1. BENEMÉRITA UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE PUEBLA
FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN
DHTIC
PRESENTA: GABRIELA GUADALUPE MARTINEZ.

2. INTRODUCCIÓN
 La percepción del color tiene relación
directa con los niveles
culturales, económicos, diferencias
regionales, de edad, de sexo.

3. 
LOS COLORES
1.- Nos provocan
distintas
reacciones
psicológicas.
2.- Si se usan
adecuadamente
podemos llegar a
vincularlos con
las empresas.
3.- Una fuerte
característica en la
identidad visual de
una empresa.
4.- El valor de los
colores en sus
diseños
(logotipo, papelería,
uniformes, etc).

4. IMPORTANCIA DE LOS COLORES EN
UNA EMPRESA
CON LOS
COLORES
COPORATIVOS
ESTIMULAN LOS
SENTIDOS
PERMITEN
CREAR
ASOCIACIONES.
FORATLECEMOS
NUESTRA
POSICION EN EL
MERCADO
DEFINIR LA
IDENTIDAD
CORPORATIVA

5. ¿QUIÉN ES FEMSA?
¿Quién es FEMSA?
Fundada en
monterrey, México en
1890.
Empresa líder que
participa en la industria
de refrescos a través
de Coca-Cola FEMSA.
Opera OXXO además
de otros productos y
servicios.
Es una empresa de consumo
en América Latina.

6. Normas para el uso de los
colores de FEMSA.
Nos usar patrones de relleno, mutilar o utilizar total o
parcialmente el logotipo para crear nuevos elementos gráficos.
No orientar o girar el logo de manera distinta a la establecida.
No distorsionar el logotipo utilizando efectos especiales.
No cambie el color del logo.

7. ¿QUÉ COLORES UTILIZA
FEMSA PARA SU
MERCADOTECNIA?
Los colores corporativos que se
muestran en esta página deben
utilizarse en cualquier aplicación donde
se utilice el logotipo de FEMSA
Los colores metálicos pueden utilizarse
para aplicaciones especiales y no tienen
interpretación en los sistemas de color

8. Colores complementarios
PANTONE 181 PANTONE 136 PANTONE 151PANTONE 383 PANTONE 343
EN OCASIONES NO ES SUFICIENTE
UTILIZAR SOLAMENTE LOS COLORES
INSTITUCIONALES SINO QUE HACER
USO DE OTROS.

9.  Color de Empresas de Unidades de Negocio.
Los colores corporativos que se muestran en
esta página son los correspondientes para
las empresas de las Unidades de Negocio y
deben utilizarse en cualquier aplicación
donde sea necesario.
PANTONE 123 PANTONE 485 K 100%

10.  Color de Empresas de Unidades de
Negocio.
Los colores corporativos que se muestran
en esta página son los correspondientes
para las empresas de las Unidades de
Negocio y deben utilizarse en cualquier
aplicación donde sea necesario.
PANTONE 123 PANTONE 485

11.  Color de Empresas de Unidades de
Negocio.
Los colores corporativos que se muestran en
esta página son los correspondientes para
las empresas de las Unidades de Negocio y
deben utilizarse en cualquier aplicación
donde sea necesario.
PANTONE 222 PANTONE 403

12. ¿POR QUÉ FEMSA HACE USO
DE ESTOS COLORES Y NO DE
OTROS?
 FEMSA es una institución que no se
preocupa solamente por el proveer productos
y servicios sino que también está siempre al
pendiente de la mercadotecnia a utilizar en
su publicidad y propaganda.

13. CONCLUSIÓN
 En conclusión los colores en la
mercadotecnia son una herramienta
básica para el incremento de las ventas en
especial cuando se trata de una empresa
muy importante como esta que en su ramo
es de alto impacto por su extenso catálogo
de productos y servicios pero claro
siempre haciendo uso de los colores
básicos de la institución.

14. BIBLIOGRAFÍA
 Lerma Kirchner, Alejandro E. México, D.F.:
Sistemas de Información Contable y
Administrativa Computarizados; 2004.
 Ortiz, Georgina. México: Trillas. El
significado de los colores; 1992.
 (s/a) (2013). Puebla de Zaragoza
CONSULTADO EL 08 DE FEBRERO DE
2013, DISPONIBLE EN:
http://tresite.homeip.net/ApoyoGraficoNew/
FEMSA/01_Boletin_FEMSA_Informa/Manu
al%20Identidad%20FEMSA.pdf