Quelques pistes pour identifier des données de marché, BFR Consultants
Guide pinterest the oz
1. Do you Pin tonight ?
PINTEREST – Pour qui, Pour quoi ?
Le 27 mars 2012
2. PINTEREST – Qu’est-ce que c’est ?
Le nouveau réseau social exclusivement basé sur le partage d’images et
vidéos
⇒ Pinterest
c’est
à
la
fois
:
-‐ Un
immense
cahier
de
tendances
visuelles
-‐ Un
réseau
social
universel
-‐ Un
ou4l
de
bookmarking
-‐ Un
mix
entre
Blog,
Flickr,
Facebook,
Instagram
&
Twi@er
Un
véritable
booster
de
trafic
et
d’image
3. PINTEREST – Qu’est-ce que c’est ?
Le nouveau réseau social exclusivement basé sur le partage d’images et
vidéos
-‐ Le
«
pin
»
:
les
u4lisateurs
peuvent
télécharger
ou
accrocher
(piner)
I
LO
des
images/vidéos
trouvées
sur
le
web
grâce
au
plug-‐in
«
Pin-‐it
»
TO VE
PIN
installé
dans
la
barre
des
favoris
de
leur
navigateur.
Vous
pouvez
pinner
votre
site
ou
votre
blog
!
80%
D
SO ES
P
-‐ Le
«
repin
»
:
les
pins
sont
ensuite
«
repinés
»
par
les
autres
RE NT
D INS
PIN ES
u4lisateurs
de
Pinterest
dans
leurs
propres
albums
(boards).
On
S
!!
!!
vous
suit
!
4. PINTEREST – Qu’est-ce que c’est ?
Le nouveau réseau social exclusivement basé sur le partage d’images et
vidéos
-‐ Vous
taguez
vos
images
de
façon
à
ce
que
les
mots
clés
remontent
HA
dans
le
moteur
de
recherche
de
Pinterest.
N’oubliez
pas
de
tagguer
PP
votre
marque,
et
aussi
des
mots
clés
dans
toutes
les
langues… FEL Y
PIN
IZ
P NI
INI NG
NG !
-‐ Vous
créez
des
boards
en
fonc4on
de
vos
univers
ou
des
aspira4ons
!
de
vos
clients.
Vous
pouvez
partager
vos
boards
avec
d’autres
u4lisateurs.
Ils
pourront
dès
lors
publier
dans
celui-‐ci.
C’E
-‐ Le
«
like
»
et
le
«
comment
»
:
comme
sur
Facebook,
vous
avez
la
C’E ST
VI
C’E ST
S SUEL
possibilité
de
«
liker
»
et
commenter
n’importe
quel
«
pin
». ST
IMP
EFF L
ICA E
⇒ Connexion
via
Facebook
&
TwiUer
CE
Toute
votre
communauté
vous
suit
sur
Pinterest
!
5. PINTEREST – Pourquoi c’est addictif ?
⇒ Un
véritable
«
Musée
des
fantasmes
»
composé
de
tous
vos
désirs
:
vous
pouvez
vous
perdre
dans
vos
rêves
et
partager
ceux
des
autres…
⇒ Un
design
simple
et
épuré
⇒ Un
contenu
universel
puisque
uniquement
visuel…
⇒ Qui
profite
de
la
faZgue
des
autres
réseaux,
⇒ Le
Facebook
Connect
et
TwiUer
Connect
only
incitent
fortement
au
partage
⇒ Une
communauté
féminine
très
impliquée
qui
partage
les
mêmes
centres
d’intérêts.
⇒ Contenu
valorisé
et
amplifié
:
80%
des
pins
sont
repinnés
VS
1,4%
de
retweets
6. PINTEREST – Le phénomène en 10 chiffres
1. 10
millions
d’uZlisateurs
dont
2
MILLIONS
d’ac4fs
par
jour
2. 12
millions
de
visiteurs
unique
par
mois
au
USA
3. 70%
des
u4lisateurs
sont
des
femmes
4. 59%
d’entre
elles
sont
âgées
de
25-‐44
ans
5. 97%
des
fans
de
Pinterest
sur
Facebook
sont
des
femmes
6. Pinterest
génère
+
de
trafic
sur
les
sites
que
Google
+,
Youtube
et
Linkedin
réunis.
7. 80%
des
ac4ons
sur
Pinterest
sont
des
repin
=
forte
viralité
!
8. Une
croissance
de
145%
en
terme
d’u4lisateur
depuis
début
2012
9. Le
temps
moyen
passé
par
jour
sur
Pinterest
est
de
16mn
contre
seulement
12
mn
pour
FACEBOOK
!
