A prezentációban bemutatásra kerül, hogy a Similarweb, a Buzzsumo, a Consumerbarometer, a Google Adwords kulcsszótervező és más online eszközök segítségével miként kaphatunk átfogó képet az online piacról és a versenytársakról.
6. A vásárlási folyamat során
szerzett online információkat
mire használják?
Azonos-e az informálódás és
a vásárlás helye?
7. Milyen információ a
legfontosabb számukra a
termékről/szolgáltatáskor az
online információ szerzéskor?
Mi a legfontosabb szempont
annak kiválasztásánál, hogy
melyik cégtől veszik meg az
adott terméket?
8. Azok, akik online szoktak
vásárolni, milyen
gyakorisággal vásárolnak
külföldi webshopból?
Miért választanak külföldi
webshopot?
29% évente legalább 1x
9% kevesebbszer, mint évi 1 alkalom 31% mert ott érhető el, amit keres
41% mert jobbak a kondíciók
24% mert nagyobb a választék
13% mert jobb a minőség
37% kihagyhatatlan ajánlat
9. SWOT elemzés
A SWOT elemzéssel feltérképezhetjük egy cég piaci
életképességét, illetve megismerhetjük, hogy mely
feladatok a legfontosabbak stratégiai szempontból.
Elemezni az online piaci
lehetőségeinket a saját
szemszögünkből
Strengths - erősségek
Weaknesses - gyengeségek
Opportunities - lehetőségek
Threats - veszélyek
10. ERŐSSÉGEK GYENGESÉGEK
LEHETŐSÉGEK FENYEGETÉSEK
• Ismert márka a piacon
• Van online marketinges
kollégánk
• Nagy e-mail adatbázis
• Minden árajánlatkérés
Adwordsből jön – túlzott függés
• Mobilon nem reszponzív
weboldal
• Régi, elavult ügyfélkezelő
rendszer
• Új hirdetési rendszerek
megjelenése
• Banner kihelyezési lehetőség
partner oldalán
• Negatív fogyasztói vélemények
a Facebookon
• Versenytárs online
aktivitásának látványos
javulása
11. buzzsumo.com
Blogok és közösségi média platformok legjobb bejegyzéseinek
feltérképezésére, véleményvezérek azonosítására
Megismerni a trendeket
30. Kulcsszavak helyett márkanevek lehívása
Az Adwords Kulcsszótervezőben
nem csak a piacot, de a
versenytársak márkaismertségét is
monitorozhatjuk.
Plusz hozzáadhatjuk oszlopokban a korábban gyűjtött
similarwebes adatokat.
42. …
• Versenytárs(ak) oldallátogatottsága, forgalma
• Mely országokból realizálnak forgalmat (hol hirdetnek, hova exportálnak)
• Milyen forrásból érkezik forgalom (hirdetési aktivitás, hirdetési stratégia)
• Milyen linkek/hivatkozások vannak a neten (mennyire jó minőségű a
tartalom – mennyire hivatkozzák gyakran vagy színvonalas portálokon)
• Keresések megoszlása (mely szavakra optimalizálták az oldalt, mely hoz
forgalmat ingyenesen, és mi az amire hirdetnek)
• Mely közösségi média platformokon aktívak
• Milyen érdeklődésű emberek látogatják a weboldalt
• Melyek voltak a legnépszerűbb blogbejegyzések/cikkek az oldalon
• Mely forgalmakra/márkákra keresnek a fogyasztók
• Van-e szezonalitás a piacon
• Mekkora a havi érdeklődés átlagos mértéke
• Mennyibe fog kerülni hirdetni online
• Mekkora a versenytársak márkaismertsége egymáshoz viszonyítva
• Mennyire tökéletes a hirdetői verseny a piacon
• Melyek a jól működő kreatívok és landing oldalak a versenytársaknál
• Közösségi média kommunikáció minősége Facebookon és Instagramon