Evolución de los dispositivos móviles y los contenidos que estos pueden utilizar.

1. Evolución de los
contenidos móviles en
Argentina.
Alberto Vicentini
Director de Innovación y Tecnología en
SMSConsulting
Contacto
Mail: aevicentini@gmail.com
Twitter: @aevicentini

2. Agenda
• Historia del Móvil
• Evolución de los contenidos
– Primera Generación
– Segunda Generación
– Tercera Generación
• Cadena de valor del contenido.
- Players y su rol.
- Desafíos de la entrega de contenidos
- Sistemas Operativos.
- Características de los dispositivos.
- Detección de dispositivos.
- Tendencias
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3. Historia del móvil
1970 1980 1990 2000 2010
La Era del
“Ladrillo”
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4. La era del “Ladrillo”
• El primer teléfono celular aparece en 1983.
• Portable?!
• Poca cobertura celular.
• Únicamente llamadas de
voz.
• Escasa duración de la
batería.
• El costo elevado de las
llamadas.
Martin Cooper
Motorola DynaTAC 8000X
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5. Historia del móvil
1970 1980 1990 2000 2010
La era del
“Ladrillo”
Primera
generación
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6. Primera generación
• Tecnologías predominantes: TDMA
CDMA, principios de GSM.
• Mayor despliegue de la red celular.
• Teléfonos más pequeños y con
mas duración de la batería.
• Aparece la capacidad para enviar
SMS.
• Ingresan nuevos fabricantes, lo que
abarata los costos por mayor oferta.
Nokia 5110
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7. Historia del móvil
1970 1980 1990 2000 2010
La era del
“Ladrillo”
Primera
generación
Segunda
generación
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8. Segunda generación
• Se discontinúan las redes CDMA / TDMA.
• Completo despliegue de la red GSM,
aparición de GPRS (datos).
• Teléfonos data-capable.
– WAP.
– MMS.
• Se agregan nuevas funciones.
– Cámara de fotos.
– Reproductor de MP3.
• Adopción masiva y explosiva del SMS. Motorola V3
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9. Historia del móvil
1970 1980 1990 2000 2010
La era del
“Ladrillo”
Primera
generación
Segunda
generación
Tercera
generación
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10. Tercera generación
• Nuevas tecnologías de transferencia
de datos: EDGE, HSDPA.
• Hablamos de Smartphone.
• El acceso al email, se convierte en
un factor disparador de ventas.
• Se agregan nuevas funciones:
– GPS
– WIFI
– Video Call
Nokia N95
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11. Historia del móvil
1970 1980 1990 2000 2010
La era del
“Ladrillo”
Primera
generación
Segunda
generación
Tercera
generación
La generación
Touch Screen.
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12. La generación Touch Screen
• El foco esta totalmente orientado a la
experiencia del usuario.
– Cuidado diseño de la interfaz.
– Las funciones de touch screen y
acelerómetro utilizadas para mejorar
el manejo de la interfaz.
– Optimización de la navegación Web.
IPhone
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13. Evolución de los contenidos
1970 1980 1990 2000 2010
No hay contenido posible
La era del
“Ladrillo”
Logos ASCII SMS y
Primera Ringtones monofónicos
generación
Segunda Wallpapers, Ringtones
generación polifónicos, truetones,
videos y juegos java
Tercera Música (full track
generación download), Aplicaciones, V
ideo Streaming, UGC
La generación
Touch Screen. Native APPs ,
WEB APPS, LBS
MC 1.0
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MC 2.0

