Presentación de Alberto Vicentini, Buongiorno Argentina. Clínica Mobile en la Universidad de Palermo 2010.

1. Evolución de los
contenidos móviles.
Alberto Vicentini

2. Agenda
• Historia del Móvil
• Evolución de los contenidos
– Primera Generación
– Segunda Generación
– Tercera Generación
• Cadena de valor del contenido.
- Players y su rol.
- Desafíos para la entrega de contenidos
- Sistemas Operativos.
- Características de los dispositivos.
- Detección de dispositivos.
- Tendencias

3. Historia del móvil
1970 1980 1990 2000 2010
La Era del
“Ladrillo”

4. La era del “Ladrillo”
• El primer teléfono celular aparece en 1983.
• Portable?!
• Poca cobertura celular.
• Únicamente llamadas de
voz.
• Escasa duración de la
batería.
• El costo elevado de las
llamadas.
Martin Cooper
Motorola DynaTAC 8000X

5. Historia del móvil
1970 1980 1990 2000 2010
La era del
“Ladrillo”
Primera
generación

6. Primera generación
• Tecnologías predominantes: TDMA
CDMA, principios de GSM.
• Mayor despliegue de la red celular.
• Teléfonos más pequeños y con
mas duración de la batería.
• Aparece la capacidad para enviar
SMS.
• Ingresan nuevos fabricantes, lo que
abarata los costos por mayor oferta.
Nokia 5110

7. Historia del móvil
1970 1980 1990 2000 2010
La era del
“Ladrillo”
Primera
generación
Segunda
generación

8. Segunda generación
• Se discontinúan las redes CDMA / TDMA.
• Completo despliegue de la red GSM,
aparición de GPRS (datos).
• Teléfonos data-capable.
– WAP.
– MMS.
• Se agregan nuevas funciones.
– Cámara de fotos.
– Reproductor de MP3.
• Adopción masiva y explosiva del SMS. Motorola V3

9. Historia del móvil
1970 1980 1990 2000 2010
La era del
“Ladrillo”
Primera
generación
Segunda
generación
Tercera
generación

10. Tercera generación
• Nuevas tecnologías de transferencia
de datos: EDGE, HSDPA.
• Hablamos de Smartphone.
• El acceso al email, se convierte en
un factor disparador de ventas.
• Se agregan nuevas funciones:
– GPS
– WIFI
– Video Call
Nokia N95

11. Historia del móvil
1970 1980 1990 2000 2010
La era del
“Ladrillo”
Primera
generación
Segunda
generación
Tercera
generación
La generación
Touch Screen.

12. La generación Touch Screen
• El foco esta totalmente orientado a la
experiencia del usuario.
– Cuidado diseño de la interfaz.
– Las funciones de touch screen y
acelerómetro utilizadas para mejorar
el manejo de la interfaz.
– Optimización de la navegación Web.
IPhone

13. Evolución de los contenidos
1970 1980 1990 2000 2010
La era del
“Ladrillo”
Primera
generación
Segunda
generación
Tercera
generación
La generación
Touch Screen.
No hay contenido posible
Logos ASCII SMS y
Ringtones monofónicos
Wallpapers, Ringtones
polifónicos, truetones,
videos y juegos java
Música (full track
download), Aplicaciones,
Video Streaming, UGC
Native APPs ,
WEB APPS, LBS
MC 1.0 MC 2.0

14. Evolución de los contenidos – 1G
• Los primeros contenidos eran muy primitivos,
relacionado con la capacidad de los
dispositivos.
• Únicamente estaban disponibles logos
en formato ASCII y ringtones
monofónicos.
• Estaban incluidos en el teléfono y se
podían enviar por SMS.
• Comienza a crecer rápidamente el trafico de
SMS.

15. Encuesta
• ¿En que año se lanzo el primer ringtone?
– A) 2000
– B) 1991
– C) 1998
– D) 1985
– Enviar un mensaje al 7857 con la letra de la
respuesta correcta.

16. Evolución de los contenidos 2G
• 2004- 2007 es la época de oro del mobile
content.
• Personalización:
– Los ringtones polifónicos son éxito de ventas.
– La descarga de imágenes crece
explosivamente.
• Con la llegada del acceso a datos, surgen los
primeros portales wap.
• Aparecen los primeros agregadores, como
Jamba, Buongiorno, Itouch, que
constantemente están tratando de empujar
las cosas nuevas, especialmente con SMS
Premium.

