FICHA DE APORTACIONES DE CONTENIDO RELEVANTE PARA LA ASIGNATURAAsignatura: MARKETING COMUNICACIONAL Curso: 2012/13Nombre d...
CONCEPTOS A DESARROLLAR Mobile Marketing (Marketing Móvil)1“Podemos definir el marketing móvil o mobile marketing como la...
EJEMPLOS PRÁCTICOSEn el marketing movil, el uso del advergaming es muy recurrido y atractivo para atraer al público.Un bue...
Marketing estratégico y operacional (4º curso)En la asignatura se nos pidio la creación de un negocio rentable, donde nos ...
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MOBILE MARKETINGEl mobile marketing facilita la aparición de nuevas técnicas publicitarias a través del móvil.13ElMobile M...
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El marketing móvil y el marketing con permiso17El teléfono móvil es un elemento personal, lo cual hay que tener muy presen...
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  1. 1. FICHA DE APORTACIONES DE CONTENIDO RELEVANTE PARA LA ASIGNATURAAsignatura: MARKETING COMUNICACIONAL Curso: 2012/13Nombre del grupo de práctica: PULL MIX Nº11DESCRIPCIÓN BREVE DE LA APORTACIÓN DE CONTENIDO QUE COMPLEMENTA LAMATERIA DE LA ASIGNATURAVolviendo a repasar los apuntes que han sido complementados con información ampliada, noshemos dado cuenta que nuestra mejor aportación, la que más interés nos ha suscitado es acercadel mobile marketing y la realidad aumentada. El primer concepto y por el que empezados aindagar sobre el tema, lo encontramos en el tema 2 (Marketing Directo) a partir de latransparencia 19. El segundo, pertenece al final del mismo tema, exactamente en la transparencia73.A partir de la información que encontramos en los apuntes acerca de este tema, hemos queridoampliar estos dos conceptos porque consideramos que es un tema de mucha actualidad y quetodas las empresas los están desarrollando. Además, son herramientas que no solo se quedan enel terreno empresarial si no que trascienden a la vida cotidiana de cada uno de nosotros. Ambosconceptos están muy relacionados en el mundo de la tecnología y aplicación en telefonía móvil,un sector que se encuentra a la orden del día y en contínua innovación.Conocer más sobre el mobile marketing, nos da la opción de poder emplean mejor estaherramienta a la hora de llevar a cabo, un tipo de comunicación más especializada con el cliente.DESCRIBIR EL CONTENIDO DE LA ASIGNATURA QUE SE COMPLEMENTALos conceptos en los que nos hemos centrado, forman parte del Marketing directo. Dentro deeste, encontramos el marketing de captación de nuevos clientes. Por tanto, el mobile marketinges una nueva herramienta de marketing adaptada al avance de la tecnología. Ya que permiteofrecer información de manera no intrusiva a todos los clientes en el lugar y momento precisoque lo necesitan.Una de las herramientas más utilizadas por las empresas es el uso de aplicaciones de captación declientes. Una de las técnicas más novedosas, es la realidad aumentada. Que consiste en unatecnología que superpone un mundo virtual que nosotros creamos con el mundo físico.
