Boğaziçi Üniversitesi Lit 411 dersi için hazırlanmış LC Waikiki dergi reklamı çalışması

1. FİNAL
ÖDEVİ
Ahmet Şevki SOYDAN
2011300522

3. 1985
Kuruluş
Fransa’da kuruldu.
Taha Grup
1997
LC Waikiki, Türk
markası haline
geldi.
Yurt Dışı
2009
Romanya’da ilk
yurt dışı yatırımı
yapıldı.
Ödül
2013
Hazır Giyim
Alanında En
Beğenilen Şirket
Hedef
2023
En başarılı üç giyim
perakendecisinden
biri olmak

4. Temel Değerler
 Müşteri odaklı olmak,
 Adil ve dürüst davranmak,
 İnançlara ve farklılıklara saygılı olmak,
 Alçak gönüllü, hoşgörülü ve yardımsever olmak,
 Çalışanlarına değer katmak,
 İnsan sağlığına ve çevreye duyarlı olmak,
 Kaliteden ödün vermeden rekabetçi fiyatlarla pazarda fark yaratmak,
 Esnek, durumsal ve hızlı olmak,
 Mevcutla yetinmemek, sürekli iyileştirmenin ve geliştirmenin peşinde olmak,
 Bilimsel yaklaşım sergilemek ve teknolojiyi etkin kullanmak,
 Zorluklara meydan okumak, başarmaya değer her şeyin başarılabileceğine inanmak,
 Yeteneksiz insan olmadığına, sadece yeteneği aranan pozisyona uygun olmayan insanların olabileceğine inanmak,
 Şikâyet etmek yerine, aksiyona geçme iradesini ve cesaretini göstermek,
 Hakaret içermeyen, ifade ve eleştiri özgürlüğünü sağlamak,
 Faaliyetleri yasal ve etik kurallara uygun yürütmek.

5. Hedef Kitle Özellikleri
 Genel itibariyle 7’den 70’e herkes (bebek, çocuk, genç,
kadın, erkek, hamile, yaşlı)
 Ana kitle 8- 25 yaş aralığı
 Alt-orta, orta ve üst-orta gelir grubu
Demografik
 Modayı takip edenler
 Öğrenciler ve aileler
 Spor ve gündelik giyimde rahatlığı benimseyenler
Psikografik

6. RAKİPLER
KARAKTER ÖZELLİKLERİ FİYAT POLİTİKASI
TASARIMLAR
Defacto, Collezione, Coton, Boyner vb.
Rahat, özgüvenli, şık, sosyal
Trend, modern, rahat
Alt – orta fiyat grubu
Konumlandırma

7. Brief
Verilmek istenen ana mesaj:
 İyi giyinmek herkesin hakkı
Amaç:
 Hedef kitle ile duygusal bağ kurmak
 Marka kimliğinin oturtulması
 Satış ve cironun yükseltilmesi

8. Basın Reklamları
Giyilebilir gazete
Farklı mecralarda yayınlanmak üzere 4 farklı reklam projesi hazırlanmıştır. Bu reklam kampanyalarından bazıları aynı zamanda outdoor /
indoor etkinlikleri ile de desteklenebilir.
GAZETE REKLAMI
Süper kahramanlar da iyi giymek ister.
DERGİ REKLAMI - 2
Kes, götür, yardım et
DERGİ REKLAMI - 1
Hoh hoh hoo…
DERGİ REKLAMI - 3

9. Gazete Reklamı
Giyilebilir gazete
Okuyucudan çok karşısında oturan kişiyi hedef alan bu reklam hem
eğlendirici hem de dikkat çekici olacaktır diye düşündük.
Hedef kitlesi olarak 15-45 yaş aralığını belirledik. Farklı gazetelere
farklı üst ürün gruplarının fotoğrafları yerleştirilerek reklam
çeşitlendirilebilir.

