Презентация с круглого стола по научным коммуникациям во время молодежной площадки "Поколение-2020" во время Красноярского экономического форума (КЭФ 2015)

1. Научный пиарщик:
миссия и повседневность
Егор Задереев
Институт биофизики СО РАН
@zadereev

2. Популяризация
vs.
PR

3. Высокая миссия:
сделать этот мир
лучше и умнее
Продвижение
организации/бренда/
проекта

4. Особенности среды
• Очень консервативная
• Люди умеют писать/либо считают, что они
умеют писать
• Дотошность и щепитильность
• Индивидуализм и самомнение
зашкаливают

5. Ученые представляют себя так…
Вселенная

6. Реальность

7. Бизнес
Политика
Интересы публики
Наука
Результат

8. Зачем?
 Привлечение молодежи (ой как интересно)
 Отчет перед налогоплательщиками (а мужики делом
занимаются…)
 Разговор с депутатами, чиновниками и политиками (надо
бы им еще денег дать)
 Привлечение инвесторов (хм, а здесь можно что-нибудь
прибыльное замутить)
 Популяризация науки в обществе (идите вы в баню со
своими гороскопами)
 Поднять корпоративный дух (мы тоже люди)

9.  Конкретные открытия
Теоретически любая научная статья может быть источником
новости.
 Бренд
(институт, город, центр, лаборатория, ученый)
Что?

10. Инструменты
Например идти в народ

11. Что нужно СМИ?
Информационный
повод!
 Новость
 Сенсация
 Развлечение

13. Пассивно vs. Активно
Сверху vs. Снизу
Немного о продвижении
научных новостей

14. #мимими
#фигасе
Помни главные инструменты
продвижения научной новости

15. Бразильская водоросль в Енисее
Маленькая заметка в
провинциальном журнале
Пост в соцсети

16. 27 January
31 January
30 January
29 January29 January
Вирусная новость

17. Биотопливо из ила
Статья в приличном журнале
Блог
Не пошло…..

18. Пресс-релиз федералам
После того как новость появилась у федералов все
местные СМИ делают стойку.

19. "Остатки с наших очистных сооружений просто складируются на
полях вокруг Красноярска без дальнейшего использования. А если их
серьезно запустить в работу, мы смогли бы, использовать это
биотопливо на нашем предприятии. У нас очень значительный
автопарк", - говорит руководитель управляющей компании в
сфере ЖКХ Анатолий Матюшенко.
Генеральный директор ООО «КрасКом» Анатолий Иванович
Матюшенко поддержал эту идею, было решено заключить договор и
довести исследование до производства: построить завод по
производству биодизеля и использовать его в качестве добавки для
собственных машин предприятия.
- Сейчас мы находимся в стадии заключения договора, -
комментирует этот проект М. И. Гладышев

20. Самая маленькая люцифераза
Блог
(пассивно)
Пресс-релиз в агрегатор
(пассивно)
Пресс-релиз по СМИ
(активно)
Результат: три волны в СМИ, время жизни
около 2-х недель (обычно 2-3 дня)

21. Цели (зачем, для кого, как)
Что важно?
Контекст СкоростьСвязи
Последствия

22. «Главный враг знания — не невежество,
а иллюзия знания»