1. 経営学 II-11
原泰史

2. 先週のおさらい
• プロジェクトの運用方法にはいろいろあるが、何より優れた商
品を素早く市場に投入することが技術戦略の目的
• オープンソースソフトウェアが重要な理由

3. 今日のポイント
• レポートの書き方講座
• ITと経営 (その1)
• ITと経営 (その2 -コンピュータ産業の歴史)

4. 講義予定 (後期)
1. 2013/9/25: イントロダクション: 経営学Ⅰの振り返り -「組織」と
「戦略」について2. 2013/10/2: 企業成長 (1) : どのようにして企業は成長するのか
3. 2013/10/9: 企業成長 (2) : 参入戦略, 成長戦略と組織
4. 2013/10/16: (休講; 台風26号のため)
5. 2013/10/23: (休講; 学会@ロッテルダム参加のため)
6. 2013/10/30: グローバル戦略: グローバルとは？
7. 2013/11/6: グローバル戦略(2): グローバルに対応した組織
イノベーション(1) : イノベーションの種類
8. 2013/11/13: イノベーション(2) : 研究開発とイノベーション
9. 2013/11/20: 中間テスト

5. 講義予定 (後期)
10. 2013/11/27: 研究開発 : なぜ企業は研究開発をするのか
11. 2013/12/4: 研究開発 (2 – IT と経営)
12. 2013/12/11: NPO (1) : 非営利企業と営利企業の違い
13. 2013/12/18: NPO (2) : 非営利企業の組織と戦略 (ゲスト講義)
14. 2014/1/8: イノベーションと経済・経営: ナショナル・イノベーショ
ン・システム
15. 2014/1/15:イノベーションと経済・経営: 日本企業の経営課題
16. 2014/1/22: イノベーションと経済・経営: 知的財産とイノベーション
17. 2014/1/29: 期末テスト

6. 今日の内容
• (前半)レポートの書き方講座
• Intermission : ゲスト講義のはなし
• (中盤)経営とIT(1)
• Intermission : 期末テストと任意レポートのはなし
• (後半)経営とIT (2)

7. レポートの書き方講座

8. 必須レポートの内容
•
１．テーマ
• 日本企業の海外進出・世界規模展開の戦略に
関するケーススタディを、以下に示す参考文
献に基づきサーベイし考察する（教科書や別
途資料を参照してもよい）
•
２．提出期間
•
•
３．提出場所
•
•
•
《必須》2013年 11月25日（月） ～ 12月18日（水）14：40 〆切
《共通》1号館レポート提出BOX（投函場所を間違えると受理されな
いので注意すること）
なお、講義前後での対面受理は行わない
４．対象者と配点
•
•
対象: 経営学 II 履修者
配点: 10点
•
５．作成様式
•
(1) 参考文献
•
以下のPDFファイルをdotCambus よりダウンロードすること
•
•
①『日米企業のグローバル競争戦略』（2008年） 塩見治人・橘川
武郎 編
発行：名古屋大学出版会第8章 日米市場への相互進出
と現地適応 ―医薬品産業：メルクと武田― 桑嶋健一・大東英祐
著
②『医薬品メーカー勝ち残りの競争戦略』（2010年） 伊藤邦雄 編
著
発行：日本経済新聞出版社第5章 再燃する多角化と新興国
市場
(2) 設問
上記の参考文献を読み、以下の設問に答えなさい。
（問１）【海外市場進出のプロセス】
武田が米国進出の際、現地企業との共同研究から開始し現地での合弁企
業を設立する段階的な参入手順を経た理由を、医薬品産業の特徴を踏ま
え答えなさい。また武田の海外市場参入プロセスについて、メルクの日
本市場参入プロセスとの差異点を挙げ両者を比較しなさい。
（問２）【選択と集中、多角化―事業戦略の在り方】
１９８０年代から医薬品業界では多角化が盛んであったが、１９９０年
代後半にはその流れは停滞し、多くの製薬企業が本業の医療用医薬品事
業に重心を戻した。しかし２００５年以降は再び多角化が顕著になる。
これらはどのような背景・原因に由来するもので、２つの時期における
多角化の位置付けの違いは何か述べなさい。
(3) 形式と提出
和文または英文で、ワープロソフトを用いて作成し、印刷した紙面を提
出する。
【重要】これとは別に、文書ファイルをPDFに変換してdotCampusにアッ
プロードすること。PDFのアップロードだけでは、採点されない。アップ
ロードがうまくいかない場合は、（ku_busitheo2013@yahoo.co.jp）宛てに
ファイルを添付し送付すること（件名に学籍番号・氏名を必ず明記する
こと）。
(4) 文字数の目安と枚数
3,000字以上
(英字 3,000 word 以上, なお3,000字以下は採点しない)