  2. 2. CONCEPTOS A DESARROLLAR Mobile Marketing (Marketing Móvil)1“Podemos definir el marketing móvil o mobile marketing como la actividad dedicada al diseño,implantación y ejecución de acciones de márketing realizadas a través de dispositivos móviles.Andreas Kaplan, profesor de Marketing que lo define como "cualquier actividad de marketingllevado a cabo a través de una red ubicua a la que los consumidores están constantementeconectados mediante un dispositivo móvil personal".2“Se trata una de las ramas del marketing online que consiste en llevar a cabo acciones demarketing a través de dispositivos móviles (teléfonos móviles, PDAs, navegadores GPS,smartphones, tablets…).” Realidad Aumentada:3“La realidad aumentada es el término que se usa para definir una visión directa o indirecta de unentorno físico del mundo real, cuyos elementos se combinan con elementos virtuales para lacreación de una realidad mixta en tiempo real. Consiste en un conjunto de dispositivos queañaden información virtual a la información física ya existente, es decir, añadir una parte sintéticavirtual a lo real. Esta es la principal diferencia con la realidad virtual, puesto que no sustituye larealidad física, sino que sobreimprime los datos informáticos al mundo real.”4“Es el entorno real mezclado con lo virtual la realidad aumentada puede ser usada en variosdispositivos desde computadores hasta dispositivos móviles, HTC android e Iphone losdispositivos que ya están implementando esta tecnología.”3“La realidad aumentada de investigación explora la aplicación de imágenes generadas porordenador en tiempo real a secuencias de vídeo como una forma de ampliar el mundo real. Lainvestigación incluye el uso de pantallas colocadas en la cabeza, un display virtual colocado en laretina para mejorar la visualización, y la construcción de ambientes controlados a partir sensoresy actuadores.”1Autor: enciclopedia wikipedia. N.Dhttp://en.wikipedia.org/wiki/Mobile_marketing2Autor: Blog LineasdeMarketing. Fecha: 11 agosto 2011http://blog.lineasdemarketing.com/marketing-movil-ventajas-inconvenientes/2011/08/11/3Autor: enciclopedia wikipedia. N.Dhttp://es.wikipedia.org/wiki/Realidad_aumentada4Autor: Blog Maestros del Web. Fecha: 29 octubre de 2009http://www.maestrosdelweb.com/editorial/que-es-realidad-aumentada/
  3. 3. EJEMPLOS PRÁCTICOSEn el marketing movil, el uso del advergaming es muy recurrido y atractivo para atraer al público.Un buen ejemplo de su uso, fue el que realizó la marca de helados Magnum para su campañapublicitaria.Dede la propia página Web, se podia acceder a un juego divertido que consiste en la recopilaciónde bombones de chocolate, ganando el máximo de puntos posible. Ofrece una experiencia muyagradable en el site del juego que tiene como objetivo promover su producto más reciente: laMagnum Temptation Hazelnut con bombones.Magnum: http://www.youtube.com/watch?v=g9Pk7sOAElgLa marca de perfumes Givenchy, para dar relevancia a su campaña publicitaria, empleo unacampaña Exterior Interactiva realizada por Globalzepp Soluciones Interactivas para JCDecauxInnovate. Consistía en un Mupi interactivo instalado en las marquesinas de los autobuses, dondelas personas mientras esperaban podían experimentar la realidad aumentada, gracias a un juegoque simulaba un vuelo sobre la ciudad de Paris.Givenchy: http://www.youtube.com/watch?v=MvCKjktKlyIRELACION DEL CONTENIDO CON OTRAS ASIGNATURAS DE LA LICENCIATURACentrándonos en el origen de estas aplicaciones, el mobile marketing, no solamente es unconcepto utilizado en marketing, si no que se entiende a otros ámbitos dentro de nuestro campolaboral. Son conceptos que se pueden aplicar desde la creatividad, relaciones públicas,investigación, diseño gráfico; hasta nuevos avances en la informática y el desarrollo tecnológico.Creatividad (4ºcurso)En el área creativa la aplicación de este concepto la encontramos a la hora de captar clientes.Gracias a esta herramienta de captación puede llegarse al cliente de manera personalizada, estoha hecho que la elaboración de las campañas gire en torno a este concepto.Teoría y técnica de las relaciones públicas (4º curso)Hablando de la relaciones públicas, estas nuevas tecnologías se están usando para captar laatención del público en los eventos que se realizan y para dar a conocer la existencia de losmismos.Diseño gráfico (4º curso)La aportación del diseño gráfico en estas aplicaciones es clave. En esta asignatura nos enseñandiversas herramientas de diseño y confección de contenido online y Web. Las aplicacionescreadas para el marketing móvil, ayudan a dar un aspecto más atractivo y dinámico. El diseñográfico de las apliaciones online ayuda a captar la atención de los clientes, así como facilita suusabilidad para su mejor manejo por parte del usuario.
