La Televisión que vivimos 2T 2012
Índice  Los cambios en 2012  Consumo de TV y cuotas  Evolución de los Grp’s  Evolución de las inserciones  Eficacia p...
En los dos primeros trimestres de de 2012 continúan los cambios                                                    2012  E...
Qué más nos depara el 2012
La fusión entre Antena 3 y La Sexta no termina de llegar                                       En el nuevo grupo La Sexta ...
La fusión entre Antena 3 y La Sexta no termina de llegarClick sobre las imágenes para acceder a la noticia
El nuevo grupo competirá de tú a tú con Mediaset y RTVE                                 Antena 3                          ...
Además esta fusión mermará la competencia                                   Cuota de Pantalla: 28,7%                      ...
2012: El año de la Pauta única     ¿En qué consiste? En la emisión simultanea de los spots en un grupo de     cadenas para...
La llegada del nuevo gobierno provocará cambios en elpanorama televisivo   Por un lado con la privatización de las   caden...
La llegada del nuevo gobierno provocará cambios en elpanorama televisivo      … la vuelta de la publicidad a TVE, de momen...
Previsiones de ZenithOptimedia de crecimiento de total inversión  % Crecimiento respecto      al año anterior      15,0   ...
Consumo de TV y cuotas
La mayor oferta produce mayor consumo año tras año En el 2T de 2012 se alcanza un nuevo record de consumo                 ...
La fragmentación año tras año se agudiza •      El líder no llega a los 15 puntos de share •      Temáticas logra un cuart...
El lanzamiento de nuevos canales durante el primer trimestreprovoca el aumento de cuota de la TDT      2011               ...
Por grupos Mediaset mantiene una tendencia positiva, graciasal crecimiento de sus canales temáticos        2011           ...
Telecinco lidera la mayoría de los targets en el 2T, aunque losNiños siguen siendo para Clan                              ...
Mientras la cadena líder de la generalista no supera los 15puntos de share, las temáticas concentran audiencia   Cuota aud...
Destaca el incremento de 4 puntos porcentuales en la demandade deporte por los espectadores, debido a la Euro2012         ...
Dentro de la ficción, el genero preferido, los espectadoresdemandan películas y series casi a partes iguales     Oferta de...
Evolución de los GRP´s
A pesar del mayor consumo de TV no se está consiguiendo más grp´sEn 2T2012 continuamos en niveles del año 2000            ...
A pesar del mayor consumo de TV no se está consiguiendo más grp´sEn 2T2012 continuamos en niveles del año 2000            ...
El cambio de normativa en 2009 provocó una reducción de lapublicidad no convencional               Cuota de Grp´s por tipo...
Los patrocinios comienzan a retornar, a pesar del cambio de leyen 2009                Cuota de Grp´s por tipo de publicida...
Aunque siguen siendo los más penalizados por la nueva ley                     Evolución de la cuota de Grp´s por tipo de p...
Los patrocinios es el formato publicitario más penalizado tras lanueva ley                 Cuota de Grp´s por tipo de publ...
Alimentación y Belleza e Higiene son los sectores más potentes,finanzas es el mercado que más ha crecido en volumen       ...
Alimentación y Belleza e Higiene son los sectores más potentes,finanzas es el mercado que más ha crecido en volumen       ...
FMCG llegan casi al 50% de los grp´s                Evolución de grp´s por sectorTotal Grp’s                              ...
FMCG llegan casi al 50% de los grp´s             Evolución de la cuota de grp´s por sector Total Grp’s         2.416.930  ...
Este descenso no ha afectado a todas las cadenas por igual, yaque las TDT suman más Grp’s cada trimestre                Ev...
Las TDT consiguen una mayor cuota de Grp’s                                      Evolución de la cuota grp´s por cadenasTot...
Mediaset se consolida como líder publicitario                                               Evolución de los grp´s por gru...
Mediaset se consolida como líder publicitario                          Evolución de la cuota grp´s por gruposTotal Grp’s  ...
Evolución de las inserciones
Tras varios años de incremento se reduce la ocupación en el 2T                                                     Evoluci...
Las nacionales mantienen la cuota de inserciones, mientras lasTDT la reducen        2010 2011       Evolución de las inser...
El baile de cadenas de un grupo a otro afecta radicalmente alreparto de la cuota de inserciones de los distintos grupos   ...
Por primera vez en 12 años, las inserciones diarias sereducen                                          Evolución de las in...
El número de spots emitidos al día disminuye en 2T2012             Comparación trimestral spots emitidos al día           ...
Eficacia publicitaria     Grp´s por spot
El incremento de spots cada año implica una pérdida de eficacia                    Evolución anual de los grps, spots emit...
El incremento de spots sumado a la caída de Grp’s se traduce enuna mayor pérdida de la eficacia                Evolución a...
La reducción del número de spots emitidos está provocando unaumento en la eficacia                  Evolución anual de los...
Telecinco continúa como cadena más eficaz, aunque Antena 3 se sitúa muy cerca          Evolución trimestral de los grp´s p...
Este aumento de la ocupación no provoca un mayorvisionado de los spot, nos situamos en niveles cercanos al2000            ...
Podemos ver la estacionalidad, y la recuperación frente a 2012                                  Comparación trimestral de ...
Ganancias y perdidas de cobertura      y medios complementarios
Por primera vez tras varios años, encontramos valores deGrp’s en los que se gana cobertura ligeramente                    ...
Aunque esta ganancia no se comporta igual en todos lostargets                                                             ...
El target Amas de casa se mantiene muy estable                                                       Guía de cobertura – A...
