Mit der internet facts 2012-04 legt die AGOF ihre Markt-Media-Studie internet facts für den Einzelmonat April vor. Die internet facts 2012-04 liefert Ihnen allgemeine Daten zum AGOF Universum sowie Kerndaten zur Internetnutzung und zum E-Commerce. Damit können Sie sich ein genaues Bild von den Zielgruppen-Potenzialen im Internet machen und diese Personen im Netz lokalisieren.

1. internet facts 2012-04
AGOF e. V. Juli 2012

2. Grafiken zur Internetnutzung

3. AGOF Universum
Davon:
Internetnutzer
Gesamtbevölkerung gesamt 51,40 Mio.
70,33 Mio.
Davon:
Internetnutzer in den
letzten drei Monaten
(WNK) 50,34 Mio.
Basis: 112.917 Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren
Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04 Seite 3

4. Marktrelevanz
Nutzung
Keine Nutzung AGOF Angebote: 88,6 %
AGOF Angebote: 11,4 %
Basis: 101.800 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)
Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04 Seite 4

5. Soziodemografie: Geschlecht und Alter
Gesamtbevölkerung Internetnutzer (WNK)
48.9
Männlich
52.4
51.1
weiblich
47.6
7.3
14-19 Jahre
9.8
14.0
20-29 Jahre 18.5
14.0
30-39 Jahre 18.3
19.2
40-49 Jahre 23.0
16.1
50-59 Jahre 16.2
29.3
60 Jahre und älter 14.2
Basis: 101.800 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.917 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in
Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04 Seite 5

6. Soziodemografie: Bildung und Tätigkeit
Gesamtbevölkerung Internetnutzer (WNK)
44.1
Kein oder Hauptschulabschluss
34.5
28.5
Mittlere Reife
31.8
27.4
Hochschulreife
33.7
10.9
In Ausbildung
14.7
54.5
berufstätig
65.0
34.6
Nicht oder nicht mehr berufstätig
20.3
Basis: 101.800 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.917 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in
Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04 Seite 6

7. Soziodemografie: Haushalt
Gesamtbevölkerung Internetnutzer (WNK)
22.0
1 Person im HH
16.8
37.4
2 Personen im HH
33.7
40.6
3 und mehr Personen im HH
49.5
15.3
HH-Netto-EK bis unter 1.000 Euro
14.2
31.6
1.000 bis unter 2.000 Euro 28.0
25.6
2.000 bis unter 3.000 Euro 26.1
27.5
HH-Netto-EK 3.000 Euro und mehr 31.8
Basis: 101.800 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.917 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in
Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04 Seite 7

8. Geschlechterverteilung in den
Altersklassen
Frauen Männer
48.9 51.4 50.6 51.6 52.0 52.4 57.3
51.1 49.4
48.6 48.4 48.0 47.6
42.7
14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre +
Deutsche
Bevölkerung
ab 14 Jahre Internetnutzer (WNK)
Basis: 101.800 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.917 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in
Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04 Seite 8

9. Online-Penetration nach Altersgruppen
Internetnutzer (WNK)/restliche Internetnutzer Nicht-Internetnutzer
2.8 4.2 5.4
12.8 26.3 63.8
97.2 95.8 94.6
87.2
73.7
36.2
14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre und älter
Basis: 101.800 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 576 Fälle (restliche Internetnutzer) /
10.541 Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04 Seite 9

10. Nutzungserfahrung
1 bis 2 2 bis 3
Jahre: Jahre:
4,3% 6,5%
Mehr als 3 Jahre:
Weniger als 1 Jahr: 86,6%
2,7%
Basis: 101.800 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben in Prozent
Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04 Seite 10

11. Nutzungsort
95.6
33.9
30.1
26.6
10.1
7.6
Zu Hause Am Arbeits- Unterwegs Woanders, An In der
/Ausbildungs bei öffentlichen Schule/
-ort Freunden/ Orten an der
Verwandten Universität
Basis: 101.800 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)
„An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt?“ / Angaben in Prozent
Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04 Seite 11

12. Schwerpunkt der Internetnutzung
47.9
28.1
14.9
8.9
Überwiegend Überwiegend Beides gleich Nur private oder nur
privat beruflich, Schule/St berufliche Nutzung
udium des Internets
Basis: 101.800 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)
„Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“/ Angaben in Prozent
Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04 Seite 12

13. Thematische Schwerpunkte: Top 10
Private E-Mails versenden, empfangen 87.0
Recherche in Suchmaschinen bzw.
82.5
Web-Katalogen
Nachrichten zum Weltgeschehen 69.7
Online-Einkaufen bzw. –Shoppen 68.8
Wetter 64.3
Regionale oder lokale Nachrichten 62.2
Online-Banking 56.4
Testergebnisse 41.7
Chats und Foren 39.8
Sportergebnisse, Sportberichte 39.3
…
Basis: 101.800 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote
häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10
von insgesamt 22 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04 Seite 13

