5. Un site web performant
c’est quoi?
Le web : environnement
nouveau marché
Le site web : un outil,
≠stratégie
6. La stratégie Web
les fondements
La stratégie doit répondre à 3 grandes questions:
1- Qui on est?
2- À qui on veut parler?
3- Que veut-on réaliser / faire?
7. La stratégie Web
les fondements
1- Vous / Entreprise
2- Clientèle-cible
3- Objectifs
8. La stratégie Web
1- Vous / Votre entreprise
Connaissez-vous votre marché? et celui en ligne
vous le connaissez?
Qui est votre compétition?
Quel est votre positionnement de marque?
Quelle est votre avantage concurrentiel?
Quelles sont les ressources financières (budget, RH)
qui seront attribuées au projet?
9. La stratégie Web
2- Clientèle-cible
Quelles sont vos clientèles-cibles?
Où sont-elles géographiquement?
Où en sont-ils rendus dans le cycle d’achat de vos
produits et/ou service
Connaissez-vous leurs comportements en ligne? Où
se tiennent-ils, que font-ils?
10. La stratégie Web
3- Objectifs
Un seul mot à retenir: SMART
Stratégique
Mesurable
Atteignable
Réaliste
Temps
11. Le discours
Le discours vient définir les différents axes de
communications possibles:
1- Quoi dire?
2- À qui le dire?
3- Comment le dire?
12. Le discours
Le discours aura donc un impact sur:
1- SEM
2- Rédaction des textes
3- Expérience utilisateur
14. SEM*
Objectif:
Optimiser les investissement du SEO et SEA pour
qu’ils soient le plus rentable pour l’entreprise
* Ou comment améliorer la visibilité dans les moteurs de recherche
15. SEM*
Équation:
SEM = SEO + SEA
* Ou comment améliorer la visibilité dans les moteurs de recherche
18. Stratégie Web
Choix des outils:
Entreprise/
Objectifs Site Web, Intranet, Extranet,
produits/ eCommerce, Web2.0
services
Discours SEM et rédaction de contenu
Choix des mesures:
Les indicateurs de performances
Clientèles-cibles
Performance.... La performance en soi a une connotation positive...mais par définition c’est...\n\nQuelle tâche lui avez-vous donné?\nComment en êtes-vous arrivé à la conclusion que ça vous prenait un site web....?\n
C’est le site qui va atteindre les objectifs pour lesquels il a été élaboré. \n\nLe web c’est un environnement au même titre qu’une autre ville, un autre pays....\n\nLe site web est un outil, mais ma question: Comment en êtes-vous arrivé à l’idée que cela vous prenait un site web??\nLe site web, peut-il être votre représentant / votre employé? Oui bien sûr!\nVous n’envoyez pas de représentant sur la route sans l’avoir informé de vos attentes et de ses tâches...\nSelon vous, y a-t-il différents types de représentants?\n\nLe site Web n’est pas une stratégie en soi....c’est une partie résultante d’une réflexion stratégique\n
\n
\n
Votre marché géographique, vous le connaissez peut-être, mais celui en ligne....? le connaissez-vous?\n\nVotre compétition en ligne n’est peut-être pas géographiquement localisée près de chez vous... Peut-être avez-vous plus de concurrence indirecte aussi....\n