Copywriting - Como escrever textos que convertem com Aluysio Ferreira

2. Quem aqui trabalha com
copy?

3. Quem aqui trabalha com
vendas?

4. Para que serve o copy?

5. Copys que vendem e que
geram leads
Aluysio Ferreira

6. Antes de começar...
Headline
Outline
Dicas

7. 1. Antes de começar

8. Pesquisa
● Peças passadas
● Peças de concorrentes
● Informações sobre o produto
● Informações sobre o público

9. Público x Persona

11. Exercício
Vamos criar sua persona!

12. Features
x
Benefícios

13. Exercício
Selecione um material a no máximo 2
metros de você e descreva suas features e
benefícios.

14. Antes de começar, garanta que
você sabe...
● Quem é minha persona?
● Quais a principais features do meu produto?
● Porque minha persona compraria de mim?

15. 2. Headline

16. Headlines
1. Prender a atenção
2. Segmentar o público
3. Alinhar expectativas

17. Tipo de headlines
1. Diretas

19. Tipo de headlines
2. Imperativas

21. Tipo de headlines
3. Despertam curiosidade

23. Tipo de headlines
4. Jornalística

26. Tipo de headlines
5. Como fazer...

28. Tipo de headlines
6. Razões para...

30. Tipo de headlines
7. Perguntas

32. Tipo de headlines
8. Testemunhos

34. Exercício
A equipe que conseguir reunir mais tipos
diferentes de headline ganha.
Desempate: quantidade de cada tipo de
headline

35. KSP x USP

36. USP
1. Fazer uma promessa para a persona
2. Seu concorrente não pode ou não consegue oferecer
3. Não pode ser trivial

37. USP

39. Criando uma USP
1. Feature/Benefício relevante
2. Reputação
3. Algo ainda não explorado

40. Exercício
Cria uma USP para sua empresa ou para
um cliente que você atende.

41. A regra dos 4u’s
1. Urgente
2. Único
3. Ultra-específico
4. Útil

42. A regra dos 4u’s
1. Marque 1 para ruim e 4 para forte
2. Dificilmente você terá 4 para todos os pontos
3. Se sua média estiver abaixo de 2,5, refaça

43. Exercício
Pontue a Headline do seu colega de grupo
e indique para ele pontos de melhoria

44. 3. Outline

45. Elementos do Copy
● Headline
● Bigode
● 1º parágrafo

47. Elementos do Copy
● Subheads
● Bullets Point
● CTA’s

48. AIDA x ACCA

49. Sequência motivacional
1. Chame atenção
2. Apresente uma necessidade
3. Satisfaça a necessidade da sua persona com seu produto
4. Prove que você pode fazer isso
5. Chame para a ação

51. Exercício
Faça um outline para uma landing page
que oferece um material rico para
donwload

52. Para ser mais claro
● Não use palavras longas
● Use jargões somente para copys muito direcionados
● Não use sentenças longas
● Não use parágrafos longos

53. Para ser mais claro
● Muitos pagágrafos? Use subtópicos
● Elementos de autoriadade
● Bullet points para listar benefícios

54. Big and Small
promisses

55. Copy longo
x
Copy Curto

56. Exercício
Vamos produzir o copy para o outline que
você criou

57. 4. Dicas

58. “only five percent of our
thougts are fully conscious”

59. ● Pessoal
● Emocional
● Racional

60. ● Falsa Lógica

61. Deixe seu copy descançar

62. Quer saber mais?

63. Quer saber mais?

64. Mesa redonda
Dificuldades e desafios em relação à
copywriting