история создания и развития бренда КМ

1. О ГРУППЕ KERAMA MARAZZI
Группа KERAMA MARAZZI является одним из лидеров рынка керамической плитки
в России. Компания производит и продает керамическую плитку, керамический гранит,
мозаику и декоративные элементы.
Группа KERAMA MARAZZI всегда стремилась сочетать лучшие традиции стиля и
качества с глубоким пониманием вкусов и предпочтений российского потребителя.
Результат этих усилий – продукция компании – неповторимая, разнообразная и
пользующаяся заслуженным спросом. Сегодня KERAMA MARAZZI – ведущий бренд на
российском рынке керамической плитки.
Производственные мощности Группы включают два предприятия, оснащенные
современным итальянскими оборудованием:
 завод в городе Орел производит керамическую плитку для стен и пола,
керамический гранит, керамическую мозаику и декоративные элементы;
 завод в Московской области производит керамический гранит.
Производство включает весь технологический цикл – от карьера до обжига, – что
позволяет снизить себестоимость продукции без потери качества, предлагая
потребителям конкурентоспособные цены.
Группа KERAMA MARAZZI имеет многолетнюю и успешную историю своей
деятельности в России. В 1988 году компания WELKO Industriale S.p.A. – итальянский
производитель оборудования для керамической промышленности – стала учредителем
одного из первых совместных российско-итальянских предприятий – завода «Велор» (с
04.07.2012 – ОАО «КМ Групп»). В 1992 году завод начал выпуск продукции.
Объединив новейшие итальянские технологии, современные дизайнерские
разработки и уникальные российские глины, предприятие первым вывело на
российский рынок отечественную керамическую плитку, качество которой не уступало
европейской.
Для реализации продукции на территории России и стран СНГ с 1994 года ведется
формирование региональной торговой сети. В 1995 году открылся первый фирменный
магазин.
В 2005 году компания вошла в состав транснационального холдинга MARAZZI
GROUP, крупнейшего в мире производителя керамической плитки и санфаянса. К
российской марке КЕРАМА добавилось имя MARAZZI, а объединенный бренд стал
союзом двух самых известных в России керамических брендов. С 2005 года вся
продукция, выпущенная на заводах Группы, выпускается под брендом KERAMA
MARAZZI.
В настоящий момент продукцию компании можно приобрести во всех регионах
нашей страны, а также в странах СНГ и Балтии, в Болгарии, Черногории и Монголии.
В 2012 году Группа KERAMA MARAZZI отметила 20-летие с момента выпуска
первой партии керамической плитки. За два десятилетия работы объем производимой
продукции вырос в 30 раз: с 1 до 30 млн м² керамической плитки, керамического
гранита и мозаики и с 500 тыс. до 24 млн штук декоративных изделий в год.
Сегодня Группа KERAMA MARAZZI обладает широко развитой торговой сетью,
включающей 20 торговых региональных представительств, через которые компания
поставляет продукцию оптовым потребителям, строительным компаниям, розничным
продавцам и собственным фирменным магазинам KERAMA MARAZZI.
3

2. Место расположения: г. Орел
Ввод в эксплуатацию: февраль 1992
года
Учредитель: MARAZZI GROUP (Италия)
Выпускаемая продукция:
– плитка для стен
– плитка для пола
– керамический гранит
– мозаика
– декоративные элементы
– ступени
– плинтусы
Место расположения: Московская об-
ласть, Ступинский район, поселок Мали-
но
Ввод в эксплуатацию: январь 2006 года
Учредитель: MARAZZI GROUP (Италия)
Выпускаемая продукция:
– керамический гранит декорированный
– керамический гранит полированный
– керамический гранит технический
4

