Une explication de la réalité augmentée avec des exemples concrets pour comprendre ce nouveau format publicitaire.

1. La réalité augmentée C’est quoi ? 1

3. Applications

4. Démo

5. Cas concret

6. Perspectives d’avenir2

7. Définition 3 Entre la réalité et le monde virtuel, se trouve le domaine de la réalité augmentée: celui de l’image vidéo telle qu’elle est perçue par le cerveau à laquelle viennent se superposer des informations graphiques et/ou textuelles. (source Futura-Sciences.com) Réalité mixte Environnement réel Environnement virtuel Réalité augmentée Virtualité augmentée Le continuum réel/virtuel, Milgram et Kishino, université de Toronto.

8. Applications 4 Immersion. Augmenter l’immersion dans les jeux vidéo, les musées… 1 Améliorer son quotidien. Réaliser son shopping virtuellement, redécorer son intérieur, redécouvrir son environnement… 2 Promotion. Renouveler la présentation produit en magasin, améliorer la promotion… 3

9. Démo 5 Ecran Retranscription du motif en image 3D Webcam Reconnaissance motif témoin Motif Témoin

10. Cas Concret Arhrrrr!, un jeu vidéo en réalité augmentée 6 IMMERSION

11. Cas Concret Arhrrrr!, un jeu vidéo en réalité augmentée 7 Un jeu en réalité augmentée qui permet une immersion nouvelle malgré un rendu encore perfectible. Le but est ici de tirer sur des monstres tout en défendant les civils présent dans la ville. L’avenir nous dira si cette utilisation de la réalité augmentée est exploitable. La mise en place d’un tel dispositif laisse tout de même sceptique, par contre un dispositif portable renouvellerait nos habitudes et les possibilités seraient nombreuses (jeux de société en réalité augmentée, etc.).

12. Cas Concret La réalité augmentée entre dans l’Histoire 8

13. Cas Concret La réalité augmentée entre dans l’Histoire 9 Ici la réalité augmentée permet de redécouvrir sous un nouvel angle les musées et autres expositions. Grâce au programme Héritage 3D, il est maintenant possible de montrer une pièce d’un ancien château telle qu’elle était il y a des siècles. Les visiteurs peuvent désormais replonger dans le passé, les visites au musée sont alors dynamisées par cette nouvelle façon de « voir » l’Histoire.

14. Cas Concret RENOUVELER SON QUOTIDIEN Faire son shopping virtuellement 10

15. Cas Concret Faire son shopping virtuellement 11 La quantité d’achat sur Internet est de plus en plus élevé mais le principal frein (en plus de la sécurisation des achats) reste l’impossibilité d’essayer les vêtements. Avec la réalité augmentée, il est possible d’essayer virtuellement les vêtements que l’on désire. Notre morphologie est alors reconnue par la webcam et la taille des vêtements s’adapte automatiquement.

16. Cas Concret Redécouvrir son environnement… 12

17. Cas Concret Redécouvrir son environnement… 13 Notre téléphone portable permet d’afficher un ensemble d’informations directement sur l’écran. Il suffit de filmer son environnement pour voir apparaître des informations comme le nom des restaurants alentours, des informations sur les monuments, les appartements à louer dans le coin, etc. La réalité augmentée agit alors directement avec notre environnement et le complète d’informations issues du réseau. Cette utilisation laisse présager du meilleur en termes de navigation même si il faudra disposer d’un téléphone mobile récent.

18. Cas Concret PROMOTION La promotion Lego 14

19. Cas Concret La promotion Lego 15 Lego a récemment utilisé la réalité augmentée pour renouveler sa promotion en magasin. Sous forme de bornes « Digital Box », on peut observer le jouet sous tous les angles et dans les moindres détails. La promotion devient nettement plus interactive et permet d’avoir un avant-gout quasi réel du produit, de sa taille, de sa couleur et le tout sans enlever l’emballage.

20. Cas Concret Coraline, une promotion en réalité augmentée 16

21. Cas Concret Coraline, une promotion en réalité augmentée 17 Le cinéma n’échappe pas à l’engouement crée autour de la réalité augmentée. De plus en plus de films ont recours à cette nouvelle forme de promotion pour toucher leur public. Ici pour le film Coraline, les passants pouvaient voir leurs yeux boutonner virtuellement et découvrir ainsi un des aspects du film. L’impact d’une telle promotion est immédiat et permet de capter l’attention d’un public de plus en plus désintéressé par la publicité.

22. Perspectives d’avenir 18 La réalité augmentée est devenue un véritable outil promotionnel et un nouveau format publicitaire. Les annonceurs ont de plus en plus recours à la réalité augmentée qui permet de captiver à nouveau une audience habituée (voire lassée) par la publicité. L’avenir nous réserve une interactivité nouvelle, une créativité accrue des publicités et un nouveau modèle de promotion. L’avantage de la réalité augmentée est que ses utilisations sont multiples, du jeu vidéo à l’enseignement, elle sera bientôt indispensable.

23. Contacts fred@youtoyou.fr –Directeur associé nael@youtoyou.fr – Directeur associé 19