8. Yahoo! JAPAN Ads White Paper
まとめ
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1 2014年の母の日関連の検索数推移において、
パソコンとタブレットは母の日当日までほぼ横ばい状態であるが、
スマートフォンのみ4月25日以降上昇し始める
2 2015年の母の日関連の検索数に関して、
スマートフォンは4月3日を境に右肩上がりの伸びを見せている
3 2014年の検索数推移を時間帯で比較した場合、
パソコンは母の日前日の夜、スマートフォンは当日の夜に検索数が最大となる
4 2014年の特徴的なキーワードのうち顕著なものは、母の日前日までが「贈り物」、当日は「贈り物以外」、
直後は「レシピサイト」、直後から数日間は「具体的な検索語」である
5 2014年の母の日関連の検索クエリのうち、
スマートフォンにおいては具体的なブランド名や商品名との組み合わせが上位に入っており、
よりニーズが顕在化していると考えられる
8/10

9. Yahoo! JAPAN Ads White PaperYahoo! JAPAN Ads White Paper
20140511 20140516 20140521 20140526 20140531 20140605 20140610 20140615
スマートフォン パソコン タブレット
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図1
父の日関連：検索数推移（2014年5月11日（日）～2014年6月16日（月））
（2010年6月20日、2011年6月19日、2012年6月17日、2013年6月16日、2014年6月15日）
付録：父の日関連：検索数推移/急上昇クエリ
※Yahoo!検索における各デバ
イス（パソコン/スマートフォ
ン/タブレット）での検索数
図2 父の日関連：急上昇クエリ（2014年5月・6月、デバイス別）
※2014年4月と5月、5月と6月とを比較して、検索数が急上昇した上位5クエリ（パソコン/スマートフォン）
5月 6月
9/10
クエリ 前月比 クエリ 前月比
1 父の日プレゼント 人気商品 18.4 父の日 ギフト ランキング 266.9
2 父の日ギフト 15.3 父の日 ギフト 23.6
3 父の日 イラスト 12.8 父の日ギフト 20.9
4 父の日プレゼント 10.3 父の日プレゼント 人気商品 17.7
5 父の日 5.5 父の日 14.0
パソコン スマートフォン
クエリ 前月比 クエリ 前月比
1 楽天 父の日 62.8 父の日 プレゼント ランキング 107.9
2 父の日プレゼントランキング 12.9 父の日 おつまみ 79.9
3 父の日 いつ 12.1 父の日 メッセージ 73.7
4 父の日 ギフト ランキング 7.7 父の日 いつ 61.3
5 父の日 楽天 7.3 父の日プレゼントランキング 49.6
パソコン スマートフォン
1.00
1.16
1.60
2.41
5.33
0 1 2 3 4 5 6
2010年
2011年
2012年
2013年
2014年
キーワード：「父の日」
2010年～2014年「父の日」当日の検索数比（倍）

10. Yahoo! JAPAN Ads White Paper
【注意事項】
本資料に含まれる内容は、執筆時点の調査情報を基に作成したものです。
本内容は事実だけでなく、予想、推論も含まれており、内容が正しいことを保証するものではありません。
資料の内容を前提として、営業活動をはじめとする企業活動を行った結果不利益を被った場合も、
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ヤフー株式会社 〒107-6211 東京都港区赤坂9-7-1 ミッドタウン・タワー
掲載されている会社名、製品名、サービス名などの名称は各企業の商標または登録商標です
調査概要
Yahoo! JAPAN Ads White Paper
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Yahoo!検索データ利用「母の日」傾向分析
データから読み解く「母の日」インターネットユーザー動向
調査企画・設計： ヤフー株式会社自主調査
調査目的： インターネットユーザーの検索動向を把握することを目的とする
調査方法： 社内データによる自主調査（対象デバイス：パソコン/スマートフォン/タブレット）
調査対象期間： 2010年6月20日（日）～2015年4月21日（火）
10/10