14. Top-Themen nach Geschlecht
Männer Frauen
Sportergebnisse, Sportberichte 71.4 28.6
Testergebnisse 60.6 39.4
Flirten und Kontakte 58.9 41.1
Weblogs/Blogs 58.0 42.0
Nachrichten zum Weltgeschehen 56.1 43.9
Jobbörsen 47.1 52.9
Essen, Trinken und Genießen 46.2 53.8
Familie und Kinder 44.0 56.0
Stars und Prominente 40.1 59.9
Horoskope 33.1 66.9
Basis: 101.800 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote
häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 5
Themen pro Geschlecht / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04 Seite 14

15. Top-Themen nach Alter
14-29 Jahre 30-49 Jahre 50 Jahre und älter
Flirten und Kontakte 48.7 35.7 15.6
Messenger 44.8 35.9 19.3
Chats und Foren 44.3 38.3 17.4
Familie und Kinder 22.8 50.3 26.9
Jobbörsen 31.9 50.2 17.9
Online-Banking 23.6 45.6 30.8
Testergebnisse 23.0 41.5 35.5
Essen, Trinken und Genießen 25.9 40.5 33.6
Sportergebnisse, Sportberichte 26.8 39.6 33.6
Basis: 101.800 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote
häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 3
Themen pro Gruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04 Seite 15

16. Generelles Produkt-Interesse: Top 10
Bücher 59.4
Körperpflegeprodukte 58.2
Schuhe 54.5
Zahnpflegeprodukte 50.9
Alkoholfreie Getränke 47.6
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 46.9
Milchprodukte 44.3
Musik-CDs 43.6
Haarpflegeprodukte 43.4
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 43.1
…
Basis: 101.800 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr)
interessiert?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent /
Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04 Seite 16

17. Kaufplanung für Produkte: Top 10
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 54.5
Musik-CDs 52.7
Möbel, Gegenstände zur
49.8
Wohnungseinrichtung
Filme auf DVDs, Videos 47.2
Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen 47.2
Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte 39.6
Spielwaren 39.6
Sportartikel, Sportgeräte 37.4
Telekommunikationsprodukte 29.8
Haushaltsgroßgeräte wie
24.6
Kühlschrank, Waschmaschine, Herd
…
Basis: 101.800 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie
bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 Produkten /
Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04 Seite 17

18. In den letzten 3 Monaten gekauft: Top 10
Alkoholfreie Getränke 92.7
Milchprodukte 90.4
Körperpflegeprodukte 90.0
Zahnpflegeprodukte 88.6
Süßwaren und salzige Snacks 86.2
Haarpflegeprodukte 84.2
Wasch- oder Putzmittel 77.3
Tiefkühlprodukte, Fertiggerichte 75.1
Gesundheitsprodukte, Medikamente 72.2
Schuhe 66.2
…
Basis: 101.800 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie
es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen/den letzten 3 Monaten“ / Darstellung der Top 10 von
insgesamt 32 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04 Seite 18

19. Informationen im Internet gesucht:
Top 10
Bücher 59.3
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 55.2
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 55.0
Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen 50.0
Schuhe 44.3
Möbel, Gegenstände zur
44.0
Wohnungseinrichtung
Musik-CDs 42.8
Bahntickets 41.5
Telekommunikationsprodukte 40.4
Damenbekleidung 38.6
…
Basis: 101.800 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon
einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in
Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04 Seite 19

20. Informationen im Internet gesucht:
Top 5 Produkte nach Altersklassen
14-19 Jahre 40-49 Jahre
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 67,1 Bücher 62,1
Schuhe 63,8 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 57,1
Musik-CDs 60,0 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 54,9
Filme auf DVDs, Videos 57,9 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 52,5
Bücher 56,1 Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung 47,1
20-29 Jahre 50-59 Jahre
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 68,0 Bücher 54,8
Bücher 65,4 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 54,5
Schuhe 59,9 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 52,5
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 58,0 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 45,1
Filme auf DVDs, Videos 53,3 Bahntickets 39,5
30-39 Jahre 60 Jahre und älter
Bücher 64,1 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 52,4
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 59,0 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 52,0
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 58,0 Bücher 48,1
Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 53,7 Bahntickets 37,7
Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung 53,4 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 36,9
Basis: 101.800 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon
einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in
Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04 Seite 20

21. Produkte im Internet gekauft - Top 10
Bücher 43.3
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 35.2
Damenbekleidung 26.9
Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen 26.5
Musik-CDs 25.7
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 25.4
Schuhe 25.3
Herrenbekleidung 24
Spielwaren 23.0
Filme auf DVDs, Videos 21.2
…
Basis: 101.800 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate folgende Produkte
über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent
Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04 Seite 21