9. レポートの書き方 (1)
• レポートは教科書を書き写す作業ではありません
• フォントが埋め込んであるので、教科書を写すのは5分で終わります
• 教科書の内容が「コピペ」されていても評価しません
• レポートは感想文ではありません
• 「ぼくのかんがえたさいきょうのせいやく」は興味がありません
• 自分の考えを表明するために必要な状況証拠を集める必要があります
• 「証拠」とは？
• 定量的な証拠: 分析データ、サーベイ、アンケート etc…
• 定性的な証拠: 既存研究, 類似研究, ヒヤリング etc…

10. じゃあどうするのか？
• レポート = (1. サーベイ) + (2. 考察)
• 1. サーベイ
• 与えられた問いにもとづき, 参考文献または任意の文献から必要な情報を取捨選
択して明示する.
• 単純に文章を書き写すのではなく, 問いに対して明確に回答するために必要な要
素だけを抽出し並べ直す.
• 必要に応じて, 様々な資料を参照して「引用」する
• 引用したことは必ず明記すること
• 2. 考察
• 1. のサーベイでそろえた証拠をもとに、問いについて回答する
• 問いに対してどのような改善点が示唆できるか否か
• 論旨に一貫性があるか (ただの感想になっていないか、ただの思い込みになって
いないか)
• 課題点について「独自の視点」に基いて指摘する

11. 引用を正しく行う方法
• 1. ネットだけではなく本を参照する
• Wikipedia くらいだと対処されちゃってます (します)
• Google 検索して最初のほうに出てくる文章は検出されちゃいます
• ブログの記事とか（学術的に）意味ないのが多いです
• 2. 本の文章をただ書き写すのではなくて、自分なりの言い方に咀嚼して書き
直す
• 3. いろんな本の文章を読んで, 課題図書ではわからなかったことを自分なりの
言葉でまとめ直す
• 4. 体裁を整える (レポートの提出書式をよーく参照する)
• 引用した文章は「ちゃんと」引用したことを明記する
• 5. 文章内で「僕は~と思う」とか使わない (あなたが思ったことが本当かどう
かはわかりません、なのでそれを裏付ける証拠を持ってくる必要があります)
• 「ぼくのかんがえたさいきょうのきぎょう」は読んでもおもしろくありません
• 6. 1.-5. を踏まえた上で、自分の意見を主張する

12. レポートの配点基準
• 本文やその他の文献を参照し，それらの論旨を踏まえて自分なりに考察を
行う．論旨を踏まえて独自の論を展開しているものを評価の対象とする．
既に論じられているものや記述があるものと，これに類似するもの，容易
な考察は採点の対象としない．なお，考察内容の正確性・妥当性は問わな
い．あくまでも，論旨を十分に理解し，論理の一貫性があるもの，オリジ
ナルな視点で工夫されたものに高評価を与える．
• 〔加減点方法〕
•
•
•
•
•
(2a)本文や各文献の論旨を踏まえ独自の視点で十分に考察がなされている
(2b)本文や各文献の論旨を踏まえ独自の視点で考察がなされている
(2c)本文や各文献の論旨から想定される範囲での考察にとどまる
(2d)考察がなされていない，あるいは本文の記述に類似している
(2e)断りなく他者の見解を引用している，その他不正行為に相当する
格
5点 加算
3点 加算
1点 加算
加点なし
失

13. Intermission
• 成績評価 (updated)
• 中間試験 35点
• 必須レポート 10点
• 期末試験 55点
+ 任意レポート +α点
• ゲスト講義の予告

14. ゲスト講義
• 12/18 日 (年内最終の講義)
• NPOの代表理事さんをお呼びします
• 営利企業と非営利企業の違いについて聞いて、お話してもらう
予定です

15. 技術戦略の残り

16. 製品アーキテクチャとモジュール化
• 製品アーキテクチャ: 複数の機能を特定の構成部品や部位に当
てはめる方法
• 構成部品が独立している場合 – モジュール
• 構成部品が相互的に依存している場合 – インテグラル
• 部品間のインターフェースが標準化されている場合 – オープン
• 部品間のインターフェースが独自規格の場合 – クローズ