10. İlk reklamımız için çıkış noktamız LC Waikiki’nin yapmış olduğu ve halen devam etmekte
olan sosyal yardımları.
LC Waikiki;
 Net karının %10'unu sosyal yardımlara ayıran bir Türk şirketi.
 Sosyal yardımlarını, Sosyal Yardımlaşma Vakfı, Emniyet Müdürlükleri, Ordu
Komutanlıkları gibi resmi kurumlar üzerinden yapıyor.
 2007 yılı Ramazan Bayramında Milli Eğitim Müdürlükleri'nin tespit ettiği 60.000 fakir
öğrenciyi giydirdi.
 2007 yılı eğitim-öğretim yılı içerisinde yine Milli Eğitim Müdürlükleri'nin belirlediği 2300
yetim, öksüz ve yoksul öğrenciye Sosyal Yardımlaşma ve Dayanışma Vakıfları
aracılığı ile her ay, her bir öğrenciye 150 YTL eğitim yardımı yaptı.
İnsan sağlığına ve
çevreye duyarlı
olmak
Alçak gönüllü,
hoşgörülü ve
yardımsever olmak
İnançlara ve
farklılıklara saygılı
olmak
Reklamda vurgulanacak olan LC
Waikiki’nin temel değerleri
Çıkış Noktamız
Dergi Reklamı - 1
Kes, götür, yardım et

11. Bu doğrultuda Afrika, Somali, Endonezya gibi 3. dünya ülkelerine
yardım göndermek için reklam kampanyamızda dergi
okuyucularından yardım istemeyi düşünüyoruz.
Yapılacak olan dergi reklamı kampanyasının son adımında
okuyuculardan / yardımda bulunmak isteyenlerden LC Waikiki
mağazalarına gitmeleri istenecektir.
Okuyuculardan reklamda belirtilen giysilerden herhangi biri
kesilerek, herhangi bir LC Waikiki mağazasına götürmesi ve
böylece yardım kampanyasına destek olması istenmektedir.
Dergi Reklamı - 1
Toplam reklam sayfası adedi ve mağazalara kesilerek geri
dönüşü yapılmış reklam adedi belli olacağı için bu reklamın
sonunda ölçülebilir bir başarı elde edeceğimizi düşünüyoruz.
Hazırlanan reklamların moda dergilerinde, reklamcılık
dergilerinde anne ve bebek dergilerinde, aile dergilerinde ve
gençlik dergilerinde yayınlanması düşünülmektedir.
Bu reklamlar ile hedeflenen kitle 12-35 yaş aralığındaki dergi
okuyucularıdır.
Bu verilerden ve şirketin 2023 yılı hedeflerinden yola çıkarak artık global bir şirket olan LC Waikiki’nin yurtiçinde yaptığı gibi
yurtdışında da yardımlarda bulunabileceği ve bu şekilde yapacağı yardım ve reklam kampanyalarıyla hedef kitle ile duygusal bağ
kurabileceğini ve marka kimliğini daha iyi yansıtabileceğini öngörüyoruz.
Kampanya
Kes, götür, yardım et

12. Dergi Reklamı – 1 Görsel Örnekler
Kes, götür, yardım et
Gelin bu genç arkadaşımızı dünyada hala iyi insanlar olduğuna beraber inandıralım. Tek yapmanız gereken aşağıda görülen
ürünlerden birini kesip herhangi bir LC Waikiki mağazasına getirmek. Gerisini biz hallederiz.
YANİ DİYOSUN Kİ AŞAĞIDAKİLERDEN
HERHANGİ BİRİNİ KESİP LC WAİKİKİ
MAĞAZASINA GÖTÜRÜRSEN
BANA HEDİYE EDİLECEK ÖYLE Mİ?
Gelin bu genç arkadaşımızı dünyada hala iyi insanlar olduğuna beraber inandıralım. Tek yapmanız
gereken aşağıda görülen ürünlerden birini kesip herhangi bir LC Waikiki mağazasına getirmek.
Gerisini biz hallederiz
Bu reklam kampanyasında yardım tutarı LC Waikiki’nin sosyal yardım bütçesinden karşılanacağı için
müşteri hiçbir ücret ödemeden yardım etmiş olacak.
Mağazaya getirdiği kesilmiş kupon ile isterse kişisel mesaj da gönderebilecek. İşlem kasada
tamamlandığında kasanın arkasında bulunan ekranda bir teşekkür mesajı ve görsel yansıtılacak
Örnek görsel

