Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni La pratica del branding è iniziata oltre 50.000 anni fa. L’idea del “marketing branding” tra i 5/6.000 anni fa. E con la (ri)e-voluzione portata da Internet e dai Social Media, oggi siamo tutti brand e come tali, dobbiamo essere consapevoli di come un brand nasce e si coltiva. Questo talk racconta le origini e l’evoluzione della pratica del branding, al fine di capirla meglio e di poter meglio curare la/le nostra/e, brand, a prescindere che siano personali, aziendali, o di prodotto. Il talk affronta tre aspetti chiave del branding: nel primo si fa chiarezza sulla terminologia, il secondo fornisce un excursus storico per inquadrarne - e contestualizzarne - principi e pratiche, nel terzo viene offerta una “ricetta” pratica da seguire per sottolineare e dare risalto agli aspetti fondamentali necessari in un processo di branding di qualità.

2. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
Ciao Milano!

3. L’associazione
internazionale per
la professionalità
nel Web
INTERNATIONAL WEB ASSOCIATION

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brand

5. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
1cosa è una brand (e cosa non è)

6. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
come si è evoluta
la pratica del branding
2

7. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
la mia ricetta per una perfetta
brand strategy
3

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9. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
creative director, brand builder,
communication designer

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raffaellaisidori.com
me@raffaellaisidori.com
@zetaraffix

11. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
Cos’è una brand?

12. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
Una brand è un nome, un termine,
un segno, un simbolo o qualsiasi altra
caratteristica [quindi, l’esperienza complessiva]
che identifica un prodotto o un servizio
come diverso da quello di altri
American Marketing Association, AMA Dictionary

13. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
Una brand è un nome, un termine,
un segno, un simbolo o qualsiasi altra
caratteristica [quindi, l’esperienza complessiva]
che identifica un prodotto o un servizio
come diverso da quello di altri
American Marketing Association, AMA Dictionary

14. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
LA brand?

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brand = marca

16. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
brand = marca

17. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
cosa intendiamo con
il termine “brand”?

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BRAND≠LOGO

21. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
Just do it

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28. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”

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30. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
Un marchio è la RAPPRESENTAZIONE
di un insieme di valori intangibili

31. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
Un marchio è la RAPPRESENTAZIONE
di un insieme di valori intangibili
che distinguono un’azienda, un prodotto,
o un’entità dal resto.

32. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
La BRAND
è quell’insieme di valori intangibili

33. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
Per citare Ann Handley e Ze Frank,
La brand è il “retrogusto emotivo" che arriva
dopo l’incontro con un prodotto, un servizio,
un’azienda, una persona, o un’entità

34. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
Pensate a un marchio come
all’icona bidimensionale
di un’esperienza multidimensionale
(la brand)

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36. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”

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38. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
STORIA DELLA PRATICA DEL BRANDING:
UN’INTRODUZIONE

39. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
1- PROPRIETÀ
Dal 50.000 B.C. (±)

40. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
Aò! Quello è MIO!

41. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
Grotte di Lascaux, Francia

42. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
Lascaux Caves of Southern France

43. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
“brandr” termine Norvegese antico per “bruciare”

44. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
“brandr” termine Norvegese antico per “bruciare”

45. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
Ancient Egypt – 2700 BC ±

46. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
2 - ORIGINE & QUALITÀ
Dal 2/3.000 B.C. (±)

47. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
Quello l’ho fatto io!

48. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
Quello l’ho fatto io!

49. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
Mesopotamia, Grecia, India, ecc. 2/3000 BC

50. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
China 2/3000 BC ±

51. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
Roman Empire 100 BC/200 AD

52. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”

53. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”

54. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”

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56. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
3 - IDENTIFICAZIONE
Dalla metà del 1800 (±)

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58. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
E adesso? Qual è il mio?

59. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”

60. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”

61. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
Nivea 1925Coca Cola 1899Campbell’s 1897

62. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
Nivea 1925Coca Cola 1899Campbell’s 1897

63. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
Alla fine del 1800, le aziende iniziano
a riconoscere il valore intrinseco del branding
ed a investire nella creazione e nella
comunicazione delle nuove brand

64. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
nel 1862 il Merchandise Marks Act
Britannico rende l’imitazione di un marchio
“con l’intento di commettere frode o di
permettere a un altro di commettere frode"
un reato criminale

65. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
1875:
Trade Marks Registration Act

66. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
una “brand” ora può essere posseduta, o
venduta, e diventare un asset aziendale
1875:
Trade Marks Registration Act

67. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
4 - DIFFERENZIAZIONE
Dalla fine del 1800s (±)

68. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
Il mio è MEGLIOOO!

69. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
AN AD IS BORN

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71. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
James Walter Thompson

72. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
L’agenzia pubblicitaria
di J. Walter Thompson è la prima
a istituire un reparto creativo

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74. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”

75. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
1920-1940:
Giornali & Radio

76. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
1920-1940:
Giornali & Radio

77. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”

78. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
1940-1950:
la televisione cambia tutto

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80. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”

81. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
1950-1960: dall’USP all’ESP

82. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
USP = UNIQUE SELLING PROPOSITION

83. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
USP = UNIQUE SELLING PROPOSITION

84. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
USP = UNIQUE SELLING PROPOSITION

85. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
ESP = EMOTIONAL SELLING PROPOSITION

86. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
ESP = EMOTIONAL SELLING PROPOSITION

87. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
ESP = EMOTIONAL SELLING PROPOSITION

88. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
1970-1980:
La comunicazione di massa
e la nascita della comunicazione
integrata

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95. 1960 1986

99. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
1980-1990:
dal prodotto al produttore

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101. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
1990-2010:
se la televisione è stata un
cambiamento
Internet è una vera rivoluzione

102. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
1995
Amazon
2001 20061997
Google
2004 2005
FaceBook
WordPress
LinkedIn
YouTube
Twitter
20102007
gli agenti della rivoluzione
iPhone
Instagram
Pinterest
iPad
2003
Wikipedia

103. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
In termini di branding, questo ha
due implicazioni principali:

104. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
1

105. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
1oggi siamo tutti brand

106. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
attraverso i social media
abbiamo tutti accesso a una
potenziale, instantanea fama

107. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
e siamo tutti - sempre - sotto esame

108. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
e siamo tutti - sempre - sotto esame

109. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
oggi possiamo tutti ambire
a una nuova forma di popolarità

110. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
INFLUENCER!

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2

112. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
2non ci si può nascodere

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gli errori sono più grandi
perché il mondo ci guarda
(e registra)

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gli errori sono più grandi
perché il mondo ci guarda
(e registra)
e le notizie viaggiano in tempo reale

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gli errori sono più grandi
perché il mondo ci guarda
(e registra)
e le notizie viaggiano in tempo reale

116. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
la pratica del branding si è evoluta:

117. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
la pratica del branding si è evoluta:
proprietà

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la pratica del branding si è evoluta:
proprietà
origine & qualità

119. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
la pratica del branding si è evoluta:
proprietà
origine & qualità
identificazione

120. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
la pratica del branding si è evoluta:
proprietà
origine & qualità
identificazione
differenziazione

121. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
la pratica del branding si è evoluta:
proprietà
origine & qualità
identificazione
differenziazione
asset aziendale

122. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
la pratica del branding si è evoluta:
proprietà
origine & qualità
identificazione
differenziazione
asset aziendale
status symbol

123. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
la pratica del branding si è evoluta:
proprietà
origine & qualità
identificazione
differenziazione
asset aziendale
status symbol
reputazione

124. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
oggi la brand è la promessa
(mantenuta) che fai al cliente

125. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
oggi la brand è la promessa
(mantenuta) che fai al cliente

126. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
è un esercizio nella costruzione
di un rapporto di fiducia
e di una comunicazione chiara

127. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
“la tua brand è ciò
che gli altri dicono di te quando
tu non sei presente”

128. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
“la tua brand è ciò
che gli altri dicono di te quando
tu non sei presente”
Jeff Bezos

129. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
Sì, bello, ma…

130. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
e noi piccoletti?

131. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
Dovremmo impegnarci per
costruire/gestire la nostra brand
(personal o aziendale che sia)?

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La mia ricetta
per una brand di successo

133. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
1conosci te stesso
(e il tuo prodotto/servizio)

134. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
2conosci il tuo cliente
(e pensa a come puoi
rendergli la vita migliore)

135. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
3conosci il tuo mercato
(e trova la tua nicchia)

136. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
4
conosci gli altri
(e cosa ti rende
diverso/speciale/migliore)

137. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
5Abbi una visione chiara
(è dove stai andando)

138. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
6
valori: devi averli,
e devi sostenerli
(sii genuino, sii onesto)

139. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
7
sii strategico, devi avere
un piano
(devi sempre sapere cosa
fai e dove stai andando)

140. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
8dai alla tua brand una
(opportuna) personalità

141. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
gli elementi attraverso i quali
puoi creare/trasmettere
la personalità della tua brand sono:

142. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
1 – graphic/visual design
(qui parliamo di logo/simbolo/colori)
la chiave, qui, è la CONSISTENZA

143. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
2 – messaggi, tono di voce,
e tipo di linguaggio
la chiave, qui, è la COERENZA

144. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
3 – comunicazione
come, dove, in che modo comunichi
la chiave, qui, è la COMPETENZA

145. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
4 – dialogo & interazione
l’atteggiamento con -e verso- i clienti
la chiave, qui, è il SERVIZIO

146. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
9 non essere tirchio
(è la tua faccia)

147. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
10
lavora sodo,
sii consistente,
verifica spesso

148. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
11 sii consapevole

149. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
11 sii consapevole

150. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
E se la tua è una PERSONAL BRAND?

151. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
gli step da 1 a 7 sono gli stessi

152. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
gli step da 1 a 7 sono gli stessi
così come le regole da 9 a 11

153. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
8
tu SEI la tua brand,
deve avere la
TUA personalità

154. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
con le opportune limitazoni,
ma in linea con la tua vera identità

155. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
una brand è un’entità viva, organica

156. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
necessita di cure e attenzioni
per crescere e prosperare

157. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
devi dargli il tuo meglio,
amala, falla crescere, abbine cura

158. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
e se [quando] pesterai una cacca

159. Smau Milano – 23 Ottobre, 2019Raffaella Isidori - Da ”è mio“ a “sono io“: come la pratica del branding si è evoluta negli ultimi 50.000 anni”
assumiti la responsabilità,
chiedi scusa,
aggiustala (come puoi)

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assumiti la responsabilità,
chiedi scusa,
aggiustala (come puoi)
e impara la lezione

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raffaellaisidori.com
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