Branding
Todos tenemos algo único que nos hace diferentes al resto
El branding no es sólo el color o la imagen visual de t...
Branding
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o Beneficios emocionales
o Marcos de referencia
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Engagement
“El contenido es el vínculo para conectar”
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Engagement
Marketing de Contenido
“El contenido es el Rey, la plataforma es la Reina”
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Haz contactos
Muestra de portafolio
Cartelera de anuncios
¿Qué estás haciendo?
Tu experiencia
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Caso: Archivo El Nacional
Elaborado por:
Cleyra Uzcátegui
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¿Cómo?
¿Qué?
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y difundir la memoria
histórica del país.
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 Crecer en atención a usuarios
 Aumentar la visualización de la colección
 Monetizar el Archivo
Objetivos
Metodología de trabajo
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Metodología de trabajo
1. Investigación
2. Planificación
3. Recopilación del material
4. Digitalización y/o edición
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Fuentes de Contenido
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Fuentes de Contenido
Un día como hoy en la historia
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• Artista...
Recuerda otras décadas
• Infografías sobre las décadas
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El Nacional en retrospectiva
• Aniversarios
• Papel Literario
• Así Es La Noticia
• Revista Pandora
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El Dossier Hemerográfico
• Fundadores de El Nacional
• El Caracazo
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• El Viernes Negro
• Elecciones ant...
Nuestro mundo
• Fotos fuera de serie
• Rostros del equipo
• La colección en números
• Imágenes de otras unidades de inform...
Junio 2014
Plan estratégico mensual
2: 52 años de El Porteñazo
3: 35 años de las primeras elecciones municipales
en Venezu...
35 años de las primeras elecciones municipales en Venezuela
Dossier Hemerográfico
Día del Periodista
El Nacional en retrospectiva
Día del Periodista
El Nacional en retrospectiva
25 años de la muerte de Alfredo Sadel
http://ow.ly/mtFPA
La Foto Interactiva
#TriviaEN
1. ¡Atentos! En minutos comenzaremos con la
#TriviaEN
2. El primero que responda correctamente a la
#TriviaEN se...
#TriviaEN
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[Opine] “Call to Action”
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“Call to Action”
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  1. 1. Branding Todos tenemos algo único que nos hace diferentes al resto El branding no es sólo el color o la imagen visual de tu marca, tu logotipo, sino también la filosofía, el trato, la comunicación y el servicio que le das a tu cliente
  2. 2. Branding o Target o Beneficios funcionales o Beneficios emocionales o Marcos de referencia o Razones para creer o Propósito de la marca o Personalidad: sexo, edad, profesión, hobbies. o Tópicos de conversación o Identificadores de la marca o Frecuencia de publicación
  3. 3. Engagement “El contenido es el vínculo para conectar” @VeroRuizDelViso
  4. 4. Engagement
  5. 5. Marketing de Contenido “El contenido es el Rey, la plataforma es la Reina” @VeroRuizDelViso
  6. 6. Haz contactos
  7. 7. Muestra de portafolio
  8. 8. Cartelera de anuncios
  9. 9. ¿Qué estás haciendo?
  10. 10. Tu experiencia
  11. 11. Haz vídeos
  12. 12. Caso: Archivo El Nacional Elaborado por: Cleyra Uzcátegui @Cleyrauc @ArchivoEN Archivo El Nacional
  13. 13. Garantizar a usuarios internos y externos el acceso permanente a fotos, textos e ilustraciones producidas y adquiridas por El Nacional, a través del procesamiento documental y mediante una plataforma tecnológica moderna. Ser un centro de investigaciones totalmente digital reconocido internacionalmente por la calidad de sus servicios, por su organización y rentabilidad Misión Visión
  14. 14. Acervo documental
  15. 15. ¿Por qué? ¿Cómo? ¿Qué? El Círculo Dorado Es necesario preservar y difundir la memoria histórica del país. A través del resguardo en físico y digital de la colección de El Nacional y su difusión en redes sociales. Somos un banco de imágenes y un centro de investigación para tus proyectos ¡Contáctanos!