14. Evolución de los contenidos – 1G
• Los primeros contenidos eran muy primitivos,
relacionado con la capacidad de los
dispositivos.
• Únicamente estaban disponibles logos
en formato ASCII y ringtones
monofónicos.
• Estaban incluidos en el teléfono y se
podían enviar por SMS.
• Comienza a crecer rápidamente el trafico de
SMS.
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15. Encuesta
• ¿En que año se lanzo el primer ringtone?
– A) 2000
– B) 1991
– C) 1998
– D) 1985
– Enviar un mensaje al 7857 con la letra de la
respuesta correcta.
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16. Evolución de los contenidos 2G
• 2004- 2007 es la época de oro del mobile
content.
• Personalización:
– Los ringtones polifónicos son éxito de ventas.
– La descarga de imágenes crece
explosivamente.
• Con la llegada del acceso a datos, surgen los
primeros portales wap.
• Aparecen los primeros agregadores, como
Jamba, Buongiorno, Itouch, que
constantemente están tratando de empujar
las cosas nuevas, especialmente con SMS
Premium. Contacto - Mail: aevicentini@gmail.com - Twitter: @aevicentini

17. Evolución de los contenidos 2G
• Los productores de contenido, comprenden
este nuevo medio y comienzan a adaptar el
material. Principalmente imágenes y video
(descargas)
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18. Evolución de los contenidos 2G
• Los juegos java comienzan a ganar mercado,
empezando a ser una importante fuente de
ingresos.
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19. Evolución de los contenidos 2G
• Servicios de Información y entretenimiento
– Surgen a partir del servicio de SMS Premium
– Alertas informativas de deportes, clima,
cotización del dólar.
– Servicios de suscripción a horóscopo, chistes,
etc.
• Servicios interactivos por sms
– Trivias
– Votaciones
– Mensajeros
– Superconcursos
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20. Encuesta
• ¿Cuántos sms se trafican diariamente en
Argentina?
– A) 16.000.000
– B) 33.000.000
– C) 25.000.000
– D) 41.000.000
– Enviar un mensaje al 7857 con la letra de la
respuesta correcta.
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21. Evolución de los contenidos 3G
• Las mejoras en el ancho de banda, dan lugar
a nuevos contenidos.
– Descarga de música (temas completos)
– Video streaming (loop u ondemand)
• A principios de 2008 se empieza a ver como
las descargas de ringtones e imágenes
disminuye.
– Perdida de interés
– Se reemplazan los ringtones por musica.
• Ya no solo hay juegos java, también
aplicaciones que explotan las funcionalidad
de los nuevos terminales.
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22. Evolución de los contenidos 3G
• Lanzamiento de las tiendas de música y otras
tiendas de aplicaciones.
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23. Evolución de los contenidos 3G
• El smartphone, o teléfono inteligente, se
convierte en el SMS „killer‟.
• UGC (User Generated Content) irrumpe en el
movil.
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24. Cadena de valor del contenido.
Fabricantes
Generación del Manejo del Entrega del
de
contenido contenido contenido
terminales
Dueños de derechos y Agregadores / Operadores Fabricantes
desarrollo de contenido Integradores
Modelo: Revenue Sharing (descarga de contenido, suscripciones, etc)
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25. Cadena de valor del contenido
• Generadores de contenido
– Creatividad y producción.
– Son los dueños de las licencias y derechos de
comercialización. Dueños de derechos y
desarrollo de contenido
– La marca aporta valor, ya que
genera interés en el consumidor.
– Realizan al inversión inicial del
desarrollo del contenido.
– El móvil les aporta un nuevo canal
masivo de comunicación.
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26. Cadena de valor del contenido
• Agregadores / Integradores
– Aportan el marketing / publicidad necesaria
para difundir el contenido.
Agregadores /
– Implementan modelos de negocio Integradores
acordes con el tipo de contenido.
– Tienen la tecnología para poner a
disposición de los clientes el contenido.
– Poseen multiples canales para vender
el contenido (WAP, SIM, SMS, MMS,etc)
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27. Cadena de valor del contenido.
• Operadores móviles
– Brindan la plataforma conexión para la entrega
de contenido. (SMS, MMS, WAP, SIM).
Operadores
– Proveen el mecanismo de cobro,
SMS premium, WAP Billing, etc.
– Poseen la relación primaria con el
cliente.
– Permite el armado de paquetes,
combinando su propia oferta de
servicios con contenido.
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