  4. 4. Marketing estratégico y operacional (4º curso)En la asignatura se nos pidio la creación de un negocio rentable, donde nos valieramos de lasherramientas necesarias para asegurar su continuidad. El marketing móvil es una herramientaadecuada para llegar a ciertos públicos y que de una manera fresca y dinámica puedan acceder alos contenidos y noticias relacionados con el negocio, gracias al desarrollo de una aplicaciónadecuada para los dispositivos móviles.Investigación de mercados (3º curso)En el campo de la investigación de mercados, es muy importante la adaptación de las empresasde distintos sectores a las nuevas tecnologías a la hora de la captación de clientes. Gracias a lasaplicaciones en los dispositivos móviles, pueden conocerse y registrarse el gusto de los usuariosen relación a ciertas marcas. Investigar gustos en el mercado y movimiento de los clientes.RAZONES POR LAS QUE EL CONTENIDO APORTADO ES INTERESANTE PARACOMPLETAR LA ASIGNATURAAmplia los conocimientos de la asignatura y ayuda a entender y entrar en profundidad enconceptos poco desarrollados en el aulaEs un contenido actual y en continua innovaciónSuponen el desarrollo de herramientas dinámicas y atractivas para el públicoSus amplias posibilidades de adaptación de cada empresa, sin importar su sector o tipo deactividadNos afecta directamente como posibles públicos y clientes que emplear este tipo deherramientas para captar la atenciónComo futuros profesionales, es una herramienta a tener en cuenta ya que facilita la captaciónde clientes.Conocer mejor sus características y posibilidades nos ayudarán a encontrarles utilidad en elámbito de la publicidad y las relaciones públicas.
  5. 5. DESCRIPCIÓN DETALLADA DEL CONTENIDO APORTADOCONCEPTOSRELACIONADOS CON EL MARKETING MÓVIL SEO (Search Engine Optimization):5Las siglas en castellano se traducen comoposicionamiento en buscadores o como Optimización de motores de búsqueda. SEO es unproceso que ayuda a mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de losdistintos buscadores. Aplicandovarias técnicas se intenta conseguir que buscadores de Internetsitúen la página Web deseada en una alta posición en los resultados que el buscador ofrece.También colocarla en una categoría escogida dentro de una página de resultados paradeterminados conceptos clave de búsqueda.6Hay 2 areas en estas actividades para desarrollar elS.E.O.: Primero, las actividades “On page”, que son actividades dentro de la pagina, donde seaprende como hacer que una página Web se coloque en una alta posición. En segundo lugar,“Off Page”, que engloba las cosas que hay que hacer fuera de la pagina para que ésta sea vista.Diseñar el sitio Web en funcion de cómo clasifica el buscador Google las páginas: la claridad delcódigo, etc.7“Hay expertos especializados en las técnicas SEO que ofrecen sus servicios a las empresas paraasegurarlas que sus nombres apareceran en las primeras posiciones del buscadores o buscadoreselegidos. Si bien esta practica es interesante para las empresas, cuyo número de visitas a su sitioson cruciales, para los particulares no es necesario, existen técnicas SEO que ellos mismos puedenllevar a cabo.” NFC (Near field communication):8En castellano se traduce como “Comunicación deCampo Cercano”. El NFCse trata de un tipo de tecnología de comunicación inalámbrica. Esconcreto, es una tecnología de interconexión de dispositivos, que se utiliza para transmitirinformación. Esuna tecnología de corto alcance y gracias a su alta frecuencia, permite que seaposible el intercambio de datos entre dispositivos electrónicos. Los estándares de NFC, se ocupany cubrenlos protocolos de comunicación y los formatos para el intercambio de datos.9Este sistema puede emplearse desde transferencia monetaria de tarjetas de