Los targets más jóvenes se dejan cobertura a nivelesaltos de Grp’s                                                        ...
Los targets más jóvenes se dejan cobertura a nivelesaltos de Grp’s                                                       G...
Los targets más jóvenes se dejan cobertura a niveles altos de Grp’s,mientras los más adultos se mantienen más estables    ...
Si existe pérdida de cobertura se puede recurrir a otros medios                                             Consumo de med...
Internet y Exterior están incrementando cobertura entre todos lostargets, mientras los medios impresos siguen cayendo     ...
Internet y cine son los medios más afines a los targets más jóvenes                                                     Ín...
Podemos contribuir a la TV con otros medios                                      Aportes de cobertura sobre la TV por targ...
Inversión
Tras la leve recuperación en 2010, en 2011 vuelve la recesión           Evolución de la inversión publicitaria en medios c...
La TV sigue llevándose la mayor parte de la inversión cada añoNota: ver en modo presentación. Pinchar en cada año para ver...
Se lleva la mayor parte de la inversión por tener la mayorcobertura.Nota: ver en modo presentación. Pinchar en cada año pa...
Conclusiones
El 2T2012 en cifras: Principales KPI’sFuente: Índices Zenith Media
Conclusiones         Entorno     •   Nos encontramos ante un panorama de TV muy convulso, en el que las grandes cadenas ab...
Conclusiones     Grp´s •   El aumento del consumo no se está viendo reflejado en un mayor número de Grp’s, en el 2º     Tr...
Conclusiones     Nuevas vías •    Se puede complementar la TV con otros medios para obtener una mayor cobertura;      prin...
Próxima SlideShare
Cargando en…5
×

La televisión que vivimos 2 t 2012

704 visualizaciones

Publicado el

El "estado de la TV" en el segundo trimestre de 2012

0 comentarios
1 recomendación
Estadísticas
Notas
  • Sé el primero en comentar

Sin descargas
Visualizaciones
Visualizaciones totales
704
En SlideShare
0
De insertados
0
Número de insertados
111
Acciones
Compartido
0
Descargas
11
Comentarios
0
Recomendaciones
1
Insertados 0
No insertados

No hay notas en la diapositiva.

La televisión que vivimos 2 t 2012

  1. 1. La Televisión que vivimos 2T 2012
  2. 2. Índice  Los cambios en 2012  Consumo de TV y cuotas  Evolución de los Grp’s  Evolución de las inserciones  Eficacia publicitaria Grp´s por spot  Perdidas de cobertura y medios complementarios  Inversión  Conclusiones
  3. 3. En los dos primeros trimestres de de 2012 continúan los cambios 2012 Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic La sexta sustituye su canal La Sexta 2 por Xplora, un nuevo canal dedicado a la emisión de Paramount documentales. El 9 de enero Channel comenzó Mediaset a emitir el pasado lanza Energy: 30 de marzo su nuevo El 12 de enero canal Discovery max comienza su andadura
  4. 4. Qué más nos depara el 2012
  5. 5. La fusión entre Antena 3 y La Sexta no termina de llegar En el nuevo grupo La Sexta participará en el 7,0% del accionariado. 7,0 27,4 41,7 4,7 19,2 Grupo planeta RTL Autocartera Free Flow La Sexta FUENTE: El Economista 15/12/2011.
  6. 6. La fusión entre Antena 3 y La Sexta no termina de llegarClick sobre las imágenes para acceder a la noticia
  7. 7. El nuevo grupo competirá de tú a tú con Mediaset y RTVE Antena 3 La Sexta 12,0 4,6 0,7 1,5 24,6 2,6 1,5 1,5 0,2 Antena 3 La Sexta 14,6 6,0 2,8 1,5 1,7 1,3 0,8 28,7 Mediaset España 12,7 2,5 1,0 0,7 2,4 19,3 RTVE FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC. 2T 2012. Total Individuos.
  8. 8. Además esta fusión mermará la competencia Cuota de Pantalla: 28,7% Cuota de Grp’s (20”): 44,6% Share: 53,3% Grp’s (20”): 81,4% Cuota de Pantalla: 24,6% Cuota de Grp’s (20”): 36,8% Resto Cuota de Pantalla: 46,7% Cuota de Grp’s (20”): 18,6% FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC. 2T 2012
  9. 9. 2012: El año de la Pauta única ¿En qué consiste? En la emisión simultanea de los spots en un grupo de cadenas para sumar de esta forma los Grp’s obtenidos. Pauta única A3 Grupo Situación de la pauta única de Antena 3 desde Enero de 2009 Pautas únicas Mediaset Situación de las pautas únicas de Mediaset desde el Febrero de 2012
  10. 10. La llegada del nuevo gobierno provocará cambios en elpanorama televisivo Por un lado con la privatización de las cadenas autonómicas …Click sobre las imágenes para acceder a la noticia
  11. 11. La llegada del nuevo gobierno provocará cambios en elpanorama televisivo … la vuelta de la publicidad a TVE, de momento en forma de patrocinio culturalClick sobre el vídeo para reproducirlo
  12. 12. Previsiones de ZenithOptimedia de crecimiento de total inversión % Crecimiento respecto al año anterior 15,0 Crecimiento global Crecimiento España Estimación 10,0 8,7 6,9 5,3 6,1 9,3 4,2 3,8 5,0 6,4 5,6 -0,2 3,9 3,1 0,0 0,7 -5,0 -9,8 -10,0 -7,0 -11,1 -15,0 -12,0 -20,0 -20,7 -25,0 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014FUENTE: Advertising Expenditure Forecast Junio 2012. ZenithOptimedia
  13. 13. Consumo de TV y cuotas
  14. 14. La mayor oferta produce mayor consumo año tras año En el 2T de 2012 se alcanza un nuevo record de consumo Evolución de los minutos de consumo por targets y años 2006 2007 2008 2009 2010 2011 400 293 251 254 Minutos 239 224 148 158 200 0 Ind. 4+ AC Adultos Hombres Mujeres Jovenes 13-24 Niños 4-12 Comparativa minutos de consumo por targets 1T y 2T 319 2011 2012 350 297 300 261 275 258 277 257 246 245 235 250Minutos 200 160 154 165 162 150 100 50 0 1T 2T 1T 2T 1T 2T 1T 2T 1T 2T 1T 2T 1T 2T 1T 2T 1T 2T 1T 2T 1T 2T 1T 2T 1T 2T 1T 2T Ind. 4+ AC Adultos Hombres Mujeres Jovenes 13-24 Niños de 4 a 12 añosFUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO.
