Präsentation über den Einfluss der Medien auf die Direktkandidaten bei Bundestagswahlen

1. Der Einfluss der Medien
auf die Direktkandidaten bei Bundestagswahlen
m
Johannes Gutenberg-Universität Mainz
Institut für Publizistik
Seminar: Politische / Internationale Kommunikation
Leitung: Prof. Dr. Hans Mathias Kepplinger
Wintersemester 2010 / 2011
David Peter und Farid Bouatra

2. Basis-Daten
● Befragung
– Direktkandidaten in ihren Wahlkreisen
– 3-4 Monate nach den Wahlen
● Vier Wahlkämpfe
– Zeitraum 1969 bis 1983; 1976 nicht
● Zufallsauswahl: 25 von 248 Wahlkreisen
– 576 Direktkandidaten
– 53% Rücklauf (307 von 576)
2

3. Kontakte
● Regionalzeitungen im jeweiligen Wahlkreis
– Theoretische Kontakte: 4,5 Zeitungen (Durchschnitt)
– Realisierte Kontakte: 3,6 Kontakte (Durchschnitt)
– Basis: Theoretische Kontakte = 100%
● „Kontakt“
● Initiative des Kandidaten
– Interviews / Gespräche / Pressemitteilungen
● Initiative der Presse
– Berichte / Bildveröffentlichung / Interview / Kommentar
3

4. Ergebnisse – Kontakte
Anteil realisierter an den theoretisch möglichen Zeitungskontakten (%)
1969 1972 1980 1983 Ø
CDU / CSU 90 96 94 89 92
SPD 94 97 96 100 97
FDP 78 99 90 91 90
Grüne - - 78 69 74
DKP - 64 47 61 57
NPD 68 54 - 53 58
sonstige 59 67 59 69 64
Alle 77 82 80 80 80
4 vgl. Staab, 1986, S. 299.

5. Befragung
● 21 Fragen, zwei Fragetypen
– Informationsfragen (6)
– Meinungsfragen (15)
● Zusammenfassung in vier Dimensionen
– Informationsgehalt (Vollständigkeit)
– Sachliche Richtigkeit
– Formale Gestaltung
– Politische Tendenz
● Varianzanalyse
– Parteizugehörigkeit, Wahljahr
5

6. Ergebnisse –
Informationsgehalt
Mittelwerte, zweifache Varianzanalyse
1969 1972 1980 1983
CDU / CSU .60 .60 .62 .58
SPD .61 .55 .43 .67
FDP .34 .58 .61 .59
Grüne - - -.03 .16
DKP - -.13 -.24 -.11
NPD -.14 .02 - .08
sonstige -.02 -.10 -.12 .01
6 vgl. Staab, 1986, S.302.

7. Wahlergebnisse 1969 – 1983
60
+4,3
50
-1,2 +3,1 -0,4 -2,9
40
-4,7
30
20
+2,6 +2,2 -3,6
10
0
1969 1972 1980 1983
CDU / CSU SPD FDP Grüne
7 Quelle: Statistisches Bundesamt.

8. Gegenüberstellung
60
50
40
30
20
Wahlergebnisse
10
0
1969 1972 1980 1983
70
60
50
40
Bewertung des Informationsgehalts
30
8 CDU / CSU SPD FDP

9. Ergebnisse –
Gesamtbewertung
Durchschnitte der Mittelwerte in den vier Beurteilungsdimensionen
.70
.60 SPD
.50 FDP
.40 CDU /
CSU
.30
1969 1972 (1976) 1980 1983
.20
NPD
.10
Grüne
.00
-.10 DKP
-.20
9 vgl. Staab, 1986, S. 304.

