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#神奈川大学経営学総論 (11/15) ドメイン戦略
- 4. 講義スケジュール (前期, 前半)
(1) 4/9 イントロダクション: 「経営」ってなんだろう? 授業計画、評価方法
について
(2) 4/16 「経営学」とは? 経営学と経済学の違い
(3) 4/23 「組織」と「戦略」: ヒト、モノ、カネ、情報で読み解く企業
[以上、教科書第一章]
(4) 4/30 組織 (1) : 個人行動と集団行動
(5) 5/7 組織 (2) : リーダーシップ
[以上、教科書第二章]
(6) 5/14 組織 (3) : 組織構造
(7) 5/21 組織 (4) : 組織のデザイン
[以上、教科書第三章]
(8) 5/28 中間テスト
- 5. 講義スケジュール (前期, 後半)
(9) 6/4 戦略 (1) : 資源戦略
(10) 6/11 戦略 (2) : 競争戦略
(11) 6/18 戦略 (3) : ドメイン戦略
[以上、教科書第四章]
(12) 6/25 (5:00 日本 vs. コロンビア)
10:30- / 13:00- 組織と戦略 : イノベーションと企業組織、戦略
(『イノベーション・マネジメント』, 配布資料)
(13) 7/2 休講 (ロッテルダムでの学会参加のため)
(14) 7/9 企業倫理/コーポレート・ガバナンス
(配布資料)
(15) 7/16 期末試験
• 公式な試験日は7/30 ですが、国際学会@ドイツ に出席する必要があるため講義
内に期末試験を行います.
- 7. 任意レポートの内容
• 1.テーマ
• 「スマホ用アプリ企画書」
• 2.提出期間
• 《必須》2014年 7月2日(水) ~ 7月9日(水)14:40 〆切
• DotCampus 経由で提出すること
• 3.対象者と配点
• 対象: 経営学総論/経営学 I 履修者のうち、希望者
• 4年生以外で参加希望者は今日中にツイッターかLINE か口頭で連絡すること
• 配点: max 30点
• グループ執筆 (3名まで) 可
• 4.作成様式
• (1) 参考文献
• 以下のPDFファイルをdotCambus よりダウンロードすること
• ① 「驚異的成長を達成した業界の構造分析 – ソーシャルゲーム業界」
• ② 「スマートフォン市場 2大勢力の競合分析 –iOS 対アンドロイド」
- 8. 任意レポートの内容
• (2) 設問
• Google Play/AppStore でトップ50
に入れる新規スマホアプリ/ゲー
ムを企画しなさい
• ゲーム/アプリの種別は問わない
• ゲーム/アプリの内容は自由
• ただし売れるもの
• (3) 形式と提出
• Word または LaTeX 形式で作成し, dotCampusに
アップロードすること。
メールやLINE では提出を受け付けない
• ただし, 以下の様式を守ること
• A4 長辺縦型,横書き,MSP 明朝 10.5pt,
行間 1 行,余白 上下左右 25mm,頁番
号 中央下部
•
• (4) 文字数の目安と枚数
• 最低 6,000字以上
(英字 3,000 word 以上, なお6,000字/3,000word
以下は採点しない)
- 9. 企画書の構成 (案) : 6000字
1. 表紙
2. 目次
3. はじめに (企画の目的) : 300字
• 製品名をかならず明記すること
• 企画の意図や目的を明記すること
4. 市場調査・分析 : 1500字
• 参考文献や別資料、ネットでのデータにもとづいて記
述すること
• 参考文献や文献調査したデータをもとに、市場規模や
将来的な予測市場規模などを明記する
• 市場の外部環境、現状の問題点など調査した結果を
明記する
5. 企画の方針と狙い : 1250字
• 市場調査をもとに、課題や問題点をどう解決しアプリ
を販売するのか、企画方針とマーケティング戦略を明
記する
6. 企画のコンセプトと主なターゲット : 1200字
