metode penelitian

1. PRESENTASI PROPOSAL TESIS Yeni Yuliani 120820100099 Bandung

2. JUDUL TESIS PENGARUH ADVERTISING TERHADAP PEMBENTUKAN BRAND AWARENESS SERTA DAMPAKNYA PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SANGOBION (Survey Pada Ibu-ibu PKK Pengguna Sangobion di Desa Sayati Kecamatan Margahayu Kabupaten Bandung)

12. TUJUAN ADVERTISING YANG MUNGKIN Sumber: Philip Kotler (2005:641) Mempertahankan produk tersebut tetap ada di benak konsumen selama bukan musimnya Mempertahankan kesadaran produk tertinggi ( top of mind ) di benak konsumen Mengingatkan pelanggan bahwa produk itu mungkin diperlukan dalam waktu dekat Mengingatkan pelanggan dimana membeli produk tersebut Mengingatkan Membujuk pelanggan membeli sekarng Membujuk pelanggan untuk menerima kunjungan tenaga penjualan Menciptakan preferensi merek Mendorong pergantian ke merek anda Mengubah persepsi pelanggan tentang atribut produk Membujuk Menggambarkan layanan yang tersedia Mengoreksi kesan yang salah Menggurangi ketakutan pembeli Menciptakan citra perusahaan Menceritakan kepada pasar tentang produk baru Menganjurkan kegunaan baru produk tertentu Menginformasikan pasar tentang perubahan harga Menjelaskan cara harga produk Menginformasikan

14. Kesan Kualitas Aset Merek yang lain Kesadaran Merek Sumber: David A. Aaker (1997:25) EKUITAS MEREK Assosiasi Merek EKUITAS MEREK Nama & Simbol Loyalitas Merek Memberikan nilai kepada pelanggan dengan menguatkan: Interpretasi/proses informasi Rasa percaya diri dalam keputusan pembelian Pencapaian kepuasan dari pelanggan Memberikan nilai kepada perusahaan dengan menguatkan: Efisiensi dan efektifitas program pemasaran Loyalitas merek Harga/laba Perluasan merek Peningkatan perdagangan

29. SEKIAN PENELITI MOHON MASUKAN AGAR PROPOSAL INI MENJADI LEBIH BAIK