1. Brand Utility как способ создания долговременных отношений бренда с посетителями парков развлечений Лекция для Ассоциации САПИР Краснодар, май 2011 г.

2. Эволюция рекламы и маркетинга От соседней булочной к эре бренд пирамид

6. БРЕНД ЭРЫ МАРКЕТИНГА

7. БРЕНД ЭРЫ МАРКЕТИНГА

8. БРЕНД ЭРЫ МАРКЕТИНГА

9. БРЕНД ЭРЫ МАРКЕТИНГА

10. Времена меняются? Если Вы будете разговаривать с людьми на языке рекламы, ждите удара по лбу.

11. БРЕНДЫ НОВОЙ ЭРЫ Microsoft сделал огромное количество изменений в Офисе. Google сделал бесплатными офисные приложения в Интернете.

12. БРЕНДЫ НОВОЙ ЭРЫ HTC сделал самый мощный сотовый телефон в мире. Apple создал сотовый телефон, «который тебя понимает».

14. мутация коммуникаций или продуктаслуги? Branded Utility

15. Brand utility: использование коммуникационных ресурсов и творческого потенциала рекламы для создания сервисов и продуктов, которые будут привлекать клиентов к бренду.

16. Amazon использует рекламный бюджет, чтобы предлагать сервис по бесплатной доставке книг, заказанных в Интернете.

17. Nokia «соединяет людей», предлагая бесшумные зоны для звонков в людных местах

18. Nike предлагает пробежаться в новых кроссовках, взятых напрокат из микроавтобуса

19. Brand utility – комбинация имиджа и пользы полезно продукты и услуги рекламные сообщения привлекает внимание

20. На самом деле, это похоже на старые добрые времена: «Чем я могу Вам помочь?»

21. Почему это происходит? Факторы влияющие на актуальность branded utility

22. Самое очевидное – рекламы СЛИШКОМ МНОГО, она становится все менее и менее эффективной

23. Цифровые технологии позволяют создавать продукты и услуги, которые практически ничего не стоят, а популярность Интернета трансформирует их в канал массовых коммуникаций

24. Другими словами: маркетинг теперь может создавать бесплатные сервисы так же легко, как и коммуникационные сообщения. Сервис + сообщение = branded utility

25. ДНК branded utility Какие бывают branded utility?

26. Философия brand utility может отражаться в глобальных инновациях

27. … Или в простых услугах

28. Branded utility должен соответствовать «сфере компетентности» бренда

29. … и отражать его уникальную идею Nutricia создала комнаты по смене подгузников в аэропортах

30. Branded utility – это партнерство

31. в сфере мобильных коммуникаций (потому что сотовый телефон есть у каждого) …

32. или в старом, добром «офлайне», когда надо подзарядить свой мобильный телефон

33. Необходимо учитывать и фактор эффективности потраченных средств: Вы не всегда можете быть смешными, но всегда можете стать полезными.

34. Можно легко себя проверить: будут ли люди готовы платить за это? (хотя бы немного) Если «да», то вы привнесли дополнительную ценность. Если «нет», то это просто очередная реклама.

36. Прекратите отвлекать людей и станьте частью того, что им действительно интересно! Реклама на платежных картах? Световые пилоны? Промоутеры с листовками? Перетяжки? Брендированный аттракцион?

37. Домашнее задание Что это значит для нас?

39. Потому что мы всегда помним простые жесты «доброй воли»... СПАСИБО ЗА ВАШЕ ВНИМАНИЕ! [email_address]