Marketing&Kommunikation Ausgabe 3/11: Die Veranstalter des Awards Corporate Communications haben als neu- en Kategorienpreis den Award «Social Media» lanciert. Ab sofort können Kampagnen nominiert werden.

1. Wirksame Werbung am news
Ort des Kaufentscheides Innovativ an
die Spitze
Die Abteilung Visual Commu-
nication von Antalis lädt zum
POS-WERBUNG Aktuelle Studien belegen: Über 70% der Kaufentscheide Fachtreff der Kreativ-, Grafik-
fallen am Verkaufspunkt.1) Grund genug, den Point of Sale (POS) in der und Innenausbaubranche ein.
Mediaplanung fix einzubuchen. Was allen Kommunikationsprofis bekannt ist: Vom 30. März bis 1. April 2011
finden bereits zum vierten Mal die
Das Plakat erzielt den höchsten Return on Investment. Mit Einbezug des POS «Visual Days», dieses Mal in der
kann der Abverkauf gezielt gesteigert werden. Vianco Arena in Brunegg, statt.
Im Zentrum dieser Fachmesse
Wer kaufen will, beach- Für POS- stehen innovative Produkte sowie
tet Werbung. Und je näher der Plakatstel- Anwendungs- und Weiterverar-
Kaufakt rückt, desto intensiver len von Clear beitungsmöglichkeiten. Unter dem
wird Werbung beachtet. Des- Channel kann Motto «Innovativ an der Spitze»
halb fördert POS-Plakatwerbung im Planungs- stellt Antalis gemeinsam mit
Absatz, Umsatz und Ertrag. tool «EasyPlan ausgewählten Partnern während
Wie der Aussenwerbespezia- Shopping» dreier Tage seine Fachkompetenz
list Clear Channel erklärt, kann online einfach unter Beweis und zeigt auf, was
so der Abverkauf während des ein erste Grob- die visuelle Kommunikation und
Aushangs im zweistelligen Pro- planung erstellt die digitale Technologie Neues zu
zentbereich gesteigert werden. werden. bieten haben. Es gibt Referate,
Denn Plakate setzen das letzte Informationen und Demonstra-
Signal vor dem Kauf. nien beispielsweise werden POS- MMM-Zentren. Für eine schnell tionen in den Bereichen POS-
Plakatstellen im Vergleich zu den realisierte Grobplanung bietet Materialien, LFP-Medien, Folien
Fakten zur POS-Werbung Strassenstellen teurer vermarktet. das Unternehmen für Aussen-
Der Megatrend Mobilität verbin- Kauft der Konsument einmal ein, werbung das Planungstool «Easy-
det 86% der täglichen Wege mit so stellt er an der Kasse fest, dass Plan Shopping (www.clearchan-
Einkaufswegen.2) Die Werbeerin- sich viel mehr in seinem Einkaufs- nel.ch/de/tools/easyplan) an. Da-
nerung von Werbung am POS liegt wagen befindet, als er geplant hat. bei können Kritieren wie Distri-
zwischen 80 und 95%.3) POS-Wer- Wie eine Untersuchung von PO- butionskanal, Kantone, Sprach-
bung wirkt nach: Aussenwerbung PAI zeigt, erfolgen 67% der Käufe region, WEMF-Wirtschaftsgebiet
am POS steigert den Abverkauf im spontan, nur 33% sind geplant. oder Shoppingcenter-Grösse aus-
Durchschnitt aller Branchen bis zu Folglich kann am POS eine grosse gewählt werden. Jede Plakatstelle
20% während des Aushangs. Auch Hebelwirkung erwartet werden. kann aber auch massgeschneidert
in den Folgewochen werden Mehr- Clear Channel bietet des- auf die eigenen Bedürfnisse ein- sowie Kunststoff- und Aluplatten.
verkäufe erzielt.4) halb POS-Plakatstellen von der zeln gebucht werden. I RU Zudem können Besucher Live-
Einfahrt in die Tiefgarage bis ins Voll-Verklebungen von Fahrzeu-
Kostbare POS-Plakatstellen Shoppingcenter. Mit maxima- gen miterleben und selber Hand
1) POPAI 1999
International geniesst Werbung ler Abdeckung, so zum Beispiel 2) Mobilitätsstudie
anlegen, indem sie Produkte und
am POS deshalb bereits einen ho- in über 90% aller Coop-Mega- 3) POPAI/GFK Verfahren austesten und anwen-
hen Stellenwert: In Grossbritan- stores oder in 70% aller Migros- 4) CCO-UK-Studie 2008 den. Kostenlose Anmeldung ist
auf www.antalis.ch möglich.
Bereits seit 25 Jahren gibt es
bei Antalis die Abteilung Visual
1. Award «Social Media» Communication. Sie vertreibt
Produkte, die in der Werbetech-
mit Publikumsvoting
nik, der Verkaufsförderung sowie
dem Messe-, Laden- und Innen-
ausbau zum Präsentieren, Desig-
nen, Konstruieren und Installieren
Die Veranstalter des Awards Corporate Communications haben als neu- gebraucht werden.
en Kategorienpreis den Award «Social Media» lanciert. Ab sofort können
Kampagnen nominiert werden.
Anzeige
Ab März läuft auf der Face- Social Media Schweiz, Sponsor neu die Schweizer Werbung SW.
book-Fanpage des Award Corpo- ist die news aktuell (Schweiz) Als gesamtschweizerischer Ver- Ihr Promo Partner in
rate Communications (Award- AG. band der Kommunikationsbran- der WESTSCHWEIZ
CC) ein Publikumsvoting. Bereits Der diesjährige Award Corpo- che steht die Schweizer Werbung
jetzt sind alle aufgerufen, Lieb- rate Communications richtet sich SW im Dienste der Werbeagen-
lingskampagnen für den Award neu aus und wird in seiner 7. Aus- turen, Werbeauftraggeber und Me-
«Social Media» zu nominieren. gabe wiederum Mitte September dienanbieter. Die Ausschreibung Vevey
Voraussetzung für die Nomi- vergeben. Der nationale Preis für für den Award-CC startet im März, Martigny
nierung ist eine Integration von integrierte Kommunikation wird Anmeldungen sind jetzt schon on- Sion
Massnahmen im Bereich Social sich dabei auf bestehende Spon- line möglich: www.award-cc.com,
Media. Moderiert wird der neue soren und Partner stützen. Das www.facebook.com/awardcc und Agentur für Operationnelles Marketing
www.lauris.ch - 021 869 73 90
Award von der Expertengruppe Patronat des Award-CC übernimmt www.twitter. com/award_cc I RU
Marketing & Kommunikation 3/11 KOMMUNIKATION 57