  15. 15. La fragmentación año tras año se agudiza • El líder no llega a los 15 puntos de share • Temáticas logra un cuarto de la audiencia, pese a que su líder no llegue a los 3,2 puntos de share Evolución de la cuota audiencia de canales por años 6,8 TEMATICAS 7,8 8,4 7,9 7,5 7 1,1 PAGO 2,6 5,1 10,2 TEMATICAS Ix 133 15,4 14,7 18,5 24,6 CONC. TDT 14,5 AUT PRIV 1,8 4 13,6 6,4 5,5 AUT 7,7 11,3 8,6 6,8 10,4 19,4 8,2 6,6 LA SEXTA 17,4 7,0 5,7 16 6,1 CUATRO 14,7 11,7 11,5 A3 21,2 20,3 18,1 15,1 T5 14,6 14,2 4,8 4,6 4,5 3,8 3,1 2,6 La2 18,3 17,2 16,9 16,4 16 14,5 La1 Ix 90 2006 2007 2008 2009 2010 2011FUENTE: Kantar Media AMBITO: PyB TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO.
  16. 16. El lanzamiento de nuevos canales durante el primer trimestreprovoca el aumento de cuota de la TDT 2011 Comparativa 1T y 2T TEMATICAS PAGO 6,8 7 6,9 6,6 6,1 TEMATICAS CONC. TDT 24,6 22,7 25,4 24,8 27,8 AUT PRIV AUT 10,4 11,1 10,3 10,7 10,1 LA SEXTA 5,7 6,2 4,8 5,9 4,6 6,1 6,4 6,2 6,4 6,0 CUATRO 11,5 11,4 12,3 10,9 12 A3 T5 14,2 14,0 13,8 14,1 14,6 2,6 2,6 2,7 2,5 2,5 La2 14,5 15,1 13,7 14,7 12,7 La1 2011 , 1T2011 1T2012 ,, 2T2011 2T2012FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO.
  17. 17. Por grupos Mediaset mantiene una tendencia positiva, graciasal crecimiento de sus canales temáticos 2011 Comparativa 1T y 2T Resto 2,8 2,7 3,0 2,6 2,9 6,5 6,6 6,6 6,3 5,9 2,5 1,1 5,0 2,0 6,4 Temát. Pago 11,2 11,9 11,5 11,2 11,0 Resto Temát. Abierto 9,1 10,1 8,7 10,8 8,2 Forta 19,3 19,3 17,8 18,4 17,6 Publiseis 26,4 25,4 27,4 25,6 28,7 A3 Advertising Mediaset 22,2 22,9 20,3 22,8 19,3 RTVE 2011 . 1T2011 1T2012 , 2T2011 2T2012FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO.
  18. 18. Telecinco lidera la mayoría de los targets en el 2T, aunque losNiños siguen siendo para Clan Ranking de Cadenas 2T2012FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO. 2T 2012
  19. 19. Mientras la cadena líder de la generalista no supera los 15puntos de share, las temáticas concentran audiencia Cuota audiencia de TDT por y Top 5 de canales TDT por targets 57,6 27,8 24,6 25,5 Ind 4+ Ama de Casa Adultos 16+ Ind 4-12 2,8 2,5 2,6 15,1 2,6 2,0 2,3 12,6 2,4 1,7 1,6 11,7 1,7 1,7 1,6 4,4 1,6 1,6 1,5 4,0FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC TOTA DIA. LUNES-DOMINGO. Enero-Marzo 2012
  20. 20. Destaca el incremento de 4 puntos porcentuales en la demandade deporte por los espectadores, debido a la Euro2012 Oferta de las cadenas Demanda de la audiencia 2,7 6,1 10,1 8,4 5,9 5,3Entretenimiento: 10,0 cámara oculta, Ix 261 16,5 magazines, 30,5 humor, Ix 166 16,6 reality-show, talk-show, variedades, etc. 39,2 39,3 Ix 98 FICCIÓN CULTURALES INFORMACIÓN DEPORTES ENTRETENIMIENTO MUSICA CONCURSOS RELIGIOSOS TOROS ARTES ESCÉNICASFUENTE: Kantar Media AMBITO: PyB. Ind+4. Calculo efectuado mediante la suma de las duraciones de los distintos géneros, así como el consumo total de los mismos por parte de los espectadores
  21. 21. Dentro de la ficción, el genero preferido, los espectadoresdemandan películas y series casi a partes iguales Oferta de las cadenas Demanda de la audiencia 0,1 2,4 2,8 4,0 14,6 0,6 Ix 161 22,0 6,5 13,739,2% de Ix 92 24,2 39,3% de lala oferta 26,3 demanda Ix 129 44,0 34,0 Largometrajes series dibujos animados sitcom otros animación telenovelas series de gran formato Cortometrajes miniseries tv-moviesFUENTE: Kantar Media AMBITO: PyB. Ind+4. Calculo efectuado mediante la suma de las duraciones de los distintos géneros, así como el consumo total de los mismos por parte de los espectadores
  22. 22. Evolución de los GRP´s
