2. План
1.
Продвижение сайта. Введение.
2.
Этапы продвижения.
3.
Запрещенные методы продвижения сайта.
4.
Подготовка задания на продвижение сайта.
5.
Оценка эффективности и корректировка
ключевых запросов. Закрепляем позиции!
6.
Прием работ по продвижению сайта. Как
принимать работу и за что нужно платить.
4. Продвижение сайта — эффективно
Более 4 млн. человек* пользуются интернетом в Беларуси.
5% 2%
8%
Среди данных интернетпользователей пользуются
популярностью поисковые
42%
системы Яндекс, Google, Mail.ru
и Tut.by*
44%
Яндекс
Google
Mail.ru
Tut.by
Другие
*По данным Белстат, 2013
По данным Liveinternet, 2013
7. Продвижение сайта —
― Низкая стоимость контакта
― Лояльность и доверие пользователей
― Высокая конвертация посетителей сайта
в клиентов
― Имиджевый эффект при выходе в топ
― Долговременный положительный эффект
― Детальная отчетность 24/7
12. Базовый аудит сайта
—
Проверка на фильтры в поисковых системах (АГС,
фильтр на аффилированные сайты, фильтр «ты
спамный», зеркала сайта): tools.promosite.ru
—
Проверка индексации сайта в поисковых системах
Яндекс и Google.com: webmaster.yandex.ru, RDS
—
Проверка сайта на дублирование контента
—
Проверка контента на уникальность : Advego Plagiatus
—
Проверка на наличие скрытого кода/каталогов ссылок
на сайте
—
Анализ поведенческих факторов (Яндекс.Вебвизор)
13. Внутренняя оптимизация сайта
— проведение необходимых работ над
сайтом для успешной индексации
поисковыми системами
— изменение содержания продвигаемых
страниц сайта под ключевые запросы
15. Каким должен быть текст?
— Размер текста
— Количество точных вхождений
— Количество словоформ
— Тематическое ядро страницы
16. Внутренняя оптимизация.
На что нужно обратить внимание?
─ Метатеги
<meta name="description" content="тут описание" />
—Описание сайта с использованием ключевых слов
—Поиск осуществляется в Google.com
—Может использоваться в качестве сниппета
─ Выбор страниц для продвижения
Анализ топа
Главная
Поиск по сайту
Внутренняя
─ Оптимизация страницы
H1 H2,
H3 …
Структура: текст, каталог, текст+каталог
Уникальность!
17. Внутренняя оптимизация.
На что нужно обратить внимание?
— Оптимизация Title
Яндекс — 30 слов
Google — 11 слов
— Читаемые предложения, содержащие ключевые слова
— Ключевые слова желательно указывать в начале
18. Внутренняя оптимизация.
На что нужно обратить внимание?
─ Оптимизация картинок
Alt
Title
─ Приведение HTML кода в порядок
Верстка Абзацы
Оформление
Меню
─ Человекопонятные URL страниц сайта
http://www.site.ru/index.php?page=1
http://www.site.ru/o-kompanii.html
─ Перелинковка
20. Внешняя оптимизация
Раскрутка сайта путём размещения
ссылок на других ресурсах в интернете
позволяет повысить авторитетность и
трастовость вашего проекта
22. Внешняя оптимизация.
Какие ссылки плохие?
─ Ссылки с плохих сайтов
Фильтр Запретная тематика Плохая индексация
Плохой дизайн Неудобная структура
Много рекламы: баннеров, тизеров
─ Размещение на странице
Футер В блоке более 3-х ссылок
Текст почти сливается с фоном
Невидимые
28. Работа с юзабилити сайта.
Улучшаем поведенческие факторы.
─ Контакты в шапке сайта
Мобильный
Городской
8(800)…
Заказ звонка
─ «О компании»
Время работы
Отзывы
Карта проезда
─ Информация о доставке
─ Прайс-лист
Скидки
Акции
Лидеры продаж
Доп. офисы
29. Работа с юзабилити сайта.
Улучшаем поведенческие факторы.
