2. Waarom packaging design?
De traditionele reclame is al zo vaak dood- veranderd, ook de consument zelf is veranderd.
verklaard, dat het meer levens moet hebben dan Van een merkentrouwe huismus in een
BEST PACKAGING DESIGN
een kat. Maar zo langzamerhand is het wel een voortdurend ‘vreemdgaande’ shophopper. Zelfs de
oude, vermoeide kat die zich klaarmaakt voor de aanhoudende berichten over de grootste mondiale
AND BRAND IDENTITY!
sprong en berustend in die houding blijft liggen. crisis sinds de jaren dertig hadden geen enkele
Want steeds meer consumenten zijn voor de invloed op de tijd en het geld die besteed worden
‘klassieke’ vormen van reclame simpelweg aan volksvermaak nummer 1: shoppen!
onbereikbaar. Niet alleen is het mediagebruik
PRESENTATIE 2009
3. De winkel zelf is dan ook bij uitstek de plaats om de Marketingmanagers die nu verontwaardigd uitroepen
consument wél te bereiken. En dat geldt meer dan ooit dat daarin al zó veel wordt geïnvesteerd, stellen
in een tijd waarin weliswaar de uitgaven op peil zijn we graag de vraag: ‘waarom zien we dat dan niet
gebleven, maar het bestedingspatroon is veranderd. terug op de winkelvloer?’ Waarom hebben we toch
De crisisbewuste consument koopt vooralsnog niet nog steeds het gevoel dat de meeste verpakkingen
minder, maar laat zich wel meer leiden door prijsacties ongeïnspireerd en risicoloos ogen? De groeiende groep
en andere verlokkingen op de winkelvloer. En dus lijkt van consumenten die nog vrijwel uitsluitend via
het de hoogste tijd om te gaan schuiven binnen de verpakkingen te bereiken is, verdient in onze ogen
marketingbudgetten: van de uitgebluste massamedia beter. En vroeg of laat betaalt die investering zich
naar het springlevende verpakkingsdesign. vanzelf weer terug.
4. 1 2 3 4 5
DOELSTELLINGEN POSITIONERING KEY VISUAL EQUITIES VISUAL IDENTITY MERK BOEK
Je kan mensen niet alleen maar vertellen dat ze je product moeten kopen!
Dit proces is ontwikkeld om inzicht te geven in welke niet in een paar zinnen is te verwoorden.
de wereld van packaging design in een aantal In dit document proberen we de basics toe te
belangrijke stappen. lichten. Voor meer informatie nodigen we u graag
Uiteraard blijft packaging design een specialisme uit voor een gesprek over (uw) packaging design.
5. 1 2
Doelstellingen 3 4 5 Aan de onderkant worden de discount labels gebruikt
om de markt af te schermen.
DOELSTELLINGEN POSITIONERING KEY VISUAL EQUITIES VISUAL IDENTITY MERK BOEK
Om succesvol te zijn in een retail omgeving moet een Om tot gefundeerde keuzes te komen is een grondige
verpakking de consument triggeren, herkenbaar zijn in analyse noodzakelijk. Hierdoor kunnen duidelijke
het schap en duidelijk de verkoopargumenten uitgangspunten worden geformuleerd om aan te sluiten
communiceren. De verpakking moet geloofwaardig bij uw marketing communicatie doelstellingen en is het
zijn, het merk versterken en schaalbaar zijn over de mogelijk een mooi / lelijk discussie te voorkomen.
producten & de categorieën. In geval van een Deze uitgangspunten zijn vervolgens bepalend voor
ow-interest productcategorie is de verleiding op de de keuzes en zorgen ervoor dat het proces
winkelvloer van essentieel belang. gecontroleerd blijft. Tevens kan het resultaat hier op
De schappresentatie (lees o.a. verpakking) is daarbij afgerekend worden.
cruciaal. In retail omgevingen is het zaak uw merk &
verpakkingsstrategie goed op orde te hebben. Strategisch merkenbeleid & verpakkingsontwerp
A-merken staan continue onder druk en worden vereisen het kunnen afwegen van een complexe
vaak voorbij gestreefd door private labels of combinatie van factoren.
tegenwoordig premium private labels (private labels
welke boven de A-merken worden gepositioneerd).
6. KERN-
BE W
EN PROPOSITIE
DEL
IJSV
VOOR
OERING
WAARD
RACHT
CONCURRENT
&P
DE K
EN
DEN
GROEP
ERSO
ONLIJK CHEI
HE ID ONDERS
DO E L
IE O M
E VI
NG INTERN
G
EX TERN
1 2 3
Positionering 4 5 er toe bijdragen dat een merk opvalt.
Het wordt steeds moeilijker om door middel van
DOELSTELLINGEN POSITIONERING KEY VISUAL EQUITIES VISUAL IDENTITY MERK BOEK
Bij het positioneren van een merk moet een brand reclame merkbetekenissen over te dragen.
manager een bewuste keuze maken hoe hij zijn merk Brand managers zullen bij relatief complexe bood-
in de hoofden van afnemers wil onderscheiden van schappen daarom al gauw naar andere media zoeken
concurrenten. Dit kan hij doen door de identiteit van om hun boodschap over het voetlicht te brengen zoals
het merk te benoemen en vervolgens te bepalen welke packaging. Merken met simpele boodschappen en
identiteitsaspecten voor de doelgroep (klant) relevant heldere taal winnen steeds vaker de strijd om de
zijn en het merk van concurrenten kan onderscheiden. aandacht van de consument. Voor dit soort merken
Naast relevantie en onderscheid, moet een positionering draait het om consistentie, eenvoud en visualisatie.
7. 1 2 3 4
Key visual equities5 waar het belang ligt bij een consequente en
evenwichtige doorvoering over de verpakkingen.
LLINGEN POSITIONERING KEY VISUAL EQUITIES VISUAL IDENTITY MERK BOEK
Denk na over een key visual die de positionering kan Belangrijk is dat je je merk kent om een krachtig en
versterken. De key visual kan een icoon of thema zijn duidelijke key visual te vinden.
8. TYPE ICON COLORS MATERIALS
2 3 4 5
Visual identity
NERING KEY VISUAL EQUITIES VISUAL IDENTITY MERK BOEK
Type, iconen, kleur, materialen en nog meer.
9. 3 4 5 Merk boek Verder zal het boek de gebruiken informeren over de
gemaakte keuzes, de juiste instructies tonen hoe het
QUITIES VISUAL IDENTITY MERK BOEK
Het merk boek omvat samengevat de 4 stappen: merk gebruikt kan worden en bovenal inspireren!
• Doelstellingen Voor meer informatie over ons packaging design of
• Positionering een verfrissend gesprek over uw packaging design,
• Key visual equitie bel Carolyn Zorg +31 10 2982982
• Visual identity www.ZDSGN.com
