Présentation de Benoit Arson, Consultant Business Analytics AT Internet, à la conférence SMX Paris 2013. Comment mesurer efficacement son trafic SEO à l’ère du https et des mots-clés not provided ?

1. 11
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
Quels indicateurs et quelle
méthodologie de webanalyse
utiliser en SEO à l’ère du https ?

2. 22
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
Benoit ARSON
Consultant Business Analytics AT Internet

3. 33
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
Avec les not provided keywords de
Google, vous perdez l’exhaustivité
des mots-clés.

4. 44
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
GOOGLE SÉCURISE SA PAGE DE RÉSULTAT DE RECHERCHE
Sécurisation de la page de résultat de
google.com lorsque connecté à un
compte Google
Sécurisation de la page de résultat de
google.fr lorsque connecté à un
compte Google
Version 14 de Firefox: Sécurisation de
la page de résultat même si non connecté
Version 25 de Chrome: Sécurisation de
la page de résultat même si non connecté
Chronologie des
changements:
Octobre 2011
Mars 2012
Juillet 2012
Février 2013

5. 55
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
L’IMPACT DE LA SÉCURISATION DES RECHERCHES DE GOOGLE
Suivez sur Twitter l’actualisation de ces études: @AT_Surveys
Chrome 25

6. 66
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
L’IMPACT DU CHANGEMENT DE LA VERSION 14 DE FIREFOX
Suivez sur Twitter l’actualisation de ces études: @AT_Surveys

7. 77
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
SOLUTION POUR PALLIER L’ABSENCE DE MOTS-CLÉS
Informations à disposition:
Source: Google
Mot-clé: inconnu
Page d’entrée:
http://www.decathlon.fr/C-
353726-podometres

8. 88
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
SOLUTION: SEGMENTER SUR LE TRAFIC NOT PROVIDED ET ANALYSER LES
PAGES D’ENTREES
Pages d’entrées
THEMATIQUES
MOTS-CLES
NOT PROVIDED
THEMATIQUES
THEMATIQUES
THEMATIQUES
THEMATIQUES
THEMATIQUES
THEMATIQUES
THEMATIQUES
MOTS-CLES
MOTS-CLES
MOTS-CLES
MOTS-CLES
MOTS-CLES
MOTS-CLES
MOTS-CLES

9. 99
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
Votre notoriété (Brand keywords)
diminue artificiellement… ou peut-
être réellement.

10. 1010
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
QUEL IMPACT SUR LE SUIVI DES EXPRESSIONS COMPORTANT LA MARQUE
(=NOTORIÉTÉ) ?
Les mots-clés non reconnus peuvent comporter votre marque.
Conséquence:
La courbe de la
notoriété décline.

11. 1111
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
SOLUTION: APPLIQUER LA PART DES VISITES DE NOTORIÉTÉ DANS LES
EXPRESSIONS CONNUES
Blog AT Internet
Billet du 19 novembre 2012
http://bit.ly/12pdaer
Part de brand keywords
parmi les mots-clés
reconnus
25%
Trafic estimé de brand
keywords dans les mots-
clés non-reconnus
Appliquer au trafic des
mots-clés non-reconnus
Trafic de brand keywords
dans les mots-clés
reconnus
Trafic global estimé des
brand keywords
+
=

12. 1212
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
Avec les not provided keywords de
Google, Google raccourcit la Longue
Traîne (Long Tail)

13. 1313
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
QUEL EST L’IMPACT SUR LA LONGUE TRAINE?
1 seul mot-clé ou 568 mots-clés ou entre les deux?
AVANT APRESnot provided
La courbe de la
Longue Traîne
est faussée.

14. 1414
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
SOLUTION: EVALUER LA LONGUE TRAINE DES PAGES D’ENTRÉES DU TRAFIC
SEO

15. 1515
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
Aujourd'hui, dans votre accès
direct, vous avez du trafic SEO.

16. 1616
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
LES RECHERCHES GOOGLE EFFECTUÉES DEPUIS LA BOITE DE RECHERCHE
SAFARI PASSENT DANS L’ACCÈS DIRECT
Depuis Septembre 2012
Safari sur iOS 6
20% 5% 50%

17. 1717
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
QUEL EST L’IMPACT DE CE CHANGEMENT?
Suivez sur Twitter l’actualisation de ces études: @AT_Surveys

18. 1818
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
SOLUTION: SEGMENTER SUR VERSION IOS 6, SAFARI ET ACCÈS DIRECT POUR
OBTENIR LA LIMITE HAUTE DU SEO DANS L’ACCÈS DIRECT
Composition de l’accès direct:
Accès direct
Hors iOS 6 et hors Safari
iOS 6 et Safari
Limite haute du SEO dans
accès direct
SEO?

19. 1919
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
Avec les not provided keywords de
Google, on passe du Big Data au Blur
Data.

20. Online Intelligence Solutions
www.atinternet.com
atcontact@atinternet.com