Presentazione di Paolo Zanzottera, CEO di ShinyStat - www.shinystat.com - allo IAB Seminar 2011 - 04 Aprile 2011 - Milano - Palazzo Il Sole 24 Ore

1. IAB Seminar 2011
Milano - 04-04-2011
Video on-line: SEO e Misurazione
Intervento di Paolo Zanzottera (CEO ShinyStat.com) - @Zanzottera

2. Agenda
• Perchè utilizzare i video on-line?
• Il dilemma “hostare o postare” e la Video SEO
• Misurazione: la video analytics

3. Perchè i video on-line sono efficaci

4. Perchè i video on-line sono efficaci
Le persone ricordano:

5. Perchè i video on-line sono efficaci
Le persone ricordano:
il 10% di quello che leggono

6. Perchè i video on-line sono efficaci
Le persone ricordano:
il 10% di quello che leggono
il 20% di quello che sentono

7. Perchè i video on-line sono efficaci
Le persone ricordano:
il 10% di quello che leggono
il 20% di quello che sentono
il 30% di quello che vedono

8. Perchè i video on-line sono efficaci
Le persone ricordano:
il 10% di quello che leggono
il 20% di quello che sentono
il 30% di quello che vedono
il 50% di quello che vedono e sentono

9. Perchè i video on-line sono efficaci
Le persone ricordano:
il 10% di quello che leggono
il 20% di quello che sentono
il 30% di quello che vedono
il 50% di quello che vedono e sentono
Fonte: Thomas Metcalf, Listening to your clients (1997), Life Association News, 92(7) p16 - 18

10. Perchè i video on-line hanno unʼaudience ampia ed
in forte crescita
Fonte: ShinyStat - Dati globali di visualizzazione video Siti: Italia - Utenti: Italia

11. Perchè i video on-line hanno unʼaudience ampia ed
in forte crescita
Fonte: Cisco
http://www.cisco.com/en/US/solutions/collateral/ns341/ns525/ns537/ns705/ns827/white_paper_c11-520862.html

12. Perchè i video on-line sono divertenti ed emozionanti
La sfida nella comunicazione del XXI secolo è catturare l'attenzione di
persone che hanno sempre meno tempo e sono sempre più occupate.
I video on-line permettono di emozionare la propria audience con un
linguaggio universale.
Arrivando al cuore del nostro interlocutore, il messaggio e la comunicazione
raggiungono più facilmente il loro obiettivo e verranno ricordati
maggiormente.

13. Perchè i video on-line sono SEO Friendly

14. Perchè i video on-line sono SEO Friendly

15. Perchè i video on-line sono SEO Friendly

16. Perchè i video on-line sono SEO Friendly

17. Perchè i video on-line sono virali, social e 2.0
I video, più di ogni altro oggetto web, innescano meccanismi di marketing virale che
possono assumere dimensioni enormi, in modo particolare se divertenti ed
emozionanti.

18. Video Qui:
http://www.metacafe.com/watch/228995/saveing_the_whale/

19. Il dilemma: hostare o postare i propri video

20. Il dilemma: hostare o postare i propri video
hostare o postare... questo è il dilemma...

21. Il dilemma: hostare o postare i propri video
hostare o postare... questo è il dilemma...

22. Il dilemma: hostare o postare i propri video

23. Il dilemma: hostare o postare i propri video
I vantaggi di un video hosted:

24. Il dilemma: hostare o postare i propri video
I vantaggi di un video hosted:
• Generano traffico diretto sul vostro sito internet.

25. Il dilemma: hostare o postare i propri video
I vantaggi di un video hosted:
• Generano traffico diretto sul vostro sito internet.
• Generano un numero maggiore di “link entranti” migliorano e rafforzano SEO in
generale del vostro sito internet.

26. Il dilemma: hostare o postare i propri video
I vantaggi di un video hosted:
• Generano traffico diretto sul vostro sito internet.
• Generano un numero maggiore di “link entranti” migliorano e rafforzano SEO in
generale del vostro sito internet.
• Maggiore controllo delle interazioni degli utenti e tasso di conversione più
elevato.