crédito, pararealizar un streaming en directo de video y contenido cercano, y como una plataforma P2P (peer-to-peer).Hoy en día, la mayoría de los dispositivos móviles contienen NFC.8Hay tarjetas SIM que contienen la tecnología NFC, donde no se necesita un cambio de móvil paraemplear NFC. A ello se les llama "Tag". Las SIM que contienen NFC, son validas tambien paradispositivos móviles más tradicionales y también para la consola de Nintendo Wii U.Es una herramienta interesante, que supone un avance en el apartado de las comunicaciones ytransferencia de archivos y datos.5Autor: enciclopedia wikipedia. N.D. http://es.wikipedia.org/wiki/Posicionamiento_en_buscadores6Herramientas Google. N.D. http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=352917Autor: SEMSEOposicionamiento Web, blog N.D. http://semseoyposicionamientoweb.comuf.com/seo.htm8Autor: enciclopedia wikipedia. N.D. http://es.wikipedia.org/wiki/Near_field_communication9Autor: TVN Noticias Blog Fecha: 2011 http://www.tvn-2.com/noticias/noticias_detalle.asp?id=46359
  6. 6.  Advergaming:este concepto junta los términos de advertising y game (publicidad yjuego). Como el nombre indica, consiste en la práctica de crear videojuegos para publicitar unamarca, un producto, servicio, organización o idea.La gamificación o advergamings e utiliza para designar aquella publicidad que se localiza dentrode los videojuegos.10“Los advergames son una nueva herramienta de mercadotecnia (marketing) y comunicación ysirven para promocionar un producto, una organización o una idea. Son videojuegos que permitenuna exposición continua del usuario ante la marca publicitada, el cual puede sentir de manerainmersiva y discreta los valores de dicha marca.3 En algunos casos, en lo que podría denominarsela máxima expresión en el aprovechamiento de esta técnica, se puede experimentar medianteuna simulación el uso del producto, modalidad que utilizan, por ejemplo, las marcas deautomóviles.”10“El advergaming cada vez tiene más presencia y ya no solo es exclusivo en los vídeo juegos deconsola, sino también en los juegos on-line e inclusive en aplicaciones para redes sociales comoFacebook. Trata del desarrollo de un vídeo juego especifico acorde de las necesidades decomunicación de la marca en la que los usuarios se ven expuestos de forma sutil. El propósito esbásicamente la construcción y recordación de marca.” Comercio móvil o M-Commerce:11“Es un término anglosajón que se utiliza para definir el comercio electrónico a través del móvil.Se trata de nuevas funciones como la compra en tiendas virtuales, participación en subastas,compra de entradas o realización de reservas en restaurantes, hoteles,etc. que forman parte deuna lista de negocios en los que el móvil puede ser la alternativa perfecta al ordenador personalcon la ventaja añadida de su ubicuidad.”12“Toma sus bases del e-commerce, de la compra y venta de productos y servicios mediantemedios o soportes electrónicos. Lo hace llevando todas las transacciones a nivel de poder serejecutadas desde un teléfono móvil u otro dispositivo móvil.”10Autor: Blog Cultura Marketing. Año: 2011 http://culturamarketing.com/tag/advergaming/11Autores: T. P. Bergamini, C. Martín de Bernardo González. Título del libro: “Marketing Móvil:Una nueva herramienta en comunicación”- Año 200912Autor: enciclopedia wikipedia. N.D.http://es.wikipedia.org/wiki/Comercio_electr%C3%B3nico