17. 自動車 : インテグラル型
自動車を構成するためには数万ものパーツが必要

18. コンピュータ : モジュラー型

19. 自動車とコンピュータ
• 自動車
• それぞれの部品を統合化することで、製品の性能を実現できる
• 部品の半数程度はその車種特有であり、顧客自身が入れ替えることは
困難
＝＞統合化 (インテグラル) 戦略
• コンピュータ
• 機能的に独立された製品から構成されている
• 部品はほぼ標準化されており、顧客は必要に応じて入れ替えることが
できる
＝＞モジュラー戦略

20. Intermission 2
• 任意レポートのお知らせ
• 宣伝: 一橋ビジネスレビュー

21. 任意レポートと期末テスト
• 任意レポート
• １月中旪提出 (期末テスト前)
• テーマ: 産学連携
• ６０００字程度
• 期末テスト
• 持ち込み可にしようか考え中
• 内容が多岐に渡るので、ますます暗記しても仕方のない問題にしよう
とおもいます

22. 一橋ビジネスレビュー
• 2013年冬号に論文を書きました.
• 「アクテムラとレミケード – 抗体医
薬品開発における先行優位性を決め
た要因」
• 産学連携についてまとめています
• 2100円もしますが、もしよければ
買ってください！

23. 経営とIT(1)
- Brief History of Computer
Business

24. Indicator sets to know about the computing
business history
1. Scale : #numbers of total computing resource (server)
2. Complexity : capability to use which could be handled via
computing system
3. Professional IT Skills : requisite IT Engineer’s computing skills
4. Personal IT Skills : requisite IT skills for personnel

25. 1980
1990
2000
2010+
Mainframe
Client/Server
Datacenter
Cloud
# of computing nodes
Virtual Nodes
2015
2014
2013
2012
2011
2010
2009
2008
2007
2006
2005
2004
2003
2002
2001
2000
1999
1998
1997
1996
1995
1994
1993
1992
1980981982983984985986987988989
1 1 1 1 1 1 1 1 1
1991
1990
Physical Hardware

26. (1) starting point
• Firstly for military use
• MARK I (in 1944) : electro-mechanical computer
• “ It began computations for the U.S. Navy Bureau of Ships in May and was officially presented to
the university on August 7”
• “The Mark I had 60 sets of 24 switches for manual data entry and could store 72 numbers, each
23 decimal digits long.[4] It could do three additions or subtractions in a second. A multiplication
took six seconds, a division took 15.3 seconds, and a logarithm or a trigonometric function took
over one minute.
• The Mark I read its instructions from a 24 channel punched paper tape and executed the current
instruction and then read in the next one. It had no conditional branch instruction. This meant
that complex programs had to be physically long. A loop was accomplished by joining the end of
the paper tape containing the program back to the beginning of the tape (literally creating a
loop). This separation of data and instructions is known as the Harvard architecture (although the
exact nature of this separation that makes a machine Harvard, rather than Von Neumann, has
been obscured with the passage of time, see Modified Harvard architecture). The first
programmers of the Mark I were computing pioneers Richard Milton Bloch, Robert
Campbell, and Grace Hopper.[5]”
Source : http://en.wikipedia.org/wiki/Harvard_Mark_I

30. In 1946
• ENIAC (Electronic Numerical
Integrator and Computer)
• first general-purpose electronic
computer
• ENIAC contained 17,468 vacuum
tubes, 7,200
crystal diodes, 1,500 relays, 70,000 r
esistors, 10,000 capacitors and
around 5 million handsoldered joints.
• Using for computing course of a
bullet (as known)

31. (old-type) Main Frame
• From 1970s
• Mostly used for big firm for
commercial use
• with bunched card

32. In 1976
• World’s first
personal computer
• APPLE I

33. In 1984
• Mackintosh
• Computer
becomes more
personal
• 1st generation
of Keyboard +
mouse input
style.
http://www.ncssm.edu/~morrison/personal/computingHistory.php

34. “1984”
• http://www.youtube.com/watch?v=2zfqw8nhUwA

35. 1980s-1990s: Client-Server System
• One Powerful Server and several
“client”
• Server mostly handles any
computing matters, users issues
command from client.

36. 1990s-2000s: Data Center
• More comprehensively, more collectively
• Demanded for internet era from
1990, Sir Timothy John Berners-Lee
invents World Wide Web.
• Many servers, many LAN-cables and
network configurations….