  16. 16.  Crecer en atención a usuarios  Aumentar la visualización de la colección  Monetizar el Archivo Objetivos
  17. 17. Metodología de trabajo @ArchivoEN Archivo El Nacional
  18. 18. Metodología de trabajo 1. Investigación 2. Planificación 3. Recopilación del material 4. Digitalización y/o edición 5. Difusión
  19. 19. Plataformas de Contenido @ArchivoEN Archivo El Nacional
  20. 20.  Un día como hoy en la historia: Recuento de lo que pasó en Venezuela y el mundo un día como hoy a través de páginas memorables y fotos inolvidables.  Recuerda otras décadas: Un paseo por la vida, los estilos, los lugares, los hitos, las personas y los recuerdos que marcaron cada década ¡Recordar es vivir!  El Nacional en retrospectiva: El periódico a través de sus 70 años: Los suplementos, sus plumas, sus fotógrafos, sus columnas, la evolución gráfica y los aniversarios.  El Dossier Hemerográfico: Cómo reflejó El Nacional en sus páginas los hechos que más impactaron en la memoria de los venezolanos.  Nuestro mundo: El servicio que prestamos, nuestra colección y la cara del Archivo. Plataformas de Contenido
  21. 21. Fuentes de Contenido @ArchivoEN Archivo El Nacional
  22. 22. Fuentes de Contenido Un día como hoy en la historia • Efemérides • Sabías que • Así lo dijo • Orgullo venezolano • Artistas del mundo • Retratos de un país • Tips deportivos • Pasión del béisbol
  23. 23. Recuerda otras décadas • Infografías sobre las décadas • Rincones de Venezuela • Caracas en fotos • Urbanizaciones de ayer y hoy • Presidentes de Venezuela • Teatros y cines en retrospectiva • Restaurantes retro • La TV y las telenovelas de ayer • Aquellas películas venezolanas • Moda vintage • Antes y Ahora Fuentes de Contenido
  24. 24. El Nacional en retrospectiva • Aniversarios • Papel Literario • Así Es La Noticia • Revista Pandora • Séptimo Día • Caricaturas • El Camaleón • Columnas de ayer • La Mancheta en décadas • Entrevistas Ping Pong • Noticias curiosas • Periodistas y fotógrafos inolvidables Fuentes de Contenido
  25. 25. El Dossier Hemerográfico • Fundadores de El Nacional • El Caracazo • El Miss Venezuela • El Viernes Negro • Elecciones anteriores • El Nacional en el Aula • El Carupanazo • El Porteñazo Fuentes de Contenido
  26. 26. Nuestro mundo • Fotos fuera de serie • Rostros del equipo • La colección en números • Imágenes de otras unidades de información del país • Información sobre el servicio: Horario, bases de datos, cómo contactarnos, etc. Fuentes de Contenido
  27. 27. Junio 2014 Plan estratégico mensual 2: 52 años de El Porteñazo 3: 35 años de las primeras elecciones municipales en Venezuela 6: 70 años del desembarco a Normandía 6: Salió al aire la primera emisora AYRE. Día de la Radiodifusión (1926) 6: Inicia Pandora (2000) 12 al 13 julio: Copa del Mundo de Fútbol 15 Día del Padre 24: Festividades de San Juan 27: Día del Periodista 28: 25 años de la muerte de Alfredo Sadel El Nacional en retrospectiva Concurso: #TRIVIAEN Dossier Hemerográfico Foto interactiva: ThingLink Efemérides
  28. 28. 35 años de las primeras elecciones municipales en Venezuela Dossier Hemerográfico
  29. 29. Día del Periodista El Nacional en retrospectiva
  30. 30. Día del Periodista El Nacional en retrospectiva
  31. 31. 25 años de la muerte de Alfredo Sadel http://ow.ly/mtFPA La Foto Interactiva
  32. 32. #TriviaEN 1. ¡Atentos! En minutos comenzaremos con la #TriviaEN 2. El primero que responda correctamente a la #TriviaEN se ganará la portada del día en que nació. 3. ¿En qué años la final del Mundial se definió por penales? #TriviaEN 4. En 1994 y 2006 la final del Mundial se definió por penales #TriviaEN ¡Gracias a todos por participar! 5. El ganador de la #TriviaEN es @raulf1979 ¡Felicitaciones! Envíanos tu fecha de cumpleaños por DM.
  33. 33. #TriviaEN
  34. 34. #TriviaEN
  35. 35. [Opine] “Call to Action”
  36. 36. [Opine]
  37. 37. “Call to Action”
  38. 38. “Call to Action”
  39. 39. “Call to Action”
  40. 40. “Call to Action”
  41. 41. Vídeos
  42. 42. Crowdsoursing y Crowfounding
  43. 43. Derechos de Autor: Creative Commons
  44. 44. Campos IPTC
  45. 45. Créditos / Marca de Agua
  46. 46. Estadísticas / medición KPIs Estrategias Big Data

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