  23. 23. A pesar del mayor consumo de TV no se está consiguiendo más grp´sEn 2T2012 continuamos en niveles del año 2000 Evolución de los grp´sMiles de Grp’s 900 780,5 800 726,9 721,7 730,6 733,8 712,8 695,8 657,8 652,3 700 634,9 584,7 560,5 580,5 600 500 400 300 200 100 0 2T00 2T01 2T02 2T03 2T04 2T05 2T06 2T07 2T08 2T09 2T10 2T11 2T12FUENTE: Índices Zenith / Kantar media. TTV. PBC
  24. 24. A pesar del mayor consumo de TV no se está consiguiendo más grp´sEn 2T2012 continuamos en niveles del año 2000 Evolución de los grp´s por años y targets Ind. 4+ AC Adultos Ind+4 Ama de Casa Adultos +16 Miles de Grp’s Minutos de Consumo 1.004 1000 965 966 971 941 938 935 938 1.000 900 868 879 820 771 775 771 800 765 743 757 766 738 724 800 688 695 714 700 781 617 614 727 731 734 594 600 713 722 600 696 658 652 635 500 585 581 560 400 400 300 200 200 100 0 0 2T2000 2T2001 2T2002 2T2003 2T2004 2T2005 2T2006 2T2007 2T2008 2T2009 2T2010 2T2011 2T2012FUENTE: Índices Zenith Media / Kantar media. TTV. PBC
  25. 25. El cambio de normativa en 2009 provocó una reducción de lapublicidad no convencional Cuota de Grp´s por tipo de publicidadTotal Grp’s Grp’s 20” 2.754.871 2.770.988 2.929.869 2.788.088 2.770.130 2.460.639 2.416.930 No Convencional Convencional 100% 90% 80% 70% 60% 82,4 83,6 83,8 81,5 80,0 86,3 89,3 50% 40% 30% 20% 10% 17,6 16,4 16,2 18,5 20,0 13,7 10,7 0% 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011Fuente: Kantar Media. Ámbito PBC. Ind 4+
  26. 26. Los patrocinios comienzan a retornar, a pesar del cambio de leyen 2009 Cuota de Grp´s por tipo de publicidadTotal Grp’s Grp’s 2.416.930 656.621 653.796 No Convencional Convencional 100% 90% 80% 70% 60% 89,3 89,9 88,4 88,6 86,1 50% 40% 30% Ix 98 Ix 97 20% 10% 10,7 10,1 11,6 11,4 13,9 0% 2011 . 1T 2011 1T 2012 ,, 2T 2011 2T 2012Fuente: Kantar Media. Ámbito PBC. Ind 4+
  27. 27. Aunque siguen siendo los más penalizados por la nueva ley Evolución de la cuota de Grp´s por tipo de publicidad Total Grp’s Grp’s 2.754.871 2.770.988 2.929.869 2.788.088 2.770.130 2.460.639 2.416.930 20” Spot Normal Telepromoción y Televenta Patrocinios Microespacios Merchandising Otros 100% 3,1 3,1 2,4 3,3 3,1 3,2 4,1 4,7 2,1 2,3 3,5 2,8 2,9 4,4 2,2 2,5 90% 1,8 3,8 3,7 3,3 3,5 3,3 3,1 3,7 4,9 3,0 4,3 2,2 4,3 4,7 5,4 4,7 80% 70% 60% 50% 83,6 83,8 86,3 89,3 40% 82,4 81,5 80,0 30% 20% 10% 0% 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011Fuente: Kantar Media. Ámbito PBC. Ind 4+
  28. 28. Los patrocinios es el formato publicitario más penalizado tras lanueva ley Cuota de Grp´s por tipo de publicidadTotal Grp’s Grp’sTrimestre 2.416.930 656.621 653.796 560.497 580.508 100% 4,1 4,2 4,6 4,4 4,4 2,5 2,3 2,4 2,8 3,1 90% 3,1 2,6 3,2 3,1 4,4 80% 70% 60% Otros 50% 89,3 Merchandising 89,9 88,4 88,6 86,1 40% Microespacios 30% Patrocinios 20% Telepromoción y Televenta 10% Spot Normal 0% 2011 . 1T 2011 1T 2012 ,, 2T 2011 2T 2012 Fuente: Kantar Media. Ámbito PBC. Ind 4+
  29. 29. Alimentación y Belleza e Higiene son los sectores más potentes,finanzas es el mercado que más ha crecido en volumen Evolución de grp´s por sectorTotal Grp’s 2.460.639 2.416.930 2.500.000 2.000.000 547.004 526.853 Otros Energia 119.458 110.332 1.500.000 167.184 177.698 Transporte, viajes y 168.284 156.588 turismo Bebidas 159.771 Ix 116 186.785 1.000.000 168.449 157.097 Telecomunicaciones e 209.846 199.300 internet Limpieza y hogar 500.000 328.279 339.372 Finanzas y seguros 346.775 358.447 Automocion Ix 103 0 Grp’s 2010 2011FUENTE: Kantar Media. Grp’s 20” PBC. Ind 4+