27. Il dilemma: hostare o postare i propri video
I vantaggi di un video hosted:
• Generano traffico diretto sul vostro sito internet.
• Generano un numero maggiore di “link entranti” migliorano e rafforzano SEO in
generale del vostro sito internet.
• Maggiore controllo delle interazioni degli utenti e tasso di conversione più
elevato.
• Migliore misurazione: analisi della fruizione video e degli eventi correlati
(conversioni, click su banner, ecc.).

28. Il dilemma: hostare o postare i propri video
I vantaggi di un video hosted:
• Generano traffico diretto sul vostro sito internet.
• Generano un numero maggiore di “link entranti” migliorano e rafforzano SEO in
generale del vostro sito internet.
• Maggiore controllo delle interazioni degli utenti e tasso di conversione più
elevato.
• Migliore misurazione: analisi della fruizione video e degli eventi correlati
(conversioni, click su banner, ecc.).
• Nessuna pubblicità sui vostri video.

29. Il dilemma: hostare o postare i propri video

30. Il dilemma: hostare o postare i propri video
I vantaggi di un video posted:

31. Il dilemma: hostare o postare i propri video
I vantaggi di un video posted:
• Si sfrutta lʼautorevolezza ed il ranking dei portali di video online. Ad es.
maggiore privilegio nelle Universal Search.

32. Il dilemma: hostare o postare i propri video
I vantaggi di un video posted:
• Si sfrutta lʼautorevolezza ed il ranking dei portali di video online. Ad es.
maggiore privilegio nelle Universal Search.
• Si sfrutta lʼaudience enorme e già consolidata dei portali video con maggiori
possibilità di marketing virale. Ad es. Youtube è oltre 2 Miliardi di video visti al
giorno.

33. Il dilemma: hostare o postare i propri video
I vantaggi di un video posted:
• Si sfrutta lʼautorevolezza ed il ranking dei portali di video online. Ad es.
maggiore privilegio nelle Universal Search.
• Si sfrutta lʼaudience enorme e già consolidata dei portali video con maggiori
possibilità di marketing virale. Ad es. Youtube è oltre 2 Miliardi di video visti al
giorno.
• Funziona anche senza un sito internet ben posizionato, evita costi di banda.

34. Video SEO - Generale

35. Video SEO - Generale
I motori di ricerca non comprendono (per il momento) il contenuto di un video, per
questo motivo per posizionare bene un video bisogna ottimizzare al massimo il
contenuto testuale correlato.

36. Video SEO - Generale
I motori di ricerca non comprendono (per il momento) il contenuto di un video, per
questo motivo per posizionare bene un video bisogna ottimizzare al massimo il
contenuto testuale correlato.
• Titolo e descrizione che date al video: distribuite bene le vostre keyword.

37. Video SEO - Generale
I motori di ricerca non comprendono (per il momento) il contenuto di un video, per
questo motivo per posizionare bene un video bisogna ottimizzare al massimo il
contenuto testuale correlato.
• Titolo e descrizione che date al video: distribuite bene le vostre keyword.
• Linkate il vostro video in modo appropriato. (Video Alfa Romeo Giulietta)

38. Video SEO - Generale
I motori di ricerca non comprendono (per il momento) il contenuto di un video, per
questo motivo per posizionare bene un video bisogna ottimizzare al massimo il
contenuto testuale correlato.
• Titolo e descrizione che date al video: distribuite bene le vostre keyword.
• Linkate il vostro video in modo appropriato. (Video Alfa Romeo Giulietta)
• Permettete di commentare il vostro video, di “embeddarlo”, votarlo e
condividerlo, si genera testo ed inbound links.

39. Video SEO - Generale
I motori di ricerca non comprendono (per il momento) il contenuto di un video, per
questo motivo per posizionare bene un video bisogna ottimizzare al massimo il
contenuto testuale correlato.
• Titolo e descrizione che date al video: distribuite bene le vostre keyword.
• Linkate il vostro video in modo appropriato. (Video Alfa Romeo Giulietta)
• Permettete di commentare il vostro video, di “embeddarlo”, votarlo e
condividerlo, si genera testo ed inbound links.
• Pazienza, pazienza ed ancora pazienza.