10. Et
tout
ça,
avec
seulement
16
employés…
7. PINTEREST – Comment l’utiliser?
1. Promouvoir l’esprit de votre marque avant tout…
=>
En
créant
les
boards
qui
illustrent
le
mieux
votre
marque
et
l’univers
qui
l’entoure.
Ex:
Coca-‐Cola
8. PINTEREST – Comment l’utiliser?
2. Etudier les goûts et les envies de vos clients et prospects
=>
Etudiez
les
goûts,
les
marques
préférées
et
les
envies
des
personnes
qui
suivent
votre
marque
(followers).
9. PINTEREST – Comment l’utiliser?
3. En tant qu’outil de veille e-reputation
=>
Découvrez
votre
e-‐réputa4on
sur
Pinterest
et
les
contenus
en
provenance
de
votre
site
en
tapant
l’url
suivante
:
h@p://pinterest.com/source/votrenomdedomaine/
ex
:
h,p://pinterest.com/source/nafnaf.com/
10. PINTEREST – Comment l’utiliser?
4. Exposer votre catalogue produits et augmenter vos ventes…
=>
Showroom
catalogue
produit
:
chaque
visuel
renvoie
vers
le
site
d’où
il
provient.
Possibilité
d’indiquer
le
prix
en
$
(bientôt
en
€)
=>
+
ventes
11. PINTEREST – Comment l’utiliser?
5. Augmenter votre notoriété et le trafic vers votre site
=>
En
exposant
votre
lookbook
=
Image
&
viralité
12. PINTEREST – Comment l’utiliser?
5. Augmenter votre notoriété et le trafic vers votre site
=>
En
créant
des
visuels
esthéZques
composés
de
vos
produits
pour
que
l’image
soit
repinée
un
maximum
de
fois
=
Viralité
sur
Pinterest
et
sur
les
murs
Facebook
13. PINTEREST – Comment l’utiliser?
6. Animez la communauté et interagissez!
1.
Créer
des
boards
collaboraZfs
:
en
perme@ant
à
certains
followers
de
me@re
à
jour
vos
propres
boards,
vous
créerez
une
rela4on
plus
forte
et
augmenterez
l’intérêt
porté
à
votre
compte.
2.
Animez
la
communauté
avec
des
jeux
concours
:
développer
l’intérêt
de
votre
profil
en
proposant
des
jeux
concours
à
vos
followers
=>
concours
au
nombre
de
«
like
»,
de
commentaires
ou
en
les
invitant
à
créer
leur
propres
boards
à
par4r
de
vos
produits.
Ex
:
Guess
a
lancé
sa
nouvelle
collec4on
Printemps-‐Été
2012
avec
un
concours
sur
Pinterest.
La
marque
a
créé
un
«
board
»
in4tulé
Color
Me
Inspired.
Celui-‐ci
contenait
des
photos
des
différents
modèles
de
jeans
colorés
de
la
nouvelle
collec4on.
Il
vous
suffisait
de
choisir
un
modèle
à
votre
goût,
de
l’intégrer
à
un
board
que
vous
auriez
nommé
«
GUESS
My
Color
InspiraZon
».
Dans
ce
board
vous
ajou4ez
au
moins
5
images
(avec
pour
descrip4on
#GUESScolor).
Une
fois
votre
board
d’inspira4on
stylis4que
terminé,
Guess
en
était
informé,
et
les
quatre
plus
beaux
boards
furent
sélec4onnés
par
des
bloggeuses
modes.
Avez-‐vous
cerné
le
potenZel
du
réseau
Pinterest
?
14. PINTEREST – Pour conclure...
Mesurer l’impact des actions marketing
=>
L’impact
de
vos
ac4ons
sur
Pinterest
est
très
facilement
mesurable
en
terme
de
:
-‐ Popularité
:
• Nombre
de
followers
de
votre
profil
de
marque
• Nombre
de
repins
de
vos
visuels
• Nombre
de
like
sur
les
pins
de
votre
marque
• Nombre
de
commentaires
sur
vos
pins
-‐ Trafic
et
ventes
en
ligne
:
• Nombre
de
visites
sur
votre
site
depuis
un
pin
• Nombre
de
ventes
en
provenance
d’un
pin
• Nombre
de
photos/vidéos
pinées
en
provenance
de
votre
site
Marc
Zuckerberg
a
récemment
joint
Pinterest,
et
vous
?
15. Pour
plus
de
renseignements:
h@p://www.facebook.com/TheOtherStore
h@p://www.the-‐other-‐store.com/
Ou
contactez-‐nous
:
contact@the-‐oz.com
+33
(0)1
80
05
15
43
Merci