Wie sind iPad-Nutzer und für was interessieren Sie sich? Das beantwortet die vorliegende Studie. Sie offenbart konsumfreudige Trend-Setter, die auch bereit sind für Print-Apps Geld auszugeben. Zudem vermittelt die Studie Details zur iPad- und App-Nutzung.

1. Axel Springer Media Impact
iPad-Panel
iPad-Nutzer: trendy &
zahlungsbereit
Marktforschung; Juli 2013

2. Axel Springer Media Impact
baute im Frühjahr 2011 das
Media Impact iPad-Panel
auf, um die Zielgruppe der
iPad-Nutzer schnell und
flexibel erforschen zu
können. Intern wird das
Panel zur Generierung von
Insights zur Optimierung
und Weiterentwicklung von
App-Konzepten eingesetzt.
Aber auch für Werbe-
kunden besteht das
Angebot, das iPad Panel
für ihre individuellen
Fragestellungen zu nutzen.
Die Teilnehmer werden mit
einer Panel-App direkt auf
ihrem iPad und damit in
einer typischen Nutzungs-
situation befragt. So wird
besonders authentisch
ermittelt, wie sie mit ihrem
Tablet PC umgehen, wie
sie Apps und Online-
Angebote nutzen und
welche Rolle dabei die
verschiedenen Formen
der werblichen Ansprache
spielen.
Das Media Impact Panel
repräsentiert die Nutzer
der Axel Springer Apps
und Websites, ermöglicht
aber auch generelle
Ableitungen für die Ziel-
gruppe der iPad-Nutzer mit
Affinität zu journalistischem
Premium-Content.
Die aktuelle Erhebung
beruht auf 781 Interviews
die im Juni 2013
durchgeführt wurden.
Studien aus dem Media Impact Panel
  
2 Axel Springer Media Impact iPad-Panel

3. Zusammenfassung der
Ergebnisse

4. 4
Zusammenfassung der Ergebnisse (1/2)
■ iPad-User sind konsumfreudige, technikaffine Trend-Setter!
Der typische iPad-User ist ein Trend-Setter! Er probiert gerne Neues aus (95%) und will
immer wieder etwas Neues erleben (87%).
Er hat Spaß an Technik (98%) und legt bei technischen Geräten Wert auf gutes Design
(88%) und den neuesten Stand der Technik (86%).
Der iPad-Nutzer ist anspruchsvoll und gibt gerne mehr für besondere Qualität aus (97%).
■ Nachrichten-Apps sind die wichtigsten Apps und man bezahlt dafür!
97% der iPad-Nutzer besuchen mindestens einmal im Monat den AppStore, 57%
mindestens einmal pro Woche.
Überregionale und lokale Nachrichten sind dabei die gefragtesten App-Themen (88% bzw.
81%). Weniger interessant sind Lifestyle-, Auto- und Frauen-/Mode-Apps. Zwischen den
Geschlechtern bestehen deutliche, wenn auch nicht sehr überraschende Unterschiede beim
App-Themeninteresse.
Auch kostenpflichtige Apps sind bei den Usern sehr gefragt. So haben 96% aktuell
mindestens eine kostenpflichtige App installiert. Bei 31% sind es sogar mehr als 20
kostenpflichtige Apps. Die meisten User nutzen auch kostenpflichtige Apps von Zeitungen
und Zeitschriften, im Durchschnitt derzeit 2,3 Stück.
Axel Springer Media Impact iPad-Panel

5. 5
Zusammenfassung der Ergebnisse (2/2)
■ Internet-Nutzung heißt iPad-Nutzung!
Die iPad-User nutzen bei der privaten Internetnutzung vor allem ihr Tablet. Im Durchschnitt
wird das iPad werktags 2,6 Stunden genutzt, am Wochenende sind es sogar 3,2 Stunden.
Dabei nutzen Frauen ihr iPad länger als Männer.
Außer dem Internet werden natürlich auch Apps genutzt, wobei Apps und Internet ähnlich
häufig genutzt werden.
Der Großteil der iPad-Internetnutzung erfolgt nicht über das Mobilfunknetz, sondern über
eine WLAN-Verbindung (85%).
Axel Springer Media Impact iPad-Panel

6. Die Ergebnisse im
Einzelnen

7. 7
iPad-Nutzer sind Trend-Setter!
95%
87%
79%
65%
Ich probiere gern Neues aus
Ich will immer wieder
etwas Neues erleben
Ich bin anderen oft
einen Schritt voraus
Ich merke oft, dass andere
sich nach mir richten
Aussagen zu Trend-Setting
(Top-2-Box aus 4er-Skala):
Axel Springer Media Impact iPad-Panel
Basis: Befragte gesamt, n = 781; Frage: Im Folgenden finden Sie einige Feststellungen und Meinungen.
Geben Sie bitte an, ob Sie ihr voll und ganz, weitgehend, eher nicht oder überhaupt nicht zustimmen.