─ Примеры работ
─ Оформление каталога товаров
Цена
Описание
Сортировка
Купить/Заказать
─ Фотографии
Большие
Четкие
Живые
В разных ракурсах
─ Простая форма заказа
─ «Полезная информация»
31. Клоакинг
метод, суть которого заключается в том, что
пользователь поисковой системы и
поисковый робот при заходе на сайт
получают разные версии одних и тех же его
страниц
32. Дорвеи
страница, либо группа страниц, специально
оптимизированная под один или несколько
поисковых запросов, с единственной целью
попадания на высокие места в результатах
поиска по этим запросам. Дорвеи, как правило,
содержат бессмысленный текст и автоматически
перенаправляют посетителей на другой сайт
34. Скрытый текст
это текст, незаметный для человека, но
индексируемый поисковыми системами
(например, цвет текста совпадает с цветом
фона; текст очень маленького размера и т.д.)
kryshavel.by/old/
36. Цель
― Бизнес-задача клиента
― Цель оказания услуги
― Показатели достижения цели
― Способ оценки эффективности
― Результат достижения цели
37. Пример
Бизнес-задачи клиента: нахождение сайта в ТОП
поисковых систем, увеличение количества звонков и
заказов
Цели оказания услуги: продвижение сайта в ТОП
поисковых систем по заданному списку запросов
Показатели достижения цели: позиция в поисковой
выдаче
Способ оценки эффективности: 1.Проверка позиций
(с помощью ЦУП, из браузера с чистым кэшем из
заданного региона) 2. ЯМ и GA
Результат достижения цели: нахождения сайта в топ
по заданному списку запросов
38. Бриф
― Вид услуги (ТОП, Трафик, ТОП+Трафик,
продвижение молодого сайта, SEOконсалтинг)
― Доступы (FTP, панель управления сайта,
Я.Метрика, Google Analytics)
― Срок окончания хостинга и домена
― Контакты разработчика сайта
― История продвижения сайта
― Наличие других сайтов
40. Оценка эффективности и
корректировка ключевых запросов
— Трафик с поисковых запросов
— Стоимость перехода с поисковой
системы
— Стоимость выполненной цели при
переходе из ПС по ключевому запросу
— Подбор ключевых слов исходя из
отчета по трафику из системы Google
Analytics
41. Оценка эффективности продвигаемых слов
1. Анализируем трафик с запросов:
Ключевые запросы
5%
курсы seo
5%
seo курсы минск
6%
21%
7%
7%
18%
9%
11%
11%
интернетмаркетолог
компьютерные
курсы seo в
минске
seo курсы
курсы минск
42. Оценка эффективности продвигаемых слов
2. Больше всего трафик генерируют следующие
запросы:
курсы seo
seo курсы минск
интернет-маркетолог
компьютерные курсы seo в минске
seo курсы
43. Оценка эффективности продвигаемых слов
3. Трафик приводит запрос, который не продвигаем – «компьютерные курсы
seo в минске»
Сравним с продвигаемым запросом «seo курсы», который приводит меньше
трафика:
Запрос
Трафи
к
Стоимост
ь
запроса,$
за 3 мес
Стоимост
ь 1 перехода, $
Коэфф Лиды Стоимост
ициент
ь 1 лида,
конвер
$
сии
seo курсы
45
30
30/45 =
0,67
2,22%
1
30/1 = 30
0
0
69,49%
41
0
(9$)
(0,15$)
компьютер59
ные курсы
seo в минске
(0,2$)
Позиция
в Яндекс
2
14
44. Оценка эффективности продвигаемых слов
Следует продвигать НЧ-запрос «компьютерные
курсы seo в минске»
приводит больше трафика
больше коэффициент конверсии => больше лидов
стоимость такого запроса ниже, соответственно,
будет ниже стоимость перехода и стоимость лида
Если продвинуть этот запрос с 14 позиции в
топ, то он смог бы привести еще больше
целевого трафика
46. Отчеты по результатам продвижения
— Отчет по позициям
— Отчет по трафику по ключевым запросам
— Отчет по внутренней оптимизации сайта
— Отчет по приобретенной ссылочной
массе
48. Домашнее задание
1. Найти топ-10 трафикогенерирующих
запросов
2. Найти топ-10 запросов, которые
приносят лиды, и выделить из них
те, которые не продвигаются