  30. 30. Alimentación y Belleza e Higiene son los sectores más potentes,finanzas es el mercado que más ha crecido en volumen Evolución de grp´s por sector Total Grp’s Trimestre 2.416.930 656.621 653.796 560.497 580.508 Grp’s Otros 600.0002.000.000 526.853 Energia 139.796 138.473 500.000 121.522 Transporte, viajes y turismo 110.332 113.307 11.632 15.723 33.364 Bebidas1.500.000 177.698 400.000 40.449 36.589 35.605 37.330 156.588 Telecomunicaciones e internet 43.895 39.259 59.726 46.334 186.785 49.654 39.538 Limpieza y hogar 300.000 51.957 34.1241.000.000 157.097 50.472 52.393 43.884 Finanzas y seguros 199.300 58.566 44.508 41.949 200.000 55.264 Automocion 43.706 61.981 339.372 88.186 500.000 77.980 Distribucion y restauracion 100.000 78.838 76.910 Belleza e higiene 358.447 107.478 119.337 79.366 76.145 Alimentacion 0 0 2011 1T2011 1T2012 , 2T2011 2T2012FUENTE: Kantar Media. Grp’s 20” PBC. Ind 4+
  31. 31. FMCG llegan casi al 50% de los grp´s Evolución de grp´s por sectorTotal Grp’s 2.460.639 2.416.930 % Grp’s 100 Otros 90 Energia 24,1 23,4 80 Transporte, viajes y 1,5 1,1 0,7 turismo 0,8 4,9 Bebidas 70 5,3 7,4 7,9 Telecomunicaciones e 60 7,0 7,4 internet Limpieza y hogar 50 7,1 Ix 117 8,3 7,4 7,0 Finanzas y seguros 40 9,3 8,8 Automocion 30 15,1 Distribucion y restauracion 20 14,5 Ix 104 Belleza e higiene 10 15,9 15,3 Ix 104 Alimentacion 0 2010 2011FUENTE: Kantar Media. Grp’s 20” PBC. Ind 4+
  32. 32. FMCG llegan casi al 50% de los grp´s Evolución de la cuota de grp´s por sector Total Grp’s 2.416.930 656.621 653.796 560.497 580.508 100 Otros10090 90 23,6 23,0 21,2 21,6 Energia 23,480 80 Transporte, viajes y turismo 2,7 1,9 4,9 5,5 6,7 6,6 Bebidas70 70 6,8 7,9 6,1 8,7 7,0 60 7,4 Telecomunicaciones e internet60 7,0 9,9 6,4 7,0 8,4 Limpieza y hogar50 8,3 50 8,6 8,2 9,0 8,9 Finanzas y seguros 7,0 8,3 7,540 40 9,7 8,8 9,3 8,2 Automocion 11,030 30 14,6 15,1 13,2 Distribucion y restauracion20 20 Ix 110 14,8 13,7 Belleza e higiene10 15,9 10 18,2 19,8 14,9 13,5 Alimentacion Ix 109 0 0 2011 1T2011 1T2012 , 2T2011 2T2012FUENTE: Kantarmedia . PBC Ind+4
  33. 33. Este descenso no ha afectado a todas las cadenas por igual, yaque las TDT suman más Grp’s cada trimestre Evolución de los grp´s por cadenasTotalGrp’s Grp’s 2.416.930 656.621 653.796 560.497 580.5082.500.000 700.000 La1 La2 T5 A3 Cuatro La Sexta Aut. Aut. Priv TDT Tem. Pago TV Local 600.0002.000.000 595.617 144.430 172.533 Ix 117 500.000 Ix 119 136.642 160.396 228.821 68.402 50.5511.500.000 400.000 210.874 62.142 48.513 52.729 45.643 227.490 64.767 57.924 52.492 36.804 300.000 55.6461.000.000 57.195 487.193 133.869 142.234 200.000 116.954 Ix 106 111.590 500.000 100.000 Ix 111 565.120 156.387 152.498 125.269 139.123 0 0 2011 1T2011 1T2012 , 2T2011 2T2012FUENTE: Índices Zenithmedia
  34. 34. Las TDT consiguen una mayor cuota de Grp’s Evolución de la cuota grp´s por cadenasTotal Grp’s Grp’s 2.416.930 656.621 653.796 560.497 580.508 La1 La2 T5 A3 Cuatro La Sexta Aut. Aut. Priv TDT Tem. Pago TV Local 100 100 90 90 24,6 22,0 26,4 24,4 27,6 80 80 Ix 120 Ix 113 70 70 10,4 9,4 9,5 7,7 7,9 60 8,7 60 9,5 7,4 9,4 6,3 50 9,4 50 9,9 8,9 10,2 9,6 40 40 20,2 20,4 21,8 19,9 20,1 30 30 20 20 23,4 23,8 23,3 22,4 24,0 10 10 0 0 2011 1T2011 1T2012 , 2T2011 2T2012 FUENTE: Índices Zenithmedia
  35. 35. Mediaset se consolida como líder publicitario Evolución de los grp´s por grupos Grp’sTotal Grp’s 2.416.930 656.621 653.796 560.497 580.508 RTVE Mediaset A3 Advertising Publiseis Forta Resto Temát. Abierto Temát. Pago Resto 16.212 4.989 18.077 46.798 23.414 241.878 71.746 53.630 14.047 13.481 11.029 24.570 310.253 88.782 Ix 85 75.480 55.774 49.009 79.688 Ix 72 59.475 757.137 207.344 201.164 165.414 179.887 967.253 259.893 272.977 Ix 115 258.624 221.014 Ix 105 2011 1T2011 1T2012 ,, 2T2011 2T2012 FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO.