8. 8
iPad-Nutzer legen Wert auf hohen
technischen Standard
Aussagen zu Technik
(Top-2-Box aus 4er-Skala):
Axel Springer Media Impact iPad-Panel
98%
88%
86%
82%
Computer und andere moderne
elektronische Geräte machen mir Spaß
Bei technischen Geräten lege ich Wert
auf gutes Aussehen/Design
Ich lege großen Wert darauf, bei meiner
Ausstattung mit technischen Geräten
immer auf dem neuesten technischen
Stand zu sein
Man fragt mich oft bei technischen
Angelegenheiten nach meiner Meinung
Basis: Befragte gesamt, n = 781; Frage: Im Folgenden finden Sie einige Feststellungen und Meinungen.
Geben Sie bitte an, ob Sie ihr voll und ganz, weitgehend, eher nicht oder überhaupt nicht zustimmen.

9. 9
iPad-Nutzer sind besonders qualitäts-
bewusst und konsumfreudig!
Aussagen zu Marken-/Qualitätsbewusstsein und
Konsumfreude (Top-2-Box aus 4er-Skala):
Axel Springer Media Impact iPad-Panel
97%
95%
70%
Für besondere Qualität
gebe ich gerne mehr aus
Manchmal leiste ich mir
ganz bewusst die beste Qualität
Man sollte sich mit seinem Geld lieber
ein schönes Leben machen als es zu
sparen
Basis: Befragte gesamt, n = 781; Frage: Im Folgenden finden Sie einige Feststellungen und Meinungen.
Geben Sie bitte an, ob Sie ihr voll und ganz, weitgehend, eher nicht oder überhaupt nicht zustimmen.

10. 10
iPad-Nutzer interessieren sich für
technische Produkte
76%
76%
75%
Computer, Notebooks, Netbooks
Unterhaltungselektronik
Handys, Telefone, Smartphones
iPad-Nutzer ASMI*
Axel Springer Media Impact iPad-Panel
Basis: Befragte gesamt, n = 781
Frage: Wie stark sind Sie an Informationen über folgenden Produkte interessiert?

11. 11
Männliche iPad-Nutzer sind besonders
Technik-affin
76%
76%
75%
82%
81%
79%
59%
57%
63%
Computer, Notebooks, Netbooks
Unterhaltungselektronik
Handys, Telefone, Smartphones
iPad-Nutzer ASMI Gesamt Männer Frauen
Basis: Befragte gesamt, n = 781
Frage: Wie stark sind Sie an Informationen über folgenden Produkte interessiert?
Axel Springer Media Impact iPad-Panel

12. 12
Mehr als die Hälfte besucht mindestens
einmal pro Woche den AppStore
13%
44%
31%
9%
3%
0%
0%
täglich
einmal pro Woche oder
häufiger
mehrmals pro Monat
einmal pro Monat
mehrmals im Jahr
einmal im Jahr
seltener
Basis: Befragte gesamt, n = 781
Frage: Wie oft besuchen Sie den AppStore?
Axel Springer Media Impact iPad-Panel

13. 13
Nachrichten-Apps sind die
interessantesten Apps
88%
81%
76%
62%
50%
50%
46%
46%
43%
40%
19%
überregionale Nachrichten
Lokal-Nachrichten
Computer und Technik
Musik
Kochen/Ernährung
Sport
Finanzen
Gesundheit/Wellness
Lifestyle
Autos
Frauen/Mode
Basis: Befragte gesamt, n = 781
Frage: Wie interessant sind für Sie Apps zu den folgenden Themen?
Axel Springer Media Impact iPad-Panel
Top-2-Box
aus 4er-Skala

14. 14
Deutliche Unterschiede beim Themen-
interesse zwischen den Geschlechtern
90%
80%
85%
59%
41%
52%
51%
39%
38%
48%
7%
79%
83%
47%
71%
79%
42%
31%
71%
58%
16%
58%
Männer Frauen
überregionale Nachrichten
Lokal-Nachrichten
Computer und Technik
Musik
Kochen/Ernährung
Sport
Finanzen
Gesundheit/Wellness
Lifestyle
Autos
Frauen/Mode
Basis: Befragte gesamt, n = 781
Frage: Wie interessant sind für Sie Apps zu den folgenden Themen?
Axel Springer Media Impact iPad-Panel
Top-2-Box
aus 4er-Skala

15. 15
32% der iPad-User haben mehr als 20
kostenpflichtige Apps aktuell installiert
Basis: Befragte gesamt, n = 781
Frage: Wie viele kostenpflichtige Apps haben Sie z. Zt. Auf Ihrem iPad installiert?
Axel Springer Media Impact iPad-Panel
4%
18%
21%
11%
15%
16%
12%
3%
keine Apps
1 - 5 Apps
6 - 10 Apps
11 - 15 Apps
16 - 20 Apps
21 - 40 Apps
41 - 100 Apps
mehr als 100 Apps
Kostenpflichtige
Apps: 96%
Mehr als
20 kosten-
pflichtige
Apps:
31%