40. SEO per video hosted

41. SEO per video hosted
Fonte: AimClearBlog - Febbraio 2011
http://www.aimclearblog.com/2011/03/24/revealed-which-video-platforms-get-results-in-universal-serps/

42. SEO per video hosted

43. SEO per video hosted

44. SEO per video hosted

45. SEO per video hosted

46. SEO per video hosted

47. SEO per video hosted
Oh, nooo...

48. SEO per video hosted
Oh, nooo...

49. SEO per video hosted

50. SEO per video hosted

51. SEO per video hosted

52. SEO per video hosted

53. SEO per video hosted

54. SEO per video hosted

55. SEO per video hosted

56. SEO per video hosted

57. SEO per video hosted

58. SEO per video hosted

59. SEO per video posted

60. SEO per video posted

61. SEO per video posted

62. SEO per video posted

63. SEO per video posted

64. SEO per video posted

65. SEO per video posted

66. Misurazione: la video analytics

67. Misurazione: la video analytics
La misurazione dei video presenta delle differenze e delle peculiarità rispetto alla
misurazione delle pagine web: nasce la Video Analytics.

68. Misurazione: la video analytics
La misurazione dei video presenta delle differenze e delle peculiarità rispetto alla
misurazione delle pagine web: nasce la Video Analytics.
Attraverso la Video Analytics è possibile in tempo reale:

69. Misurazione: la video analytics
La misurazione dei video presenta delle differenze e delle peculiarità rispetto alla
misurazione delle pagine web: nasce la Video Analytics.
Attraverso la Video Analytics è possibile in tempo reale:
• Isolare le metriche relative a coloro che guardano i video rispetto agli utenti
che guardano le pagine web.

70. Misurazione: la video analytics
La misurazione dei video presenta delle differenze e delle peculiarità rispetto alla
misurazione delle pagine web: nasce la Video Analytics.
Attraverso la Video Analytics è possibile in tempo reale:
• Isolare le metriche relative a coloro che guardano i video rispetto agli utenti
che guardano le pagine web.
• Analizzare i punti di interesse degli utenti per ogni singolo video.

71. Misurazione: la video analytics
La misurazione dei video presenta delle differenze e delle peculiarità rispetto alla
misurazione delle pagine web: nasce la Video Analytics.
Attraverso la Video Analytics è possibile in tempo reale:
• Isolare le metriche relative a coloro che guardano i video rispetto agli utenti
che guardano le pagine web.
• Analizzare i punti di interesse degli utenti per ogni singolo video.
• Comprendere le performance del video a seconda della posizione di
pubblicazione e le correlazioni tra le categorie dei propri video.

72. Misurazione: la video analytics
Isolare le metriche video

73. Misurazione: la video analytics
Isolare le metriche video

74. Misurazione: la video analytics

75. Misurazione: la video analytics
Analizzare in tempo reale i punti di interesse degli utenti.

76. Misurazione: la video analytics
Analizzare in tempo reale i punti di interesse degli utenti.
Es. di Visione Lineare di un video.

77. Misurazione: la video analytics
Analizzare in tempo reale i punti di interesse degli utenti.
Es. di Visione Lineare di un video.

78. Misurazione: la video analytics
Es. di Visione NON Lineare di un video.

79. Misurazione: la video analytics
Misurare i video anche non nel proprio sito

80. Misurazione: la video analytics
Correlazioni tra le categorie video.

81. Misurazione: la video analytics
Correlazioni tra le categorie video.

82. Misurazione: la video analytics
Correlazioni tra le categorie video.

83. Misurazione: la video analytics
Correlazioni tra le categorie video.

84. Paolo Zanzottera - CEO ShinyStat
: @Zanzottera
http://it.linkedin.com/pub/paolo-zanzottera/1/635/a1a