Sociología de la Educación

1. INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGÍA
“ANTONIO JOSÉ DE SUCRE”
EXTENSIÓN MÉRIDA
PUBLICIDAD
LA ACTUALIDAD, COMO VA??
MARIANGELICA ZAMBRANO
V- 27.460.708
MÉRIDA ENERO 2020

2. ANÁLISIS DE LOS ENLACES
PUBLICIDAD Y NUEVAS TECNOLOGÍAS :
El encuentro entre profesionales de la publicidad
realizado por La Asociación de Medios
Publicitarios Españoles (AMPE) permitió que
tanto agencia como medios anunciantes dieran
cuenta de los factores tecnológicos y las
disrupciones que están impactando.
Según los analistas la Programación en Display
tiene un gran potencial crecimiento, donde la
mayor parte de este desarrollo lo absorba el
soporte Mobile, en formato video.
Por otro lado, tenemos que la robotización a
tenido un gran impacto en la industria, y gracias a
las tecnologías cognitivas y de inteligencia artificial
han aumentado las tareas que lleva a cabo los
robots. La robotización va más allá de la
programática, en el ámbito del marketing y la
publicidad, como por ejemplo chatbots o
asistentes personales que acompañan al usuario
conectando distintos dispositivos y facilitando la
compra de productos y servicios, sin necesidad
de intermediarios ni publicidad intrusiva.
Así mismo, nuevas tecnologías como la AR,
(realidad aumentada) y VR (realidad virtual) están
siendo utilizadas en formato publicitario. Estas
tecnologías permiten a las marcas interactuar con
los consumidores a través de objetos cotidianos.
Hoy día los medios publicitarios están empleando
sensores, conectores y otros elementos para
interactuar con el usuario. Otro impacto tiene que
ver con el Blockchain, este permite micropagos
automatizados de forma sencilla. Existen nuevos
players que están adquiriendo capacidades de
perfilados de usuarios como son el Facebook y el
google, gracias al volumen de datos de usuarios
que recopilan.

3. ANÁLISIS DE LOS ENLACES
LA EVOLUCIÓN DE LA NUEVA ERA DEL MARKETING DE INFLUENCIA:
El marketing de influencia es una estrategia publicitaria particularmente efectiva para acercar su marca a
las personas interesadas en un tema específico. Sin embargo, el problema principal de su evolución y de
su caída es que, a menudo las marcas, agencias y los propios influencers, han tratado una técnica de
influencia con los tics de las técnicas de alcance, restando valor a una industria que era, como dice
influencers marketing Hub, “el salvaje oeste” .
Las marcas entienden que no solo se trata de tener una red de influencers con millones de seguidores
sino, de generar una mejor coincidencia entre sus valores y los de estos colaboradores. Los influencers se
han convertido en referentes para aquellos consumidores que apuestan por consumir marcas responsables
con el entorno, estos son cada vez más conscientes de que su futuro no depende de plataformas
concretas, se puede detectar influencers que acumulan seguidores de distintos intereses y enfoques
diferenciados por plataformas.
En el futuro otro elemento que predomina son las conversaciones a través de aplicaciones cerradas o
semicerradas, como es el caso de Escapex, que crea plataformas sociales descentralizadas que funcionan
similar a Instagram, pero con un control total por parte del influencers. En cuanto al enfoque de marketing
de influencia por campañas, las marcas han desarrollado estrategias que combinan la generación de
contenido con el marketing de influencia y lo hacen a través del trabajo estable y a largo plazo con
determinado perfiles, cabe destacar que una estrategia que solo se enfoque en influencers o solo en
contenido en sitios web o redes puede perder la oportunidad de sacar provecho a las herramientas
disponibles y formatos que existen hoy día.