3. ИСТОРИЯ ГРУППЫ KERAMA MARAZZI
Список коллекций керамической плитки в хронологическом порядке:
1992 год – первая серия «Февральский снег»
1999 год – первая коллекция «Сказки Пушкина»
2001 год – «Техно»
2003 год – «Индийская коллекция»
2004 год – «Керама без границ»
2005 год – «Африканская коллекция»
2006 год – «Латиноамериканская коллекция»
2007 год – «Итальянская коллекция»
2008 год – «Альпийская коллекция»
2009 год – «Британская коллекция»
2010 год – «Японская коллекция»
2011 год – «Французский стиль»
2012 год – «Скандинавская коллекция»
2013 год - «Римская коллекция»
1988 год
Компания WELKO Industriale S.p.A. стала учредителем одного из первых
совместных российско-итальянских предприятий – завода «Велор» в г. Орел (с
04.07.2012 – ОАО «КМ Груп»).
1992 год
С конвейера нового завода сошла первая партия керамической плитки под
торговой маркой КЕРАМА – серия «Февральский снег» (15х20 см).
1994 год
Образована промышленно-коммерческая группа КЕРАМА и сформирована
собственная сеть реализации продукции.
1995 год
Открыт первый фирменный магазин.
1999 год
Покупателям была впервые предложена коллекционная керамическая плитка,
состоящая из светлой и темной плитки для стен, декора и плитки для пола. Коллекция,
выпущенная в год 200-летия со дня рождения А.С. Пушкина, получила название
«Сказки Пушкина». В коллекцию вошли три серии: «Руслан и Людмила», «Черномор» и
«Лукоморье».
2000 год
Выпущена коллекция керамической плитки для пола «Керама Техно», обладающая
отличными техническими характеристиками: высокой прочностью, минимальной
степенью истираемости и низким водопоглощением.
2001 год
Президент компании WELKO Industriale S.p.A. Коррадо Чикорелла подписал сог-
лашение о сотрудничестве с администрацией Орловской области, предусматривающее
5

4. дальнейшее развитие производственного сектора Группы КЕРАМА. Этот
инвестиционный проект стоимостью 1,5 млрд рублей способствовал образованию
дополнительных рабочих мест и росту налоговых поступлений в областной бюджет.
Начато производство керамической плитки для облицовки стен форматом 9,9x9,9
см, бордюров «Карандаш», плинтусов и вставок.
2001-2002 годы
Выпущены коллекции керамической плитки «Золотое Кольцо», «Земли Испании»,
«Тургеневские дали», «Художники-импрессионисты».
2003 год
Увидела свет «Индийская коллекция». Дизайн коллекции навеян самобытной, не
похожей ни на какую другую, культурой Индии. Декоративные элементы имитируют
старинные индийские орнаменты, формировавшиеся веками и тысячелетиями.
Состоялся запуск новой линии по производству плитки для пола, а коробки с
продукцией стали упаковываться в термоусадочную пленку.
2004 год
Выпущена коллекция «Керама без границ». Ее создание – дань уважения
традициям народов, живущих в России и молодых государствах, ранее входивших в
состав СССР. В рамках коллекции появились новые форматы напольной плитки 20x20
см и 50x50 см.
Запущена новая линия по производству бордюров «Карандаш».
2005 год
Производственно-коммерческая Группа КЕРАМА (Россия) вошла в состав
MARAZZI GROUP (Италия). В ходе объединения образовалась новая торговая марка
KERAMA MARAZZI. Вышла первая коллекция под маркой KERAMA MARAZZI –
«Африканская коллекция».
KERAMA MARAZZI предложила покупателям новую услугу – разработку дизайн-
проекта в программе Domus 3D.
2006 год
Состоялось торжественное открытие завода в Московской области (Ступинский
р-н, пос. Малино), в строительство которого MARAZZI GROUP инвестировала 73 млн.
евро. В ассортименте KERAMA MARAZZI появился новый вид продукции –
керамический гранит форматом 30x30 см, 42x42 см, 30x60 см.
На суд потребителей представлена «Латиноамериканская коллекция» с новым
форматом настенной плитки 20х50 см.
Производство декоративных элементов на заводе «Велор» достигло рекордной
цифры –13 млн штук в год.
2007 год
Ознаменован появлением «Итальянской коллекции».
Ассортимент керамического гранита пополнился новым форматом 60х60 см
(толщина 11 мм).
2008 год
На выставке MosBuild («Мосбилд») представлена «Альпийская коллекция». В ней
нашли отражение самые разнообразные флористические мотивы, имитация фактуры
6