• このアプリを「どこ」の「だれ」に「どのような目的で」販売
していくのか明記する
• どのような戦略を取り、 どのような顧客をターゲットにし
て開発し販売するのかを明記する
7. アクション・プラン : 750字
• 課金アプリにするのか、どのように収益性を確保するの
か
• 初期費用はいくらにするのか
8. 主なスケジュール : 500 字
• 開発に必要な人員とコスト、および開発までに必要な時
間を明記する
9. 収支計画
• 損益分岐点や収益性などを明記する
• 24ヶ月分の売上見込なども明記する
10. おわりに : 500字
• なぜこのアプリを販売すべきなのか、1.-9. までに述べた
経緯に基づきまとめる。
11. 参考資料
• 資料に基づいて執筆した場合、参考にした文献、Webサ
イトなどを必ず明記する
• 明記されていない場合採点の対象としない
参考文献: http://www.kjnet.co.jp/kikakusho/
- 12. ドメインの記述例 (ex. 神奈川大学)
• 教育や研究内容、学部や大学院
の構成、対象とする学生 etc…
本部
法学部
法律学科
自治行政学
科
経営学部
国際経営学
科
人間科学部
人間科学科
工学部
機械工学科
電気電子情
報工学科
物質生命化
学科
情報システ
ム創成学科
経営工学科
建築学科
経済学部
経済学科
現代ビジネ
ス学科
外国語学部
英語英文学
科
スペイン語
学科
中国語学科
国際文化交
流学科
理学部
数理・物理
学科
情報科学科
化学科
生物科学科
- 19. ドメインの物理的定義と機能的定義 (2)
• 機能的定義
• 抽象化して自社の事業を捉える
• 顧客のもとめる機能に着目する
• Ex.) Red Bull
• 物理的定義
• 「栄養ドリンクを売る会社」?
• 機能的定義
• 「人々がエキサイティングなシーン
を過ごすために必要不可欠なエナ
ジーを提供する会社」?
- 20. (Levitt, 1975) – アメリカの鉄道会社はなぜ失敗したのか?
• 理由
• X – 市場の衰退
• X – 代替手段 (クルマや飛行機) に対して競争力がなかった
• O – 自らを「輸送事業」ではなく「鉄道事業」を提供する会社とカテゴライズし
てしまったこと
• 「鉄道」として企業のドメインを捉える: 物理的定義
• 近視眼的で、環境や状況の変化に対応できない
• 内向き志向や物的側面への執着
• 「輸送」として企業のドメインを捉える: 機能的定義
• 長期的かつ、(事業のミッションに即して)フレキシブルに事業の手段を変化させることができ
るようになる
- 22. ゼロックス社のケース
• 1950年代: コピー機の独占企業
• コピー機は販売するのではなく貸与
• コピー用紙はゼロックス社に限定
• 顧客のコピー機使用頻度を把握して、
使用頻度の高い顧客にはコピー用
紙を多量に売る価格差別を実施
• IBM
• コンピュータを販売するのではなく貸
与
• パンチカードは自社製を推奨
• 1970年代: アメリカ政府に反トラ
スト法で訴えられる
• 1975年: 同意判決
• コピー機の基本特許の実施権を
ライセンス契約で他社に与える
• ライセンス提供時に他社に提供
する
• コピー機の販売を解禁する
• コピー機市場は競争市場へ
http://edition.cnn.com/2010/TECH/03/30/xerox.copier.turns.50/
- 23. ゼロックス社のケース
• 2013年コピー機シェア
• 1. ヒューレッドパッカード
• 2. キヤノン
• 3. エプソン
• 4. ブラザー
• 5. サムソン
Source: IDC Worldwide Quarterly Hardcopy Peripherals Tracker, February 2014
1. 1970年代まで、ゼロックスは
複写機事業で独占的利益を
享受してきた
2. 複写機事業の成熟化と競争
の激化は、ゼロックス社の
業績を悪化させた
3. ドメイン戦略の変更!