4. ANÁLISIS DE LOS ENLACES
LA EVOLUCIÓN DE LA NUEVA ERA DEL MARKETING DE INFLUENCIA:
Por otro lado, las marcas se han dado cuenta del potencial de embajadores de marcas creíbles que tienen
entre sus propios colaboradores y clientes. A través de plataformas como Zyper en el mundo de las
marcas, se ha ido desarrollando la idea de superfans. Zyper permite interactuar con estos fans sobre
recomendaciones del producto al mismo tiempo de convertirse en embajadores de marca a través de
acceso a productos gratuitos.
Los responsables del marketing a la hora de emprender estrategias de influencias se preguntan ¿Cómo
medir su ROI? (Return On Investment). El ROI nos permite cuantificar económicamente si una campaña
publicitaria tuvo o no el éxito monetario que estábamos esperando. El precio y la audiencia son dos
aspectos que pueden afecta de manera directa al ROI. Para los responsables del marketing existe el
miedo de estar pagando por una audiencia o un engagement que no sea real y solo se puede combatir
con mayor transparencia y profesionalización.

5. ANÁLISIS DE LOS ENLACES
EL IMPACTO DEL COVID-19 EN LA
COMUNICACIÓN Y EN LA PUBLICIDAD:
El covid-19 a impactado en las comunicaciones
vertidas en redes sociales así como en los
distintos medios de comunicación, donde actores
del mercado han aprovechado la situación de esta
pandemia para publicar sus marcas. A tal efecto
plataformas como Facebook y Google, han
prohibido anuncios que prometan una cura del
mismo asi como crear sensaciones de alarmas o
de urgencias sobre el virus. Es decir, se están
tomando medidas para eliminar publicaciones no
veraz o que causen alarma social. En este
aspecto por ejemplo, un tweet que niegue la
efectividad del distanciamiento social seria
eliminado.
Por su parte, se han empezado a tomar medidas
contra empresas que pretenden aumentar su
impacto con este virus. Se ha prohibido explotar el
miedo para promocionar publicidad de productos o
servicios, pues los mensajes comerciales no
deben sin razón justificada aprovecharse del
miedo.
PUBLICIDAD EN LOS VIDEOJUEGOS:
Hoy día la industria de los videojuegos es una
actividad que vive de la gran cantidad de usuarios
que lo consume, convirtiéndose para el marketing
online y la publicidad en uno de los canales mas
favoritos para las marcas y con más visión de
futuro.
A través de los videojuegos se ofrece a las
marcas publicitarias :canal de publicidad menos
invasivo, tiempo de exposición es mayor, más
receptividad mientras se divierten , entre otros.
Por tanto la publicidad en videos juegos es un
canal para la publicidad y marketing.

6. CONCLUSIÓN PERSONAL
La gran industria publicitaria y profesionales de la
publicidad tienen en sus manos una gran
herramienta como lo son las nuevas tecnologías.
Hoy día el consumidor dejo de ser un espectador
pasivo donde se limitaba a mirar y escuchar los
comerciales, ahora tiene un papel mas activo.
Al respecto de las nuevas tecnologías y la
publicidad, cada día es más difícil llegar a los
clientes a pesar de las oportunidades que la
tecnología ofrece. Las redes sociales permite a los
usuarios el poder de opinar y las industrias deben
encontrar un interés común. Se podría decir, que
el alcance de una empresa depende más de los
usuarios que de los grandes medios, hoy día el
mensaje que va de usuario a usuario es más
creíble hablando sobre los beneficios de un
producto o servicio, que de un personaje público
que anuncia un producto. Es importante entender
que el usuario tiene el deseo y el poder de
colaborar y esto puede afectar el prestigio de
estas empresas, si brindan un mal servicio o el
producto no llena las expectativas que se desea.
Lo cierto es que los usuarios tienen un sistema
diferente de conversación al utilizar los medios
tecnológicos o redes sociales como por ejemplo el
Twitter y el Facebook. Debemos hacer que los
usuarios quieran ver la publicidad, dándole valor
tanto a anunciantes como a usuarios.
Al respecto del marketing de influencia esta es
una muy buena técnica del marketing que
permite llegar a un público ubicado en las
plataformas digitales, es frecuente ver por ejemplo
en nuestras cuentas de Instagram publicaciones
que muestran ropa y productos de una marca.
Usar el marketing de influencia permite a la marca
usar otros canales de comunicación para la
promoción de sus productos. Esta técnica es
efectiva debido a las altas tazas de engagement, a
tal efecto a través de ella se da mayor confianza,
es decir, los consumidores confían en otras
personas más que las marcas, así mismo tiene
poder de convicción es decir, los influencers
cuentan historias reales sobre como usan sus
productos, entre otros.