  7. 7. MOBILE MARKETINGEl mobile marketing facilita la aparición de nuevas técnicas publicitarias a través del móvil.13ElMobile Marketing se conceptualiza como una estrategia de marketing donde los dispositivosmóviles son su objetivo. Ello supone una navegación por internet y SEO.14Los formatos delmarketing móvil que más salida y futuro son por orden de importancia: display, proximidad (NFC,QR..) y las aplicaciones (advergaming…).El display, se identifica como uno de los puntos de partida para los demás elementos. Es el quecrea más tráfico y es el más estandar. Es la alternativa menos intrusiva para el público y es en elladonde los usuarios pasas más tiempo.Por otra parte, la proximidad que engloga NFC y los códigos QR, se caracterizan porque:- Son útiles en todo tipo de transacción- Relacionado con el m-commerce- Es la forma más precisa de llegat al ciudadano dada su localización exacta- Permite conectar de forma inmediata el mundo digital y el físico- NFC permite cambiar la manera de comprar. Posee un gran potencialLas aplicaciones (advergaming y widgets)- Son una tendencia en el mercado que se está desarrollando- Ofrecen interacción con las marcas, nuevos formatos y comunicación bi-lateral.- Capacidades de los smartphones- Debido a la complejidad de los proyectos y alta duración para el desarrollo de lasaplicaciones, requiere de más tiempoEstudio Delphi sobre marketing móvil15El estudio Delphi consistía en adjuntar una lista donde se describían distintos tipos deactividades relacionadas con el móvil, para que los sujetos señalasen aquellas que considerabancomo acciones de marketing móvil. Los resultados obtenidos de mayor a menor, según elporcentaje de participantes que consideraron la actividad descrita como una verdadera accióndemarketing móvil, se muestran en la siguiente lista:13Autor: Roberto Cerrada. Fecha: 2011 http://www.robertocerrada.com/2011/conceptos-basicos-de-mobile-marketing/14Autor: Blog marketing de servicios. Fecha de publicación: 2013. Fuente de información del blog: 5ºEstudio de Inversión Marketing y Publicidad Móvil. España 2012.http://www.marketingdeservicios.com/blog/conceptos-basicos/el-marketing-movil-y-su-evolucion/15Autores: T. P. Bergamini, C. Martín de Bernardo González. Título del libro: “Marketing Móvil:Una nueva herramienta en comunicación”- Año 2009http://books.google.es/books?id=4nz1NoSYiaUC&pg=PR15&lpg=PR15&dq=marketing+movil+una+nueva+herramienta&source=bl&ots=oOejSPWwCv&sig=M1oH5gwdstB9yXq3yAkuQq9knYo&hl=en&sa=X&ei=0r9_UcjIB4Sf7Abh0oCoCw&ved=0CDgQ6AEwAA
  8. 8. Las actividades consideradas marketing móvil1. Campaña de envío de SMS para informar sobre una promoción. (100 %)2. Uso del teléfono móvil como medio de participación en promociones, concursos o sorteosmediante envio de SMS. (100 %)3. Inserción de anuncios publicitarios en contenidos de TV móvil. (90,48 %)4. Patrocinio de contenidos comercializados a través del móvil. (85,71 %)5. Uso del móvil como medio de participación en promociones o concursos medianterealización de una llamada. (80,95 %)6. Realización de una campaña de emisión de llamadas a teléfonos móviles para informarsobre una promoción. (71,43 %)7. Actividades formativas a través del móvil: m- learning (término usado para describir ladifusión de contenidos formativos mediante dispositivos móviles, como teléfonosmóviles, PDAs, etc.). (38,10%)8. Comercialización de contenidos para descargar con el móvil. (19,05 %)9. Comercialización de tonos y logos para descargar con el móvil. (14,29 %)10. Comercialización de música para descargar con el móvil. (14,29 %)11. Comercialización de juegos para descargar a través del móvil. (14,29%)12. Uso del móvil como medio de pago a través de SMS. (9,52 %)13. Comercialización de terminales de telefonía móvil (4,76 %)14. Recarga de saldo de un teléfono móvil (0,00 %)15. Comercialización de accesorios para dispotivos móviles (0,00%)Barreras que no dejan prosperar al marketing móvil16Los obstáculos o barreras más importantes de los comerciantes y anunciantes frente almarketing móvil son las siguientes:1. La falta de experiencia de los vendedores: el nuevo canal de venta está aún poco explorado porlos