  36. 36. Mediaset se consolida como líder publicitario Evolución de la cuota grp´s por gruposTotal Grp’s Grp’s 2.416.930 656.621 653.796 560.497 580.508 RTVE Mediaset A3 Advertising Publiseis Forta Resto Temát. Abierto Temát. Pago Resto 2,4 1,9 10,0 10,9 9,8 8,2 8,4 12,8 13,5 Ix 85 11,5 14,0 Ix 72 10,2 31,3 30,8 28,5 31,6 31,6 Ix 105 Ix 115 40,0 41,8 44,6 39,6 38,8 2011 1T2011 1T2012 ,, 2T2011 2T2012 FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO.
  37. 37. Evolución de las inserciones
  38. 38. Tras varios años de incremento se reduce la ocupación en el 2T Evolución de las inserciones por años -11,3% Inserciones 2.500.000 1.974.057 2.000.000 1.783.127 1.372.231 1.751.016 1.500.000 1.169.365 1.152.994 1.000.000 654.784 581.976 574.733 511.922 388.076 412.500 449.280 500.000 0 2T2000 2T2001 2T2002 2T2003 2T2004 2T2005 2T2006 2T2007 2T2008 2T2009 2T2010 2T2011 2T2012FUENTE: Índices Zenithmedia. Cálculos realizados para Nacionales y AuT hasta 2006.: A partir de 2007 Índices calculados para Total TV
  39. 39. Las nacionales mantienen la cuota de inserciones, mientras lasTDT la reducen 2010 2011 Evolución de las inserciones por cadenasInserciones 7.407.716 8.254.287 1.003.495 1.894.249 1.974.057 1.751.016 100 Cuota Inserciones TV Local 90 Temáticas pago 32,1 32,2 30,5 33,4 31,3 33,6 80 TDT 70 Aut. Priv. 60 Aut 26,0 29,9 32,1 30,8 50 31,9 31,5 La Sexta 40 Cuatro 4,2 5,3 4,3 4,3 5,5 4,9 A3 30 23,0 T5 20 20,8 20,6 18,2 20,5 18,3 3,3 La2 10 3,3 2,6 2,8 2,8 2,6 2,4 3,7 2,9 2,9 2,6 2,9 2,9 3,0 3,2 3,2 3,1 3,0 La1 0 3,7 2,9 3,0 3,3 2,7 3,3 2010 2011 ., 1T2011 1T2012 ,, 2T2011 2T2012FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO.
  40. 40. El baile de cadenas de un grupo a otro afecta radicalmente alreparto de la cuota de inserciones de los distintos grupos 2010 2011 Evolución de las inserciones por gruposInserciones 7.407.716 8.254.287 1.003.495 1.894.249 1.974.057 1.751.016 Cuota Inserciones 100% Resto 90% Temát. Pago 30,8 30,3 33,0 30,3 80% 33,1 33,2 Resto Temát. 70% Abierto 5,2 5,0 4,5 5,0 Forta 60% 6,9 2,0 Publiseis 50% 26,1 26,0 22,5 26,0 23,1 22,8 Cuatro 40% 8,6 10,5 10,8 10,5 9,0 A3 30% 3,2 3,3 Advertising 13,5 12,0 11,1 Publiespaña 20% 14,4 16,4 16,4 10% 18,2 RTVE 11,8 14,1 16,7 11,0 11,0 0% 2010 2011 ,. 1T2011 1T2012 . 2T2011 2T2012FUENTE: Indices Zenithmedia
  41. 41. Por primera vez en 12 años, las inserciones diarias sereducen Evolución de las inserciones diarias por años Inserciones -11,3% 25.000 21.693 19.595 20.000 15.079 19.242 15.000 12.850 12.670 10.000 7.195 6.395 6.316 4.937 5.564 4.265 4.533 5.000 0 2T00 2T01 2T02 2T03 2T04 2T05 2T06 2T07 2T08 2T09 2T10 2T11 2T12FUENTE: Índices Zenithmedia. Cálculos realizados para Nacionales y AuT hasta 2006.: A partir de 2007 Índices calculados para Total TV
  42. 42. El número de spots emitidos al día disminuye en 2T2012 Comparación trimestral spots emitidos al día Inserciones 23.000 2011 2012 22.614 22.261 22.000 21.693 21.000 20.816 20.000 19.242 19.000 18.000 Ix 94 Ix 89 17.000 2011 , 1T 2TFUENTE: ïndices Zenithmedia
  43. 43. Eficacia publicitaria Grp´s por spot
  44. 44. El incremento de spots cada año implica una pérdida de eficacia Evolución anual de los grps, spots emitidos y grp´s por spot Grp’s e Inserciones Grp’s/spot 9.000.000 GRPs Totales Spots emitidos GRPs por spot 1,8 8.254.931 8.000.000 1,6 7.000.000 1,4 6.000.000 1,2 5.000.000 1 4.000.000 0,8 3.000.000 2.416.931 0,6 2.000.000 0,4 1.000.000 0,29 0,2 0 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011FUENTE: Índices Zenithmedia. Cálculos realizados para Nacionales y AuT hasta 2006.: A partir de 2007 Índices calculados para Total TV
  45. 45. El incremento de spots sumado a la caída de Grp’s se traduce enuna mayor pérdida de la eficacia Evolución anual de los grp´s por spot Grps/Spot 1,80 1,68 1,59 1,56 1,60 1,37 1,40 1,30 1,27 1,20 1,02 1,00 0,80 0,69 0,62 0,60 0,49 0,40 0,33 0,29 0,33 0,20 0,00 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2T 2012FUENTE: Índices Zenithmedia. Cálculos realizados para Nacionales y AuT hasta 2006.: A partir de 2007 Índices calculados para Total TV