13. Dergi Reklamı – 1 Görsel Örnekler
Yandaki giyeceklerden
birini kesip LC Waikiki
mağazalarına
getirdiğinizde seçilen
giysinin aslı ve kişisel
notunuz Afrika’daki
çocuklara tarafımızca
iletileceketir. Çünkü
giyinmek en çok
çocukların hakkı.
Reklamda derginin standart kağıdından daha
büyük bir kağıt kullanılarak reklam dikkat
çekici hale getirilmiştir.
Kes, götür, yardım et

14. Markanın ana mesajı olan «İyi giyinmek herkesin hakkı»
söyleminden yola çıktık.
Hedef kitlemiz bu sefer 8-25 yaş aralığındaki ana kitle.
Bu yaş grubundaki gençlerin ve çocukların hayat tarzları
oldukça farklı olsa da ortak olarak sevdikleri şeylerden biri de
Süper Kahramanlar.
Süper kahramanları filmlerde ve çizgi dizilerde genellikle
kostümleriyle görürüz. «Peki gündelik hayatlarında giydikleri
giyecekleri nereden satın alıyorlar?» Sorusunun cevabını bu
reklamlar ile eğlenceli bir şekilde vermeye çalıştık.
Dergi Reklamı – 2
Süper kahramanlar da iyi giyinmek ister.
Çıkış Noktamız ve Kampanya
Biz bu örneğimizde Batman’i örnek olarak seçtik. Anlaşması
sağlanacak farklı kahramanalar ile değiştirilebilir ve
çeşitlendirilebilir.
Reklamın oyun, sinema ve eğlence dergilerinde yayınlması ile
hitap edilen kitleye ulaşmayı planlıyoruz.
*Kampanya outdoor/indoor olarak da uygulanırsa viral etkisi
gösterip hızlı bir şekilde yayılacağını düşünmekteyiz.

15. Dergi Reklamı – 2 Görsel Örnek
Süper kahramanlar da iyi giyinmek ister.
«İyi giyinmek herkesin hakkı» logosu
Bu reklamın oyun, sinema ve eğlence dergilerinde
yayınlması ile hitap edilen kitleye ulaşmayı planlıyoruz.

16. Bu reklam aslında 2. dergi reklamının farklı bir uyarlaması.
Hedef kitlemiz bu sefer 15-45 yaş grubu.
Hediye denilince akla ilk gelen giyecekler alınmasıdır. Peki tüm zamanların en
çok hediye dağıtan ton ton amcası olan Noel Baba bu kadar hediyeyi nereden
bulmaktadır?
Hazırladığımız reklamlar outdoor etkinliğiyle de desteklenirse daha küçük yaş
gruplarının da dikkati çekilerek hedef kitleye dahil edilebilir.
Bu reklam bir yılbaşı dönemi reklamı olduğu için yayınlanma tarihi olarak Aralık
ayı düşünülmüştür.
Dergi Reklamı – 3
Hoh hoh hoo…
Çıkış Noktamız ve Kampanya
Yılbaşında teyzemin bana LC
Waikiki’den aldığı çoraplar

17. Dergi Reklamı – Görsel Örnek
Hoh hoh hoo…

18. İlk outdoor reklamımızın çıkış noktası yine LC Waikiki’nin ana mesajı olan «İyi giyinmek
herkesin hakkı» oldu.
Bu slogandan ve LC Waikiki’nin toplumun her kesimine hitap etme ve ulaşma
becerisinden hareketle, üniversite öğrencileri ve entelektüel diyebileceğimiz ile 18-
35 yaş grubu için duyuru niteliğinde eğlendirici bir billboard hazırlamayı düşündük.
Reklam metnimizde insan hakları evrensel bildirgesine göndermede bulunarak
kapsamının arttırıldığını ilan ettik.
Hazırlanan reklamların üniversite çevresindeki otobüs durakları ve billboardlarda,
şehirlerin eğitim seviyesi yüksek bölgelerinde yayınlanması öngörülmektedir (örneğin;
İstanbul - Nişantaşı, Osmanbey vb.).
Outdoor Reklamı – 1
Çıkış Noktamız ve Kampanya
İyi giyinmek özgürlüktür.

