Thomas Elmiger, Senior Sales Manager bei Yourposition AG und Tobias Scholz, Head of Business Development bei Yourposition AG, referierten beim Verband des Schweizerischen Versandhandels VSV über die Möglichkeiten im Feed Based Advertising und wie man Datenfeeds für digitale Kanäle optimal aufbereitet.

1. Yourposition AG – Binzmühlestrasse 170c – 8050 Zürich – info@yourposition.ch - +41 44 576 48 11
Produktdaten für digitale Kanäle effizient aufbereiten
VSV, 7.11.2017

2. Autoren
THOMAS ELMIGER TOBIAS SCHOLZ
Senior Sales Manager Head of Buisness Development

3. Services
www.yourposition.ch 3
ADVERTISING SEO CONTENT ANALYTICS CONSULTING

4. Agenda
1. PRÄSENZ MIT FEEDS: POTENZIALE DER DIGITALISIERUNG NUTZEN
2. FEEDMANAGEMENT: MÖGLICHKEITEN AKTUELLER TOOLS
3. FEEDPROJEKTE: VORGEHEN, AUFWÄNDE, KOSTEN
4

5. Präsenz mit Feeds

6. Google Shopping nach EU-Busse
6
Quelle: Google, Region: CH, Haushaltgeräte

7. Mobile überholt Desktop
7
Quelle: Google – Region: CH, Heimelektronik

8. Textanzeigen Keyword-Feed-basiert
8

9. Verhältnismässig wertvoll
9
Feed
60%
Keyword
27%
Brand+
13%
AUSGABEN
Feed
60%
Keyword
19%
Brand+
21%
UMSATZ
KUR
11% Feed
15% Keyword
Quelle: Yourposition-Kunde mit
Umsatz > 1 Mio. CHF/Monat

10. Kanäle mit Daten füttern – eine kleine Auswahl
MARKETING-PARTNER

11. Anwendungsfelder
− ADVERTISING
− MARKETING-AUTOMATISIERUNG
− SUCHE, RECOMMENDATION, CROSS- UND UP-SELLING
− PREISVERGLEICH
− MARKTPLÄTZE
− AFFILIATES
− EIGENBEDARF
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12. Feedmanagement

13. Daten im Stau
13
!

14. Daten im Fluss
14

15. Datenquellen
15
+++

16. Beispiel
16

17. Beispiel
17

18. Beispiel
18

19. Komplexes Beispiel
19

20. Feedprojekte

21. Daten-Fitnessprogramm
PROJEKT
21
KONZEPT
II
I
LAUNCHIV
UMSETZUNG
III
Implementierung, Optimierung,
Ergänzung, Ausgabe-Kanäle, Testing
Dokumentation, Prozessanpassungen
ANALYSE
Audit Datenbasis, Datenquellen
Definition Zielkanäle, Feed-Attribute
Datenbeschaffung und -bereitstellung,
Spezifikation Master-Feed, Datenaufbereitung,
Qualitätssicherung, Projektplanung
Betrieb, kontinuierliche Optimierung

22. Aufwand und Kosten
− Interner Aufwand: sehr unterschiedlich
− Analyse und Konzept
− ideal: ½ bis 1 Tag
− bei vielen Daten, Attributen und Kanälen auch ½ Woche oder mehr
− Umsetzung
− Aufgabenteilung mit IT nach Absprache
− System: i.d.R. Monatsgebühr nach Anzahl Artikel (SKU)
− 50’000: 1-2 kFr. / 250’000: 4 kFr. / über 1 Mio. ab ca. 7 kFr.
− Support: nach Aufwand/Budget
− i.d.R. zwischen 1 und 10 h/Monat
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23. Zusammenfassung

24. Bessere Daten
− Fehler beheben
− Sperrlisten anwenden (z.B. geschützte Markennamen)
− Sprachadaptation (Wörter/ß ersetzen)
− Kategorisierung anpassen (z.B. für Google Shopping)
− Inhalte verbessern (z.B. Titel-Varianten mit div. Merkmalen)
− Marke + Produktgruppe + Titel + Farbe + Grösse + …
− Erfolgsfaktoren integrieren (Lager, Marge, Rabatte)
− Daten für neue Chancen rasch anpassen
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25. Chancen mit Feeds
− Feeds für: Advertising, Marketing-Automatisation, Search,
Recommendation, Cross- und Up-Selling, Preisvergleich,
Marktplätze
− Daten für das Marketing optimieren – mit/ohne PIM
− Datenveredelung nach Regeln – ohne IT
− Projekte erfordern ein solides Konzept
− Aufwand und Kosten überschaubar
− Feeds für zukünftige Anwendungen
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26. Yourposition AG SEIT 2003 VERHILFT YOURPOSITION
UNTERNEHMEN ZU WACHSTUM IN
EINER DIGITALISIERTEN WELT
26
PRODUCTSUP
CERTIFIED PARTNER

27. Zertifizierungen
GOOGLE PREMIER
PARTNER
YOUTUBE CERTIFIED
GOOGLE ANALYTICS
CERTIFIED PARTNER
GOOGLE TAG
MANAGER CERTIFIED
PARTNER
SEARCHMETRICS
CERTIFIED PARTNER
PRODUCTSUP
CERTIFIED PARTNER
MICROSOFT ADVERTISING
ACCREDITED PROFESSIONAL