  46. 46. La reducción del número de spots emitidos está provocando unaumento en la eficacia Evolución anual de los grp´s por spot Grp’s/Spot 2011 2012 0,40 0,35 0,35 0,33 0,33 0,30 0,29 0,29 0,28 0,25 0,20 0,15 0,10 0,05 Ix 106 0,00 2011 , 1T 2TFUENTE: ïndices Zenithmedia
  47. 47. Telecinco continúa como cadena más eficaz, aunque Antena 3 se sitúa muy cerca Evolución trimestral de los grp´s por spot por cadena Grp’s /spot T5 A3 CUATRO LA SEXTA AUT AUT PRIV TEMATICAS CONC. TDT TEMATICAS PAGO 2,6 2,4 2,4 2,4 2,4 2,4 2,2 2,1 2,0 1,8 1,1 1,1 1,2 1,1 1,0 1,0 1,0 0,9 1,0 0,9 2011 1T2011 1T2012 2T2011 2T2012FUENTE: ïndices Zenithmedia
  48. 48. Este aumento de la ocupación no provoca un mayorvisionado de los spot, nos situamos en niveles cercanos al2000 Evolución de spots vistos al día Spots vistos al días 100 90 86 78 80 79 80 81 80 72 72 76 70 70 64 62 64 60 50 40 30 20 10 0 2T00 2T01 2T02 2T03 2T04 2T05 2T06 2T07 2T08 2T09 2T10 2T11 2T12FUENTE: Índices Zenithmedia. Cálculos realizados para Nacionales y AuT hasta 2006.: A partir de 2007 Índices calculados para Total TV
  49. 49. Podemos ver la estacionalidad, y la recuperación frente a 2012 Comparación trimestral de spots vistos al día Spots vistos al días 74 73 2011 2012 72 72 70 68 Ix 97 66 66 64 64 62 62 60 Ix 103 58 56 54 2011 1T 2TFUENTE: ïndices Zenithmedia
  50. 50. Ganancias y perdidas de cobertura y medios complementarios
  51. 51. Por primera vez tras varios años, encontramos valores deGrp’s en los que se gana cobertura ligeramente Guía de cobertura – Individuos 4+ Cob% 90 2011 Cobertura 2012 Cobertura 80 70 60 50 40 30 20 10 0 Grp’s 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 1100 1200 1300 1400 1500 1600 1700 1800 1900 2000FUENTE: Wizard. Abril-Junio. Total TV sin cadenas públicas
  52. 52. Aunque esta ganancia no se comporta igual en todos lostargets Guía de cobertura – Adultos 16+ Cob% 80 2011 Cobertura 2012 Cobertura 70 60 50 40 30 20 10 0 Grp’s 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 1100 1200 1300 1400 1500 1600 1700 1800 1900 2000FUENTE: Wizard. Abril-Junio. Total TV sin cadenas públicas
  53. 53. El target Amas de casa se mantiene muy estable Guía de cobertura – Amas de Casa Cob% 80 2011 Cobertura 2012 Cobertura 70 60 50 40 30 20 10 0 Grp’s 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 1100 1200 1300 1400 1500 1600 1700 1800 1900 2000FUENTE: Wizard. Abril-Junio. Total TV sin cadenas públicas
  54. 54. Los targets más jóvenes se dejan cobertura a nivelesaltos de Grp’s Guía de cobertura – Niños 4-12 Cob% 90 2011 Cobertura 2012 Cobertura 80 70 60 50 40 30 20 10 0 Grp’s 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 1100 1200 1300 1400 1500 1600 1700 1800 1900 2000FUENTE: Wizard. Abril-Junio. Total TV sin cadenas públicas
  55. 55. Los targets más jóvenes se dejan cobertura a nivelesaltos de Grp’s Guía de cobertura – Jóvenes 13-24 Cob% 90 2011 Cobertura 2012 Cobertura 80 70 60 50 40 30 20 10 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 1100 1200 1300 1400 1500 1600 1700 1800 1900 2000FUENTE: Wizard. Abril-Junio. Total TV sin cadenas públicas
  56. 56. Los targets más jóvenes se dejan cobertura a niveles altos de Grp’s,mientras los más adultos se mantienen más estables Perdidas y ganancias de cobertura según target Diferencia % 2T2011 vs 2T 2012 Ind+4 Adultos +16 AC Niños 4-12 Jóvenes 13-24 14,5 12,5 10,5 8,5 6,5 4,5 2,5 0,5 -1,5 -3,5 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 1100 1200 1300 1400 1500 1600 1700 1800 1900 2000 Grp’sFUENTE: Wizard. Abril-Junio. Total TV sin cadenas públicas
  57. 57. Si existe pérdida de cobertura se puede recurrir a otros medios Consumo de medios por targets Cob (%) TV Diarios Suplementos Revistas Radio Cine Internet (Ayer) Exterior 100 TV 90 Exterior 80 70 Internet 60 Radio 50 Revistas 40 30 Diarios 20 Suplementos 10 0 Cine Ind 14+ Ad16+ Ama de Casa Jóvenes 14-24 Radio, Exterior Radio, Exterior Radio, Exterior Radio, Exterior Revistas Revistas Revistas InternetFuente: EGM, 2º Acumulado 2012
  58. 58. Internet y Exterior están incrementando cobertura entre todos lostargets, mientras los medios impresos siguen cayendo Índices de cobertura 2012 vs 2011 por targets Ind 14+ Ad 16+ Ama de Casa Jóvenes 14-24130120110100 90 80 Total TV Diarios Supl. Dominicales Revistas Radio Cine Internet (Ayer) ExteriorFuente: 2 Acumulados EGM 2011/2012