22. Produkte im Internet gekauft:
Top 5 Produkte nach Altersklassen
14-19 Jahre 40-49 Jahre
Schuhe 33,7 Bücher 47,3
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 33,4 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 36,1
Bücher 32,9 Damenbekleidung 30,0
Musik-CDs 28,1 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 29,8
Damenbekleidung 23,7 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 27,8
20-29 Jahre 50-59 Jahre
Bücher 48,0 Bücher 39,1
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 44,8 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 29,7
Schuhe 35,2 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 29,5
Herrenbekleidung 31,4 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 26,3
Damenbekleidung 31,2 Musik-CDs 21,9
30-39 Jahre 60 Jahre und älter
Bücher 51,0 Bücher 32,6
Spielwaren 39,6 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 28,4
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 38,3 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 24,9
Damenbekleidung 34,1 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 22,7
Schuhe 31,8 Bahntickets 20,0
Basis: 101.800 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über
das Internet gekauft?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent
Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04 Seite 22

23. Top 10 Produkte nach Conversion-Rates
Conversion
Rates: Online-Info Online-Info und -Kauf
Bücher 71,5 59.3
42.4
Damenbekleidung 67,6 38.6
26.1
Spielwaren 65,1 34.7
22.6
Eintrittskarten für Kino, 55.0
62,9
Theater etc. 34.6
37.6
Herrenbekleidung 62,2
23.4
6.5
Gewinnspiele 58,5
3.8
42.8
Musik-CDs 58,4
25.0
Gebührenpflichtige Musik, Filme aus 23.6
56,4 13.3
Internet als Download
44.3
Schuhe 55,3 24.5
10.7
Babybedarf 54,2 5.8
…
Basis: 101.800 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal
Informationen im Internet gesucht?“, “Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ /
Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04 Seite 23

24. Rankings

25. Vermarkter-Ranking:
TOP 20 im April 2012
Vermarkter Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique User
TOMORROW FOCUS MEDIA 1 58,7 29,54
InteractiveMedia CCSP 2 57,6 28,99
United Internet Media 3 53,5 26,95
Axel Springer Media Impact 4 52,1 26,21
SevenOne Media 5 52,0 26,18
IP Deutschland 6 50,7 25,55
eBay Advertising Group 7 48,7 24,51
Ströer Interactive 8 45,0 22,64
OMS 9 40,9 20,61
G+J Electronic Media Sales 10 39,2 19,76
Yahoo! Deutschland 11 39,1 19,70
ad pepper media 12 36,1 18,15
iq digital 13 32,4 16,33
freeXmedia 14 32,3 16,26
Hi-media Deutschland 15 30,5 15,34
Microsoft Advertising 16 28,3 14,23
SPIEGEL QC 17 27,6 13,89
Unister Media 18 21,6 10,89
Glam Media 19 20,3 10,24
Urban Media 20 15,3 7,72
Basis: 101.800 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum
April 2012 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04 Seite 25

26. Vermarkter-Ranking:
TOP 20 in einer durchschnittlichen Woche
Vermarkter Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique User
United Internet Media 1 33,0 16,60
InteractiveMedia CCSP 2 33,0 16,60
TOMORROW FOCUS MEDIA 3 32,0 16,12
Axel Springer Media Impact 4 28,2 14,17
SevenOne Media 5 28,0 14,09
eBay Advertising Group 6 27,7 13,94
IP Deutschland 7 26,7 13,44
Ströer Interactive 8 20,4 10,26
OMS 9 20,2 10,16
Yahoo! Deutschland 10 19,6 9,89
G+J Electronic Media Sales 11 18,0 9,04
iq digital 12 15,4 7,76
Microsoft Advertising 13 15,2 7,63
freeXmedia 14 15,1 7,60
SPIEGEL QC 15 13,6 6,86
ad pepper media 16 13,6 6,85
Hi-media Deutschland 17 12,6 6,36
Unister Media 18 7,4 3,75
Glam Media 19 7,3 3,66
Urban Media 20 5,3 2,65
Basis: 101.800 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben für eine durchschnittliche Woche im
Untersuchungszeitraum Februar 2012 bis April 2012 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04 Seite 26

27. Werbeträger-Ranking:
TOP 20 im April 2012
T-Online 25.08
eBay.de 23.02
gutefrage.net 15.84
WEB.DE 15.50
Yahoo! Deutschland 13.49
BILD.de 12.68
CHIP Online 12.55
computerbild.de 12.50
GMX 12.08
RTL.de 10.60
SPIEGEL ONLINE 10.13
wetter.com 10.01
DasTelefonbuch.de 9.70
CHEFKOCH.de 9.34
MyVideo 9.20
MSN 8.97
FOCUS Online 8.62
meinestadt.de 8.47
DasÖrtliche 8.27
mobile.de 7.53
Basis: 101.800 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben in Mio. Unique User für den Einzelmonat im
Untersuchungszeitraum April 2012 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-04 Seite 27

28. Methode

29. Methode: Das 3-Säulen-Modell
Erstellung
planungs-
internet facts
Media-
Datei
Datensatz II
Schritt 2:
Fusion
Datensatz I
Säule 3
Säule 1 Säule 2 Telefonische
Basisbefragung
Data-Mining +
Technische OnSite-
Schritt 1:
Profiling
Messung Befragung Grundgesamtheit:
Gesamt-
Grund- Grund- bevölkerung 14+
gesamtheit: gesamtheit:
Browser Internetnutzer
14+
Seite 29