10. Ergebnisse – Übersicht
● Unterschiedliche Wahrnehmung
– je nach Partei und Wahljahr (Schwankungen)
– Etablierte Parteien: deutlich positivere Bewertung
● Bewertungskategorien unterschiedlich
● Alle Parteien zusammen genommen:
– „Informationsgehalt“ und „Richtigkeit“ eher divers
– „Formale Aspekte“ und „Tendenz“ eher ähnlich
● Wahlerfolg: Positiver Einfluss auf Bewertung
10

11. Politik und Medien
● Medien berichten nicht alles
● Politik trifft auf zwei Zugangshürden
● Eingangshürden
– Wird überhaupt berichtet?
● Darstellungshürden
– Wird umfassend und unverfälscht berichtet?
11

12. Fazit – nach Kepplinger
● Allgemein
– Große Parteien haben niedrigere Hürden
– Überwindung durch: Plakatives und Kritisches
● Berichte über ...
● Wahlkampfveranstaltungen
– Eingangshürden niedrig, Darstellungshürden hoch
– Es wird häufig berichtet, aber falsch
● Interviews
– Eingangshürden hoch, Darstellungshürden niedrig
– Es wird selten berichtet, aber richtig
12

13. Wahlkreis-Veränderung
● Reduktion von 4,7 auf 4,5 Zeitungen
● Verschiebung der Fragestellung
● Medien als strukturelle Voraussetzung zum Sieg
● Quasi-experimentell
– Änderung: Unabhängige Variable
– Erfahrung der Befragten: Abhängige Variable
– Konstante Struktur: Kontrollgruppe
13

14. Einfluss der Pressestruktur
● Basis: Jahr 1969
● Klassifikation
● Anhand Zahl publizistischer Einheiten (PE)
– „einfache Struktur“: < 4 PE oder 6 Ausgaben
– „komplexe Struktur“: > 4 PE oder 6 Ausgaben
● Ergebnis: 3 Klassen
– Konstant komplex (11)
– Konstant einfach (10)
– Komplex zu einfach (4)
14

15. Ergebnisse – Struktureinfluss
.70 Kandidaten etablierter Parteien
.60
.50
.40
.30
.20
1969 1972 (1976) 1980 1983
.10
.00
-.10
-.20
Kandidaten nicht-etablierter Parteien
-.30
-.40
Konstant komplexe Struktur
Veränderung von komplexer zu einfacher Struktur
Konstant einfache Struktur
15 vgl. Staab, 1986, S. 308.

16. Ergebnisse – Struktureinfluss
● Allgemein
– Strukturänderung hat Einfluss auf die Bewertung
– Negative Beurteilung nimmt zu
● Etablierte Parteien
– Erst mehr, dann weniger Kontaktmöglichkeiten
● Nicht-etablierte Parteien
– Erst leicht mehr, dann weniger Kontaktmöglichkeiten
16

17. Fazit – nach Staab
● Kontaktmöglichkeiten
● Etablierte Parteien haben mehr Kontakte
● Nicht-etablierte werden ignoriert
● Bewertung der Berichterstattung
● Bewertungen nicht losgelöst, folgen einem Trend
● Strukturveränderungen
● Negativer Einfluss bei Reduktion der PE
● Nicht-etablierte profitieren zunächst
17

18. Kritik
● Erinnerungsfehler (4 Monate nach der Wahl)
● Wahlgewinner: Mehr Rücklauf
– Verzerrung zu einer positiven Einschätzung hin?
● Schmale Datenbasis (307 in 14 Jahren)
18

19. Quellen
Kepplinger, Hans-Mathias (2007): Kommunikationsbarrieren - Die Wege
zu den Zeitungslesern bei Bundestagswahlen. In: Jackob, Nikolaus (Hrsg.):
Wahlkämpfe in Deutschland. Fallstudien zur Wahlkampfkommunikation
1912 - 2005. Wiesbaden: VS Verlag für Sozialwissenschaften, S. 164 – 177.
Staab, Joachim-Friedrich (1986): Direktkandidaten in den Bundestags-
wahlkämpfen 1969-1983. Erfahrungen im Umgang mit der lokalen und
regionalen Presse. In: Publizistik, 31, S. 296 – 314.
19

20. Diskussion
CDU-Politiker waren im Schnitt
unzufriedener als SPD-Politiker
Sind SPDler weniger empfindlich
oder wurde die SPD in der Berichterstattung
tatsächlich bevorzugt?
Wie müsste eine Untersuchung aussehen,
die dies feststellen kann?
20