  59. 59. Internet y cine son los medios más afines a los targets más jóvenes Índices de afinidad por targets TV Diarios Supl. Dominicales Revistas Radio Cine Internet (Ayer) Exterior 180 170 160 150 140 130 120 110 100 90 80 70 Ad 16+ Ama de Casa Jóvenes 14-24 Suplementos Revistas, Cine, Internet ExteriorFuente: EGM, 2º Acum. 2012
  60. 60. Podemos contribuir a la TV con otros medios Aportes de cobertura sobre la TV por targets Cobertura (%) Total Pob. Cobertura (%) Ind 16+100 100 95,4 96,2 93,9 94,3 94,6 95,4 96,2 92,9 93,8 94,3 94,6 90 90,6 92,9 88,9 89,3 90 90,6 88,9 89,3 +6,5 +4,0 +5,0 +0,4 +5,4 +7,3 +1,7 +5,7 80 +6,2 +4,0 +4,9 +0,4 +5,4 +7,3 +1,7 +5,7 80 Cobertura (%) Ama de Casa Cobertura (%) Jóvenes 14-24100 100 95,8 96,3 97,0 95,2 94,1 94,9 94,8 94,2 92,7 93,6 93,790 91,2 90 91,1 89,3 89,7 88,4 87,1 87,8 +5,9 +3,4 +4,8 +0,4 +4,3 +6,5 +1,9 +5,6 +7,7 +4,0 +6,6 +0,7 +9.2 +9,9 +1,3 +7,180 80 Fuente: EGM, 2º Acum. 2012
  61. 61. Inversión
  62. 62. Tras la leve recuperación en 2010, en 2011 vuelve la recesión Evolución de la inversión publicitaria en medios convencionales MM € 9.000 7.985 8.000 7.307 7.103 7.000 6.721 6.178 5.788 5.603 5.631 5.850 6.000 5.468 5.410 5.505 5.000 4.000 3.000 2.000 1.000 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011FUENTE: Infoadex
  63. 63. La TV sigue llevándose la mayor parte de la inversión cada añoNota: ver en modo presentación. Pinchar en cada año para ver los resultados FUENTE: Infoadex. 2012- 2014 Previsión Zenithoptimedia
  64. 64. Se lleva la mayor parte de la inversión por tener la mayorcobertura.Nota: ver en modo presentación. Pinchar en cada año para ver los resultados Fuente: 3º Acumulados EGM / Infoadex 2000-2010. / 2011: Zenithptimedia Advertising Expenditure Forecast. Dic 2011
  65. 65. Conclusiones
  66. 66. El 2T2012 en cifras: Principales KPI’sFuente: Índices Zenith Media
  67. 67. Conclusiones Entorno • Nos encontramos ante un panorama de TV muy convulso, en el que las grandes cadenas absorben otras más pequeñas para poseer mayor parte del pastel publicitario. • La última fusión se produce entre Antena 3 y La Sexta para competir con Mediaset, de esta forma en 2012 tendremos sólo dos grandes actores publicitarios, que se repartirán el 80% de los Grp’s, si bien esta fusión no termina de llegar. Consumo • Año tras año asistimos a un mayor consumo de minutos de TV, salvo para los target más jóvenes, en lo que el consumo ha descendido con respecto al año anterior. • Las grandes favorecidas de este aumento del consumo son las TDTs, que en su conjunto consiguen un cuarto de la audiencia, a pesar de que la cadena líder en este trimestre, no supere el 2,8% de share. Sin embargo en el target niños la cadena líder, perteneciente al grupo de las TDTs, domina con un share del 15,1% por encima del líder de total población (14,6%).
  68. 68. Conclusiones Grp´s • El aumento del consumo no se está viendo reflejado en un mayor número de Grp’s, en el 2º Trimestre de 2012 continuamos en valores inferiores al año 2000 • A pesar de este descenso de los Grp’s , el conjunto de las cadenas temáticas consiguen una mayor cuota de Grp’s alcanzando casi una cuarta parte. • Las fusiones entre cadenas merman la competencia en TV de cara a 2012, la suma de los dos grandes grupos representará el 80% de los grp´s y el 40% de la audiencia. Eficacia • Tras varios años se produce un descenso en el número de spots emitidos, lo que ha provocado un incremento en la eficacia que se sitúa en 0,33 Grp’s por spot. • Telecinco se sitúa como las cadenas más eficaz del 2º trimestre, con 2,4 Grp’s por spot • La recuperación de parte de la eficacia se está traduciendo en una mayor cobertura respecto a 2011 para valores similares de Grp’s.
  69. 69. Conclusiones Nuevas vías • Se puede complementar la TV con otros medios para obtener una mayor cobertura; principalmente Internet y Exterior, que han aumentado cobertura con respecto a 2011 en todos los targets. • Al tratarse del medio con mayor cobertura, el share de inversión en TV permanece constante, en 2000 la partida de la inversión destinada a la TV era de un 40,9%, mientras que ZenithOptimedia prevé que para 2014 una cuota del 39,4, ligeramente inferior.

×