17. Evolución de los contenidos 2G
• Los productores de contenido, comprenden
este nuevo medio y comienzan a adaptar el
material. Principalmente imágenes y video
(descargas)

18. Evolución de los contenidos 2G
• Los juegos java comienzan a ganar mercado,
empezando a ser una importante fuente de
ingresos.

19. Evolución de los contenidos 2G
• Servicios de Información y entretenimiento
– Surgen a partir del servicio de SMS Premium
– Alertas informativas de deportes, clima,
cotización del dólar.
– Servicios de suscripción a horóscopo, chistes,
etc.
• Servicios interactivos por sms
– Trivias
– Votaciones
– Mensajeros
– Superconcursos

20. Encuesta
• ¿Cuántos sms se trafican diariamente en
Argentina?
– A) 16.000.000
– B) 33.000.000
– C) 25.000.000
– D) 41.000.000
– Enviar un mensaje al 7857 con la letra de la
respuesta correcta.

21. Evolución de los contenidos 3G
• Las mejoras en el ancho de banda, dan lugar
a nuevos contenidos.
– Descarga de música (temas completos)
– Video streaming (loop u ondemand)
• A principios de 2008 se empieza a ver como
las descargas de ringtones e imágenes
disminuye.
– Perdida de interés
– Se reemplazan los ringtones por musica.
• Ya no solo hay juegos java, también
aplicaciones que explotan las funcionalidad
de los nuevos terminales.

22. Evolución de los contenidos 3G
• Lanzamiento de las tiendas de música y otras
tiendas de aplicaciones.

23. Evolución de los contenidos 3G
• El smartphone, o teléfono inteligente, se
convierte en el SMS ‘killer’.
• UGC (User Generated Content) irrumpe en el
movil.

24. Evolución de los contenidos 3G
• Application Stores.
– Un negocio creciente y con buen potencial de
ingresos.
– Desde la salida de IPhone y el éxito del modelo
con ITunes, otros han salido a replicarlo.
• Android Market
• Motorola AppStore
• RIM Application Center (Blackberry)
• Nokia OVI Store
– Inclusive algunos operadores como Movistar
han lanzado su propia tienda de aplicaciones
con un plan de afiliación de desarrolladores.

25. Dueños de derechos y
desarrollo de contenido
Fabricantes
Cadena de valor del contenido.
Generación del
contenido
Manejo del
contenido
Entrega del
contenido
Fabricantes
de
terminales
Agregadores /
Integradores
Operadores
Modelo: Revenue Sharing (descarga de contenido, suscripciones, etc)

26. Cadena de valor del contenido
• Generadores de contenido
– Creatividad y producción.
– Son los dueños de las licencias y derechos de
comercialización.
– La marca aporta valor, ya que
genera interés en el consumidor.
– Realizan al inversión inicial del
desarrollo del contenido.
– El móvil les aporta un nuevo canal
masivo de comunicación.
Dueños de derechos y
desarrollo de contenido

27. Cadena de valor del contenido
• Agregadores / Integradores
– Aportan el marketing / publicidad necesaria
para difundir el contenido.
– Implementan modelos de negocio
acordes con el tipo de contenido.
– Protección de los derechos digitales
DRM.
– Tienen la tecnología para poner a
disposición de los clientes el contenido.
– Poseen multiples canales para vender
el contenido (WAP, SIM, SMS, MMS, etc)
Agregadores /
Integradores

28. Cadena de valor del contenido.
• Operadores móviles
– Brindan la plataforma conexión para la entrega
de contenido. (SMS, MMS, WAP, SIM).
– Proveen el mecanismo de cobro,
SMS premium, WAP Billing, etc.
– Poseen la relación primaria con el
cliente.
– Permite el armado de paquetes,
combinando su propia oferta de
servicios con contenido.
Operadores

29. Cadena de valor del contenido
• Fabricantes de dispositivos móviles.
– Su avance tecnológico permite ofrecer una
amplia gama de contenidos.
– En algunos casos ofrecen contenidos
pre-cargados en los teléfonos.
Fabricantes

30. Desafíos para la entrega de contenidos.
Diferentes
formatos
y tipos
de contenido
Varios sistemas
operativos
Gran cantidad de
dispositivos