7. CONCLUSIÓN PERSONAL
En cuanto el impacto que a generado en la comunicación y en la publicidad el covid-19, cabe destacar que
ha sido enorme, en donde algunas marcas se han aprovechado de esta pandemia para hacer publicidad.
Sin embargo, se han tomado medidas contra estas industrias que han intentado vender usando
información no veraz, prometen cura, causan alarma y explotan el miedo en el usuario para promover
publicidad de productos y servicios. Cabe destacar que las empresas no deben crear mensajes donde se
aproveche del miedo y el sufrimiento para vender.
Finalmente cabe señalar que hoy día los videojuegos son un canal potente para la publicidad, es decir, la
industria de los videojuegos constituye un medio publicitario propia y masivo. El tráfico masivo del mundo
de los juegos han sido de gran interés para las compañías. La devoción de los jugadores ha convertido a
los videojuegos en un canal de marketing online y publicidad muy atractivo para las marcas, ejemplo de
ello lo encontramos en Google, el cual atrae un público gigantesco, fiel y recurrente.

8. LA PUBLICIDAD EN LAS TIC´S
Las Tecnologías de Información y Comunicación o
TIC son herramientas y recursos tecnológicos que
ayudan a la comunicación. Las TIC a cambiado la
forma en que nos comunicamos y producto de
estos cambios provocados por las nuevas
tecnologías, la publicidad ha tenido que adaptarse
y pensar en nuevas formas de llegar a los
consumidores.
Las TIC nos facilita nuestro día a día, las marcas
utilizan este tipo de tecnologías para llegar a los
consumidores y difundir sus mensajes. Utilizar las
TIC para anunciarse permite a las marcas llegar a
un público más concreto, segmentado según
diferentes criterios, y es una forma más fácil de
alcanzar los objetivos fijados en la estrategia de
marketing. Crear un buen anuncio no valdrá de
nada si no se encuentra la plataforma adecuada
para difundirlo. Y ahí es donde la publicidad se
hace eco de las TIC.
Dicho lo anterior, evidencia clara la vemos
cuando el mundo entero observa Marcas como
Amazon, Facebook o Google están relacionadas
con el sector de las TIC, pues son de las más
conocidas, y deseadas debido a su gran
crecimiento y éxito, y esto se debe gracias a las
TIC.
Muchas marcas han desarrollado campañas y
acciones publicitarias gracias a las TIC. ejemplo
de ello tenemos CARREFOUR quien para
celebrar su 50 aniversario, Carrefour convirtió uno
de sus locales en un hipermercado virtual gracias
a la tecnología Street View de Google. En
Venezuela Empresas como FARMATODO,
POLAR entre otras, hacen uso de las TIC para
anunciar sus productos y llegar a los usuarios, es
frecuente ver por ejemplo a través de la
plataforma Instagram productos de estas
empresas.
Actualmente el mundo entero esta padeciendo
por una crisis de salud COVID-19, y gracias a las
TICS se ha logrado informar, comunicar al
mundo sobre está pandemia, a través de las
diferentes plataformas y redes sociales. Muchas
marcas también han usado esta crisis de salud
para hacer publicidad, usando como herramienta
la TIC´S.