5. различных тканей, натуральной кожи, древесины, обилие металлизированных
поверхностей.
В ассортименте керамической плитки KERAMA MARAZZI появился формат 30х60
см.
Впервые для производства декоративных элементов применена технология
гидроабразивной резки.
2009 год
Событием года стало появление «Британской коллекции».
Впервые выпущены панно, изготовленные методом декалькомании.
Впервые применен метод «оприк-арт» при изготовлении серии «Гайд-парк».
Внедрена инновационная технология производства DRY PRESS.
Выпущена новая продукция – узкие бордюры особой формы («бисер»).
Потребителям впервые предложены декоративные элементы, покрытые дра-
гоценными металлами – золотом и платиной.
Впервые применена новая перламутровая прозрачная граниль, а также граниль,
имитирующая текстуру ткани.
2010 год
Год ознаменован появлением «Японской коллекции».
С запуском новой линии возобновилось производство керамической плитки
форматом 9,9x9,9 см. Для легкости монтажа плитка склеена между собой в полотна
размером 30х40 см специальным клеящим составом по технологии PuntoColla. Завод
ВЕЛОР – единственное в России предприятие, освоившее данную технологию.
В ассортименте KERAMA MARAZZI появилась керамическая мозаика.
2011 год
Выпущена коллекция «Французский стиль».
Ассортимент пополнился плиткой для стены форматом 25х75 см.
Освоен выпуск плитки формата 9,9х9,9 см с закругленным краем.
В ассортименте KERAMA MARAZZI появились керамические ступени и плинтусы.
Запущено производство новых крупных форматов керамического гранита 40х80 см
и 20х80 см.
Для выпуска настенной плитки больших форматов стала использоваться белая
глина (серии «Флореаль», «Премьера»).
Впервые в одной серии комбинируются керамическая плитка для стен и
керамический гранит для пола (серия «Премьера»).
2012 год
На выставке MosBuild («Мосбилд») представлена «Скандинавская коллекция».
Впервые применен люминор, создающий эффект снежного искрения (серия
«Февральский снег»).
Значительно расширилась палитра керамической мозаики – 30 цветовых решений
(«Темари») и моноколоров («Калейдоскоп»).
Впервые в сериях керамического гранита представлены искусственно
«состаренные» мозаичные наборные декоры, выполненные в двух форматах: 30х30 см
и 34,5х14,7 см. Для придания «античного» эффекта используется специальная машина
«бураттатричи»: во вращающемся в двух направлениях барабане кусочки гранитной
мозаики в процессе трения обтесывают края друг друга. Для удобства монтажа
отдельные элементы декоров наклеены на сетку.
7

6. 2013 год
По мнению посетителей стенда KERAMA MARAZZI на выставке MosBuild 2013,
«Римская коллекция» – это удивительно изящное современное прочтение классики.
Начался выпуск новых форматов: шестиугольная плитка для пола 33х33 см,
керамический гранит 15х60 см.
В ассортименте появились фронтальные и угловые ступени с фигурным скосом и
покрытые специальной гранилью, обеспечивающей антискользящий эффект.
Палитра мозаичных панно 29х29 см пополнилась 15 артикулами матовой мозаики.
Начался выпуск самостоятельных декоративных мозаичных элементов и специальных
бордюров-карандашей для комбинирования на одной поверхности мозаики и
керамической плитки.
Ассортимент бордюров пополнился новыми перламутровыми карандашами
«Бисер».
Налажен выпуск декоративных панно большого формата, выполненных методом
гидроабразивной резки.
8