31. Desafíos para la entrega de contenidos
• Gran cantidad de dispositivos.
– Casi nada es estándar.
– Cada fabricante adopta una tecnología que se
adapte a su hardware.
– Las características propias de diseño de cada
dispositivo (ya se por funcionalidad o precio)
varían mucho hasta en un mismo fabricante.
– Detección de dispositivos: UAProf, Wurfl.
– Principales diferencias:
• Tamaños de pantalla.
• Formatos de Imágenes.
• Codec para Música / Ringtones
• Versiones diferentes del J2ME (Java)

32. Desafíos para la entrega de contenido
• Diferentes tamaños y orientación de pantalla.
• Genera problemas para:
– Imágenes (afecta la calidad).
– Video.
– Aplicaciones Java.
– Portales WAP.
• Hay que adaptar el
contenido en forma
automática.

33. Desafíos para la entrega de contenidos
• Audio
– WAV (WAVEform audio
format): desarrollado en
conjunto por Microsoft e IBM.
– MP3 es en realidad es una
secuencia de tramas MPEG I
layer III.
– MIDI (“Musical Instrument
Digital Interface”).
– AMR (Alternative Mobile):
Formato de audio propiedad
de Apple.
– AAC (Advanced Audio
Coding): es un formato de
audio digital basado en el
algoritmo de compresión con
pérdida.
• Video
– 3gp es un formato
contenedor de vídeo y
audio.
– RealMedia, similar al
anterior, Es muy utilizado
para streming.
– Quicktime, formato de
video y audio conjunto de
Apple.
– WindowsMedia, formato
de Microsoft.

34. Desafíos para la entrega de contenido
• Diferentes versiones de Java.
– J2ME (Java 2 Micro Edition). diseñado para
teléfonos móviles, junto con el Mobile Information
Device Profile (MIDP) incluye una interfaz gráfica
de usuario, y de almacenamiento de datos.
– Adicionalmente Connected Limited Device
Configuration (CLDC), contiene un estricto subset
de las Java-Class que ejecuta la Java Virtual
Machine.
– Cada dispositivo móvil soporta una version CLDC
y MIDP diferente según las capacidades del
teléfono.
– Implica tener diferentes versiones de una
aplicación java para funcionar correctamente.

35. Encuesta
• ¿Cuántos sistemas operativos existen para
dispositivos móviles?
– A) 9
– B) 6
– C) 3
– D) 5
– Enviar un mensaje al 7857 con la letra de la
respuesta correcta.

36. Desafíos para la entrega de contenido
• Varios sistemas operativos, cada uno con
funcionalidades diferentes.
• Modifican la experiencia del
usuario.
• Permiten o limitan ciertos
tipos de contenidos
Share Q2 2010 según Gartner

37. Tendencias
• Descargas de contenido: por si solas, ya no
son negocio, salvo el contenido adulto.
• Nuevos modelos de negocios: All you can eat,
club de premios.
• El desarrollo de aplicaciones: representa el
mayor potencial, dentro de la cadena de valor.
Se estima que en los próximos 5 años haya un
crecimiento promedio del 23,6% en la adopción
de aplicaciones y contenido móviles en América
Latina, donde se encuentra una amplia gama de
casos, tal como pago por medio del celular (NFC
New Field Commmunications), soluciones
machine to machine (M2M), aplicaciones de
logística, para fuerza de ventas, monitoreo,
alarmas y seguridad.

38. Tendencias
• Tecnología LTE (Long Term Evolution –
Evolución a Largo Plazo) es la clave para
que servicios como el Internet móvil a alta
velocidad y el streaming de videos de alta
definición sean una realidad, es así como
muchos operadores quieren evolucionar a
estos servicios inalámbricos de cuarta
generación, pues permitirán una
convergencia entre las diferentes industrias
de telecomunicaciones, entretenimiento y
comercio electrónico.

39. Tendencias
• SMS Premium: Servicios y mecánicas
basadas en esto, seguirán siendo una
importante línea de ingreso los próximos 2
años.

41. Video – MobileYouth
http://www.youtube.com/watch?v=59onvAkpBgw

42. MUCHAS GRACIAS!
Alberto Vicentini
msn / mail: aevicentini@gmail.com
Skype: aevicentini