vendedores lo cual les hace sentir abrumados entre formatos, estandarización, etc.2. Los formatos móviles están aún en fase de desarrollo: aún no ha habido tiempo de estandarizarlos formatos, a pesar de su crecimiento todavía queda mucho camino por andar.3. El poco desarrollo del tracking: para convencer a los anunciantes de promocionarse a través delmóvil es necesario ofrecerles ejemplos de éxito, la dificultad para rastrear usuarios y medir laefectividad de la publicidad dificulta esta labor.4. Los anunciantes necesitan mejorar su confianza: mientras los propios anunciantes aún nocontrolen el nuevo canal, les faltará confianza lo cual será percibido por los usuarios que seránmás difíciles de convencer. Dominar el canal es primordial para dominar a los consumidores.16Autor: Blog Marketingdirecto. Fecha publicación: 29 abril de2013http://www.marketingdirecto.com/especiales/marketing-movil/las-cuatro-barreras-que-no-dejan-despegar-al-marketing-movil/
  9. 9. El marketing móvil y el marketing con permiso17El teléfono móvil es un elemento personal, lo cual hay que tener muy presente, porque haceque cualquier tipo de comunicación intrusiva o molesta, cause un rechazo mucho mayor que otrotipo de medio. Por lo tanto, el desarrollo del marketing móvill va a estar íntimamente ligado alpermissión marketing.17El permissión marketinges un término acuádo por Godin, que lo define cómo “obtener elpermiso expreso del cliente o futuro cliente para iniciar cualquier relación o comunicación conéste”.Al tratarse de un medio que puede resultar intrusivo, hay que tener en cuenta la ley deprotección de datos y respetar los procesos Opt- in (aceptación explícita a participar en…) y elOpt-out (ofrecer la posibilidad de darse de baja).REALIDAD AUMENTADALa realidad aumentada consiste en crear y plasmar elementos virtuales sobre la realidad física, yello puede hacerse mediante el uso de instrumentos digitales o electrónicos, de manera que secombinen la realidad y la simulación.Gracias al soporte digital se añaden elementos nuevos a losque ya existen. La diferencia con la realidad virtual es que no altera completamente lo que vemos,sino que introduce y sobreimprime los datos a nuestra realidad.La mayoría de las aplicaciones de realidad aumentada se ayudan de los códigos QR. Los códigosQR son herramientas que ayudan a conectar dos mundos, el físico y el virtual. Éstos permitensumergirse de lleno en las aplicaciones de realidad aumentada.Es una nueva forma de captar el interés y la curiosidad del público. Muchas empresas se hansumado al uso de la realidad aumentada a través de aplicaciones en el dispositivo móvil que losusuarios pueden descargarse fácilmente, o bien colocando pantallas en espacios transitados comoson los centros comerciales.18“La empresas están comenzando a ver la realidad aumentada como una manera dediferenciarse de la competencia, al ofrecer a los consumidores experiencias visuales únicas quesirven a la recordación de marca. Además, es posible experimentar previamente el resultado deun producto antes de comprarlo. Esta ventaja beneficia mucho a los comercios.”17Autores: T. P. Bergamini, C. Martín de Bernardo González. Título del libro: “Marketing Móvil:Una nueva herramienta en comunicación”- Año 2009http://books.google.es/books?id=4nz1NoSYiaUC&pg=PR15&lpg=PR15&dq=marketing+movil+una+nueva+herramienta&source=bl&ots=oOejSPWwCv&sig=M1oH5gwdstB9yXq3yAkuQq9knYo&hl=en&sa=X&ei=0r9_UcjIB4Sf7Abh0oCoCw&ved=0CDgQ6AEwAA18Autor: Blog SolucionesdeInternetyMercadeo. N.D. Fuente del blog: www.puromarketing.comhttp://www.solucionesdeinternetymercadeo.com/articulo/7/118/la-realidad-aumentada-el-futuro-del-marketing-movil.html