16. 16
Männer, Nicht-Akademiker und
30-Jährige+ haben die meisten kosten-
pflichtigen Apps auf ihrem iPad installiert
31
15
30
24
21
28
Männer Frauen Nicht-
Akademiker
Akademiker bis 29 Jahre 30 Jahre +
Basis: Befragte gesamt, n = 781
Frage: Wie viele kostenpflichtige Apps haben Sie z. Zt. Auf Ihrem iPad installiert?
Axel Springer Media Impact iPad-Panel
∅ 27
Kostenpflichtige Apps auf dem iPad:

17. 17
Die meisten iPad-User nutzen
kostenpflichtige Apps von Zeitschriften
und Zeitungen
Basis: Befragte, die kostenpflichtige Apps nutzen, n = 754
Frage: Wie viele kostenpflichtige Apps von Zeitschriften oder Zeitungen haben Sie z. Zt. Auf Ihrem iPad installiert?
Axel Springer Media Impact iPad-Panel
22%
29%
20%
24%
5%
2%
keine Apps
1 App
2 Apps
3 - 5 Apps
6 - 10 Apps
mehr als 10 Apps
78%
∅ 2,3
kostenpflichtige Apps von
Zeitungen/Zeitschriften

18. 18
Zeitungs-/Zeitschriften-Apps werden
über 3 Stunden pro Woche genutzt
3,8
2,8 2,6
3,7
Männer Frauen bis 29 Jahre 30 Jahre +
Basis: Befragte gesamt, n = 781
Frage: Und wie viel Zeit verbringen Sie durchschnittlich pro Woche mit der Nutzung von Apps und Zeitungen und Zeitschriften?
Axel Springer Media Impact iPad-Panel
Nutzung von Apps von
Zeitungen/Zeitschriften auf dem iPad
pro Woche (in Stunden):
∅ 3,6h

19. 19
Basis: Befragte gesamt, n = 781
Frage: Wenn Sie Ihr iPad nutzen: wie viel Zeit verbringen Sie normalerweise im Internet im Vergleich zur Nutzung von Apps?
Axel Springer Media Impact iPad-Panel
54,5% 45,5%
AppsSurfen
Befragte gesamt
Männer
Frauen
bis 29 Jahre
30 Jahre +
53,3% 46,7%
58,3% 41,7%
56,8% 43,2%
54,2% 45,8%
Internet- und App-Nutzung hält sich fast
die Waage

20. 20
Der Großteil der iPad-Internetnutzung
erfolgt
über eine WLAN-Verbindung
Basis: Befragte gesamt, n = 781
Frage: Wenn Sie mit dem iPad surfen, gehen Sie normalerweise häufiger über WLAN oder häufiger über UMTS (3G) ins Internet?
Axel Springer Media Impact iPad-Panel
15,5% 84,5%
WLANUMTS
Befragte gesamt
Männer
Frauen
bis 29 Jahre
30 Jahre +
16,9% 83,1%
10,8% 89,2%
14,2% 85,8%
15,7% 84,3%
3G
WLAN vs. UMTS:

21. 21
Wer das Internet nutzen will, greift
zum iPad
75%
8%
8%
9%
1%
iPad
Smartphone
Notebook
PC
sonstiges
Basis: Befragte gesamt, n = 781
Frage: Wenn Sie an Ihre private Internetnutzung denken, mit welchem der folgenden Geräte nutzen Sie das Internet am häufigsten?
Axel Springer Media Impact iPad-Panel

22. 22
Internet-Nutzung mit dem iPad-Nutzung
steigt mit dem Alter
Basis: Befragte gesamt, n = 781
Frage: Wenn Sie an Ihre private Internetnutzung denken, mit welchem der folgenden Geräte nutzen Sie das Internet am häufigsten?
Axel Springer Media Impact iPad-Panel
iPad für private Internetnutzung am häufigsten genutzt:
71% 74% 72%
79%
83%
bis 29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre +

23. 23
Frauen nutzen ihr iPad länger
als Männer
2,5
2,9
Männer
Frauen
Werktags:
Basis: Befragte gesamt, n = 781
Frage: Wie lange nutzen Sie Ihr iPad an einem normalen Werktag? Wie lange nutzen Sie ihr iPad an einem normalen Tag am Wochenende?
Axel Springer Media Impact iPad-Panel
∅ 2,6h
Am Wochenende:
3,1
3,6
Männer
Frauen
∅ 3,2h

24. Kontakt
24
Marktforschung
Arne Thurich
Anja Manouchehri
Axel Springer AG
Axel-Springer-Platz 1
20350 Hamburg
Tel. +49 (0)40 347-26949
arne.thurich@axelspringer.de
Tel. +49 (0)40 347-23568
anja.manouchehri@axelspringer.de
Axel Springer Media Impact iPad-Panel