Este documento presenta un plan de comunicación para el 20 aniversario de Casa de América. El plan incluye eventos culturales y de conferencias para posicionar a Casa de América como un centro cultural abierto y un referente institucional. El plan también busca crear una comunidad y red de contactos a través de actividades para públicos B2C (público general) y B2B (empresas e instituciones).
3. • Casa de América es un consorcio creado en
1992.
• Tiene sede en el Palacio de Linares, declarado
Monumento Histórico Artístico en el año 1976.
4. • Institución pública.
• Instrumento de integración y cooperación entre
países iberoamericanos.
• Intensa actividad
Conciertos
Seminarios
Cine
Lecturas
Conferencias
6. • Casa de América es:
Un laboratorio de ideas ACTIVO y ABIERTO
Centro cultural que difunde de manera FÍSICA Y VIRTUAL
LA CULTURA IBEROAMERICANA
Lugar de encuentro de LA GRAN COMUNIDAD IBEROAMERICANA
8. • ¿Qué promueve CA?:
Fomentar el conocimiento de Iberoamérica
a través de un foro de ideas
científicas, tecnológicas, económicas, política
s y culturales
9. • ¿A quién se dirige CA?
Personas con poco conocimiento La comunidad Iberoamericana
pero interesadas en España
Cultura, política, asuntos
sociales, ciencia, tecnolo
gía y economía
Iberoamericana
Instituciones y organismos
Empresas interesadas
interesados
en asuntos Iberoamericanos
en asuntos Iberoamericanos
10. • ¿Cómo lo comunica?
Poco material impreso: “institución sostenible”
Web: Principal medio de información, constante
actualización pero poca segmentación de contenidos
por público target
Redes sociales:
Más de 10 000 fans en Facebook
Más de 1100 suscriptores en Youtube
Presencia en otros canales:
Menéame, tuenti, Flickr, Vimeo, Orkut
No obstante, cada canal no segmenta el contenido
dependiendo del público target
11. • Posicionamiento en Internet:
Aparece en primer resultado de SEO utilizando las
palabras claves mas comunes “cultura”
“iberoamericana” “latinoamericana”
Presencia en algunos portales de ocio locales
12. • Presencia en medios:
Amplia cobertura en las secciones de cultura de los
principales medios generales y medios económicos
de España y Latinoamérica
El País, ABC, El Mundo, El Economista
Generalmente relacionadas con eventos
institucionales que se realizan en Casa de América
13. ANÁLISIS DAFO
Debilidades
• Poca claridad en la
segmentación de contenidos
respecto a los diferentes
públicos target
• Poca notoriedad de imagen
como centro cultural abierto y
cercano
Fortalezas
• Posicionamiento como
referente de la cultura
iberoamericana
• Posicionamiento como lugar de
referencia en eventos
institucionales y culturales
relacionados con Iberoamérica
15. Objetivos
• POSICIONAR a CA como un centro cultural
abierto y acogedor
1 • POSICIONAR a CA como un centro
institucional de referencia
• Generar NOTORIEDAD de CA a través de
sus dos principales líneas de actuación:
2 B2B (Business to Business ) y
B2C (Business to Consumer)
• Crear y fidelizar una COMUNIDAD B2C y
3 un circulo de networking B2B de CA
16. • Idea
XX Aniversario. 25-29 julio de 2012
20 años, 20 actividades y 20 paradas en el recorrido
hacia Casa de América durante cinco intensos días
llenos de acción, diversión y educación.
10 eventos culturales (Ateneo Americano – B2C)
10 eventos institucionales (Tribuna Americana – B2B)
• Actividades
Un aniversario cultural
Casa de América está en la calle – feria gastronómica
Un aniversario de conferencias
Un aniversario Institucional
Concurso de proyectos de cooperación internacional
Encuentros en embajadas – México y Agencia EFE
19. Target
B2B B2C
Embajadas, consulados, Niños, jóvenes , hombres y mujeres, Familias
organismos oficiales, Con interés en la cultura iberoamericana
empresarios con empresas y/o interés en
invertir en Iberoamérica
20. PLAN DE COMUNICACIÓN B2C
• Objetivos
Posicionar a CA como una institución
abierta, acogedora y para todos los públicos
Lugar de encuentro para la comunidad
latinoamericana que reside en Madrid
Centro cultural para todos aquellos interesados en
Iberoamérica
• Target
Colectivos latinoamericanos (Asociaciones, Casas…)
Público general interesado en esta cultura
21. • Target de medios
Colectivos latinoamericanos
Medios actualidad latinoamericana (offline y online)
Sí se puede
El periódico de la integración
El periódico latino.com
Revista aquí latinos
Bolivia-Magazine Tv
Elecuatoriano.com
Somoslatinos.es
22. Blogs:
Somos latinos
Migrante latino
Radios:
Ecuatoriano FM
Eurocaribe
Esencia Radio
Evolución FM
Integración Radio
23. Público general interesado
Prensa:
El País
El Mundo
ABC
Suplementos culturales:
OnMadrid
Gratuita:
ADN
Qué!
20 minutos
Metro
24. Revistas on-off line:
Guía del ocio
EsMadrid.com
El cultural
Sitios webs y blogs:
Fabricacultural.com (Noticias y eventos)
Madroñosfera.a-fondo.com
Mira que te lo tengo dicho (El País)
El escorpión (El Mundo)
Esmadridnomadriz
Espormadrid
Absolut madrid
25. Radios:
Programa cultural de RNE
Radio 3
Cadena SER
COPE
Onda Cero
40 Principales, Europa FM
Medios lifestyle: femeninos, masculinos
Medios especialistas: turismo, viajes, etc.
26. • Estrategia B2C offline y online:
Offline
Nota de prensa
Rueda de prensa
Encuentros con la prensa
Artículos de opinión
Acuerdo con el medio
Celebrity endorsement
Online
Microsite
Redes sociales
Retransmisión in streaming
Bloggers
29. PLAN DE COMUNICACIÓN B2B
• Objetivos
Fomentar las relaciones institución-empresa.
Consolidar lazos comerciales.
Expandir acuerdos de colaboración.
• Target
Empresas y entes públicos.
Componente territorial.
Factor comercial.
Clave: finanzas y redes.
30. • Target de medios
Prensa y revistas especializadas:
Española
El Mundo
La Gaceta
Negocio Miradas al Exterior (MAEC)
El País
Decisión Expansión ABC
Internacional
Estrategia y Negocios
Inversor Global
Poder
América Economía
El empresario latino
31. Blogs:
El blog de Miguel Ángel Cicuéndez
Next Billion
Red-Redial
Blog personal de Jesús Hoyos
Radios:
SER
Onda Cero
COPE
RNE
Intereconomía
Emisoras de radio especializadas en finanzas de
América Latina
32. Sitios web:
Libertad Digital El Plural
El Confidencial Reforma (México)
Hispanidad Clarín (Argentina)
El imparcial El Comercio (Perú)
Diario crítico Últimas Noticias (Venezuela)
El Mercurio (Chile)
34. • Estrategia B2B offline y online:
Offline
Nota de prensa
Rueda de prensa
Encuentros con la prensa
Artículos de opinión
Online
Microsite medios
Redes sociales
Bloggers
Twitter Streaming
39. Con motivo de los 20 años de Casa de América
esperamos alcanzar dos puntos clave:
Conseguir posicionarnos como referente para la
población iberoamericana.
Trazar una línea corporativa firme