Les tendances, enjeux et stratégies relatifs au Brand Content à l'heure de la commiunication 2.0

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2. BRAND CONTENT
SOMMAIRE
+ Les tendances du Brand Content
+ Le Brand Content et la communication 2.0
+ ROI : Why Content is king ?
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3. BRAND CONTENT – TENDANCES
CONTENT NOT ADS
Selon Jean-Noël Kapferer, « le brand content commence quand la
marque cesse de parler de ses produits ».
Il s’agit, pour une marque, de ne plus
seulement vendre un produit mais
d’apporter du contenu en rapport
avec son univers.
http://www.chasseusedetendances.com
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4. BRAND CONTENT – TENDANCES
+ BUSINESS TO COMMUNITY
"Ce qui rend les marques influentes ce n'est pas leur taille
mais leur communauté" Chuck Byrne
MARQUES INFLUENCE COMMUNAUTÉ
Contenu Médias (Sociaux) Du B to C au…
B to C !
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5. BRAND CONTENT – TENDANCES
USER GENERATED CONTENT
QUELLE EST LA PARTICULARITE DE CETTE PAGE ?
36 Millions de Fans
CETTE PAGE N’A PAS ÉTÉ
CREEE PAR COCA-COLA !
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6. BRAND CONTENT – TENDANCES
CURATION
Loi des 90 – 9 – 1
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7. CREATION OU CURATION DE CONTENU ?
L’influence passe nécessairement par une
création et/ou une curation de contenu.
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8. CURATION PROCESS
IDENTIFIER ORGANISER PARTAGER
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9. TYPES DE CONTENUS - TENDANCES
DES CONTENUS TRANSMEDIA / CROSS-MEDIA / UBIMEDIA
« DE PLUS EN PLUS, LES MARQUES CHERCHENT À DEVENIR ELLES-
MÊMES UN MÉDIA ET À DÉVELOPPER DU CONTENU ».
Web série Consumer magazine
Court-métrage Online Games
Web - Doc
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10. BRAND CONTENT : INTEL ET TOSHIBA
WEB DOC TRANSMEDIA : CO-BRANDING
THE INSIDE EXPERIENCE BY INTEL & TOSHIBA
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11. BRANDSTRATEGIE INTERACTIVE POUR DJEUNES
SPRITE ET SA
CONTENT
CAMPAGNE INTERACTIVE LIFBALEK DIALEK
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12. BRAND CONTENT
ATLAS VOYAGES S’INVITE SUR TWITTER
Bonjour, Je suis le Fennec d'Atlas Voyages. Vous cherchez à découvrir le monde, les bons plans
et les meilleurs offres ? C'est simple, Suivez moi ;)
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13. STRATEGIE DE CONTENU WEB
Conception Production Animation
Stratégie de Contenu Web 2.0
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14. PRODUIRE DU CONTENU POUR LE WEB
COMMUNICATION 2.0 ET STRATEGIE MULTI-CANALS
REDACTION et PRODUCTION
MEDIAS DE CONTENUS POUR LE WEB Web to Print
SOCIAUX
RESPECT DE LA CHARTE RESPECT DE LA LIGNE
EDITORIALE EDITORIALE
FORMATION ET RP et Hors
MASS MEDIAS Medias
Traditionnels ACCOMPAGNEMENT DES
Traditionnels
REDACTEURS/CM/ADMIN
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15. DEMARCHE GLOBALE PORTAIL INTERNET/INTRANET
Project Management
1. Conception 2. Production 3. Animation
Stratégie
de contenu Mise
Conception Conception Développement
(marketing, Design en Webmastering
éditoriale ergonomique technique
commercial, ligne
de communication)
Arborescence Maquette
Charte graphique HTML Manuel Référencement
Positionnement et ergonomique
Charte éditoriale Gabarits Utilisateur
Solution Webanalytics
SWOT analysis Maquettes Technique
Référencement Cinématique Plan de
naturel design Animation
Recette de formation
Contenus conformité
Cahier des charges
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16. STRATÉGIE ÉDITORIALE
RETOUR D’EXPERIENCE
Stratégie de Contenu
Coaching et Accompagnement
Faisabilité
Types de Formats de Sources de
Contenu Contenu Contenu
Charte Editoriale Supports
Processus de
Editorial contenu
Formation Evaluation
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17. STRATEGIE DE CONTENU
LES 7 FONDAMENTAUX
1. Un bon contenu est un contenu ADÉQUAT
2. Un bon contenu est un contenu UTILE
3. Un bon contenu est un contenu ORIENTÉ UTILISATEUR
4. Un bon contenu est un contenu CLAIR
5. Un bon contenu est un contenu COHÉRENT
6. Un bon contenu est un contenu CONCIS
7. Un bon contenu est un contenu ENTRETENU
Stratégie de contenu Web, Erin Kissane, Eyrolles
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18. ROI : CONTENT IS KING !
RETOUR SUR INVESTISSEMENT OU RETOUR SUR INFLUENCE ?
Vision (Compréhension) Initial success metrics Conversion metrics Patience
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Schéma basé sur http://mashable.com/2011/07/04/how-to-measure-roi-content-marketing-strategy/
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19. ROI : CONTENT IS KING !
OUTILS DE TRACKING : PILOTAGE, TABLEAUX DE BORD, INDICATEURS ET KPI’S
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20. ROI : CONTENT IS KING !
OUTILS DE TRACKING : PILOTAGE, TABLEAUX DE BORD, INDICATEURS ET KPI’S
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21. ROI : CONTENT IS KING !
LE MUST DU ROI : ENGAGEMENT
Merci de votre attention
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