• 「複写機メーカー」から、「総合
的情報システム・メーカー」へ
• 新事業「オフィスオートメーショ
ン (OA)」を提供しようとする
- 24. ゼロックス社のOA戦略
複写機 OA全般 文章管理
• OAメーカーへの変革
は資源の分散を招く
• 全般を提供するのでは
なく、文章の作成・編
集・印刷・保管・移送に
フォーカスする
• 機器単独ではなく、
ネットワーク環境を重
視するようになる
• 研究開発、事業展
開、買収の実施
• 単なる複写機工場
から脱却しようとす
る
資源配分や製品開発の焦点、製品特性の強調点を変
化させ、他社とのアライアンスの方法も変化させる
単一事業・物理的定義寄り 多角化・技術開発 選択と集中・ドメインの絞り込み
- 27. Intermission
• 期末試験
• 15回目で実施
• 講義資料のアップロード先
• Facebook Page
• http://www.facebook.com/businesstheoryk2014
• SlideShare
• http://www.slideshare.net/yasushihara/presentations
• DotCampus
• 講義人数が固まりつつあるので、利用を開始します
- 28. テスト対策
• 期末試験 7/16
• 水2: 10:50-11:50 [60分] (10:30 –
12:00)
• 水3: 13:20-14:20 [60分] (13:00 –
14:30)
• 試験範囲
• 教科書 pp.141-最後まで
• スライド(いままでに配ったもの)
• 問題の形式
・記述式
・持ち込みOK
• すべて応用問題
• 問1. 企業のビジネスプランについて、
前期で学んだ組織論と戦略論を用い
て考えてみる
• 問2. 企業の競争状況について、ゲー
ム理論を使って考えてみる
• 教科書は読んでおくこと
• 具体的な例を挙げられるようにする
こと
• 用語とその意味が対応付けられるよ
うにしておくこと
• Ex. 「ドメイン戦略」ってどういう意味?
- 29. 成績の採点方法について
• A. 中間テスト
• 40点換算
• B. 期末テスト
• 60点換算
• C. 任意レポート
• Max 30点
• D. 初回のプレイスメントテスト
• +α点
• A+B+C+D の合算値で採点します
• 期末テストの受験者数が100名以下
の場合は, 不合格枠なし
• たぶん水2 はこれに該当
• 期末テストの受験者数が101名以上
の場合、不合格枠あり (10-20%)
• たぶん水3 はこれに該当
- 31. ドメインの三次元
• 企業ドメインの広がりを把握する方法
1. 空間の広がり (狭い vs. 広い)
• 広い領域で活動しているのか、狭い領域で活動しているのか
• 物理的定義 (具体的に、狭く捉える) と機能的定義 (抽象的に、広く捉える)
2. 時間の広がり (静的 vs. 動的)
• 活動内容の変化やその方向、変化の道筋について洞察を含むか否か
• 時間の変化がドメインに与える影響をどの程度含めるのか
• 「鉄道」と自社のドメインを捉えていると、新たな輸送手段の登場に対する対抗策や多角化などの
戦略にリーチすることができない
• 「鉄道」より「輸送」のほうがより動的なドメイン
3. 意味の広がり (特殊的 vs. 一般的)
• 特定の経営者・管理者に固有で特殊なものか、組織メンバーや社会的に許容できる一般的
なものか
• 普遍的の高い価値や倫理性の豊かなドメインは、意味の広がりが大きなドメイン
- 39. 今月の予定
(12) 6/25組織と戦略 : イノベーションと企業組織、戦略
(『イノベーション・マネジメント』, 配布資料)
教科書でやらないところなので、がんばってきてください!
(13) 7/2 休講 (ロッテルダムでの学会参加のため)
(14) 7/9 企業倫理/コーポレート・ガバナンス
(配布資料)
- 40. 連絡方法
• 神奈川大には 10:30-14:30 しかいません
• 非常勤のためオフィスアワーを設定できませんので、以下の手段で
ご連絡ください。
• ツイッター @harayasushi
• フェイスブック : https://www.facebook.com/businesstheoryk2014
• LINE : @harayasushi