19. Outdoor Reklamı Görsel Örnekler
İyi giyinmek özgürlüktür.
DUYURU
1 OCAK 2015 tarihi ile insan hakları evrensel bildirgesine yeni bir madde
eklenmiş olup bu madde ile herkesin iyi giyinme hakkının olduğu tüm üyelerin
onayıyla kabul edilmiştir.
Ayrıntılı bilgi için bkz. www.lcwaikiki.com/iyigiyinmekherkesinhakki
sitesinden ulaşılabilir.
HAKLARINIZI BİLİN
1 OCAK 2015 tarihi ile insan hakları evrensel bildirgesine yeni bir madde
eklenmiş olup bu madde ile herkesin iyi giyinme hakkının olduğu tüm üyelerin
onayıyla kabul edilmiştir.
Ayrıntılı bilgi için bkz. www.lcwaikiki.com/iyigiyinmekherkesinhakki
sitesinden ulaşılabilir.

20. Outdoor/Indoor Reklamı
Çıkış Noktamız ve Kampanya
Süper kahramanlar da iyi giyinmek ister
Yine «İyi giyinmek herkesin hakkı» mesajını bir adım öteye götürmek ve
eğlenceli bir hale getirmek istedik.
Hedef kitlemiz 8-25 yaş grubu.
Daha önce dergi reklamlarında kullandığımız süper kahramanları bu defa
canlı olarak kullanmayı düşündük.
Reklamda kostümlü oyuncular kimi zaman LC Waikiki mağazalarında alış
veriş yaparken görünürken, kimi zamansa ellerinde LC Waikiki poşetleri ile
avm çerisinde veya yolda yürürken görülebilirler.
Reklamımız hem indoor olarak alış-veriş merkezlerinde hem de outdoor
olarak merkezi bölgeler veya şehir meydanlarında kullanılabilir.
Kostümlü kahraman ve taşıdığı poşetler hedef kitle tarafından ilgi çekeceği
için özellikle internette hızla yayılması beklenmektedir.
*Bu reklam kampanyamız Dergi Reklamı – 2 ile birlikte de yürütülebilir.

21. Outdoor/Indoor Reklamı Görsel Örnekler
Görsel Örnekler
Süper kahramanlar da iyi giyinmek ister

22. Indoor Reklamı ve POS-POP Çözümü
Çıkış Noktamız ve Kampanya
Hoh hoh hoo…
Alış-veriş merkezlerinde yapılması planlanan indoor etkinliklerini Dergi
Reklamı – 3 ile birlikte yaparak reklamların etkisini arttırmayı hedefledik.
Hedef kitlemiz 3-12 yaş grubu.
Etkinliklerde Noel Baba kostümlü görevli çocukların yeni yılını kutlayacak
ve onlarla fotoğraf çektirecektir.
Yılbaşı süresince yapılacak olan reklamlarda Noel Baba mağazaların vitrin
bölgesinde oturacak ve fotoğraf vitrinin dışından çekilecektir. Fotoğraflarda
görünen LC Waikiki logosunun, markanın bir anı olarak hep akıllarda
kalmasını sağlayacağını düşündük.
Bu reklam süresince mağazaya giriş-çıkışların artmasını ve yapılacak olan
POS çözümlemeleri ile satışların arttırılmasını hedefledik.

23. Indoor Reklamı ve POS-POP Çözümü
Görsel Örnekler
Hoh hoh hoo…
Bu çalışma ile çocuklu ailelerin dikkati
çekilerek mağaza içine girerek olası bir
alışverişe teşvik etmeye çalıştık.
Aynı zamanda mağaza içerisinde yapılacak
olan yılbaşı indirimleri duyuruları ile de satış
ve ciroda artışı hedefledik.

24. POS-POP Çözümü Görsel Örnek
Hoh hoh hoo…
Günümüzde pek kullanılmasa hazırlanacak
yılbaşı temalı bir kartpostal hem üzerindeki renkli
resim ile çocukların ve hem de hediye kartı yerine
kullanılabileceği için büyüklerin ilgisini çekebilir.
Kartpostal

25. İngilizce versiyon
Let’s make that young boy’s humanity faith restored. Just cut and bring
one of the clothes below and take it to your local LC Waikiki store. We will
send the real one to him with your message. Everyone deserves to dress
but kids deserves more than others