  10. 10. Realidad aumentada aplicada al marketing móvil19Gracias a la aparición de nuevos dispositivos móviles, se permiten aplicaciones mucho másatractivas y fáciles de utilizar por lo usuarios. Gracias a las cámaras que incorporan permitenademás que el usuario interaccione con la realidad pudiendo ofrecerle lo que denominamosaplicaciones de realidad aumentada.La realidad aumentada permite que el usuario vea, a travésde la cámara del móvil, la imagen que tiene delante pero con capas de información superpuesta.EJEMPLOS PRÁCTICOSExperiencia directaSin ir más lejos, nosotras mismas tuvimos una experiencia real con la realidad aumentada en la 5edición de Creativity meeting point. Uno de los asistentes tenia un negocio de joyería y vendiadesde la web, pero en lugar de llevar un clásico catálogo, utilizaba una especie de tiras de tela,que te las ponías como pulsera, o como anillo y mediante un código QR podias ver como teaparecían en la mano y cual era su apariencia real.Método utilizado por la BBC para promocionar su películaIniciativas como esta son las que hacen de la compra una experiencia divertida y muy agradable.http://vimeo.com/42451011Juego de la Rana GustavoEs un juego para niños que consiste en que cuando se ponen una pegatina en su piel, gracias almóvil consiguen ver como si tuvieran a la rana Gustavo en la mano.http://www.youtube.com/watch?v=FE2I6G2_ogk&feature=player_embeddedCatálogo interactivo 2013 de IKEAGracias a esta aplicación que se descarga en el dispositivo móvil, puedes ver cómo queda el sofáen el salón de tu casa antes de comprarlo.http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=jCaNHQ482f19Autor: Blog MarketingMovilSMS. Fecha: 2 octubre de 2012http://www.marketing-movil-sms.com/aplicaciones-moviles/realidad-aumentada-aplicada-al-marketing-movil/
  11. 11. National Geographic - Centro comercialLa acción de realidad aumentada llevada a cabo por National Geografic en un centro comercialcapta el interes de los que deambulan por el. Con la yuda de una gran pantalla colocada en unespacio amplio, un montajeayuda a interactuar, con dinámicos y aventureros elementos digitalescomo astronautas, leopardos o dinosaurios.http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=oqCFJIRK6wUAlgunos otros ejemplos a destacar sobre la realidad aumentada:http://socialmediablog.es/15-ejemplos-de-realidad-aumentada-para-promocionar-tu-negocio/CONCEPTOS Y ASPECTOS APRENDIDOS CON ESTA APORTACIÓNEl marketing móvil resulta más eficiente para llevar a cabo acciones promocionalesque sean decorta duración. Éstas estimulan la demana a corto plazo, debido a que es una herramienta demarketing que no crear la sensación de intrusismo, sino que interactúa con el cliente.Es un modo de saber mucho más de nuestro cliente, además de poder mantener contacto acualquier hora y lugar.Además al investigar un poco en el mundo de las aplicaciones móviles, descubrimos laherramienta de la realidad aumentada. Nos encantó desde el principio, nos parece unaherramienta muy útil para el marketing ya que puedes hacer que el cliente disfrute de unamuestra de lo le espera en la realidad. Es una manera de llevar la realidad al mundo interactivocon todas las posibilidades que ello conlleva.El concepto NFC (near field comunication), en castellano “Comunicación de Campo Cercano”, eraun término desconocido del que ahora conocemos mucho más como una tecnología deinterconexión de dispositivos.Por lo tanto, lo que hemos aprendido con esta aportación es que el marketing móvil resultanovedoso pero cada vez mas empresas recurren a él, debido a la proximidad que crea entrecliente y empresa. El mundo de la tecnología avanza cada vez más rápido y por eso es importanteque el marketing se adapte a ella, el gran ejemplo de ello es el marketing móvil en general y larealidad aumentada en particular.

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