37. 2010s: Cloud Computing
• “computing” power plant
• Ex. Facebook, google
• “Facebook currently leases space in
about six different data centers in
Silicon Valley, located in Santa Clara and
San Jose, and at least one in San
Francisco. The company has also leased
space in three wholesale data center
facilities in Ashburn, Virginia. Both Santa
Clara and Ashburn are key data center
hubs, where hundreds of fiber networks
meet and connect, making them ideal for
companies whose content is widely
distributed.”
Facebook data center
http://www.datacenterknowledge.com/the-facebook-data-center-faq/

38. What’s change during these 50 years for
computing business?
Increase? Decrease?
1.
2.
3.
4.
Scale?
Complexity?
(requisite) Professional IT Skills?
(requisite) Personal IT Skills?

39. One of the possible answer
Complexity
capability
Scale
Professional IT Skills
Personal IT Skills
time

40. Complexity x Scale >> IT Skills
• Scale keeps growing in Moore’s Law
• Complexity keeps increasing
• requisite personal IT skills keep lowering
• Ex. Apple I -> Macintosh -> iMac -> iPhone
• Attracting more ordinary people in numbers and attempted to use
• requisite professional IT skills keep growing
• To meet the needs of solving multi-equation problem of IT systems.

41. Scalability ≒ “Economies of scale”
• Economies of scale…
• Very simple notation: “more
goods can be produced on a larger
scale with lower costs”
• Ex.) In the graph
• At Output Q average cost will be C
• But at Output Q2, average cost will
be C1.
• Cost could be lowering by producing
single unit, optimizing the
throughput.

42. Scalability ≒“Economies of scale”
• Economies of scale…
• In IT sector…
• More integrated, amassed computing resources (servers) could process
the demand for computing issues in low cost compared to with previous
system.
• That’s because, Main Frame in 1970s, Server-Client System in
1980s, Datacenter in 1990s/2000s and Cloud Computing in 2010s
aggregates enormous number of computing resources.
• To make possible to yield one system/service with lowering per unit cost

43. How firm tackles to “economies of scale”
in ICT industry?
• Simple answer :
• “need to make difference” than (potential) competitor
• Google, Apple, Amazon and Facebook launches very enormous datacenter to transact its
data
• Lowering average cost as much as possible.
• And, to make lowering customer’s entry cost for ICT to attract potential ICT users, these
firms needs to have R&D more efficient ICT devices.

44. Such as…

45. Summary
• Via technological progress in 20th century, people could use verypowerful computing device in low price.
• But, in doing so, these suppliers do need to face complexity and scale
of its computing system.
• Emergence of “Cloud Computing”

46. Current : ICT Business in segmented
model
B2C
CONTENTS
B2B
C2C
DeNA
GREE
Microsoft
Apple
Amazon
AMAZON EC2
Platform
Google
CloudStack by
Citrix
Citrix
Infra
structure
Cisco

47. B2C, B2B, C2C
• B2C : Business to Customer
• “Business or transactions conducted directly between a company and consumers
who are the end-users of its products or services. Business to consumer as a
business model differs significantly from the business to business model, which
refers to commerce between two or more businesses.
http://www.investopedia.com/terms/b/btoc.asp#ixzz2EZLGxwgv
• B2B : Business to Business
• C2C : Customer to Customer
• Many C2C businesses have online operations. Online auctions and classifieds such
as Ebay and Craig's List are examples of very successful customer to customer
business models. These sites don't look to directly sell goods to their
members, instead the customers are exchanging with other customers.
http://www.investopedia.com/terms/c/ctoc.asp#ixzz2EZLkINVg

48. まとめ
• レポート = まとめ + 考察
• ただ教科書を書き写すだけではダメ
• コンピュータビジネスの歴史
• = 規模の経済性を獲得するための競争

49. 情報発信
• Twitter
• @harayasushi
• Facebook
• http://www.facebook.com/yasushi.hara
• LINE
• グループがあるのでトモダチに誘ってもらってください
• Facebook Page
• https://www.facebook.com/businesstheoryk2013
•
•
•
•
講義の予定を掲載したり、講義資料をアップしたりします
9月+10月のパスワード: globalstrategy
11月のパスワード: creativeresponse
12月のパスワード: christmassteps

50. 12月の予定
• 2013/12/11:NPO
• イントロダクション
• 2013/12/18 : NPO
• ゲスト講義

51. Thanks.